新媒體技術下的鳴鶴古鎮數字化保護與傳播探究

張磊

摘 要：隨著互聯網技術的飛速發展，網絡及新媒體數字技術正滲透在社會生活的各個方面，新媒體的表現形式也日益豐富，新的傳媒技術改變了人們的生活方式，顛覆了傳統的價值觀念，開拓了現代新型審美方式。鳴鶴古鎮是慈溪市目前唯一的省級歷史文化名鎮，具有千年歷史，物華天寶、人杰地靈。如何利用新媒體技術和傳播方式，將鳴鶴古鎮地域環境特色文化快捷、創新、完美地表現出來，適合于現代觀眾的審美心理與價值追求的需要，這無疑對當前古鎮環境文化的拯救與現代傳播具有深遠的意義。

關鍵詞：新媒體；保護與傳播；鳴鶴古鎮

慈溪市社科聯項目2015SKB004

鳴鶴古鎮位于浙江省慈溪市觀海衛鎮，是慈溪市目前唯一的省級歷史文化名鎮，具有千年歷史文化。古鎮東西依杜白二湖而建，南緊臨五磊山風景區，依山傍水，是名副其實的山水漁耕人家。白洋湖畔邊的金仙寺，素有“以山而兼湖之勝”的美譽，曾經是浙東抗日第三戰區三北游擊司令部。古鎮內街河橫臥，古建筑豪宅、古橋梁、廊棚、古剎、流水，處處是景；國藥、鹽倉、黃酒，詩風，這些歷史文化遺存構成了江南特有的“小橋，流水，人家”的意境。

如今，隨著科學技術的發展，社會的數字現代化程度越來越高，傳媒技術越來越先進，媒介社會化和社會媒介化進程也在加快，傳媒對社會的影響日益加強。同時隨著新技術的發展，新媒體的表現形式也日益豐富，新的傳媒技術改變了人們的生活方式，顛覆了傳統的價值觀念，開拓了現代新型審美方式。近年來，國內許多省市開始看好特色小鎮帶來的綜合效應，紛紛利用本地資源優勢，借助國家城鎮化建設的政策東風，先后啟動特色小鎮工程。在2015年的浙江省兩會上，政府工作報告這樣描繪特色小鎮：“以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級。”如何將鳴鶴古鎮結合“特色小鎮”建設，借勢古鎮歷史環境文化，以快捷、創新、完美地表現出來，適合于現代觀眾的審美心理與價值追求的需要，這無疑對古鎮文化的拯救與現代傳播具有深遠的意義。

那么，如何利用新媒體技術和傳播方式，對鳴鶴古鎮歷史地域文化進行傳統繼承與現代創新呢？

1 古鎮地域文化的現代審美創新

浙江作為全國經濟與文化最發達的省區，時代文化語境發生了巨大的變化。首先應該研究如何對鳴鶴古鎮地域文化進行改造和創新以適合現代人的審美心理，如比較具有代表性的國藥文化、江南水鄉特色文化，徽派建筑文化、人文慈孝文化等，都是表現傳統的文化與精神。

小鎮遺留的徽派建筑如葉氏豪宅、范氏豪宅、鹽倉24間頭走馬樓等建筑群，應尊重歷史并融入當代建筑設計美學元素，進行相應的整修與保護，并進行有條件的開發建設博物館或紀念館；在博物館中可將國藥文化、鹽倉文化、江南水鄉特色文化，徽派建筑文化、人文慈孝文化等進行現代化的展示與傳承。同時，應結合地方徽派建筑風格，結合小鎮的“流水”“小橋”文化，借助杜白二湖的絕對優勢打造江南水鄉生態休閑小鎮，努力建設有特色品牌的旅游產品。對小鎮最具代表性的國藥文化，應融合當前現代人的求新、求異、求知的現實需要，與北京同仁堂等多家著名藥店共同建設小鎮國醫館，一來可對中國傳統中醫進行相關知識的普及傳承，同時可提供開設名中醫坐診活動，重新包裝塑造小鎮國藥文化品牌。努力滿足現代人的尋根、健身、體驗、參與的心理需求。

2 古鎮文化的新媒體技術表現形式創新

新媒體技術在傳承與保護鳴鶴古鎮文化遺產中更注重技能、技術、知識。 新媒體技術依附于內容數字化，通過數據形式來傳輸內容，形成互動的傳播方式。但如何更好地反映鳴鶴古鎮地域文化空間、文化傳承，解決地域文化遺產的保護與經濟發展、資金投入之間的矛盾，是當前政府和學者所面臨的難題。利用新媒體技術對鳴鶴古鎮地域文化遺產進行數字化保護是解決以上問題的重要手段。譬如，通過新媒體動畫技術、虛擬現實交互技術、網絡游戲設計、動漫形象與衍生產品設計，對探鳴鶴古鎮地域文化傳承與保護進行實踐研究。

A.動畫技術

動畫技術主要表現為動畫短片。動畫短片，作為信息時代的產物，它尤其強調創作的技術性和藝術性的完美融合，可進行故事片及宣傳片的創作，在制作形式上可采用二維、三維、二維三維相結合、定格動畫等多種方式。劇本創作中著重搜集與鳴鶴古鎮地域文化有關的故事人物、場景建筑，并整合慈溪慈孝文化。

鳴鶴人精英國藥業人才輩出，自明中葉始至民國，據史記載以鳴鶴人為主力軍的慈溪國藥業商幫創辦了北京最早的國藥店——萬全堂、中國第一藥鋪——北京同仁堂、江南第一藥鋪——杭州葉種德堂等，可將這些國藥商幫文化故事進行進行動畫劇本的創作，并在原畫、分鏡頭、場景、人物角色、動作、后期特效設計環節中，結合古鎮建筑、生活場景、故事典故、地域文化等多角度進行貫穿。通過動畫技術，將鳴鶴古鎮文化在多元化的新媒體形式中進行展現。

動畫片的特性使得它具有更加自由的創作手段，人物形象及動作表演都可以設計得輕靈、神化，這是真人表演難以達到的效果。同時，動畫藝術契合了當代年輕人的心理，更容易為其所接受。

B.虛擬現實交互技術

當今，虛擬現實交互技術的應用領域和交叉領域非常廣泛，幾乎到了無所不包、無孔不入的地步，在虛擬現實技術戰場環境，虛擬現實作戰指揮模擬，虛擬現實古跡遺址還原，虛擬現實建筑物的展示與參觀，虛擬現實游戲，虛擬現實影視藝術等方面的應用和產業的形成都有強烈的市場需求和技術驅動。

通過虛擬現實技術，利用三維建模及貼圖技術，將鳴鶴古鎮進行數字化全景展現，實現高質量的虛擬克隆；同時，結合當地的國藥制作、黃酒釀制、年糕制作、制鹽工藝，進行虛擬交互產品的設計開發；并在鳴鶴古鎮旅游景點、互聯網、旅游推介會、博物館進行數字化交互展示與傳播，多形式地提高大眾的參與度與體驗感，增強娛樂性。

C、網絡游戲設計

將鳴鶴古鎮環境文化與動漫游戲開發商進行合作，譬如與浙江文娛創意企業如網易、阿里巴巴共同挖掘鳴鶴古鎮遺存建筑、國藥文化、小橋流水等元素，通過游戲的前期策劃設計，將鳴鶴古鎮環境文化元素融入游戲角色、場景、關卡及服飾道具設計中，增加網游的真實性，也加大了游戲迷們到對鳴鶴古鎮的了解，同時將網游產品反哺文化產業，進行二次元創新開發。

D、衍生產品設計

寧波是制造業港口城市，慈溪周巷又是小家電企業聚集地，結合小家電產業、文具玩具產業，從動漫產業鏈的角度出發，沿續動畫短片及網游開發中的形象，結合鳴鶴古鎮地域文化在文創產品、食品、工藝品、產品包裝等環節進行二次的開發與設計，增加情感性和趣味性設計，提升產品的文化包裝。

3 古鎮文化的新媒體傳播創新

非物質文化遺產在當代的生存困境促使其對傳統傳承和傳播方式的變遷進行研究，僅依靠其文化系統自身的內部力量難以為繼，需從外部采取多形式的保護措施。我們在維持和支持其傳統傳承方式的同時，在數字化網絡化的時代背景下，也應積極推進新媒體的傳播與傳承，使其轉換為新的媒體藝術與新媒體傳播手段。

4 結語

通過新媒體技術對鳴鶴古鎮地域文化內容及表現形式上進行創新探索；同時，對古鎮地域文化本身的傳承和創新進行了大膽的探索，為解決古鎮文化的傳承與保護提供了思路與方法，同時也為浙江其它地域文化遺產的保護與傳播提供了理論借鑒。

參考文獻

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[2]張晶. 電視藝術的審美文化尺度[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報）. 2010（03）

[3]慈溪市檔案局官網[引用日期2014-05-3]

[4]劉燦姣，陽利新. 我國非物質文化遺產數字化保護的研究述評[J]. 圖書館. 2016（02）