對(duì)伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作的研究

張 濤

對(duì)伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作的研究

張 濤

伴隨式傳播是一種我們?cè)谏钪杏龅降姆且?guī)定情境傳播方式，傳播者和受眾之間沒(méi)有固定的約定關(guān)系，不存在傳播內(nèi)容和傳播門(mén)檻的限制問(wèn)題。因此，主要就伴隨式傳播的特點(diǎn)、在新時(shí)代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢(shì)和影響、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法四個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行論述。

伴隨式傳播；廣播節(jié)目；特點(diǎn)；節(jié)目制作

[作 者]張濤，烏魯木齊人民廣播電臺(tái)。

伴隨式傳播方式主要是通過(guò)對(duì)信息等進(jìn)行有效性的收集和制作，并且應(yīng)用一定的方式將這些信息內(nèi)容在一定時(shí)間中，向一定的地域進(jìn)行有效性傳播，為廣大受眾提供有價(jià)值的信息。在此過(guò)程中，受眾不需要為獲得這些信息支付任何的費(fèi)用，也不需要承擔(dān)任何義務(wù)。同時(shí)，伴隨式傳播方式可以始終伴隨在受眾左右，為他們提供良好服務(wù)。比如：在我們的生活中，廣播電視就是非常典型的伴隨式傳播方式。因此，我們針對(duì)伴隨式傳播的特點(diǎn)、在新時(shí)代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢(shì)和影響、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法進(jìn)行研究和分析。

一、伴隨式傳播的特點(diǎn)

（一）隨意性

在伴隨式傳播應(yīng)用的過(guò)程中，受眾在信息接收過(guò)程中沒(méi)有很強(qiáng)的目的性，而是在一種隨意性氛圍中進(jìn)行信息的獲得。在受眾接受伴隨式傳播信息中，他們不會(huì)非常關(guān)注的從事信息的接受，而是在此過(guò)程中還從事了其他方面的活動(dòng)。在此過(guò)程中，受眾接受的信息具有不確定的特點(diǎn)，他們也無(wú)法弄清楚自身需要的信息，即伴隨式傳播信息造成了信息傳播中兩端的隔離和脫節(jié)，使得這種傳播方式在當(dāng)今社會(huì)中漸漸處于一種尷尬的地位。

（二）碎片化

時(shí)代的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步使得社會(huì)分工更加的精細(xì)化、具體化。在伴隨式傳播應(yīng)用中，主要是通過(guò)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化處理，更加方便廣大受眾對(duì)信息接收。但是，這種碎片化的處理也存在明顯缺陷和弊端。比如：將具有完整性的信息打破，分成眾多的單元，無(wú)法保障受眾對(duì)信息接收的完整性，更加準(zhǔn)確地理解信息內(nèi)容。從具體應(yīng)用的結(jié)果來(lái)講，伴隨式傳播對(duì)碎片化進(jìn)行了歪曲性的應(yīng)用，沒(méi)有將所有信息中的水分進(jìn)行有效性壓縮、整理，最終形成具有短小精悍、明快簡(jiǎn)潔的構(gòu)成單元。因此，我們可以將隨式傳播式碎片化準(zhǔn)確性地稱為蜂巢式結(jié)構(gòu)。

（三）軟性流暢平等

在伴隨式傳播具體的應(yīng)用中，軟性流暢平等是其主要的特點(diǎn)。比如：伴隨式傳播信息的傳播者、受眾在一種輕松、愉快的氛圍中進(jìn)行了有效性的信息傳播和接收，保障了信息的流暢性。

（四）沒(méi)有很強(qiáng)的交互性

伴隨式傳播在應(yīng)用中具有一個(gè)明顯的缺點(diǎn)，即無(wú)法有效性的開(kāi)展交互。無(wú)論是從傳播者、還是從信息的接收者角度進(jìn)行分析，雙方都處于一種被動(dòng)性氛圍中，無(wú)法直接、生動(dòng)、形象性的開(kāi)展溝通和交流，受到種種的限制。在強(qiáng)有力交互能力的新媒體沖擊下，伴隨式傳播方式的媒體、比如：廣播、電視等都受到了嚴(yán)重沖擊，無(wú)法向過(guò)去一樣具有眾多的信息接收者，無(wú)法獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。因此，需要進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型[1]。

二、在新時(shí)代伴隨式傳播受到關(guān)注的原因

雖然受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但是在新時(shí)代中伴隨式傳播仍然受到了關(guān)注，引起了人們的重視。通過(guò)有效性的分析和研究工作，我們可以總結(jié)出主要存在以下方面的原因。第一，兼容性作為伴隨式傳播一個(gè)重要的特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏，滿足對(duì)信息應(yīng)用需求。而新媒體在應(yīng)用中會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)信息資源質(zhì)量、移動(dòng)終端的限制，而無(wú)法有效發(fā)揮出全部功能。第二，伴隨式傳播在生存、發(fā)展中需要進(jìn)行有效性轉(zhuǎn)型，提高自身在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，應(yīng)用短平快的傳播實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。第三，低姿態(tài)的理念和應(yīng)用方式非常符合現(xiàn)代社會(huì)中平等的生活理念，有利于信息傳播兩端具有和諧、平等的關(guān)系，可以進(jìn)行更加貼心、可靠的信息傳遞和接收[2]。

三、伴隨式傳播在廣播中的優(yōu)勢(shì)和影響

伴隨式傳播在廣播中具有非常大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于人們的生活產(chǎn)生出重要影響。其中一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，伴隨式傳播使得廣播的播出具有非常大的隨意性和輕松性，有利于人們?cè)谝环N輕松、愉快的氣氛中一邊聽(tīng)廣播一邊從事著其他方面的事情。比如：一些人在車(chē)輛駕駛中收聽(tīng)一些廣播節(jié)目，一些人在做早餐過(guò)程中收聽(tīng)早晨的廣播新聞或者是早評(píng)書(shū)、早晨的其他娛樂(lè)性節(jié)目，一些老年人早晨在公園晨練中進(jìn)行廣播節(jié)目的收聽(tīng)?？梢哉f(shuō)，這種簡(jiǎn)單方便、伴隨式傳播方式在廣播中得到了有效體現(xiàn)，已經(jīng)成了一些人生活中必不可少的生活元素。

在新時(shí)代中，廣播伴隨式節(jié)目以其優(yōu)勢(shì)可以獲得有效發(fā)展，但是這種發(fā)展和進(jìn)步絕不是憑空出現(xiàn)的，需要對(duì)當(dāng)前廣播發(fā)展的缺點(diǎn)進(jìn)行充分了解，應(yīng)用好現(xiàn)代媒體傳播方式對(duì)原有的伴隨式進(jìn)行科學(xué)化改造，抓住好機(jī)遇，促進(jìn)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型。這種探索會(huì)在我國(guó)眾多廣播節(jié)目未來(lái)發(fā)展中開(kāi)展，并且在應(yīng)用實(shí)踐中對(duì)探索的方式進(jìn)行檢驗(yàn)[3]。

四、廣播伴隨式節(jié)目制作的新方法

（一）進(jìn)行節(jié)目架構(gòu)的合理化設(shè)計(jì)

為提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，使其具有非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，需要進(jìn)行廣播伴隨式節(jié)目制作的合理化設(shè)計(jì)。具體來(lái)講，第一，對(duì)于應(yīng)用的蜂巢式結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，將不同的小板塊進(jìn)行合理化組合，通過(guò)對(duì)其中信息水分的有效性去除保障信息單元的完整性，而不是像過(guò)去一樣處于一種一盤(pán)散沙的狀態(tài)，有利于廣大的廣播聽(tīng)眾獲得良好信息內(nèi)容。第二，進(jìn)行貼近式制作的形態(tài)。從信息最終傳播的效果進(jìn)行分析，良好的節(jié)目制作理念可以在某種程度上決定節(jié)目的質(zhì)量和水平。其中，一個(gè)重要的廣播節(jié)目制作理念是貼近式制作，即貼近百姓的生活，牢牢抓住聽(tīng)眾的心理特點(diǎn)，充分站在時(shí)代的信息前沿，而不是緊跟在其他新型媒體的身后，無(wú)法突出自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。比如：在每天的早晨，可以為老年人進(jìn)行服務(wù)，傳播傳統(tǒng)的曲藝、評(píng)書(shū)、娛樂(lè)等方面的節(jié)目；在上班的早高峰，可以為年輕人提供路況信息、國(guó)內(nèi)外重大的新聞熱點(diǎn)，滿足他們工作的信息需求。

（二）具有簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)態(tài)

良好的語(yǔ)態(tài)可以提高廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，原因在于廣播是依靠聲音、語(yǔ)言方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的。因此，語(yǔ)態(tài)的應(yīng)用對(duì)于吸引聽(tīng)眾、提高節(jié)目的品質(zhì)具有重要作用。比如：在新聞節(jié)目中，需要應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、正式的口吻、斷句來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，有利于廣大廣播聽(tīng)眾更加準(zhǔn)確、自然地理解新聞內(nèi)容，獲得有價(jià)值的信息。在文藝節(jié)目中，需要應(yīng)用詼諧、幽默的語(yǔ)言、輕松、愉快的語(yǔ)態(tài)來(lái)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的解說(shuō)，使得廣大的聽(tīng)眾更加理解其中內(nèi)容，使得心情獲得放松。如：新聞廣播中出現(xiàn)的“新華體”、“聯(lián)播體”語(yǔ)態(tài)，文藝節(jié)目中出現(xiàn)的港臺(tái)腔、瓊瑤味、“甄嬛體”就是對(duì)良好語(yǔ)態(tài)應(yīng)用的最好表達(dá)，使得廣播節(jié)目呈現(xiàn)出五彩繽紛的特點(diǎn)，提高節(jié)目的品質(zhì)，獲得良好效益和價(jià)值。

（三）進(jìn)行新聞興奮點(diǎn)的設(shè)置

在一些新聞節(jié)目中，對(duì)于廣播的制作人員來(lái)講，需要應(yīng)用合理化的方式提高新聞節(jié)目水平。其中，一個(gè)有效性的應(yīng)用方法是新聞興奮點(diǎn)的有效性設(shè)計(jì)，使得新聞內(nèi)容可以層層遞進(jìn)、娓娓道來(lái)，吸引眾多的聽(tīng)眾，又可以準(zhǔn)確地表達(dá)出新聞內(nèi)容，使得眾多廣播聽(tīng)眾在新聞信息中獲得有效內(nèi)容，指導(dǎo)他們自己的工作、生活。

（四）開(kāi)展多樣化的信息串聯(lián)

對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)講，需要對(duì)新型的媒體資源傳播方式進(jìn)行有效性的應(yīng)用，有利于最大限度上與聽(tīng)眾進(jìn)行交流和溝通，使得廣播伴隨式節(jié)目具有良好的交互性，提高節(jié)目的影響力、提升節(jié)目的傳播力。比如：開(kāi)展有效性的電話連線，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、周刊等進(jìn)行有效應(yīng)用，對(duì)新型的微信、微博、QQ等進(jìn)行合理化應(yīng)用，在廣播節(jié)目直播中充分與不同聽(tīng)眾進(jìn)行溝通，使得廣播節(jié)目在新時(shí)代中重新煥發(fā)出生機(jī)與活力，可以與時(shí)俱進(jìn)，提高在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。如：在進(jìn)行交通廣播節(jié)目直播時(shí)，通過(guò)這些方式的有效性應(yīng)用，可以與廣大的司機(jī)朋友開(kāi)展互動(dòng)交流，及時(shí)更新路況信息，為人們更加便利的出行提供良好保障，提高節(jié)目的應(yīng)用水平和效率。這些溝通的方式具有操作簡(jiǎn)單、方便快捷的特點(diǎn)，可以使得廣播聽(tīng)眾在節(jié)目中與主持人、其他聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

（五）標(biāo)題式過(guò)渡提示的應(yīng)用

在當(dāng)前廣播節(jié)目制作中，需要對(duì)標(biāo)題式過(guò)渡提示進(jìn)行有效應(yīng)用，使得廣播節(jié)目開(kāi)展有效性的自我營(yíng)銷(xiāo)，也有利于廣大廣播聽(tīng)眾了解到自身需要的信息。同時(shí)，標(biāo)題式過(guò)渡提示的有效應(yīng)用有利于將伴隨式傳播節(jié)目分成的小單元進(jìn)行有效性聯(lián)系，即通過(guò)各個(gè)主題詞進(jìn)行有效性連接，使得節(jié)目更加突出自身的內(nèi)容重點(diǎn)，增強(qiáng)節(jié)目的品質(zhì)，有利于廣大的廣播聽(tīng)眾了解到廣播中的信息內(nèi)容，從中獲得自身需要的信息。

（六）需要提高節(jié)目制作人員的素質(zhì)

提高節(jié)目制作人員的素質(zhì)，有利于他們?cè)诠?jié)目制作中充分發(fā)揮出自己的聰明才智，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平，最終增強(qiáng)廣播節(jié)目的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的擴(kuò)大、社會(huì)價(jià)值的提升。具體來(lái)講，第一，廣播電臺(tái)需要定期對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素質(zhì)，使得他們具備良好職業(yè)精神，可以在今后的工作中更新節(jié)目制作的理念，拓展節(jié)目制作的空間。第二，廣播電臺(tái)節(jié)目制作人員需要在生活、工作中不斷加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，提高自身的素養(yǎng)和水平，最終使得制作出來(lái)的廣播節(jié)目具有更為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得良好效益和價(jià)值[4]。

五、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作問(wèn)題進(jìn)行研究，有利于廣播伴隨式節(jié)目制作人員應(yīng)用眾多有效性方法提高節(jié)目制作質(zhì)量和水平，增強(qiáng)與廣播聽(tīng)眾之間互動(dòng)交流的程度，提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

[1]唐棣.伴隨式傳播的特點(diǎn)及廣播伴隨式節(jié)目制作若干問(wèn)題[J].視聽(tīng)縱橫，2013（6）：47-49.

[2]王昊.伴隨式節(jié)目的傳播特點(diǎn)及播音技巧[J].西部廣播電視，2014（7）：95+99.

[3]王鳳云.“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)[J].黑龍江科技信息，2012（35）：103+151.

[4]陳靜.三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)[J].出版廣角，2016（8）：70-72.