對伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節目制作的研究

張 濤

對伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節目制作的研究

張 濤

伴隨式傳播是一種我們在生活中遇到的非規定情境傳播方式，傳播者和受眾之間沒有固定的約定關系，不存在傳播內容和傳播門檻的限制問題。因此，主要就伴隨式傳播的特點、在新時代伴隨式傳播受到關注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優勢和影響、廣播伴隨式節目制作的新方法四個方面內容進行論述。

伴隨式傳播；廣播節目；特點；節目制作

[作 者]張濤，烏魯木齊人民廣播電臺。

伴隨式傳播方式主要是通過對信息等進行有效性的收集和制作，并且應用一定的方式將這些信息內容在一定時間中，向一定的地域進行有效性傳播，為廣大受眾提供有價值的信息。在此過程中，受眾不需要為獲得這些信息支付任何的費用，也不需要承擔任何義務。同時，伴隨式傳播方式可以始終伴隨在受眾左右，為他們提供良好服務。比如：在我們的生活中，廣播電視就是非常典型的伴隨式傳播方式。因此，我們針對伴隨式傳播的特點、在新時代伴隨式傳播受到關注的原因、伴隨式傳播在廣播中的優勢和影響、廣播伴隨式節目制作的新方法進行研究和分析。

一、伴隨式傳播的特點

（一）隨意性

在伴隨式傳播應用的過程中，受眾在信息接收過程中沒有很強的目的性，而是在一種隨意性氛圍中進行信息的獲得。在受眾接受伴隨式傳播信息中，他們不會非常關注的從事信息的接受，而是在此過程中還從事了其他方面的活動。在此過程中，受眾接受的信息具有不確定的特點，他們也無法弄清楚自身需要的信息，即伴隨式傳播信息造成了信息傳播中兩端的隔離和脫節，使得這種傳播方式在當今社會中漸漸處于一種尷尬的地位。

（二）碎片化

時代的發展、社會的進步使得社會分工更加的精細化、具體化。在伴隨式傳播應用中，主要是通過對傳播內容進行精細化處理，更加方便廣大受眾對信息接收。但是，這種碎片化的處理也存在明顯缺陷和弊端。比如：將具有完整性的信息打破，分成眾多的單元，無法保障受眾對信息接收的完整性，更加準確地理解信息內容。從具體應用的結果來講，伴隨式傳播對碎片化進行了歪曲性的應用，沒有將所有信息中的水分進行有效性壓縮、整理，最終形成具有短小精悍、明快簡潔的構成單元。因此，我們可以將隨式傳播式碎片化準確性地稱為蜂巢式結構。

（三）軟性流暢平等

在伴隨式傳播具體的應用中，軟性流暢平等是其主要的特點。比如：伴隨式傳播信息的傳播者、受眾在一種輕松、愉快的氛圍中進行了有效性的信息傳播和接收，保障了信息的流暢性。

（四）沒有很強的交互性

伴隨式傳播在應用中具有一個明顯的缺點，即無法有效性的開展交互。無論是從傳播者、還是從信息的接收者角度進行分析，雙方都處于一種被動性氛圍中，無法直接、生動、形象性的開展溝通和交流，受到種種的限制。在強有力交互能力的新媒體沖擊下，伴隨式傳播方式的媒體、比如：廣播、電視等都受到了嚴重沖擊，無法向過去一樣具有眾多的信息接收者，無法獲得良好的經濟效益和社會價值。因此，需要進行全面的轉型[1]。

二、在新時代伴隨式傳播受到關注的原因

雖然受到新媒體的挑戰和沖擊，但是在新時代中伴隨式傳播仍然受到了關注，引起了人們的重視。通過有效性的分析和研究工作，我們可以總結出主要存在以下方面的原因。第一，兼容性作為伴隨式傳播一個重要的特點，非常符合現代人生活節奏，滿足對信息應用需求。而新媒體在應用中會受到網絡信息資源質量、移動終端的限制，而無法有效發揮出全部功能。第二，伴隨式傳播在生存、發展中需要進行有效性轉型，提高自身在社會中的競爭能力，應用短平快的傳播實現自身的經濟效益和社會價值。第三，低姿態的理念和應用方式非常符合現代社會中平等的生活理念，有利于信息傳播兩端具有和諧、平等的關系，可以進行更加貼心、可靠的信息傳遞和接收[2]。

三、伴隨式傳播在廣播中的優勢和影響

伴隨式傳播在廣播中具有非常大的優勢，對于人們的生活產生出重要影響。其中一個顯著的特點是，伴隨式傳播使得廣播的播出具有非常大的隨意性和輕松性，有利于人們在一種輕松、愉快的氣氛中一邊聽廣播一邊從事著其他方面的事情。比如：一些人在車輛駕駛中收聽一些廣播節目，一些人在做早餐過程中收聽早晨的廣播新聞或者是早評書、早晨的其他娛樂性節目，一些老年人早晨在公園晨練中進行廣播節目的收聽。可以說，這種簡單方便、伴隨式傳播方式在廣播中得到了有效體現，已經成了一些人生活中必不可少的生活元素。

在新時代中，廣播伴隨式節目以其優勢可以獲得有效發展，但是這種發展和進步絕不是憑空出現的，需要對當前廣播發展的缺點進行充分了解，應用好現代媒體傳播方式對原有的伴隨式進行科學化改造，抓住好機遇，促進廣播節目的轉型。這種探索會在我國眾多廣播節目未來發展中開展，并且在應用實踐中對探索的方式進行檢驗[3]。

四、廣播伴隨式節目制作的新方法

（一）進行節目架構的合理化設計

為提高廣播節目的質量和水平，使其具有非常強大的競爭力，需要進行廣播伴隨式節目制作的合理化設計。具體來講，第一，對于應用的蜂巢式結構進行改變，將不同的小板塊進行合理化組合，通過對其中信息水分的有效性去除保障信息單元的完整性，而不是像過去一樣處于一種一盤散沙的狀態，有利于廣大的廣播聽眾獲得良好信息內容。第二，進行貼近式制作的形態。從信息最終傳播的效果進行分析，良好的節目制作理念可以在某種程度上決定節目的質量和水平。其中，一個重要的廣播節目制作理念是貼近式制作，即貼近百姓的生活，牢牢抓住聽眾的心理特點，充分站在時代的信息前沿，而不是緊跟在其他新型媒體的身后，無法突出自身的優勢與特點。比如：在每天的早晨，可以為老年人進行服務，傳播傳統的曲藝、評書、娛樂等方面的節目；在上班的早高峰，可以為年輕人提供路況信息、國內外重大的新聞熱點，滿足他們工作的信息需求。

（二）具有簡潔明快的語態

良好的語態可以提高廣播節目的質量和水平，原因在于廣播是依靠聲音、語言方式來進行節目內容傳播的。因此，語態的應用對于吸引聽眾、提高節目的品質具有重要作用。比如：在新聞節目中，需要應用標準化、正式的口吻、斷句來進行新聞內容的傳播，有利于廣大廣播聽眾更加準確、自然地理解新聞內容，獲得有價值的信息。在文藝節目中，需要應用詼諧、幽默的語言、輕松、愉快的語態來進行節目內容的解說，使得廣大的聽眾更加理解其中內容，使得心情獲得放松。如：新聞廣播中出現的“新華體”、“聯播體”語態，文藝節目中出現的港臺腔、瓊瑤味、“甄嬛體”就是對良好語態應用的最好表達，使得廣播節目呈現出五彩繽紛的特點，提高節目的品質，獲得良好效益和價值。

（三）進行新聞興奮點的設置

在一些新聞節目中，對于廣播的制作人員來講，需要應用合理化的方式提高新聞節目水平。其中，一個有效性的應用方法是新聞興奮點的有效性設計，使得新聞內容可以層層遞進、娓娓道來，吸引眾多的聽眾，又可以準確地表達出新聞內容，使得眾多廣播聽眾在新聞信息中獲得有效內容，指導他們自己的工作、生活。

（四）開展多樣化的信息串聯

對于廣播節目來講，需要對新型的媒體資源傳播方式進行有效性的應用，有利于最大限度上與聽眾進行交流和溝通，使得廣播伴隨式節目具有良好的交互性，提高節目的影響力、提升節目的傳播力。比如：開展有效性的電話連線，對傳統的報紙、雜志、周刊等進行有效應用，對新型的微信、微博、QQ等進行合理化應用，在廣播節目直播中充分與不同聽眾進行溝通，使得廣播節目在新時代中重新煥發出生機與活力，可以與時俱進，提高在市場中的競爭力。如：在進行交通廣播節目直播時，通過這些方式的有效性應用，可以與廣大的司機朋友開展互動交流，及時更新路況信息，為人們更加便利的出行提供良好保障，提高節目的應用水平和效率。這些溝通的方式具有操作簡單、方便快捷的特點，可以使得廣播聽眾在節目中與主持人、其他聽眾進行互動交流。

（五）標題式過渡提示的應用

在當前廣播節目制作中，需要對標題式過渡提示進行有效應用，使得廣播節目開展有效性的自我營銷，也有利于廣大廣播聽眾了解到自身需要的信息。同時，標題式過渡提示的有效應用有利于將伴隨式傳播節目分成的小單元進行有效性聯系，即通過各個主題詞進行有效性連接，使得節目更加突出自身的內容重點，增強節目的品質，有利于廣大的廣播聽眾了解到廣播中的信息內容，從中獲得自身需要的信息。

（六）需要提高節目制作人員的素質

提高節目制作人員的素質，有利于他們在節目制作中充分發揮出自己的聰明才智，提升廣播節目的質量和水平，最終增強廣播節目的市場影響力，實現經濟效益的擴大、社會價值的提升。具體來講，第一，廣播電臺需要定期對相關人員進行崗位培訓，提高他們的專業素質，使得他們具備良好職業精神，可以在今后的工作中更新節目制作的理念，拓展節目制作的空間。第二，廣播電臺節目制作人員需要在生活、工作中不斷加強知識儲備，提高自身的素養和水平，最終使得制作出來的廣播節目具有更為強大的市場競爭力，獲得良好效益和價值[4]。

五、結語

對于伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節目制作問題進行研究，有利于廣播伴隨式節目制作人員應用眾多有效性方法提高節目制作質量和水平，增強與廣播聽眾之間互動交流的程度，提高節目的經濟效益和社會價值。

[1]唐棣.伴隨式傳播的特點及廣播伴隨式節目制作若干問題[J].視聽縱橫，2013（6）：47-49.

[2]王昊.伴隨式節目的傳播特點及播音技巧[J].西部廣播電視，2014（7）：95+99.

[3]王鳳云.“三網融合”背景下廣播電視節目制作與傳播的新特點[J].黑龍江科技信息，2012（35）：103+151.

[4]陳靜.三網融合下廣播電視節目制作與傳播的新特點[J].出版廣角，2016（8）：70-72.