在視覺傳達設計中情感理念的表現研究

張亞洲

摘 要：現代設計的發展要蘊含一定的情感，這是大勢所趨，即通過視覺來傳遞設計理念，實現情感的體現。基于視覺傳達設計與情感理念之間的相互關系、作用，利用各方面學科，比如心理學、設計心理學、市場營銷學、傳播學、社會學、視覺設計美學、色彩學等的知識，分析了如何發覺人們的內心情感，使大眾認識和理解視覺傳達設計的理念，從而獲得更多的精神滿足。

關鍵詞：現代設計；視覺傳達；視覺文化；社會美學

中圖分類號：J504 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.043

設計師對于情感表現的認知是當代社會人性化的一種新的表現形式，現代社會人與人之間的關系薄如紙。隨著經濟改革的高速發展，人們的思想已經開始遵循“利益至上”的理念，這就使得人與人之間的感情變淡。這種社會的變化已經引起了社會各界和很多專家的注意，作為設計師，應主要思考怎樣設計出體現人與人之間情感的作品，使人們可以快速接受設計產品的理念，進行人與人之間的情感交流，使人們感受不同的情感，以改變人們之間的關系，讓社會變得溫暖起來。

1 視覺傳達設計與情感理念的關系

視覺傳達就是以對視覺對事物和事件的了解進行判斷。在現代社會中，視覺傳達已經成為信息傳播最為普遍的方式。視覺美學已經可以代表現代美學，視覺概念在目前可以確立它的“統治”地位，在現代社會的文化中已經慢慢轉變為了視覺文化，用視覺傳達表達已經變成了生活中不可缺少的一部分。

視覺符號可以給設計師一定的直觀性，比語言符號有更強烈的效果，能更快、更明了地注入設計師的思想，使設計師在設計作品時不再拘泥于聽到的，而是更直觀地去尋找設計靈感。只有這樣，才能設計出更好的作品。現代人類社會已經離不開視覺傳達設計，視覺傳達設計所傳達的信息更加豐富，更容易被人們接受。它已經從靜態化轉向動態化，國際領域非常重視視覺傳達設計的發展。它是展示各國民族文化產業的重要途徑，加強了各國民族文化的交流和傳承，促進了各國人民的文化交流，豐富了兩國文化的交往，增加了各國民族間的友誼。

一個好的設計作品都有自己的靈魂，這個所謂的“靈魂”就是情感理念，設計作品只有具備了自己的情感理念，才能更好地展現給大眾。在藝術設計這個廣闊的領域，情感與設計必須相輔相成，兩者的結合可使作品更具有靈性，在人類的生活活動中起到了推進的作用。視覺傳達設計聯系著情感，視覺傳達設計既包含著情感，也體現著視覺傳達設計本身。視覺傳達設計包括了多種情感，這些情感既能通過直觀感受來發現人們內心中的情感和對情感的發泄方式，也可以更深層次地發現社會大群體的情感交流。視覺傳達設計中的情感能激發人們更深層次的情感，能使人們得到更多的體驗。

在廣告設計中，情感理念也一樣占據著靈魂地位，人們了解信息時，廣告也是其中的一種，可以更加直觀地使大眾了解它所介紹物品的屬性。如果廣告中注入了情感理念，則能使作品更加生動化，使大眾更能接受物品，進而購買這件物品，并使大眾了解設計師的設計理念。在視覺傳達設計上，應以設計師的情感理念為基礎烘托主題，從而發揮設計師的藝術感染力，這必定會成為此領域中的發展趨勢。趨勢的形成可以使作品更加長久地被人們記住，情感價值具有豐富的視覺傳達效果。

有一種能體現情感理念的設計，即標識設計。標識是人們能直觀看到的，其在生活中無處不在，在其他領域和國家利益上也同樣具有相當重要的位置，這就顯示出了它的重要作用。標識設計一定要能體現出品牌的氣質、靈魂和理念，必須注入情感理念。

2 情感理念的作用

一個好的視覺傳達設計作品能將人們引向生活美學、技術美學和社會美學的思考。設計師應該更加關注人的情感，以情感與作品的結合為人們帶來情感上的升華，使作品更富有生命力，從而融入生活和社會，使大眾更易接受。視覺傳達設計與情感理念的結合可以使人們更多地注重情感交流，加強了人們內心的交流，豐富了人們的人生觀、價值觀。在表現一個好的作品過程中，也需要去發現這個作品的多樣性特點，深層次挖掘其內涵。

2.1 交融和共生

視覺傳達設計與情感理念是密不可分的，缺少了任何一方面就顯現不出設計的靈魂了。視覺傳達設計利用了設計者與受眾者的情感交流，交流本身就是設計。只有用情感交流，才能設計出具有情感化的作品，這樣的設計才能使作品與人類感情相互交融。設計者將自己的作品加入想表達的感情，可使作品更加生動，更具有生命力，這樣的作品才能稱之為好作品。

2.2 互動

設計師在設計作品時，應將內心情感注入作品中，這樣作品就有了靈魂和情感，從而展現出視覺傳達設計與情感理念之間的互動性。它的情感是沒有辦法測量的，只能靠人的思想和心靈去感知和體會，這樣就能產生互動，人們可以通過與作品的互動來感受物品所帶來的情感及其屬性，設計的魅力就在于此。

2.3 刺激和回憶

外界的刺激也是情感的一種體驗，人們內心都有許多隱藏的情感，有的不想記起，有的確實已忘記，但這些情感在一定的條件下受到刺激后可重新被記起，并作為經驗進行下一次社會活動，這就是刺激回憶。喜愛的物品和深刻的情感可以喚起人內心身處的回憶，這就是人們喜歡復古物品的原因。

3 結束語

視覺傳達設計必須具有情感化和藝術感染力。只有這樣，才能符合人們的審美觀。審美是美與情感的交互，以人們內心情感的需要和精神需要作為依托，最終創造出使人們感到快樂和愉悅的作品，視覺傳達設計與情感理念的融合可以帶給人們全新的體驗和情感的釋放。

參考文獻

[1]詹偉鋒.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式研究[J].藝術研究，2014，6（15）.

[2]蔣琰.超現實表現在視覺傳達設計中的心理分析[J].哈爾濱工業大學學報（社會科學版），2015，14（08）.

〔編輯：張思楠〕