江蘇省博物館文創產品的開發現狀思考

劉胤+劉姣姣

摘 要：筆者運用實地訪談與調查問卷相結合的方式調研了江蘇省6家博物館文創產品的開發情況，總結了江蘇省博物館文創產品開發的現狀，歸納了江蘇省博物館文創產品開發的問題，結合文創產品的需求和調研的基礎提出了幾點意見，以期對博物館文創產品開發有所裨益。

關鍵詞：江蘇省；博物館；文創產品；現狀

江蘇省在全國的經濟、政治、文化等方面占據比較重要的地位，其博物館的數量和質量均在全國名列前茅，在博物館文創產品的開發上與國內其他同類博物館相比也是領先的。但是，與國外博物館成熟的文創產品開發相比存在較大差距，如美國大都會博物館率先經營起的博物館文創產品。[1]臺北故宮博物院的文創產品在開發設計方面已經形成相對完整且成熟的機制，2011年的文創產品銷售額高達7億新臺幣，約1.5億元人民幣。[2]因此，江蘇省許多博物館在借鑒臺北故宮博物館開發模式的基礎上，做了一些嘗試和創新。

1 江蘇省6所博物館文創產品概述

本文調研了省內6所博物館文創產品的開發情況。在文創產品的開發上，江蘇省與他地區開發的博物館文創產品相比，更時尚、前沿和突出。例如，南京博物院文創產品以金陵文化為主，開設了5個直營商店，并在各館設立不固定的貨廊和若干移動的柜臺進行文創產品的展覽銷售。蘇州博物館結合博物館建筑和蘇州文化進行文創產品開發，選取館藏代表性文物制作成曲奇餅干，口味的設定使餅干的顏色和文物實物接近。而一些欠發達地區的博物館文創開發則不盡如人意，文創商店面積小、數量少、設計落后、銷售量低。

2 江蘇省博物館文創產品的開發現狀

通過對6所博物館的調研發現，蘇南、蘇中、蘇北博物館文創產品的開發模式各不相同，具有形式多樣化、銷售模式多樣化、依托地方文化開發、博物館商店聯盟化等特點。

2.1 文創產品的開發模式多樣化

江蘇境內博物館文創產品的開發形式多樣，南京博物院文化創意部以江蘇歷代文明為基礎，結合院內常設展覽設施，以漢文化、六朝文化、民國文化為三條不同的主線，進行文創商品的開發，在實踐中逐漸摸索出一套比較符合我國實際情況的文化創意產品開發模式。目前，與南京博物院合作開發的廠商共計有四十余家，并且還在不斷更新增加。開發投入方式主要有三種：完全由文化創意部投入資金；完全由廠商投入資金，館方進行后期銷售分成；文化創意部與廠商各投入一部分，館方進行后期銷售分成。

2.2 文創產品的銷售模式單一化

國外博物館為了拓展其產品的銷售渠道，除了在博物館內部設商店外，還普遍在網絡上設立了網購平臺，采用授權銷售的策略，通過授權給其他的專賣店來銷售產品，從而增加產品的銷售量。美國大都會博物館如今已有二十多家專賣店，都是通過授權銷售的形式來銷售文創產品，提升了博物館的經濟效益和社會影響力，而江蘇省內的大多博物館則采用傳統貨架式的銷售模式，銷售業績極不理想。

2.3 文創產品依托地方文化

江蘇省6所博物館的文創產品開發均依托當地非物質文化遺產，在開展地方特色文化的文創產品方面有所不同。以南通為例，南通藍印花布是當地的非物質文化遺產，南通博物苑以藍印花布為主，開發制作了許多特色的文創產品，如傘、燈罩、錢包、手提袋、折扇等文創產品都采用了藍印花布的花紋或材質進行制作。揚州漆器是中國漢族的傳統工藝品之一，揚州博物館以漆器為主的文創產品是最多的制作類型。在縮小版的漆器文創產品中主要選擇漆、木、灰、玉、石、牙、骨、貝、金、銀等千余種優質原料，運用髹、磨、涂、繪、勾、填、鑲、嵌、雕、刻等工藝手法制作，既保留傳統工藝特色，又富有時代氣息，還方便人們攜帶。

3 博物館文創產品開發現狀的思考

3.1 產業不受重視

政府對博物館文創產品產業不夠重視，宣傳上只是通過紙媒進行傳播，而這種傳播方式在現代的信息技術時代已經落后了，所以傳播效率并不明顯，短期內的回報率也很小。相對于國外博物館成熟的文創產品開發經驗，我國博物館的文創產品開發還有很長的路要走，首先從理念上應該重視博物館在社會教育中的地位，肯定博物館文創產品對地方文化的傳播作用。博物館文創產品不僅可以提高博物館自身的市場競爭力，還可以成為城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在調研中發現大多數博物館的銷售人員主觀積極性不高，很少銷售人員會主動向游客介紹產品的特色和來歷，從一開始就讓游客滿足于自主服務從而失去客源，從而降低銷售額。

3.2 地區差距明顯

基于走訪的這6所博物館文創產品的開發情況，發現南京博物院以及蘇州博物院的文創產品開發情況要遠遠領先于其他地區，無論是從樣式、品種，還是數量上都比較豐富，尤其是南京博物院與蘇州博物院有專門的店鋪來售賣文化創意產品，銷售的情況也很樂觀。相比之下，其余的博物館不大注重文化創意產品的開發，雖然也有專門的店鋪，但由于宣傳力度小，宣傳手法過于單一，宣傳渠道局限于紙媒，所以人氣遠遠不如南京、蘇州地區的開發情況，其文創產品形式比較單一，大部分都是來自江蘇省博物館聯盟商店。

3.3 缺乏個性產品

文創產品的形式過于單一，雖然各個博物館都有將各自的特色融入文創產品中，但每個博物館的產品類型其實都大致相同，沒有典型性和代表性，顯得大同小異。每個博物館在文化產品的開發上把重點都集中在了文化特色而非產品上，并且在產品設計上缺乏創新，這就導致開發出的文創產品雖有文化價值和紀念意義，但缺乏創意性和實用性。

4 結語

文化創意產品作為博物館陳列展覽的延伸與補充，是博物館公共服務體系中不可或缺的部分，其地位與作用不容忽視。博物館文創產品作為博物館歷史文化宣傳的媒介，讓歷史文化走入尋常百姓家，實現了“把博物館帶回家”這一理念。江蘇省博物館整合江蘇文化資源，以聯盟商店的形式促進省內各地博物館文化創意產品的開發，促進文化的傳承，但在文創產品的形式和設計上存在嚴重的不足，缺乏趣味性和實用性。政府應提高對文化創意產品開發的重視程度，提升文創產品的價值，最終打造出能夠代表江蘇特色文化的品牌。

參考文獻：

[1] 林炎旦.文創意產業國際經典論述[M].臺北：師大書苑有限公司，2010：22.

[2] 朱凱.藝術品授權如何“點石成金”[N].南京日報，2011-11-01（B5）.