城市形象微電影的創(chuàng)作和傳播

瞿新忠+丁晶晶

摘 要：本文通過文獻(xiàn)、個(gè)案和比較研究，從視覺對(duì)象選擇、敘事手法、城市觀念表達(dá)等幾個(gè)層面由表及里地研究微電影如何表現(xiàn)城市的文化資源，從而形成城市形象微電影的創(chuàng)作方法論。本文探討微電影的宣傳路徑，特別是新媒介和微媒介的傳播，達(dá)到提升城市形象的目的。

關(guān)鍵詞：微電影；創(chuàng)作；傳播

1 城市微電影的創(chuàng)作理念

1.1 城市微電影的表現(xiàn)對(duì)象

建筑宗師凱文·林奇將城市空間意象劃分為道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物，這些元素可以從物質(zhì)的層面表現(xiàn)出城市的特色文化。表現(xiàn)城市風(fēng)景和飲食有助于城市旅游，特色工藝和民間工匠藝人也可以表現(xiàn)城市的文化。城市微電影所要表現(xiàn)的對(duì)象可以根據(jù)需求取景設(shè)置，選擇發(fā)生在城市中的方方面面的故事，如選擇古樸與時(shí)尚來表現(xiàn)安靜與喧囂，或者是選擇某個(gè)城市事件發(fā)生的時(shí)間作為影片時(shí)間的標(biāo)志，讓表現(xiàn)的對(duì)象與城市的特色和理念實(shí)現(xiàn)完美融合。其中，以情侶旅游和家庭觀念為主要表現(xiàn)對(duì)象的城市微電影占大部分。

城市微電影的另外一個(gè)重要表現(xiàn)形式是利用外來人員的眼睛觀察和體驗(yàn)這座城市。青海雜多城市微電影《源來》借助的就是國(guó)外攝影師在雜多的工作和情感經(jīng)歷，展現(xiàn)了雜多地區(qū)的風(fēng)景、雪豹、美食和人文溫情。

1.2 城市微電影的敘事

從城市微電影的敘事手法來看，雖然城市微電影的篇幅短小，但是其講述社會(huì)民生，又具備網(wǎng)絡(luò)化和碎片化的特性。敘事手法多樣靈活，幾乎可以包含所有影視敘事手法，如常規(guī)敘事、多線性敘事、回憶敘事、環(huán)形結(jié)構(gòu)敘事、倒敘性敘事等，在敘事特征上體現(xiàn)了平民化的視角、網(wǎng)絡(luò)化的風(fēng)格和碎片化的結(jié)構(gòu)。

（1）平民化的敘事視角。城市微電影用平民化的視角關(guān)注社會(huì)，用貼近生活的視角表現(xiàn)弱勢(shì)群體，揭露城市的陰暗面。平民化視角更加具有都市情感特點(diǎn)，更易引起觀眾共鳴，城市微電影將鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是街道、社區(qū)、家庭，體現(xiàn)城市微電影的“民本”價(jià)值取向，使社會(huì)事件和社會(huì)問題得到廣泛的關(guān)注，但是此類視角應(yīng)該避免各類事故、婚外情等不同出現(xiàn)賣弄噱頭以迎合少數(shù)觀眾心理的情節(jié)。

（2）網(wǎng)絡(luò)化的敘事風(fēng)格。互聯(lián)網(wǎng)的傳播讓微電影的敘事具備網(wǎng)絡(luò)化的敘事風(fēng)格，城市微電影可以集合所有具備網(wǎng)絡(luò)化特性的敘事、常用非線性敘事，網(wǎng)絡(luò)化的敘事風(fēng)格代表的是輕松與時(shí)尚，其中經(jīng)常穿插互動(dòng)的情節(jié)，體現(xiàn)了幽默詼諧的情節(jié)特征。城市系列微電影常用開放式的敘事，在推出續(xù)集的同時(shí)廣泛征集續(xù)集的劇本情節(jié)，觀眾可以參與微電影的創(chuàng)作，使得城市微電影具有了實(shí)驗(yàn)特征。

（3）碎片化的敘事結(jié)構(gòu)。微電影所具備的超媒介特性使其可以不需要強(qiáng)調(diào)影片的故事性，而使用碎片化的敘事結(jié)構(gòu)來加強(qiáng)影片對(duì)觀眾心理的感染，使得觀眾在影片之外意會(huì)影片的敘事內(nèi)容。碎片化的敘事體現(xiàn)了一定的技巧與剪輯手段，在一個(gè)簡(jiǎn)短而完整的敘事場(chǎng)面中插入一段或幾段敘事事件，打亂原本的線性敘事，形成新的非線性敘事，當(dāng)創(chuàng)作者決定采用碎片化敘事結(jié)構(gòu)的時(shí)候，在敘事的時(shí)間和空間中任意穿越，可以使敘事更加飽滿和豐富，觀眾對(duì)碎片化敘事的接受程度也會(huì)越來越高。

1.3 城市微電影的理念表達(dá)

城市微電影最終要表現(xiàn)的是所要構(gòu)建城市的文化理念和精神要素，微電影隨科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生，城市微電影必須展示出城市人性的光輝，其中最主要的特征是表現(xiàn)城市中人與人之間的溫情，讓城市成為居住者心靈的港灣。

2 城市微電影的傳播路徑

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市形象的傳播主要是政府利用行政手段控制主流媒體而進(jìn)行的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體迅猛發(fā)展的情況下，城市政府為了推介城市文化和城市旅游定制的微電影，城市形象的傳播的手段在逐漸增多。但是，城市微電影的傳播理念和傳播方式仍需要不斷更新。

2.1 互動(dòng)的傳播觀念

大眾媒體在宣傳一座城市的時(shí)候，構(gòu)筑了一種城市的體驗(yàn)，城市的感覺在一定程度上營(yíng)造的是一種地方歸屬感。影像可以作為一種城市文化的載體，表達(dá)城市的核心價(jià)值觀，反映城市的自然、社會(huì)和人文。所以，互聯(lián)網(wǎng)下的城市微電影的傳播應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)媒體的單向傳播，借助新媒體的傳播平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的特性，注重“微”環(huán)境，保證傳播的環(huán)境、傳播人、傳播內(nèi)容、傳播媒介、接受者、反饋機(jī)制等各傳播要素的靈活配置。

利用不同受眾受教育程度的不同、生存狀態(tài)的不同、使用媒介習(xí)慣的不同進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，形成線上線下傳播的理念，利用新聞和事件話題引導(dǎo)觀眾在線上線下參與微電影的創(chuàng)作和傳播，甚至可以邊創(chuàng)作邊傳播，使觀眾有真實(shí)的體驗(yàn)感，加強(qiáng)觀眾對(duì)城市微電影和城市文化的認(rèn)同。

2.2 多元的傳播方式

（1）移動(dòng)數(shù)字媒體。傳統(tǒng)的移動(dòng)媒體主要指的是安裝在公共汽車、火車、飛機(jī)等交通工具上的移動(dòng)電視媒體。這些媒體能夠占用觀眾的空白時(shí)間，受關(guān)注程度較高，成為城市微電影展示的重要渠道，傳統(tǒng)移動(dòng)媒體也可以與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，達(dá)到微電影的宣傳目的。但傳統(tǒng)的移動(dòng)媒體依然是單向的傳播，相對(duì)而言，移動(dòng)數(shù)字媒體以手機(jī)和平板電腦為主要傳播載體，觀眾可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)利用網(wǎng)絡(luò)觀看微電影，并可以利用社交網(wǎng)站或軟件及時(shí)反饋形成互動(dòng)，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)形成病毒式的傳播。

（2）視頻網(wǎng)站。互聯(lián)網(wǎng)視頻公共網(wǎng)站和城市的門戶網(wǎng)站也是城市微電影投放的重要途徑，微電影的視頻和門戶網(wǎng)的新聞圖文形成鮮明對(duì)比，使得網(wǎng)站多姿多彩，也使得微電影更加突出，從而增加門戶網(wǎng)和城市微電影的點(diǎn)擊量。視頻公共網(wǎng)站可以自由上傳完成的微電影作品，其中瀏覽量較高的愛奇藝視頻和騰訊視頻都有專門的微電影欄目。

（3）社交媒體。社交媒體包括微博、微信、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交軟件等，這些是網(wǎng)民觀看微電影的重要途徑，其信息擴(kuò)散快速、視頻打開方便，正面影響較好。大部分城市的政府也都開通了官方的微博、微信。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在城市微電影的傳播中也起到了重要作用，其推薦和評(píng)分的機(jī)制可以使瀏覽社區(qū)的網(wǎng)民看到城市微電影的信息，從而在網(wǎng)民的評(píng)論中相互轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大微電影的影響力。

城市的發(fā)展從實(shí)體經(jīng)濟(jì)延伸到文化傳播，城市形象的樹立具有重要的意義。城市重視并不斷探索城市形象傳播的方法和渠道，從城市規(guī)劃到大眾媒體，從線上到線下，城市形象的樹立和傳播不停地在尋找新的突破口，微電影的出現(xiàn)為城市形象構(gòu)建提供了全新的渠道與平臺(tái)，成為新媒介下提升城市形象的切入點(diǎn)。

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