文化創意旅游產業的文獻綜述

曹 輝

(云南財經大學 云南 昆明 650000)

文化創意旅游產業的文獻綜述

曹 輝

(云南財經大學 云南 昆明 650000)

文化創意產業的發展程度已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志，文化創意產業與旅游業相融合形成文化創意旅游產業是發展趨勢。從文化創意旅游產業的概念及重視發展該產業的意義，文化創意旅游產業的研究現狀，從研究方法、研究主體和研究視角等方面指出文化創意旅游產業發展過程中存在的問題，總結預測文化創意旅游產業未來的研究方向和值得研究的領域。

文化創意;旅游業;文化創業旅游產業

一、引言

進入21世紀以來，隨著人們生活水平的不斷提高和旅游業的快速發展，以自然和人文景觀觀光為主的傳統旅游模式已遠遠不能滿足游客的消費需求，具有體驗性、文化性、創意性和娛樂性的旅游產品日益受到人們的推崇與歡迎，文化創意產業與旅游產業融合發展的文化創意旅游逐漸成為旅游業發展的新模式。國家旅游局在《國務院關于加快發展服務業的若干意見》旅發號中對各省、自治區、直轄市旅游局委提出進一步促進旅游業發展的要求，要求完善旅游產品體系，該文件充分體現了我國文化創意與旅游融合的必然趨勢。我國長三角地區、珠三角地區和北京地區己經發展了眾多文化創意園區，推動旅游產業與文化創意產業融合發展己經成為一些城市建構城市符號、塑造城市形象的路徑之一，也成為軟實力提升的新選擇［1］。

文化創意旅游產業是倡導以人為本、鼓勵人們發揮創造力和想像力、融合文化和旅游于一體的綠色新型產業。文化創意旅游以文化為根基、以產品中的創意元素為亮點，需要旅游者與旅游目的地共同協作，是一種與傳統觀光旅游不同的旅游發展新模式，它將文化的核心、創意的手段，技術的支撐和市場的導向有機結合，創造出具有產業聯動效應的多元化的旅游產品載體，促進了城市和區域經濟的文化創意化轉型。因此，文化創意旅游的實質可以理解為:依托文化和創意等因素，通過高科技手段，開發能滿足人們旅游消費需求的產品，擺脫傳統旅游業高度依賴于自然和人文旅游資源的束縛，使缺乏傳統旅游資源的地區同樣可以發展旅游產業，促進旅游業和相關文化創意產業的融合發展，有助于提升地區旅游形象，推動地區旅游業的發展。總之，文化創意旅游是將文化創意與旅游業相互融合發展的一種新的旅游發展模式，國內學者對文化創意旅游產業進行了相關的研究。

二、文化創意旅游產業的概念及意義

最早提出在傳統旅游業中引入文化創意元素的是Pine和Gilmore，在其著作《體驗經濟》中提出:在體驗消費時代，文化旅游產業中的供應商之間的激烈競爭會引導他們把產品供應提高到一個新的階段，經營者利用創意手段和過程，通過引導游客體驗去完善自己，來創造新型的經濟價值。創意旅游這一概念是由Richards和Raymond最早提出的，兩人將創意旅游定義為:在旅行過程中通過積極參與、學習體驗從而達到發展旅行者創意潛能的活動。Richards認為創意旅游的最大特點在于主動地學習而非被動觀賞，在實現個人自我發展的同時也促進了經濟發展。Landry和Gnedovsky認為制造業和傳統工業的衰落意味著經濟急需新的收入源泉，文化創意旅游作為一個全球性品牌，是一個有著巨大收入潛能的產業，可通過現代化管理、城市推廣、旅游基礎設施建設來推廣。

文化創意旅游帶來一種新的生產和生活模式，可滲透于生活消費的方方面面。“旅游”與“文化創意”融合為文化創意旅游，包括兩大基本模式:一是旅游的創意化，二是創意的旅游化，其核心均是生活方式和文化觀念的輸出。王慧敏認為文化創意旅游是一種與傳統的自然山水觀光旅游不同的旅游發展模式，它以文化為核心，以創意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創造多元化的旅游產品載體，形成產業聯動效應，促進城市和區域經濟的文化創意化轉型，文化創意旅游的空間載體遍及城市的各個角落，城市是文化的容器，將文化創意與旅游有機的融合為城市發展轉型提供新的道路。張薔認為文化創意旅游產業門類多、產業鏈長、產業聯動效應較強，已成為大城市經濟的支柱產業和轉型發展的新動力，通過發展文化創意產業不斷提升城市競爭力。李學鑫認為文化旅游產業不僅是城市產業結構優化升級的重要方向，也是拉動其經濟快速發展的新增長點，其發展規模和影響程度已經成為衡量一個國家、地區和城市綜合競爭力的重要標志。劉友金認為文化創意產業與城市經濟發展和城市綜合競爭力，之間存在著相輔相成、相互促進的關系。劉潔探析了創意產業與旅游業的相互關系并認為文化創意是旅游景點、飯店等增強競爭力的重要方法和手段。

綜上所述，目前對文化創意旅游產業還沒有統一確切的定義，文化創意旅游產業是旅游與創意的融合，與傳統的旅游業在發展模式、聯動效應等方面存在較大差異，文獻對發展文化創意旅游產業的必要性認識較為深刻。

三、文化創意旅游產業的研究現狀

從研究歷程來看，中國文化創意旅游產業概念的演進過程，大致經歷了從文化事業到文化產業，再到文化創意旅游產業的3個發展階段，不同發展階段體現出不同的發展內涵和產業類型，國內對文化創意產業內涵的認識越來越深入，產業政策導向越來越清晰。文化產業、文化創意產業、文化創業旅游產業的發展呈現集群化趨勢，目前產業集群主要集中分布于以北京、上海、廣東為代表的環渤海、長三角、珠三角等東部沿海地區，形成了“三足鼎立”的文化創意產業發展格局，城市文化創意產業的集群化態勢日益凸現。張孝輝分析了上海市文化創意旅游產業的現狀，并且借鑒國外城市發展的經驗的基礎上，立足本土以文化創意產業來提升城市的形象。李蕾蕾指出在實踐操作層面應當運用關聯型創意集群理念而非園區型創意集群的發展模式，應重視文化創意產業中的項目生態機制、創新和知識流機制的研究。在文化產業的發展模式方面，趙德興等發現各地文化產業的模式開始從模仿性、隨從性向自主型、特色型轉變，形成了一些具有地域特色的發展模式雛型如創意整合型的北京模式、市場拉動型上海、深圳模式，品牌擴張型的西安、成都模式和品牌勝出型的長沙模式。李慶雷指出旅游創意是基于旅游價值創新的異態混搭 (元素組合)，涉及旅游發展戰略、資源開發、吸引物建設、服務與設施、活動設計、項目規劃策劃、產品設計、市場營銷、企業經營與管理等領域，具有創造性、內隱性、關聯性、體驗性、增值性等基本特征。為了推進區域旅游經濟的持續發展，必須高度重視旅游創意的“引信”作用，培育創意型旅游人才、社群、企業、園區和城市。

關于文化創意旅游產業文獻研究的內容比較單一，大多是從產業的宏觀層面或者是從文化創意產業與旅游業的某一結合點進行研究的，缺乏系統性的研究。因此，需要更加全面、 系統的理論體系和實踐運作以深入探討文化創意旅游產業。

四、文化創意旅游產業研究存在的問題及未來發展的方向

文化創意旅游產業的研究取得了一定的成就，同時研究中也存在一些問題，這也為后續研究指明了方向。第一，學術界對于文化創意旅游產業概念的界定仍沒有相對統一的口徑，學者理解的不同、各地區實踐探索的差異導致了對其內涵外延的看法不一，這一狀況阻礙了研究向縱深方向的發展。第二，對文化創意旅游產業本體的關注仍相對不夠，創意產業集群問題的研究在很大程度上吸收了一般制造業產業集群的概念和理論，但多是生搬硬套，針對文化創意產業集群特質開展的研究較少。第三，在研究方法上，定量研究相對偏少，理論研究滯后于實證分析，盡管創意集群實踐發展迅速，但多是案例闡述、經驗總結，缺乏深入的理論探析，同時對理論的闡釋也較為零散，沒有形成系統的理論體系以指導我國創意產業集群的發展。具體來說，可通過定量與定性相結合的方法研究創意集群形成機理與演化動力機制，重視與手工業、旅游等其他產業融合的研究，加大對創意產業集群支撐體系的研究，關注創意集群政府支持政策、創意階層與創意人才培養的研究，例如從生命周期及生態學角度探討政府的宏觀調控、從領導勝任力的角度考察創意人才應具備的素質。第四，在研究視角上缺少全方位、整體性的研究，與其他產業融合的研究較少，對文化創意產業集群支撐體系 (政府政策支持體系、知識產權與版權法保障體系、人才發展教育規劃體系)的研究相對匱乏。面對我國創意產業集群“虛火”過旺、盲目跟風的現狀，政府如何促使創意集群回歸理性的問題亟待解決。另一方面，文化創意產業具有難開發、易復制的特點，文化創意人才是最活躍的創意生產要素，因此必須高度重視知識產權保護及創意人才培養，然而國內對這些問題的研究仍遠遠不夠。此外，未來的研究還可從以下角度把握:全球化產業鏈升級研究，出版、新媒體等具體創意產業集群發展研究，文化創意旅游產業的創意指數及創新能力評價指標體系研究，創意集群平臺組織建設研究，創意集群治理模式研究，創意集群風險管理研究等，以實現對于文化創意產業集群的理論的系統、整體把握，有效地指導實踐探索的科學開展。

［1］楊嬌.旅游產業與文化創意產業融合發展的研究 ［D］.浙江工商大學，2008.

［2］周鈞，馮學鋼.創意旅游及其特征研究 ［J］.桂林旅游高等?？茖W校學報，2008，19(3):394－397.

［3］王慧敏.文化創意旅游:城市特色化的轉型之路 ［J］.學習與探索，2010(4):122－126.

［4］趙潔.鄭州市文化創意旅游發展研究［J］.地域研究與開發，2013，卷缺失 (4):98－100，111.

［5］ Pine B.J.Gilmore J.H.The Experience Economy ［M］.Harvard University Press，1999

［6］ Richards，G.Creativity:A New Strategic Resource for Tourism［J］.International Journal of Cultural Policy，2005，(9):32－43.

［7］ Landry，C，Gnedovsky，M.Strategy for Survival:Can Culture be an Engine for St Petersburg’s Revitalisation［M］.Un－published Discussion Paper，1997.

［8］王欣，楊文華.文化創意旅游產業發展模式及北京市發展對策研究［J］.北京第二外國語學院學報，2012，卷缺失 (11):30－35.

［9］張薔.中國城市文化創意產業現狀、布局及發展對策 ［J］.地理科學進展，2013，卷缺失 (8):1227－1236.

［10］李學鑫，陳世強，薛諾穩.中國農區文化創意產業集群形成演化的影響因素研究——以河南民權“畫虎村”為例［J］.地域研究與開發，2010，29(2):16－21.

［11］劉友金，胡黎明，趙瑞霞.創意產業與城市發展的互動關系及其耦合演化過程研究［J］.中國軟科學，2009(1):151－158.

曹輝 (1992.03－)，男，漢，碩士研究生，云南財經大學，市場營銷，旅游貿易。