企業新聞寫作實踐中幾個不能忽視問題的思考

楊國山

【摘要】在企業的新聞寫作實踐中，由于一些客觀因素的限制，普遍存在一些不容忽視的問題，本文就這些共性問題進行了梳理、分析并提出解決措施，希望對廣大企業新聞工作者的新聞寫作有所啟發和借鑒。

【關鍵詞】企業新聞寫作；新聞與宣傳；寫作技巧

一、企業新聞寫作中幾個不能忽視的問題

（一）新聞與宣傳混淆不清。在國人的概念中，新聞與宣傳是同一種工作，新聞記者在單位常被稱為“搞宣傳”的。究其原因不外乎以下幾點：一方面，我國的新聞媒體都隸屬于黨的各級宣傳部門直接管理，現在有些國企的新聞媒體平臺還隸屬于黨群部門。另一方面，把黨的領導融入公司治理結構之中，具有中國特色的現代國有企業制度，使得企業新聞工作者實際上擔負著新聞和宣傳的雙重重任，新聞與宣傳概念混淆在所難免。

實際上，新聞與宣傳雖都屬傳播范疇，但有很大不同，理清二者概念有利于我們寫出更好的新聞作品。宣傳是“運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為”，而新聞是“新近發生的事實的報道”。宣傳重口號、重觀點、重時宜、重操控、有重點，目的是為了傳播某種觀念和主張，具有其功利性，旨在對宣傳客體進行操縱和控制，具有強烈的傾向性。新聞重信息、重事實、重時效、重溝通、講平衡，目的是以最快的速度傳播客觀事實的完整畫面，追求的是以盡可能大的信息量還原事實。

（二）新聞報道模板化嚴重。在企業的新聞媒體上，不管是平面報紙、雜志，還是網站、APP，頭版頭條經常會看到諸如：某公司某日在某地舉行了某會，某某董事長、某某經理參加，某某主持大會，某某總經理講話，強調“一是……；二是……；三是……”的會議報道，模板化和格式化及其明顯。

由于稿件缺乏新穎的角度和看點，讀者實際上有很大的抵觸情緒，瞥一眼標題，“殘忍拒絕”是常有的事。但令人遺憾的是，此種報道往往是企業的重大決策部署和信息公開，是和每個職工的利益密切相關的，僅僅由于新聞寫作的格式化，可讀性很差，違反了報道者的初衷，沒有達到預期的傳播目的。

（三）不重視新聞導語和標題的提煉。企業新聞報道中常會看到，“某公司召開某年度工作會”“某公司下鄉實施社會公益活動”等程式化的新聞標題，還有諸如此類表達不清的新聞導語。標題主題不清，導語概括性和信息量不足，新聞事實和觀點指向不明確，都是企業新聞稿件的通病，缺少對讀者的吸引力和誘惑力。

眾所周知，新聞導語就是“以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最富有個性特點的事實，提示新聞要旨，吸引讀者閱讀全文的消息的開頭部分”，導語是新聞的生命所在，作為新聞的開頭，導語具有非常重要的地位，寫好導語等于寫好了消息。其中原因，一是企業新聞記者大多非科班出身，新聞導語和標題寫作這一新聞學教育的核心精華，在工作培訓中并未得到重視，存在“先天的不足”。二是企業新聞記者缺乏競爭，鉆研精神不足，程式化新聞寫作習以為常，甚至很多時候都是提前炮制，到時只管往其中填名字罷了。

二、解決以上普遍性問題的途徑

（一）加強理論學習，改變新聞寫作的心智模式。“眼界決定境界，思路決定出路”。扎實的理論造詣是干好任何專業工作的基礎和保障，新聞工作也是如此，企業新聞工作者由于“半路出家”的尷尬，或工作繁忙的原因，忙于應付各種報道任務，對新聞學理論的學習大多是荒廢的。在當今信息爆炸的時代，不緊盯新聞學術發展的前沿理論，光靠“吃老本”，最終是要被淘汰的，反映在新聞稿件的寫作上只能是落于俗套，毫無新意可談。

理論學習不僅要系統學習新聞傳播學的基礎理論和寫作方法，更要與時俱進學習國家對新聞工作的最新政策導向，還要實踐性地向某些媒體學習，只有如此系統化、常態化地學習，才能使企業新聞工作者的新聞寫作心智模式得到時常更新。

譬如，中央近幾年要求新聞寫作要“走基層、轉作風、改文風”，其目的就是要推動新聞工作者深入基層、深入群眾，切實將一線實情和群眾觀點反映在新聞稿件中，“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，這樣的新聞寫作導向也是需要我們深入研究的。再如，一些“新聞學”的最新觀念，如清華大學新聞與傳播學院李希光教授在《新聞學核心》、美國哥倫比亞大學新聞學院梅爾文·門徹教授在《新聞報道與寫作》中提到的，如新聞不是“News”，而是“Story”等新理念，也需要我們批判性地去學習探究。一個在業務上善于學習的人總會在工作中得到回報。

（二）加強新聞實踐，提高新聞寫作的創新能力。新聞寫作本質上就是一種現場實踐活動，不跑新聞現場，怎能報道新聞事實？世界上著名媒體的新聞都是以現場報道而著稱，不管是常規的突發事件，還是“血雨腥風”的戰地報道，其鮮活的文字都給我們留下了深刻的印象，其實這都是新聞現場實踐的范例。

企業新聞記者要善于深入新聞現場開展實踐，以不同的視角，洞悉新聞事實的本質，給讀者以真實親近的閱讀體驗。企業的新聞現場不僅有熱火朝天的生產情景，也有隆重嚴肅的會場。對于生產場景，我們既要了解工人的辛苦，更要善于挖掘“生產背后”的深意；對于“枯燥”的會場，我們要發掘會議里藏著的“大新聞”，多采訪，多收集觀點，給讀者盡量披露“會議背后”的新聞，使得會議的意義以鮮活的方式呈現在讀者面前，這都是需要新聞工作者以創新的態度，積極的實踐才能達到的境界。實踐出真知，走出辦公室，俯下身彎下腰，才能為新聞作品平添“魅力”。

三、提升企業新聞寫作水準的幾點技巧

（一）培養新聞觸角和新聞敏感。所謂“新聞敏感”就是一個具有新聞價值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識別它是新聞。培養新聞觸角和新聞敏感，善于“反彈琵琶”，在司空見慣的事情上看到不同點。企業新聞記者既要能“跳進”又能“跳出”，“跳進”是要全面了解和熟悉企業各項工作和活動；“跳出”是要跳出自己企業的圈子，在一個新的高度和更大的范圍去理解企業使命的意義。只有這樣才能進行恰當的取舍，捕捉到有價值的新聞，寫出既符合上級精神、企業需求，也反映基層需求、代表群眾呼聲的好新聞作品。

（二）要善于發現新聞線索。作為企業新聞記者擔負著溝通企業和社會的橋梁作用，要及時了解掌握國家、地方出臺的一些新政策新法規，甚至是眼下社會大眾普遍關注的熱點問題，要善于將社會熱點和企業活動進行有機結合，提煉出有新意的新聞報道。要善于抓住企業的重要活動、典型人物、典型管理模式和技術成果、工人的精神狀態、發明創造等新聞點，作為深度挖掘新聞稿件的重要線索，積極去撰寫角度新穎的新聞作品，起到以小見大，“一斑窺豹”的效果，要做一個“有心人”，而不是坐以待斃，苦于沒有新聞點可寫。

（三）要以標題和導語使新聞稿件活起來。新聞天生是“喜新厭舊”的，既使內容很新鮮，但標題不“亮”，導語不清，語言陳舊，照樣不受歡迎。新聞稿件除具備5個基本要素，滿足基本結構之外，做一個搶眼標題是至關重要的，標題是新聞的眼睛，看書先看皮，看報先看題，標題醒不醒目，能不能奪人眼球，決定了讀者有沒有興趣讀下去，所以標題很重要，一定要認真提煉。

其次要選好角度寫好導語。文章結構沒有固定的模式，但是要想吸引人，導語一定要寫好，導語是新聞的生命所在。就像賣木炭的老頭，總會把那些最黑最亮的好炭擺在上面，裝點門面吸引眼光。寫稿子也一樣，無論是敘述、議論開頭，都要把吸引人眼球的放在最前面。導語要突出“實”“重”“新”“活”“短”的特點，求簡潔、求引人、求創新，導語不要長，但情節要相對完整，像一個微型小故事，生動，有魅力，能讓人回味、思考，如余音裊裊，繞梁三日。

四、結語

“一流企業做品牌，二流企業做產品”，在當今企業的競爭中，品牌知名度和美譽度是企業贏得先機的“尚方寶劍”，新聞工作就是給企業增光添彩的“奇兵”，只有提高企業新聞工作的理論化和科學化水平，才能以好的新聞作品為企業的發展貢獻應有之力。

【參考文獻】

[1]李希光.新聞學核心.廣州：廣東南方日報出版社，2002：

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[2]劉明華.新聞寫作教程.北京：人民大學出版社，2002：

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