淺議現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生了相應(yīng)的變化，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變成了市場經(jīng)濟(jì)體制，在此條件之下，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境發(fā)生了相應(yīng)的變化，與此同時(shí)，相關(guān)的市場營銷和商業(yè)營銷的方式也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，在經(jīng)濟(jì)流通的環(huán)境之下，相關(guān)的商業(yè)企業(yè)要從中獲取更大的經(jīng)濟(jì)收益，必須要對進(jìn)行企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，對新型的商業(yè)市場營銷的模式進(jìn)行充分的應(yīng)用，同時(shí)，將商業(yè)營銷和市場營銷作為關(guān)鍵性的內(nèi)容，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通的環(huán)境中，對這種模式進(jìn)行充分的應(yīng)用，具有著非常突出的優(yōu)勢和作用。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境；營銷；商業(yè)市場營銷；現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通的環(huán)境之下，進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)流通模式的創(chuàng)新和完善，這有著非常重要的影響和作用，可以將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大，一方面，可以有效糾正傳統(tǒng)的營銷模式中存在的問題和漏洞，另一方面，對于我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的意義和價(jià)值，可以在很大程度上滿足其發(fā)展的需求，對其進(jìn)行及時(shí)、有效的改正。

一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境的概述

1.對于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境來說，社會(huì)文化環(huán)境對其有著非常重要的影響。在目前的經(jīng)濟(jì)流通的環(huán)境之下，對商業(yè)模式進(jìn)行相應(yīng)的制定，需要和當(dāng)下的時(shí)代的發(fā)展和人們的文化需求進(jìn)行充分的結(jié)合，主要包括知識(shí)、藝術(shù)和道德等，在更大程度上為營銷模式獲得現(xiàn)代人的認(rèn)同提供重要的保障，從而實(shí)現(xiàn)營銷模式和現(xiàn)代社會(huì)文化環(huán)境的融合。在對商業(yè)市場模式進(jìn)行相應(yīng)的研究的過程中，需要將社會(huì)文化認(rèn)同作為重要的基礎(chǔ)和前提，對營銷文化進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和完善，同時(shí)，在一定程度上使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式獲得了更多的情感認(rèn)同，那么，在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者可以更好地接受營銷的產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下產(chǎn)品營銷的發(fā)展。

2.第二個(gè)重要的影響的因素是經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)流環(huán)境中，企業(yè)與經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合之前，商品流通量和流通的需求受到了市場規(guī)模的影響，當(dāng)市場規(guī)模大的時(shí)候，這兩者就大。同時(shí)，在商品市場的營銷模式中，需要與收入水平、通貨膨脹和市場商品的供給狀況相聯(lián)系，對市場中消費(fèi)者的需求進(jìn)行全面的分析和研究，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通中的提升提供重要的保障。

3.第三個(gè)影響的因素是政治法律環(huán)境因素。對企業(yè)市場營銷模式進(jìn)行相應(yīng)的制定的過程中，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境中，每個(gè)國家的政治法律環(huán)境都有著相應(yīng)的差異，對于企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生了非常直接的影響，對企業(yè)的營銷活動(dòng)有著一定的制約的作用和影響。在對企業(yè)商業(yè)市場的影響模式的制定過程中，企業(yè)需要對相應(yīng)的因素進(jìn)行充分的考慮和研究，主要的因素是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下的政治環(huán)境因素，必須壓采取有效的措施對其進(jìn)行相應(yīng)的完善和改革，有效解決其中的營銷爭端，不斷提高我國的商業(yè)模式所發(fā)揮的作用和價(jià)值，特別是在國際市場經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境中的應(yīng)用價(jià)值。

二、傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式的不足和漏洞

1.與商業(yè)市場營銷模式進(jìn)行相應(yīng)的比較。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境下，對商業(yè)市場的營銷模式的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行充分的研究和探索，對其中的問題進(jìn)行全面的掌握，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境和良好的商業(yè)市場營銷模式的結(jié)合，并且為其提供重要的保障，使我國的企業(yè)產(chǎn)品在市場中實(shí)現(xiàn)更好的流通。在我國的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下，主要的傳統(tǒng)市場的營銷模式有終端廣告營銷模式、直銷模式和代理商營銷模式等，與當(dāng)下的市場營銷模式相比，還是有著一定的不足和漏洞，需要對其進(jìn)行有效的處理。

2.傳統(tǒng)商業(yè)市場營銷模式有著很大的弊端，發(fā)揮著比較大的影響。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下，對企業(yè)為商業(yè)市場營銷模式的弊端和因素進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究，主要包括了三個(gè)方面的內(nèi)容：其一，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境的到來，市場發(fā)生了相應(yīng)的變化，在這樣變化之下，產(chǎn)品的種類也發(fā)生了一定的變化，當(dāng)前者加快的時(shí)候，后者就會(huì)得到相應(yīng)的增加，對于顧客的不成熟性和企業(yè)資源的有效性對企業(yè)的市場營銷的作用和影響，企業(yè)沒有做到足夠的重視，甚至忽略了；其二，傳統(tǒng)營銷模式要滿足當(dāng)下的市場個(gè)性化的需求，必須要投入更多的成本，但是對于企業(yè)來說，所投入的成本過高，同時(shí)，地理因素和交通工具等因素對于傳統(tǒng)的市場營銷模式有著很大的影響；其三，傳統(tǒng)市場營銷模式在滿足現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境的需求的時(shí)候表現(xiàn)出一定的特征，主要是時(shí)間長、速度快等，在一定程度上影響了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品的流通。

三、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下對于商業(yè)市場營銷模式的影響

1.隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了充足的發(fā)展，在人們的生活、工作等方面實(shí)現(xiàn)了全面的應(yīng)用和普及，發(fā)揮著重要的作用，并且電子商務(wù)快速發(fā)展起來，在此過程中，產(chǎn)生了很多的虛擬企業(yè)，這種企業(yè)模式指的是，對網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行充分的應(yīng)用，將一些獨(dú)立的經(jīng)營主體形成相應(yīng)的跨越空間局限的經(jīng)營聯(lián)合體，同時(shí)，他們也真實(shí)的企業(yè)有著相同的特點(diǎn)，可以進(jìn)行相應(yīng)的分工，在供應(yīng)鏈科學(xué)化管理電商虛擬企業(yè)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)營效益和實(shí)體企業(yè)運(yùn)營效益的結(jié)合和聯(lián)系。同時(shí)，虛擬企業(yè)出現(xiàn)在市場中，在一定程度上體現(xiàn)了市場和競爭的新的特征，強(qiáng)化了人們對于虛擬化經(jīng)營額內(nèi)在需求。市場就有突出的特點(diǎn)，它是隨之產(chǎn)生變化的，那么，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要想獲取更大的市場競爭力，必須要對優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，這對于企業(yè)的需求更高了，不管是對于實(shí)體企業(yè)還是虛擬企業(yè)來說，這對是至關(guān)重要的，需要它們具備相應(yīng)的能力，主要包括靈敏的市場反應(yīng)能力，可以及時(shí)、有效的調(diào)整自身的運(yùn)行方案，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

2.商品流通呈現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展趨勢，并且其發(fā)展的趨勢是扁平化的。與傳統(tǒng)的商品流通的模式相比，在電子商務(wù)環(huán)境之下的商品流通模式需要將網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商最為核心和關(guān)鍵，在眾多的中間商的合作之下形成垂直的渠道，并且需要建立在相應(yīng)的平臺(tái)上，主要的平臺(tái)是先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)或者是局域網(wǎng)，同時(shí)，和商品生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者等有著非常密切的聯(lián)系，共同構(gòu)成了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)物流通活動(dòng)渠道，同時(shí)，這幾方面的之間的關(guān)系是交互的，所以，需要對先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，從商品的銷售環(huán)節(jié)開始入手，重視其銷售的數(shù)量等，對物流進(jìn)行嚴(yán)格的控制，進(jìn)一步強(qiáng)化信息溝通和傳遞，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈和運(yùn)行成本等的價(jià)值最大化，通過相應(yīng)的分析和研究，可從中看到，與傳統(tǒng)的商品流通模式相比，電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式有著一定的優(yōu)勢，其效率更高。

3.通過對交易虛擬化的研究和實(shí)現(xiàn)，來達(dá)到提升運(yùn)行效率和質(zhì)量的目標(biāo)。對電子商務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的研究，它的本質(zhì)是一個(gè)虛擬化的市場交易場所，同時(shí)，也是一種對先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)交易的方式和手段，對營業(yè)窗口和網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行充分的應(yīng)用，并且具備了相應(yīng)的特點(diǎn)，主要包括是跨越時(shí)空的局限，實(shí)現(xiàn)了通各個(gè)用戶事項(xiàng)之間的零距離的溝通和交流，將更多的詳細(xì)的服務(wù)信息提供給用戶，并且形成更好的買方和賣方之間的互動(dòng)市場，可以對相應(yīng)的市場的動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面的掌握，從而及時(shí)對自身的流通方案進(jìn)行有效的調(diào)整，為其提供重要的保障。除此之外，在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)的客戶范圍有著非常大的拓展，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著非常大的作用。

4.通過對網(wǎng)絡(luò)分銷模式的應(yīng)用可以對成本的降低發(fā)揮重要的作用。在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)山品流通過程中對分銷模式進(jìn)行充分的應(yīng)用，商品生產(chǎn)商可以將相應(yīng)的規(guī)則作為重要的依據(jù)和參照，主要是最簡潔原則，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行相應(yīng)的流通方式的構(gòu)建，保證其最優(yōu)化和最大的便捷性。例如，在企業(yè)自治網(wǎng)上進(jìn)行直銷，和客戶之間形成良好的溝通和交流的關(guān)系，對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行充分的應(yīng)用，并且還可以在網(wǎng)上完成協(xié)議的簽訂和資金的支付，主要的商品流通的職責(zé)是由物流公司所承擔(dān)的，或者是企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相應(yīng)的應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式實(shí)現(xiàn)和不同地方的代理商等的信息交流，將相關(guān)的商品信息傳達(dá)給他們，并且實(shí)現(xiàn)銷售的目標(biāo)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，消費(fèi)者可以與生產(chǎn)商進(jìn)行直接的溝通和聯(lián)系，為兩者的權(quán)益提供重要的保障，實(shí)現(xiàn)雙方利益的最大化。與此同時(shí)，對傳統(tǒng)的商品流通模式進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，在一定程度上降低了投入的成本，產(chǎn)品的銷售價(jià)格也隨之降低，對于企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)收益的獲取來說是非常重要的，從而在一定程度上提高企業(yè)的信譽(yù)，隨著市場競爭越來越激烈，通過這樣的方式還可以提高其市場競爭力，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。

四、在電商商務(wù)環(huán)境下商品流通模式的創(chuàng)新策略

1.對電子商務(wù)物流建設(shè)和優(yōu)化管理做到足夠的重視。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下，在對商業(yè)市場營銷模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和對電子商務(wù)物流建設(shè)進(jìn)行相應(yīng)的強(qiáng)化的過程中，需要將相應(yīng)的客戶需求作為重要的基礎(chǔ)，使其占據(jù)核心的位置，對其做到足夠的重視，對商業(yè)市場的拓展進(jìn)行有效的知道，并且優(yōu)化企業(yè)商貿(mào)流通中產(chǎn)品在市場上的營銷模式，對企業(yè)的不同環(huán)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，同時(shí)，對商業(yè)市場營銷模式進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和整合。市場營銷活動(dòng)在市場競爭中發(fā)揮著重要的作用，是其重要的組成部分，并且也是一種企業(yè)活動(dòng)，體現(xiàn)著企業(yè)的目標(biāo)和策略。在電子商務(wù)之下，完成相應(yīng)的市場營銷，要發(fā)揮自身引導(dǎo)的作用，對消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，使其做出有效的消費(fèi)決策，與此同時(shí)，對電子商務(wù)的大環(huán)境進(jìn)行全面、深入地研究和探索，準(zhǔn)確選擇客戶目標(biāo)市場，在此基礎(chǔ)上，確定企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略，，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的開發(fā)，推動(dòng)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)流通。

2.重視電子商務(wù)物流基礎(chǔ)建設(shè)，對物流商務(wù)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的研究和探索，進(jìn)行相應(yīng)的自主開發(fā)。在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)可以對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分的應(yīng)用，發(fā)揮其重要的作用，全天候開展相應(yīng)的營銷推廣服務(wù)，在一定程度上刺激消費(fèi)著購買相應(yīng)的產(chǎn)品。對電子商務(wù)物流建設(shè)做到足夠的重視，并且加強(qiáng)法律等的執(zhí)行和優(yōu)化。對相應(yīng)的自主物流技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的研發(fā)，不斷提高我國的電子商務(wù)物流的重要性，促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)展。對于電子商務(wù)物流來說，技術(shù)是其重要的保障和影響因素，所以，需要對電子商務(wù)的覆蓋面進(jìn)行相應(yīng)的強(qiáng)化，在技術(shù)的自主研發(fā)方面投入更多的成本，促進(jìn)電子商務(wù)物流事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，從而為人民大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.進(jìn)行相應(yīng)的市場定位，保證其定位的準(zhǔn)確性，發(fā)展商業(yè)市場營銷模式。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之中，全面發(fā)展商業(yè)市場營銷模式有著非常重要的作用和優(yōu)勢，在對其進(jìn)行相應(yīng)的定位的過程中，必須要對商業(yè)市場營銷宣傳的對象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，由此確定好商業(yè)對象的范圍及其喜好。所以，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下，要是吸納發(fā)展商業(yè)市場營銷模式的目標(biāo)，從中獲取更高的收益，就需要對電子商務(wù)市場中的對象進(jìn)行細(xì)致的劃分，防止出現(xiàn)在資源浪費(fèi)的現(xiàn)象和問題，保證對資源進(jìn)行合理、科學(xué)的應(yīng)用。與此同時(shí)，電子商務(wù)中的市場輿論導(dǎo)向也發(fā)揮著重要的作用，需要對其進(jìn)行相應(yīng)的強(qiáng)化，在更大的程度上提高社會(huì)大眾對電子商務(wù)模式之下的商業(yè)市場營銷的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)市場營銷模式的全面發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下企業(yè)商品的流通。

4.對企業(yè)人才的培養(yǎng)做到足夠的重視，不斷提高其素質(zhì)和能力，實(shí)現(xiàn)其全面的發(fā)展。通過對相關(guān)人員的綜合素質(zhì)的提升來推動(dòng)電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)社會(huì)效率提高的目標(biāo)，為大眾的權(quán)益和我國的電子商務(wù)流通的競爭力提供重要的保障。對員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)，使其掌握相關(guān)的知識(shí)和信息，具備相應(yīng)的決策和分析問題等能力。

五、結(jié)束語

通過相應(yīng)的研究和探索，可以從中發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下，需要采取有效的措施完善產(chǎn)品流通的過程，對商業(yè)流通模式進(jìn)行有效的優(yōu)化，使其作用發(fā)揮到最大，對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下的商業(yè)流通模式進(jìn)行全面的創(chuàng)新和改革，與時(shí)代和市場經(jīng)濟(jì)的需求進(jìn)行想、充分的結(jié)合，不斷推動(dòng)我國的商業(yè)市場在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)流通環(huán)境之下的流通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的最大化。

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作者簡介：林玉妹（1994.05- ），女，福建寧德福安人，學(xué)歷：本科，研究方向：市場營銷