“旅游+”背景下長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式分析

“旅游+”是一種新興的發(fā)展模式，在這種模式中強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合，要求實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，將旅游的功能滲透到社會生產(chǎn)的各個領(lǐng)域之中，凸顯旅游產(chǎn)業(yè)的輻射性作用。本文在對“旅游+”加以概述的基礎(chǔ)上，分析了長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的現(xiàn)狀，并探討了相關(guān)的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游發(fā)展模式也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等成為了新的旅游熱點，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這種背景下，“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略的提出要求實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)等融合，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造多元化的機(jī)會。

1 關(guān)于“旅游+”戰(zhàn)略的概述

“旅游+”戰(zhàn)略主要是指充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，使之與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、資本等其他產(chǎn)業(yè)相融合，突破傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的制約，為旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)提供多元化的路徑，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，涉及到了與多種產(chǎn)業(yè)的相交，但是在“旅游+”戰(zhàn)略提出之前，其融合程度是有限的，沒有上升到深層次的戰(zhàn)略化融合。而“旅游+”戰(zhàn)略則明確指出要建立區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，通過對相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢整合與結(jié)構(gòu)調(diào)整來進(jìn)一步深化資源的結(jié)合，從而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)真正的“跨界”。

當(dāng)前“旅游+”所涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括了“旅游+農(nóng)業(yè)”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、“旅游+資本”等多種模式，且不同的模式發(fā)展路徑也是不同的，這就要求針對不同的產(chǎn)業(yè)類型與實際情況進(jìn)行分析，從而實現(xiàn)旅游資源的整合。

2 長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的現(xiàn)狀分析

長沙作為湖南省的省會城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利，再加上擁有著眾多的旅游資源，已經(jīng)形成了較為完善的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。在長沙鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，注重特色旅游項目與精品旅游項目的建設(shè)，現(xiàn)有的農(nóng)家樂數(shù)量已經(jīng)超過1600家，形成了區(qū)域化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群，每年旅游創(chuàng)收高達(dá)50億元，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的推動作用。當(dāng)前長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要包括了以下幾個類型。

2.1 參觀游覽型

針對鄉(xiāng)村人文旅游資源與自然旅游資源的參觀游覽活動，包括田園風(fēng)情、自然風(fēng)光以及具有地域特色的景觀建筑等，是當(dāng)前最為常見的一種鄉(xiāng)村旅游形式，例如千佛洞景區(qū)、靖港古鎮(zhèn)等。

2.2 休閑體驗型

這種發(fā)展模式側(cè)重于游客對農(nóng)家生活、農(nóng)事以及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化活動的體驗，包括了野營、種地、原生態(tài)燒烤等，從中體驗到農(nóng)家生活的樂趣。例如關(guān)山村、浩博農(nóng)莊等，多以農(nóng)家樂的形式呈現(xiàn)出來。

2.3 嘗鮮美食型

這一旅游形式主要側(cè)重于游客對當(dāng)?shù)孛朗车钠穱L，或者蔬果菜園的實地采摘，例如滴翠山莊、百果園等。

2.4 療養(yǎng)健身型

這一旅游形式將游客的療養(yǎng)與健身作為旅游活動的主題，對游客的生理機(jī)能進(jìn)行一定的調(diào)節(jié)，起到保健養(yǎng)生的作用，例如灰湯紫龍灣旅游區(qū)等。

2.5 綜合型

鄉(xiāng)村綜合型的旅游發(fā)展模式成為了當(dāng)前旅游項目建設(shè)的主要方向，主要是依托于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源，對景區(qū)進(jìn)行綜合性開發(fā)，使之具備度假、休閑、娛樂、養(yǎng)生、觀光等多元化的功能，為游客提供一體化的旅游服務(wù)。例如新港灣度假村、中原農(nóng)家休閑度假村等。

3 “旅游+”背景下長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略

通過對“旅游+”相關(guān)內(nèi)容的分析，可以看出長沙市鄉(xiāng)村旅游是屬于“旅游+農(nóng)業(yè)”這一發(fā)展模式，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的相融合，既能夠推動旅游經(jīng)濟(jì)的增長，也能促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源的合理利用，具有雙重效益。要實現(xiàn)長沙市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，可以從以下幾個方面著手。

3.1 生態(tài)化發(fā)展

隨著生態(tài)理念的不斷推廣，人們也越來越注重旅游的生態(tài)性，開始倡導(dǎo)“綠色旅游”的新理念。因此，長沙市應(yīng)當(dāng)引入“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的理念，注重對旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境以及各項旅游資源的保護(hù)，堅持“保護(hù)與開發(fā)”并重的原則。在建筑材料的使用方面，也應(yīng)選擇可回收利用的新型材料，同時要避免對煤炭、石油、水電等資源的大肆利用，積極推廣高效節(jié)能的新能源，從而打造出綠色生態(tài)的旅游項目。

3.2 區(qū)域化發(fā)展

長沙具備了豐富鄉(xiāng)村旅游資源，為了實現(xiàn)整個地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在未來可以堅持走“旅游區(qū)域化”發(fā)展道路，以中心城市為依托，合理利用區(qū)位優(yōu)勢。加強(qiáng)對各項鄉(xiāng)村旅游資源的整合與規(guī)劃，通過道路建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)加強(qiáng)景區(qū)與景區(qū)之間的聯(lián)系，實現(xiàn)旅游信息資源的共享，推動長沙地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

3.3 品牌化發(fā)展

制定長沙市鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，重點開發(fā)特色鮮明的旅游景區(qū)與旅游產(chǎn)品，保護(hù)鄉(xiāng)村特色，深入挖掘具有地域性特征的區(qū)域文化，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與景區(qū)的融合打造鮮明的旅游品牌，并借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)一步拓寬宣傳渠道，重視廣告效應(yīng)，以吸引更多的游客。除此之外，各大景區(qū)還應(yīng)當(dāng)分時節(jié)、分時段推出具有特色的旅游活動，使游客獲得不同的旅游體驗，產(chǎn)生流連忘返之感。

4 結(jié)束語

“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略為旅游業(yè)的發(fā)展提供了多元化的路徑，成為了當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式是將旅游與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，形成了“旅游+農(nóng)業(yè)”的新形式，不但能夠為旅游經(jīng)濟(jì)的增長注入新鮮的活力，同時也有利于有效開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，因此這是一種雙贏的新模式。在“旅游+”背景下，要實現(xiàn)長沙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)堅持生態(tài)化、區(qū)域化以及品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介

凌飛鴻（1983-），女，湖南省瀏陽市人。現(xiàn)為長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向為全域旅游、鄉(xiāng)村旅游。

作者單位

長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南省長沙市 410000