陌生化理論與電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意研究

鄔靖洲

摘要：電視娛樂節(jié)目的產(chǎn)生是市場化運作的結果.在“娛樂至死”以及“娛樂引導消費”的社會大背景下.電視已不再是一種技術.而是一種媒介。與電報使新聞變成商品一樣.電視也從主流意識形態(tài)的運作向市場化商業(yè)化運作轉型。創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目的永恒主題.而“陌生化”理論在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意表達和創(chuàng)作觀念上都產(chǎn)生了較大影響。本文主要結合“陌生化”理論來闡述這一理論在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意編排與形態(tài)上的集中體現(xiàn)。

關鍵詞：陌生化理論 電視 節(jié)目創(chuàng)意 形態(tài)

“陌生化”理論是由20世紀初俄國形式主義美學的代表人物維克托·什克洛夫斯基提出的。“陌生化”理論的內涵簡單說指的是藝術處理與藝術加工的對象。具體是說它將本來熟悉的對象進行陌生化處理，使受眾在一定的審美過程中感受藝術的魅力與熏陶，從而完成審美感受活動。其實質意義旨在瓦解藝術形式的自動化，同時重構受眾對世界的認知。

隨著媒介技術的發(fā)展和媒體的多元化傳播。我國電視正經(jīng)歷泛娛樂化的沖擊。電視本身的性質決定了它必須舍棄思想，來迎合人們對視覺快感的需求，來適應娛樂業(yè)的發(fā)展。在電視行業(yè)迅猛發(fā)展的今天，電視欄目層出不窮，令人眼花繚亂。在眾多欄目形態(tài)中，電視娛樂節(jié)目作為一種極具影響力的節(jié)目樣式正大放異彩。眾所周知，創(chuàng)新是電視娛樂節(jié)目的永恒主題，“陌生化”理論的運用在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意表達和創(chuàng)作觀念上都產(chǎn)生了較大影響。

一、電視娛樂節(jié)目主題創(chuàng)意“陌生化”體現(xiàn)

“產(chǎn)品往往是同質的，而沒有一種娛樂帶來的快樂是相同的”。于一檔電視娛樂節(jié)目而言，主題是其思想和靈魂。“人們對于日常的世界長期處于一種落俗、麻木甚至遲鈍的狀態(tài)”，藝術來源于生活又高于生活，其目的之一就在于它的出現(xiàn)能夠更新人們的日常生活經(jīng)驗。因而“陌生化”起到的正是這種更新作用。電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意中的“陌生化”，簡言之就是舊的節(jié)目元素的重新組合。

（一）電視娛樂節(jié)目主題設計的獨特性

通常情況下，我們往往會對周圍的事物習以為常，但對外界新奇的事物卻有一種強烈的獵奇心理。所以新奇的事物更能激發(fā)人們的興趣。而“陌生化”理論就是要把這些平凡的東西變得不平凡，變得新奇，那么興趣自然也就產(chǎn)生了。

（二）對娛樂元素進行陌生化創(chuàng)意組合，豐富主題

欄目本身的心理屬性、娛樂的特性以及目標群體的心理需求等諸多因素都會對電視娛樂節(jié)目的主題創(chuàng)意產(chǎn)生影響，表現(xiàn)在具體欄目就是各個環(huán)節(jié)的設置如游戲內容、獎品設置以及方式的選擇等很多方面都要保持一致。讓整檔節(jié)目形成一種平衡、輕松、愉悅且和諧的氛圍，從而讓受眾達到審美愉悅。如廣西衛(wèi)視的一檔老牌節(jié)目——《尋找金花》，它一改傳統(tǒng)選美類的娛樂節(jié)目主題，確立了一個全新的“陌生化選美標準”：把觀眾的審美目光從浮華轉移到了民間的樸素之美。節(jié)目里融合了少數(shù)民族的民俗、旅游、文化等諸多元素，并將這些元素呈現(xiàn)給觀眾，擴大了我國電視觀眾的“陌生”視野。因此，去挖掘獨具匠心的娛樂主題。并對其進行“陌生化”處理才是一檔娛樂節(jié)目成功的重要因素。

二、電視娛樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)意上的“陌生化”表征

（一）本土化與國際化元素的結合構建“陌生化”

在全球一體化時代.國際間的媒介交流正在不斷加深。我國的部分娛樂節(jié)目在國際間文化傳播與媒介交流過程中會把國外的優(yōu)秀娛樂節(jié)目形式作為本土娛樂節(jié)目的成功藍本，而在這一模仿借鑒的過程中。本土化節(jié)目所具有的“陌生化”的新鮮事物還會為娛樂節(jié)目注入新的血液。如我國知名娛樂節(jié)目《超級女聲》就是借鑒模仿境外欄目《美國偶像》的成功范例。

（二）現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的融合構建“陌生化”

我國是一個有著深厚文化傳統(tǒng)與藝術傳統(tǒng)的民族。電視節(jié)目形態(tài)的“陌生化”是通過吸收我國傳統(tǒng)文化藝術的精髓，同時又融入了現(xiàn)代文化的特質，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的融合與嫁接中展現(xiàn)藝術之美。比如上海東方衛(wèi)視的《非常有戲》欄目就是典型，這一欄目所采用的傳播方式就是運用一種輕松活潑的現(xiàn)代娛樂形式來弘揚民族文化藝術，并將觀眾的獵奇心理與節(jié)目中所蘊含的知識內涵相結合。從而為電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意提供了參鑒。

三、結語

縱觀多年來我國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的發(fā)展與革新，我國的很多電視娛樂節(jié)目在節(jié)目編排與設計時都不可避免地吸收和借鑒了很多其他國內外節(jié)目類型的特征。“陌生化”理論在電視娛樂節(jié)目創(chuàng)意上的成功植入，能夠在某種程度上為受眾構建一種“陌生化”的娛樂體驗。未來的電視節(jié)目形態(tài)將會更加多元化。電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)意空間也必然會無限擴大，我國的電視娛樂節(jié)目只有在不斷傳承與革新、吸收與借鑒的交替發(fā)展中才能更具有鮮活的生命力與活力。

責任編輯：楊國棟