《極速前進（第三季）》的節(jié)目創(chuàng)意研究

□ 劉賽航

《極速前進（第三季）》的節(jié)目創(chuàng)意研究

□ 劉賽航

近幾年，競技類真人秀火爆熒屏，吸引了眾多受眾的關(guān)注。節(jié)目創(chuàng)意在真人秀制作中占有重要的地位，是節(jié)目成敗的關(guān)鍵之所在。筆者以深圳衛(wèi)視《極速前進（第三季）》為例，從節(jié)目的整體定位、嘉賓及主持人的包裝以及節(jié)目視覺包裝設(shè)計淺析了其成功的節(jié)目創(chuàng)意，望能引發(fā)當(dāng)下節(jié)目制作同仁們的思考。

《極速前進》；真人秀；節(jié)目包裝；創(chuàng)意研究

深圳衛(wèi)視環(huán)球競技類真人秀《極速前進》自2014年以“黑馬”姿態(tài)沖擊熒屏以來，取得了不俗的收視成績。2016年夏天，這檔極具美式風(fēng)味的電視大餐再次回歸迎來了第三季，并以平均收視破1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺點擊率破4.5億、微博話題閱讀量破70億等好成績?yōu)閺V大觀眾交上了一份滿意的答卷，延續(xù)了前兩季所積累的良好口碑。在當(dāng)下的全媒體時代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體間的競爭可謂越發(fā)激烈，電視制作也呈現(xiàn)出專業(yè)化、商品化的趨勢，因此電視節(jié)目創(chuàng)意的優(yōu)良與否在很大程度上決定了節(jié)目的成敗。

一、節(jié)目整體定位

（一）主題定位

2016年是“奧運年”，《極速前進》第三季將主題設(shè)為“致敬奧運、沖刺奧運”。節(jié)目中的嘉賓從北京出發(fā)，歷經(jīng)十座曾經(jīng)舉辦過奧運會的城市，其中包括東京、莫斯科、雅典、慕尼黑、羅馬、巴塞羅那、亞特蘭大、洛杉磯、墨西哥城，最后到達2016年夏季奧運會舉辦地里約熱內(nèi)盧。更值得一提的是，每到一座城市在節(jié)目片頭中都會呈現(xiàn)當(dāng)年該城市舉辦奧運會時的經(jīng)典畫面，同時也會回顧我國奧運健兒在該界奧運會中的“光榮時刻”，使主題得以升華。為了配合“奧運”主題，節(jié)目還呈現(xiàn)了一般戶外競技綜藝從未嘗試過的專業(yè)級競技項目，例如在東京站的柔道、莫斯科站的花樣游泳、巴塞羅那站的飛碟射擊等因地制宜所設(shè)計的和奧運相關(guān)的比賽項目。總的來說，這是我國綜藝史上很難得的一次主題定位，是對奧運的一次極致的致敬，巧妙地在真人秀中突顯了“理解、友誼、團結(jié)和公平競爭”的奧運精神，使這場環(huán)球之旅別具韻味。

（二）風(fēng)格定位

與當(dāng)下充斥各大電視臺的“韓綜”風(fēng)格相比，《極速前進》顯得尤為別具一格?！斑@檔節(jié)目給我的感覺好像在看精彩的美?。　边@是很多觀眾對于《極速前進》風(fēng)格的評價。沒錯，該節(jié)目源自于美國CBS電視臺的王牌節(jié)目《TheAmazingRace》，深圳衛(wèi)視引進該節(jié)目后傳承了原版節(jié)目中“速度”與“競技”的精神以及緊張、明快的剪輯風(fēng)格?？焖倬皠e轉(zhuǎn)換與鏡頭運動加快了敘事節(jié)奏，使節(jié)目整體風(fēng)格富有張力。與此同時，節(jié)目采取交叉蒙太奇的剪輯方法，將不同場景的畫面進行交叉剪輯，更全面地展示不同嘉賓任務(wù)進行狀況的同時，還為觀眾營造了緊張刺激的心理氛圍。與目前“韓綜”節(jié)目冗長、千篇一律的剪輯風(fēng)格相比，《極速前進》引發(fā)了受眾新鮮的觀看感受。

（三）受眾定位

廣大的受眾是節(jié)目設(shè)計的最終檢驗者，也是節(jié)目傳播的對象。通俗地講，節(jié)目設(shè)計的目的就是提升觀眾的收看欲望，增強受眾對于節(jié)目的關(guān)注度從而培養(yǎng)一批忠實的受眾人群，所以節(jié)目需要根據(jù)收視人群的特性進行有針對性的節(jié)目包裝。

調(diào)查顯示，“從年齡上看《極速前進》的主要收視人群為45-54歲的觀眾，而這部分觀眾正是社會的中堅力量。從教育程度來看，高中和大學(xué)學(xué)歷的觀眾是節(jié)目的主體觀眾，而且集中度也比較高，說明節(jié)目的受眾非常高端，觀眾學(xué)歷遠超一般節(jié)目。從觀眾職業(yè)來看，初級公務(wù)員/雇員（白領(lǐng)）和工人是節(jié)目的主體觀眾，從集中度來看，干部/管理人員是節(jié)目的重度觀眾。集中度越高，對節(jié)目的喜愛程度越高?！雹?/p>

由此可見，節(jié)目的主要受眾包括大學(xué)生、知識分子和中產(chǎn)階層人群，因此節(jié)目在包裝上也很好地迎合了受眾的喜好。例如節(jié)目頗具特色的“美劇”般的剪輯節(jié)奏，就符合節(jié)目受眾人群對于影視的審美習(xí)慣，這一節(jié)目包裝激發(fā)了受眾強烈的收看欲望。

二、嘉賓及主持人的設(shè)置

《極速前進（第三季）》在嘉賓設(shè)置上也獨具特色，其中給觀眾留下深刻印象的要屬兩個“夫妻組”，他們也成為節(jié)目組重點包裝的對象。首先，第一次亮相真人秀的郭晶晶&霍啟剛夫婦所呈現(xiàn)的出人意料的默契與恩愛令觀眾備受鼓舞，毫無公子哥架子的霍啟剛使得“呆萌”成為他在節(jié)目中的標(biāo)簽；志勇雙全、勇往直前的郭晶晶使得“女戰(zhàn)神”成為了她在節(jié)目中的符號。而另一組夫妻檔金星&漢斯夫婦則承擔(dān)了本季的一大笑點，強勢的金星與紳士的漢斯在節(jié)目中經(jīng)常會碰撞出獨特的火花，二人互相嫌棄，吵嘴也成了家常便飯，但二人時刻都不忘關(guān)愛對方，“相愛相殺”成為了他們的代名詞。在服裝上，不得不提巴塞羅那站的“斗牛士”任務(wù)中，金星身著充滿當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的長裙跳起了弗拉明戈舞蹈，這一人物包裝不僅符合金星舞蹈家的身份，同時也融入當(dāng)?shù)靥厣蝿?wù)中令人眼前一亮。除此之外，好兄弟組合劉翔&徐琦峰、兄妹檔吳建豪&Melody等都給觀眾留下了深刻印象。由于節(jié)目用心的包裝設(shè)計，每組嘉賓都迅速形成了各自獨特“標(biāo)簽”，使每一個嘉賓的特點無限放大，讓受眾一目了然，增強了節(jié)目記憶點。

三、節(jié)目視覺包裝設(shè)計

(一)節(jié)目LOGO的設(shè)計

Logo是節(jié)目包裝中必不可少的一大元素，它會在節(jié)目中不斷出現(xiàn)并借助直觀的視覺形象來傳遞節(jié)目的訊息。一個電視節(jié)目的Logo往往代表著節(jié)目所傳達的理念、文化和精神，觀眾一見到Logo就會對該節(jié)目的整體風(fēng)格有所了解。因此Logo的設(shè)計要具有一定的高識別度、獨特的設(shè)計理念以及深度內(nèi)涵。

黃色因其具有一定的鮮明度而成為了《極速前進》這個節(jié)目的主題色，Logo也毫不例外地運用了黃色為主黑色為輔的色彩。“極速前進”四個金黃色金屬質(zhì)感立體字的造型簡單大氣，色彩鮮明具有強烈的視覺沖擊力并突出了節(jié)目立意。另外值得一提的是，Logo下方標(biāo)明了“THE AMAZING RACE CHINA”也表明了節(jié)目對于原版節(jié)目精神的傳承。

(二)宣傳片的包裝

《極速前進（第三季）》酷炫的宣傳片中，節(jié)目想傳達的激烈競技感通過震撼的畫面以及字體元素的融入被淋漓盡致地表達出來。宣傳片時長一分鐘，在攝影棚內(nèi)錄制完成，場景布置成了競技場。最先出現(xiàn)在觀眾視野的是“中國軍團，極速前進”8個黃色毛筆行書字體充滿氣勢的鏡頭閃切，直擊主題。緊接著就是不同組的展示：“郭晶晶&霍啟剛”組騎著機車，身著帥氣搖滾皮衣帥率先登場；劉翔組以跨欄起跑的姿勢迎接挑戰(zhàn)，與他自身的標(biāo)簽不謀而合；金星夫婦組的雙人舞，小鮮肉組的籃球、滑板比拼等等無不給觀眾留下深刻印象。宣傳片的最后，節(jié)目LOGO以及節(jié)目播出時間在嘉賓畫面快速閃切后浮現(xiàn)，表達效果極其震撼。本宣傳片中，針對每一個嘉賓都有符合其身份的獨特包裝設(shè)計，使每組的標(biāo)簽迅速建立。值得一提的是，快速的鏡頭剪切與激烈音效的結(jié)合給受眾帶來極強的視聽沖擊。

（三）節(jié)目片頭包裝

節(jié)目片頭在剪輯上延續(xù)了原版快速切換的風(fēng)格，片頭中最先映入眼簾的是“極速前進”醒目的黃色立體字Logo的多角度特寫，隨后轉(zhuǎn)全景。緊接著開始穿插大量有關(guān)奧運十國風(fēng)景空境及運動項目特寫鏡頭，并在其中加入嘉賓介紹的畫面。據(jù)計算，每一個鏡頭停留的時間不足1秒鐘，整體風(fēng)格可謂“短平快”，并配合著節(jié)奏激昂的進行曲，突出了《極速前進》所倡導(dǎo)的“速度”與“競技”的主題風(fēng)格。在片頭的末尾，進行了快速閃切鏡頭的處理并最終落回“極速前進”Logo，達到了首尾呼應(yīng)的效果，奠定了節(jié)目的整體基調(diào)。

（四）任務(wù)環(huán)節(jié)的包裝

本季《極速前進》為“奧運”主題，所以在任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置上節(jié)目組緊貼奧運進行設(shè)計。比如在第一期北京站“誰想亦云飛仙”任務(wù)中，任務(wù)場地設(shè)在2008年北京奧運會主體育館鳥巢，并結(jié)合開幕式中天女飛仙節(jié)目設(shè)計了高空項目。本環(huán)節(jié)中，裁判及演示者身著還原了開幕式飛天女的精美服飾，令觀眾仿佛回到了2008年的那場全球盛會，由此可見節(jié)目組在包裝細節(jié)上所下的功夫。再如，巴西站的“一起桑巴”任務(wù)中，從道具的設(shè)置到服裝的設(shè)計都十分精美并高度還原巴西本地民族的風(fēng)情，使任務(wù)通過包裝在環(huán)境中毫無違和感，增強了受眾的代入感與節(jié)目的藝術(shù)性。

四、結(jié)語

在當(dāng)下全媒體時代，受眾的欣賞水平有了大幅度提升，導(dǎo)致節(jié)目包裝在電視節(jié)目制作中顯得尤為重要，越來越多競技類真人秀節(jié)目也將大量成本投入到節(jié)目包裝當(dāng)中。但歸根到底，“內(nèi)容”才是一個節(jié)目的靈魂?！稑O速前進》欄目組就做了一個很好的典范，用極盡精致的節(jié)目包裝吸引了大量受眾，又以充滿誠意的高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容打動受眾的心，做到了視覺與心靈的雙重震撼。

注釋:

①中國娛樂網(wǎng)：從收視數(shù)據(jù)看《極速前進》：引領(lǐng)環(huán)球戶外真人秀之風(fēng)。http://news.yule.com.cn/html/201410/ 182684.html

（作者單位：華東師范大學(xué)）