我國農產品品牌化建設問題分析與對策思考

□任杰

（山西農業大學經濟管理學院太谷山西030801）

我國農產品品牌化建設問題分析與對策思考

□任杰

（山西農業大學經濟管理學院太谷山西030801）

在新的發展階段下，農業已經由原來量的積累向質的升級轉變，農產品品牌化建設是農村發展新常態下農業轉型的重要手段，是現代農業競爭力高低的重要指標。本文針對我國農產品品牌化建設中存在的有名無牌產品多、品牌競爭力不強、標準體系滯后等問題，在政策引導、品牌保護以及互聯網技術運用等方面提出了一系列的對策建議。關鍵詞：農產品；品牌化建設；品牌價值；“互聯網＋農產品”

1 我國農產品品牌化建設現狀：

截止到2016年底，農產品注冊商標已達240余萬件。從總量上看，擁有品牌的農產品占同類農產品種植面積的總數不足20%，仍有巨大發展空間。通過引入現代發展要素和良好環境政策推動，品牌效應初顯成效。

2 農產品品牌化建設中存在的主要問題

2.1 有名無牌農產品多，體系化品牌格局尚未形成

一些農產品品質優勢明顯，但苦于沒有自己的品牌，市場潛能遠未得到開發。農產品品牌多為單一品類，體系化的品牌優勢沒有形成，品牌價值沒有得到充分開發。多元化、體系化的農產品品牌很少，農產品品牌化急需向深層次發展。

2.2 農產品品牌競爭力不強，品牌營銷不到位

小農經濟形成了小而分散、結構單一、初級農產品為主的農業生產模式，農產品品牌化建設內生動力不足。農產品的品控不過關，品相差，品牌形象受到影響。另外我國農產品的品牌營銷和推廣長期不受重視，農產品品牌認知度低。

2.3 農產品標準體系建設滯后，農產品品質得不到保證

農產品同質化，差異化價值沒有得到體現，難以滿足多元化的市場需求。部分農產品產量過剩和需求不足的現象并存，造成了供需結構矛盾和社會資源浪費等一系列問題。由于農產品標準體系的不完善，農產品質量難以保證。

2.4 農產品品牌保護意識不足，品牌濫用導致品牌價值受到影響

我國的農產品商標注冊和保護意識不足，一些有很大市場潛力的農產品處于“有名無牌”的尷尬局面，農產品區域公用品牌較多，市場秩序混亂，品牌濫用現象嚴重。如五常大米、陽澄湖大閘蟹、洛川蘋果……一旦出現問題，往往一損俱損。

3 農產品品牌化建設的對策建議

3.1 土地適度流轉，政策引導做好頂層設計

隨著農村“三權分置”制度改革，土地流轉進程將加速，適度集約的規模化種植將成為未來我國農業發展的趨勢，規模化農業將在未來支撐農產品品牌化建設。政府要充分發揮其公共服務職能，以市場為導向，謀劃好政策和制度頂層設計，完善品牌發展規劃，探索建立農產品品牌目錄制度。[2]

3.2 推進農產品標準化建設，農產品產業鏈全程追根溯源

農產品標準化是農產品品牌化建設的前提。要大力推進農產品標準化，與國際標準接軌。整合區域優勢農產品資源，統一標準，嚴厲打擊假冒偽劣產品，采取農產品防偽保護手段，重視農產品產地保護制度。建立農產品質量安全追根溯源體系，農產品產業鏈從產地到終端全程監測。

3.3 發掘農產品品牌價值，提升品牌影響力

品牌價值是農產品品牌的“靈魂”，是農產品品牌化建設的高級階段。越是高端的農產品市場，就越是農產品品牌價值高低的競爭。農產品要結合當地特有的“農情”，突出農產品的自身優勢，走“品牌興農”的路線。同時加大在品牌營銷和品牌推廣方面的投資，抓住農產品品牌價值的核心，力爭在短期內實現品牌價值效應。

3.4 重視農產品商標注冊，強化品牌保護意識

農產品商標是寶貴的無形資產，對農產品附加值提高有巨大的提升作用。企業和相關主體要重視商標注冊，農產品商標要突顯農產品的特色、品牌價值和企業文化。農產品商標和品牌還要防止他人濫用，以免造成品牌價值的流失。

3.5 “互聯網＋農產品”，農產品品牌化建設走上快車道

借助互聯網技術，將農產品的生態特質、文化傳承、技術優勢等方面圖文并茂地展現出來，升發品牌內涵，深耕產品品牌，擴大品牌影響力。大力發展電商市場，推動農產品營銷和推廣的多元化發展，培育穩定的市場消費主體。

我國農業品牌化建設的發展起步雖晚，但是發展迅速，后發優勢明顯，潛能遠未得到充分的激發。農產品品牌化建設要有創新意識，要堅持以市場為導向，突出優勢，靈活運用農業政策以及互聯網技術等新興媒介，全力打造有市場競爭力的農產品品牌，強化農產品品牌化、標準化意識，提升農產品品牌價值和品牌競爭力。隨著農產品品牌化建設的不斷推進，今后我國的農業發展必將實現華麗的轉型，取得進一步的更大成就！

1004-7026（2017）20-0027-01

F323.5

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.20.017

任杰，山西長治人，碩士在讀，山西農業大學經濟管理學院，農村與區域發展專業，曾在北京從事高效農業的項目投資。