廣告設計對現代社會的影響

劉婧雅

(西南林業大學生態旅游學院 云南 昆明 650000)

廣告設計對現代社會的影響

劉婧雅

(西南林業大學生態旅游學院 云南 昆明 650000)

廣告是人類信息交流的必然產物，也是傳遞信息的重要載體。在當今社會中產品想要推廣增收都離不開廣告，而廣告不單單只是一個宣傳工具也是一個藝術創作。隨著現代科學技術的發展和時代的進步，告知性的廣告活動已經隨時代的變化而變化已經成為一種主導，作為商業的信息者，廣告所表現和體現的吸引力不僅對人們的生活產生著千絲萬縷的形象同時也推動中現代商業產品的作用。

廣告設計;現代社會

一、關于廣告的功能

現代社會的企業基本是靠廣告做宣傳的，以往那種‘酒香不怕巷子深’的時代已一去不復返了。現代社會的所有經濟活動以及其他藝術類、公益類活動都不能離開廣告，廣告已經成為人們信息的重要來源。現代廣告的功能也是多元化的，主要包括信息功能，經濟功能，社會功能，心理功能，美學功能等。

1.信息功能

從整體廣告環境來看，企業通過廣告向市場傳遞企業和產品信息，再通過市場反饋及時調整企業的經營策略。它是聯系企業、經營者與消費者之間的重要紐帶。從廣告本身來看，它又事通過具體的文字、聲音、靜態與動態的圖像等來向消費者傳達明確的信息，這種信息包括了產品信息、市場信息、企業信息、品牌信息等。

2.經濟功能

廣告能促進商品流通，加速實現商品向消費者方面的轉移。同時也反作用于生產規模的擴大與縮小。一方面，生產者根據廣告反饋的市場需求信息，生產適銷型產品，制定相應的廣告策略，另一方面，生產者運用廣告向市場傳遞產品信息——引導消費，擴大銷售。

3.社會功能

廣告也是公共宣傳，是社會宣傳的一種形式。廣告在一定程度上具有傳播新理念與新知識的教育功能，開拓社會大眾的視野，豐富人們的物質文化和精神文化生活的積極作用。同時，廣告通過各種形式的公益廣告的宣傳，提高思想意識和道德觀念，有助于社會公共事業的發展。

4.心理功能

現代廣告瞄準消費者的心理需求，適應其心理過程，達到心理溝通的目的，通過廣告的準確訴求，引起受眾的注意，引發消費者的興趣與欲望，促進消費者行為的產生。

除了惡俗的廣告之外，優秀的廣告能帶給觀眾以心理的滿足感，對消費者的思想也起著潛移默化的作用，給人們美的享受。

5.美學功能

廣告是傳遞信息的要求上，通過美的形象，美的語言，美的形態，這種軟性的傳遞方式，激發消費者購買欲望。這就使得廣告這種精神產品，必須具有一定的審美價值，來滿足消費者的審美需求。

現代廣告擊科學，藝術，文化于一身，其美學特征具有實用和審美的雙重性。廣告藝術化已經成為世界性的潮流。作為一種大眾的藝術，廣告具有最廣泛的群眾性，是傳播信息與觀念的有效工具，刺激著新的文化創造，做進科學，藝術沒文化的繁榮，促成社會觀念和生活方式的更新，它對于提高社生活質量和使社會生活更加有序化，理想化和藝術化有著不可忽略的特殊作用。

廣告設計是一種實用性很強的藝術也是一種有目的性的審美創造活動。它主要為商品流通服務，有很強的目的性，它首要的和直接的目的是促成所宣傳的商品或服務被消費者所接受。廣告設計的美的價值主要在于實用，是實用與審美的高度統一。

廣告的設計的美，是要建立在實用價值之上的，是要“得宜其中”的，這是廣告設計藝術的基本美術特征。廣告部是純藝術，不等同于繪畫等藝術形式，在創造的目的性上與其他藝術活動有著本質的區別和不同的評價標準。不能一味追求美感，而忽略廣告的目的性，這樣會導致廣告藝術功能和特征的喪失。

通過以上對現代廣告的功能分析，我們得出現代廣告的特點這是科學技術的進步首先發展了廣告的各種表現手段，也使廣告設計越來越具有科學性，但是廣告對象是人，廣告要通過藝術的手段，按照美的規律去創作同時又必須在策略指導下，用視覺語言傳達各類信息。這就使得現代廣告具有科學性與藝術性方面兩大特點。

二、廣告如何提高企業競爭實力

企業在生產和經營過程中，都是以經濟效益為自己的主題和核心目標。企業的競爭力是市場的競爭。

1.廣告是企業與消費者之間的有效傳遞也是接受市場信息的重要消息的來源之一。廣告作為企業和消費者之間的傳遞商品和服務最經常使用的方式，具有雙向信溝通的作用和意義。以方面它可以很有效的把商品要傳遞的作用和意義所表達給消費者，另一方面，廣告也是可以最大限度地把市場的動態，產品最新情況對消費者做服務和反映意向，競爭對手的情況等外部信息反饋到企業內部，讓企業在制定更好的營銷策略，確定和修改企業的營銷目標從而達到更好的增收。

2.廣告同時也是最好的促銷手段之一。廣告是最大，最好，最快，最全面的信息傳達媒介。通過廣告，企業可以把產品的特點，功能性，實用性，和用途更好的傳遞給消費者和廠家，可以更好的溝通也同時能引起消費者的注意興趣和促進購買。

3.廣告又可以推動企業互相之間的競爭和內部經營。經濟高速發展的現代生活，同類型產品的競爭力逐步激烈，讓廣告成為商品促銷和市場開發不可缺少的必備和手段，企業通過廣告活動從而了解市場和商品的信息，在根據市場的信息來得到反饋，不斷的進行調整和改善企業的經營策略，以便增強企業在社會中的生存能力，在市場競爭中取得主導地位，立于不敗之地。

4.廣告也是提高企業知名度和打造產品品牌的一種手段。樹立優良的企業形象和企業和打造企業形象品牌是廣告設計最為重要的使命，它可以形象消費者對企業的信心也同時影響著內部人員公司的信心，讓企業品牌有著更好的記憶度和熟悉度有著良好的影響度和行為支持度，讓企業在市場上大大提高自身競爭力。

5.廣告也起著降低成本的作用，廣告可以代替人工去做推廣銷售，很多的時候不需要推廣員而是由廣告來代替他們，可以減少產品流通費用。廣告可以促進大量的銷售，促進企業生產和長期的運轉來減低企業制造的成本。

三、廣告設計的基本任務

廣告是消費者得到也商品信息的重要來源，是為了消費服務的，應該成為消費大眾的生活指南和購買顧問，幫助消費者進行更好更準確的選擇和判斷，來面各種客戶和各種不同的需求。廣告也可以誘導消費者的消費觀念，引導消費者消費。可以更好的傳播主張的生活方式和生活的理念，也巧妙的使大眾也能接受這種理念。在現代廣告也是消費決策的重要部分，因為廣告的最終目的就是為了推銷和宣傳商品。所以，讓廣告具有說服力和生命力也是現代廣告設計中的重中之重，只有設計出真的貼合實際真正有效的廣告才能更好的說服消費者，用正確有效的引導消費者使消費者有購買意圖。現代大多的廣告平淡無奇要么就是無聊至極，廣告也是要做有思想性和藝術性的，廣告表現要確切貼合生活不能言之無物，空談膚淺，商業廣告不單單要已經濟效益為目標還要結合社會效益為依據。商業廣告要有利于社會文明建設，有利于市場經濟的發展，并用思想性和藝術性作為包裝的產物，通過正確的認識和正確的審美，高尚有趣的表現手法獨特的藝術形式來吸引顧客提高銷售量。廣告的藝術性給真實性和思想性上添加更高的價值，賦予生命力。廣告的藝術形象越獨特越鮮明越有豐富的創造力，就會越有社會感知度產生廣告中的效益。

劉婧雅(1995-)，女，湖北武漢人，碩士生，西南林業大學生態旅游學院，研究方向：平面設計。