新媒體在思想政治工作中的應用研究

蘇潔

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 近年來，信息技術快速發展，隨著4G網絡的大面積覆蓋，以互聯網、移動手機為代表的新興媒體得以快速的發展和普及。新媒體的不斷發展推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，同時也給新形勢下的思想政治工作帶來了新的機遇和挑戰。

關鍵詞 新媒體 思想政治工作 研究

一、新媒體的概念

一般來說，新媒體是相對于傳統媒體（電視、廣播、報刊、戶外燈箱）而言的，不少人也稱其為“第五媒體”。它涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。目前運用較為廣泛的傳播方式主要包括QQ，微信以及微博等。

二、新媒體的特點

1.可移動性。移動互聯網技術的飛速發展使得新媒體具備移動性的特點，無論何時何地，用手機上網、用移動客戶端發布信息等越來越成為普遍的事情。

2.傳播與更新速度快，成本低。新媒體的出現使得信息不需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作，節約了大量的人工操作成本，基于此基礎，它的傳播與更新的速度也較于傳統媒體更快，并且縮短了時空距離，這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。

3.雙向傳播。傳統媒體的傳播方式是單向、不可逆的，集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾只能被動接受而無法進行反饋。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者，并且可以在任意的時間內進行交流與互動。

三、新媒體思想政治工作中的運用

石油行業普遍具有工作環境艱苦、勞動對象復雜、勞動方式單一等特征，而新媒體的可移動性、傳播與更新速度快、內容豐富、互動性強等特點，正好符合了石油行業的現狀，為思想政治工作搭建了一個新的平臺和橋梁。

一是新方式，傳播正能量。石油行業的職工隊伍具有點多、線長、面廣的分布特點，各油田的生產一線都遠離城市，更有許多油田拓展業務至大江南北，更有大量施工隊伍進入海外市場開展工作。我們可以借助新媒體的可移動性和靈活性，發布最新企業信息，讓遠在異地的職工也能了解企業的時時動態，增加對企業的關注度和親切感。同時借助新媒體，傳播社會主義主流價值，在復雜的社會輿論中做好正能量的傳播，深入進行中國特色社會主義理論、社會主義核心價值觀等先進思想文化的傳播，充分用好微信、微博、qq等手機客戶端，將黨和政府制定的重大方針政策，企業的重要決定和舉措等重要信息，直接送到廣大基層干部群眾的“口袋”里。同時在有些負面消息甚至是危及企業的重大輿情事件出現時，也能及時、適時的開展輿論引導工作，將此類消息溶解于初期，維護企業良好形象。

二是針對性，開創思想政治工作新模式。思想政治工作的開展，往往需要分單位分部門的開展，具有相對的獨立性，我們要根據工作內容、受眾人群的不同，有針對性地開展工作。從全局來看，油田生產是個整體，但就一個基層生產單位而言，生產過程的調度和指揮，安全、設備的管理，包括職工的業余生活都是由基層站隊獨立完成的。當下，“兩學一做”學習教育正開展的如火如荼，可以建立黨支部微信群，及時發布“兩學一做”學習教育最新進展，黨員之間也可以交流學習心得體會，營造學習的濃厚氛圍，也可以增強學習的效果。

三是雙向性，增強職工參與積極性。新媒體傳播方式的雙向性決定了信息發布者與接受者的交互性。新媒體平臺不僅僅是信息發布平臺，而且已經成為企業和員工之間相互交流的橋梁和紐帶。與平日里刻板地和領導干部面對面交流相比，在虛擬的環境下，員工能夠更真實的流露個人情感，大膽發表意見，出現暢所欲言的狀態。當越來越多的人參與到話題的討論中來，“曬”出他們心中的疑惑、關心的話題、生活中的困難，無形中也就增強了思想政治工作的針對性和吸引力。很多單位已經借助新媒體，開展了職工食堂問卷調查，很多職工也通過新媒體發表了工作中存在的問題和疑惑，同時也對自己感興趣的信息或者話題通過微信、微博等形式進行評論、發表意見等。借此企業就可以通過收集整理員工的反饋，及時了解員工的所思所想，及時發現問題，予以引導，有利于營造和諧的企業氛圍。

四、運用新媒體開展思想政治工作應注意的一些問題

一是思想政治工作人員應不斷提升自身素質。隨著時代的不斷進步，運用新媒體在企業中開展思想政治工作已是一種必然趨勢，所以企業思想政治工作人員也要不斷學習和掌握各種新媒體，提高自身素質，高度重視新媒體在思想政治工作中的作用，使新媒體真正成為展示企業良好形象的窗口與平臺。

二是注重正面引導與負面監控相結合。新媒體這種開放的信息傳播途徑，雖然拓展了思想政治工作開展的平臺，但互聯網上各種各樣的思潮并存，再加上現在人們的信息選擇和價值取向的多樣性，要求企業要在傳播正面信息的同時，也要對負面信息進行及時的監控，對別有用心的人傳播的虛假信息，要做好廣大員工的思想引導，防止員工出現思想不穩定的情況，切實保護企業在思想政治工作中的果實。

三是不能盲目追求新媒體而忽略傳統媒體的作用。傳統媒體之所以一直在新媒體的沖擊下一直保持屹立不倒，是有其存在的必要性和重要性的。作為油田企業，自身的報紙、雜志、宣傳展板的制作都是匯集了大量的人力和智慧的結晶，這些在思想政治工作中是有著提綱挈領的地位和指導性的地位，我們要繼續繼承和發揚長期以來形成的思想政治工作方面好的制度和方法。同時在實際的工作中，將新媒體和傳統媒體更好的融合在一起，使企業的思想政治工作更好更快的發展。

總之，新媒體時代的到來，要求大家對企業思想政治工作要有新的認識，要不斷的轉變觀念，與時俱進，充分借助新媒體的優勢，合理運用高科技的現代傳媒手段建設職工現實與虛擬的雙重精神家園，拓展思想政治工作的教育途徑，促進企業持續穩定和諧發展。