網絡環境對新聞傳播的影響

李一男

[關鍵詞]網絡環境；新聞傳播；影響

一、新聞傳播更迅速

當下網絡媒體高速發展，讓新聞傳播工作的開展變得更加的迅速。過去電視媒體和平面媒體的時效性都無法比擬網絡媒體，新聞的傳播速度得到了史無前例的提速。一般情況下，重大新聞可以在一天甚至1小時內得到全國范圍的傳播。人們通過手機朋友圈、微博或者其他轉發渠道，或者門戶網站的新聞傳播，能夠讓新聞內容得到快速的接收，只要受眾具有網絡媒體工具，信息接收可以即時到達，不需要有延遲性。這比過去人們等一天的時間或者等一個月的時間才能獲取一個節目時間、一份報紙或者一份期刊的時間更為迅速，這種迅速性也改變了人們對新聞傳播的要求。人們已經沒有耐心去等待新聞傳播的長時間耗時，新聞傳播的時效性競爭變得空前激烈。誰能第一時間掌握最先最新的報道就可以能占領新聞傳播的高地，吸引到人們的注意力，同時提升媒體的品牌地位。因此，當下的網絡媒體占據了相對的優勢。例如騰訊新聞會對新聞進行即時性的網絡傳播，讓受眾先于電視和報紙媒體更快的了解到新聞事件。由于速度快速，迫使傳統媒體在新聞傳播上更注重新聞傳播的品質，注重新聞的深度、權威，而網絡環境由于講求時效性，因此無法在新聞傳播中得到有效的深度挖掘。

二、新聞傳播剽竊化、失實化

由于新聞傳播快速化，導致網絡環境中對新聞傳播內容的剽竊性更加廣泛。網絡媒體更多的沒有自身的新聞記者群體，因此更多的是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創造，在一定程度上助長了新聞內容剽竊之風。更多的網絡媒體并不注重自身新聞的獨創性，大部分內容都源于在網絡環境中的捕風捉影，甚至導致新聞內容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。

三、擴大了新聞傳播的影響力

網絡環境受眾群體廣泛，遍布全世界，因此一旦有重大新聞事件或者新聞報道，其內容如果受到關注將會提升其影響力，這種影響力遠遠高于傳統電視和報刊媒體。受眾群體從小學生到老年群體全面覆蓋，雖然主要是青年和中年群體，但是其覆蓋面積遠遠高于傳統媒體，是史無前例影響力最大的媒介。在如此大的傳播影響力下，對于新聞傳播的審核需求應該更為嚴格，否則失實或者錯誤導向的內容將會給社會安定等方面造成更為嚴重性的重創。傳統媒體影響力小，傳播所造成的負面影響力相對較小，傳播影響力更大的網絡環境，造成的社會不良影響力也更大。

四、人人都是自媒體

在網絡環境中，人人都可以轉換為自媒體身份進行即時的信息傳播，對于媒體人來說這些自媒體的信息成了一定信息資料的來源，有利于新聞媒體人進行熱點問題的即時發現、采集和發布。但是需要新聞媒體人做好信息的把關，做好新聞內容的審核，確定新聞內容的真實性、輿論導向的正確性，避免對社會造成惡性的影響性。這需要媒體人自身在新聞傳播中充當把關人角色，做好信息的審核、篩選，選取對社會發展有積極意義，同時受到受眾關注的話題。各媒體所提供的新聞傳播內容肩負著對整個社會輿論氛圍的營造，因此要意識到自身的社會責任，不可任意妄為的做過激煽動性的新聞傳播。

五、新聞傳播的方式改變

過去新聞傳播主要停留在傳統媒體，如電視、廣播和報刊基礎之上，而由于網絡的興盛，人們接受信息和新聞傳播的較大影響主要轉向了網絡媒體，這是一種新聞傳播方式的改變。雖然傳統媒體的新聞傳播方式仍舊存在，并且有特定的受眾群體，但是一部分的受眾仍然受到了網絡環境的影響，轉向了網絡或者增加了個人從網絡媒體獲取信息的方式。這種變革對新聞傳播工作的開展和效果都產生了較大影響。特別是在新聞傳播過程中，各媒體已經開始了網絡媒體的重要性，甚至在傳統媒體中合并網絡媒體的運用。例如在電視新聞播放過程中進行網絡互動平臺的開放，讓人們通過網絡平臺對新聞進行意見參與，這樣也讓傳統的新聞傳播方式更加的多元化，出現了多媒體聯合的方式。各傳統媒體也在積極的開拓網絡媒體發展領域或者網絡媒體的聯合運用，如建立媒體網站、媒體網絡互動或者新聞發布平臺，建立欄目微博、微信發布渠道等。甚至很多報紙或者電視欄目以報紙或者欄目名進行公眾微信號或者微博的開展。而網絡媒體自身也在求新求變，創作出更多新聞傳播方式與效果，力求贏得更高的受眾滿意度。特別是在受眾體驗度上更加深入的進行研究，在新聞傳播的內容、方式、時間、頻次上都進行一定研究，新聞傳播的品質在不斷地進行提升。新聞傳播的文字、畫面等效果更加講求質量。

六、新聞傳播內容與形式的多元化

新聞傳播的內容、形式上逐步的多元化，趣味性、深度化、實用性、獨特性的特點逐步的展現，甚至在新聞傳播的文字上逐步的加入美文、娛樂化等元素的運用。新聞傳播不再是以往刻板內容的展現，內容和形式都逐步地提升了受眾認可度，滿足了受眾群體的不同需求，視覺效果和內容可讀性更強，吸引力更高，從而導致新聞傳播的轉發率更高。新聞傳播中需要借助不同元素的加入，讓新聞傳播更加的生動形象，產生更多的認可和共鳴，從而促使新聞傳播擴展其廣度，提升新聞內容的知名度，建立新聞媒體的自身傳播品牌。對于不同的新聞傳播內容要進行不斷深度、獨特性的優化，從新聞傳播內容的品質上需要加深功夫，從而才能在海量的信息中贏得一席之地，避免同質化內容或者片面化缺乏生動、呆板內容讓受眾產生疲勞感。

網絡環境的廣闊、迅速、互動性讓新聞傳播得到了更廣闊空間的發展，成了新聞傳播的有效媒介，但是也對新聞傳播提出了更多的要求，新聞傳播的嚴謹性更加值得關注。

參考文獻：

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