淺析新形勢下做好企業新聞宣傳工作的途徑

宋彬

摘 要 新聞宣傳是現代企業經營管理的一項重要內容，也是是推動企業健康發展的一股新興之力。在信息技術迅猛發展的新時期，豐富宣傳內容，優化宣傳形式，提高新聞宣傳工作效率是企業發展面臨的重大課題，需強化重視。本文從企業新聞宣傳在企業發展中的作用及措施發表一些淺見。

關鍵詞 企業 新聞宣傳 新形勢

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

企業要想淋漓盡致發揮新聞宣傳之于企業發展的重要價值，審時度勢，與時俱進，開拓新時期企業新聞宣傳工作新局面迫在眉睫。鑒于此，企業要抓住機遇，迎接挑戰，優化宣傳路徑，促進自身和諧、穩定、健康發展。

一、強化重視程度 增強企業對新聞宣傳工作的堅定信心

強化重視，提升認識是企業進行宣傳工作開展的第一步，也是基礎和前提。高效的企業新聞宣傳工作可以為企業健康、和諧發展提供良好內外部環境，幫助企業發展掃除障礙，實現經濟騰飛。因此，無論是企業領導者、管理者，亦或是新聞宣傳部門均應該重視新聞宣傳工作，支持、鼓勵與積極踐行新聞宣傳。第一，企業的領導階層要充分認識到企業面臨的巨大機遇和挑戰，提高對于新聞宣傳工作的重視。也應強化學習，并根據國家新聞宣傳政策制定科學的企業新聞宣傳規劃，以身作則，使全體員工均意識到新聞宣傳的重要性和必要性。第二，對于新聞宣傳工作人員來講，要積極參加相關培訓，強化重視，提升認識，以更加精神、飽滿的工作狀態投入到新聞宣傳工作中來，做到認真履職、兢兢業業、持之以恒、不斷進步。第三，對外充分利用新聞輿論加強平時對企業的宣傳，樹立良好的企業形象，吸引更多的關注和投資；對內借助新聞宣傳隊企業員工進行教育和引導，提升員工的榮譽感，調動工作的積極性，從而實現企業更好的發展。

二、強化新聞宣傳工作團隊建設 不斷提升宣傳的質量與效率

高素質、高能力的新聞宣傳工作隊伍建設對提升企業新聞宣傳工作效率的有力保障。鑒于此，企業要多途徑夯實新聞宣傳工作隊伍建設，不斷提高宣傳質量。人才是一個企業生產發展的強勁動力，更是源源不斷的活力。企業新聞宣傳工作的提升必須要依托高水平的人才儲備力量。過去，企業新聞宣傳工作的載體通常是紙質材料，這也造成了當前絕大多數企業缺乏高水平的信息化專業技術人才，因此企業需要集中力量引進以及培養信息化專業人才，更好的應對企業新聞工作中存在的問題，提升新聞宣傳工作的工作效率。

第一，提升思想認識，提高政治素質。優秀的新聞宣傳工作者首先應該由過硬的政治素質，即政治立場端正且堅定，敏銳度強，并始終代表黨和人民的意志。因此，企業要強化對新聞宣傳工作者的思想政治教育，使其保持政治清醒，這是提高新聞宣傳工作的前提。第二，要強化業務培訓與現代新媒體技術培訓。新聞工作者要有專業、過硬的新聞素質，如扎實的基礎知識、過硬的新聞業務技能等，要能適應并妥善解決多種新聞宣傳困境，最終成長為技術型、學術型兼備的新時期新聞工作者。第三，企業可引進國內外優秀的新聞工作者擔任企業新聞宣傳人員，不斷充實新聞宣傳隊伍，從而切實發揮新聞宣傳的引導與教育意義。

三、改革宣傳機制 開拓新聞宣傳的整體新局面

第一，轉變宣傳理念。新聞宣傳思路要始終秉承“增強戰斗力、提高凝聚力，推動生產效率提升”等企業發展理念；要立足企業發展實況，深入化解企業生產、經營中的各類矛盾，并結合當前形勢做好必要的輿論宣傳，以促進企業整體穩定發展。第二，實時調整宣傳內容。新時期新聞宣傳工作內容要包括兩點，即發展與和諧。新聞宣傳工作內容要做到多樣化、分層次、細致化，既要宣傳有利于企業發展的政治思想、發展面臨形勢，還要做好重點工作宣傳。當然，各個企業發展中的重點工作不同，但其大致內容均是“講政治、立大局、保穩定、促發展”。第三，完善宣傳手段。除了電視、報紙等傳統形式之外，新聞宣傳工作要充分利用博客、微博、微信、QQ、論壇、各類終端移動APP等，增強宣傳的感染力和有效性。還可以借助官方網站這個權威的平臺，把企業的產品詳盡的展示給用戶，進行更深層次的宣傳，提升企業的企業影響力以及市場競爭力。

四、結語

現階段，企業的發展面臨巨大的機遇和挑戰。提高新聞宣傳工作對于企業的發展具有至關重要的意義。新時期企業的新聞宣傳工作是一項繁瑣復雜、任重道遠、循序漸進、持之以恒的系統工程，不可一蹴而就，更不可疲于應付。在信息技術迅猛發展的新媒體時代，企業應搭乘新媒體技術快艇，將企業的新聞宣傳放在要放在企業發展的戰略高度，科學合理地利用多種策略實現新聞宣傳工作效率的提升，推動企業可持續發展。

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