特色文化產業助力民族地區旅游精準扶貧路徑研究

李廣宏+黃俊濤

【摘 要】貧困是人類發展至今仍需解決的一個世界性難題，全面脫貧是我國“十三五規劃”中“最硬任務”。近些年來快速發展的旅游業在帶動區域經濟發展和脫貧方面成效顯著，旅游扶貧已成為中國十三五期間全面脫貧的重要形式之一。在探索旅游業與扶貧工作如何更有效結合的過程當中，發現民族文化旅游業對民族地區旅游精準扶貧工作有著顯著的成效。在全國上下都在打全面脫貧攻堅戰的背景下，如何將民族文化旅游理念應用于實際，實現旅游扶貧高收入的目標，已成為業界和學界研究的第一研究對象。

【關鍵詞】貧困；旅游扶貧；民族文化

一、研究背景

自2015年11月29日起，中共中央、國務院發布一系列的政策文件，正式宣布實施精準扶貧戰略，發起新一輪扶貧攻堅戰，明確提出全面脫貧是十三五規劃中的重要內容。在未來的五年里，我們要實現5575萬貧困人口和832個貧困縣脫帽的目標，扶貧攻堅戰任重而道遠，全國上下都在積極探索著脫貧致富的新方法和新思路。

自上個世紀90年代起，旅游業對經濟的巨大推動作用開始逐漸顯現，人們開始思考貧困地區如何通過資源優勢來發展旅游業，實現經濟增長，旅游扶貧的理念由此萌發。其基本方式就是在貧困但旅游資源豐富的地區，通過發展旅游使其富裕起來[1]，與此同時還帶動著貧困地區的生態、文化全面協調的發展。貧困地區把旅游作為經濟增長的突破口，以旅游業帶動工業、農業和第三產業的發展，實現貧困地區經濟增長和貧困人口逐漸脫離貧困。

二、研究意義

第一，立足于打好全國扶貧攻堅戰的大背景下，至2020年我國貧困人口全部脫貧的艱難任務。研究和發掘扶貧新思路和新方法，為打好扶貧攻堅戰貢獻力量。第二、立足于旅游業發展的角度，當今時代低層次的觀光旅游已經不能滿足游客的需要，要讓我們的旅游產品不僅僅能滿足人們的物質需求，更能豐富人們的精神內涵。第三、立足于產業融合和產業轉型升級的角度，使旅游產品更加多樣化和豐富化，促進文化產業的價值延長，使文化業形成產業化和實體化。促成文化產業和旅游產業的共同轉型升級，同時也為其他地區的文化產業和旅游產業的融合以及其他產業與旅游業的融合提供參考和指導。無論我們是立足于哪個角度，文化產業和旅游產業的融合最終都是為了實現經濟發展這個最終目標，這既是對產業轉型和旅游扶貧理論的實踐，也是對現實需求做出積極的響應[3]。

三、文化產業助力旅游精準扶貧路徑研究

（一）扶貧路徑研究

通過研究發現，文化產業助力旅游精準扶貧的路徑主要分為兩個步驟，第一步通過文化產業和旅游產業的結合形成文化旅游業，這一結合使得文化產業和旅游產業共同發展，彌補了單體的不足，文化產業成為旅游產業的靈魂，使旅游業更加有生命力與活力，實現旅游經濟發展的可持續性。文化旅游業彌補了文化業不易傳播的劣勢，使得文化的傳承和弘揚得以實現。第二步是文化旅游業和扶貧工作的結合，不僅滿足了扶貧工作中經濟增長的需要，提升了扶貧效應，更重要的是實現了貧困地區由“被脫貧”向“發家致富”的方向的轉變。文化旅游扶貧在改善貧困地區的生活環境，對貧困地區居民的素質以及心智水平的提高上同樣也有著重要的推動作用。在市場需求的推動下，我們要利用先進的技術和大膽的創意，通過挖掘文化的潛在價值，與旅游要素的內外部融合，形成文化與旅游業態的相互交叉、相互滲透，從而形成新的旅游產品乃至產業鏈[4]。

（二）文旅融合提升扶貧效應

扶貧工作往往追求的僅僅是貧困地區在經濟方面的指標，而忽視了在扶貧過程當中由于經濟增長速度過快，而造成了物質財富和精神需求的不同步。僅僅立足于扶貧的角度容易造成貧困地區貧困的往復性，無法從根本上解決貧困問題。而在理論研究和實踐過程中我們發現文旅融合的發展模式，不僅對于貧困地區的經濟發展起到重要的推動作用，同時對于貧困地區的文化、產業轉型和社會影響均能起到良好的帶動作用。

經濟：文化旅游業較普通的旅游觀光而言，它有著更為豐富的旅游產品和深度的價值鏈，故文化旅游產品有著更高的附加價值而且能產生更多的利潤。所以不僅可以使貧困地區的經濟得到增長，更重要的是能使貧困地區的經濟可以快速、穩步提升。

文化：文旅融合對于文化的貢獻體現在兩個方面，在狹義的方面來說，由于通過對文化的深層挖掘，形成了具有參與性、體驗性的高品質文化旅游產品，從而達到文化傳承和發揚的效果。從廣義的方面來說，這種模式解放了貧困人口長期以來“窮怕了”的思想，他們逐漸開始接受用一種全新的方法來改變貧困的現狀，同時也提升了地區的整體文化水平，提高了人口素質，教育意義深遠。

產業轉型：第一，文化和旅游的融合優化區域產業結構，第一產業向第三產業進行過渡，促進服務業在農村中的發展[2]。第二，文化與旅游的融合將拉動扶貧地區的基礎設施建設和項目投資，突破產業發展瓶頸。第三，文化與旅游的結合作為示范的典型，對于其他產業的融合將會有積極的指導作用，推動農村經濟又快又好的發展。

社會影響：民族文化基因是中國夢的魂與根，是實現中華民族偉大復興的重要基石。文旅融合不僅提升了傳統文化的社會價值，而且向游客提供了一種正面的、積極的具有精神內涵的旅游產品，豐富了人們的精神需求[4]。

四、實證分析

（一）灌陽縣江口村簡介

本研究選擇2014年在廣西被選為旅游扶貧試點的灌陽縣，灌陽縣位于桂林東北部，縣域內旅游資源豐富，集“山青、水秀、洞奇、石美”之四絕為一體，以生態優美的自然風光、年代記憶的古村落建筑和淳樸的民俗文化見長。該縣高度重視旅游扶貧工作，2014年就已經編制了江口村唐景崧故居旅游扶貧合作試點項目申報材料，項目獲批后獲得財政扶持資金200萬元，用于推動旅游產業發展和扶貧攻堅工作深化發展。本文通過SWOT方法對江口村實行文化旅游扶貧的優勢、劣勢、機會和威脅進行分析，并根據分析結果對江口村的文化旅游扶貧提出合理建議。

（二）江口村實行文化旅游扶貧的SWOT分析

優勢

1.資源優勢

桂劇是中國十大戲曲劇種之一，首批非物資文化遺產，桂劇在滄桑變遷的長河中經久不衰，深厚的底蘊和盤托出了桂林。江口村又是桂劇開創者唐景崧的故鄉，現唐景崧故居仍然保存完好，唐景崧故居可作為故居文化復興的主體力量。在自然資源方面，江口村有著龍潭農莊和萬畝雪梨、黑李種植基地，有著得天獨厚的秀美的山水，自然資源的開發可作為江口村文化旅游扶貧的輔助力量。

2.區位優勢

江口村地處灌陽縣新街鄉的西南部，距灌陽縣城進十多公里，從縣城至江口村只需20分鐘左右的車程。從桂林至灌陽只需兩小時的車程，灌陽依托大桂林旅游圈的建設，以桂劇文化復興作為旅游扶貧的主題，將江口村打造成為旅游扶貧樣板村和文化旅游特色鄉村。

劣勢

1.保護意識不夠

在實際調研當中，我們發現村民對于走文化產業與旅游扶貧相結合這一道路并不感興趣，他們心中想到的是如何能最快的使他們的經濟得到增長，脫離貧困。正是由于這種追求經濟快速的增長，而忽視了民族文化的潛在價值，文化遺產逐漸消失殆盡。許多口手相傳的傳統技藝因為不能使經濟快速的增長，愿意繼承的人們越來越少，導致了傳統技藝后繼無人而瀕臨滅絕的現象[2]。與此同時，不正當的、過度的商業性開發，導致民族文化失去了原本的韻味，反而加劇了文化資源的破壞。

2.定位不明確

江口村桂劇之鄉的旅游項目建設還沒有探索出鮮明的特色，缺少知名度。由于文化旅游產業見效慢，周期長，往往在建設過程中逐漸偏離了初心，又逐漸轉向了農家樂、鄉村游這一類形式。在宣傳方面也是如此，宣傳口號不明確，缺乏“桂劇之鄉”知名度。

機會

1.政策扶持

自十七大以來，國家就頒布了眾多關于文化產業復興的文件和政策，國家和地方都在重視和加大力度文化產業的復興和促進產業繁榮。另一方面，正處于全面脫貧攻堅戰的最關鍵時刻，政策傾斜，資金扶持大，對于江口村文化旅游扶貧之路具有積極的影響作用。

2.市場的需求

桂林作為國際旅游勝地，每年吸引著億萬游客前來游玩，以秀美的山水而聞名世界。新的消費模式逐漸形成，人們對民俗文化、地域風情有著越來越濃厚的興趣，對他鄉原汁原味的風俗、藝術、宗教的渴望日益強烈。這就需要我們轉變開發思路，將重點放在文化旅游產品的開發上，通過文化的內涵來吸引越來越多的游客[5]。

威脅

1.市場化和產業化未形成

現階段江口村的文化產業開發模式單一，缺少對旅游和服務等行業的聯動性，產業鏈的構建需要資金、市場體系、人才等多個環節的有機組成，才能形成一體化的產業聯盟。文化產業的開發如果不能形成產業化和市場化，必將不能產生經濟效應。

2.相關產業的沖擊

民族文化只有通過當地人民特殊的生活習性和非物質文化遺產等形式才能表示的活靈活現。旅游開發使得民族文化逐漸實現商品化，這些旅游商品和旅游者之間的互動而變得有趣，使得文化旅游產業逐漸變得有吸引力。在商品化的過程中容易為了迎合旅游者的興趣，而喪失了文化原有的形式及內涵，這就容易造成文化價值的遺失，失去旅游扶貧的基礎。

（三）融合建議

1.資源保護是基礎，注重文化的傳承和弘揚

文化旅游項目開展的前提是保護地域內的特有文化遺產，傳統文化需要找到正確的方法和合適的環境以確保民族文化的生命力與活力。在開發過程當中，要以保護和搶救文化遺產為第一理念，而不是以商業開發為第一目的。我們要將民族文化融入到當地居民的日常生活當中，而不能僅僅是停留在舞臺層面上。民族文化的商品化過程中，我們要在保持文化原有內涵的基礎上，遵循文化的發展規律和市場規律，積極培養以當地居民為主體的非物質文化繼承人，在商品化過程的同時實現文化的傳承和弘揚。

2.不走形式簡單，結構單一僵化的老路

傳統的旅游開發模式在已經在當今的市場競爭環境中處于劣勢，江口村的開發必須打破吃資源飯，門票經濟等開發模式。首先要提升旅游體驗，把江口村作為功能齊備的旅游村落來打造，在這里即能體驗到民風淳樸的民俗文化，又能欣賞到生態優美的自然風光，還可以體驗到樂趣無窮的娛樂活動，推動觀光旅游向體驗性旅游的轉變。學習優秀的營銷手法，改變旅游營銷方式。推動建立“旅游+”融合發展的新模式，在實踐中發現開發有特色的旅游商品可以促進的旅游發展，故江口村中可將桂劇文化的衍生品研發作為“旅游+”模式發展的重點。

3.文化旅游扶貧不是“救命稻草”，要協調產業共同發展

江口村除了擁有獨特的民俗文化資源以外，還有著萬畝雪梨和黑李種植基地和龍潭農莊等眾多資源稟賦較高的旅游資源。在開發過程當中，我們不能只抓住文化產業復興不放，因為文化產業的復興是個漫長的過程，其間要投入眾多的物力和財力，所以在開發過程當中更重要的是要協調文化產業復興與其他產業的發展。我們形成重點支持，全面開花的開發局面，應當將江口村打造成為以桂劇之鄉為主題，生態農業觀光，休閑產業齊全的特色鄉村。

【參考文獻】

[1]Can-SengOoi.CreativeIndustriesandTourisminSingapore[A].Tourism，CreativityandDeveloPment，2007.

[2]ReisingerY，MavondoF.Determinantsofyouthtravelmarketperceptionsoftourismdestinations[J].TourismAnalysis，2002，7（1）：55-66.

[3]陳煒，張瑾.少數民族非物質文化遺產旅游開發SWOT分析及其對策—以百色壯族布洛陀文化為例[J].社會科學家，2009，（6）.

[4]曾本祥.中國旅游扶貧研究綜述[J].旅游學刊，2006，21（2）：89—94.

[5]游紅霞.嘉定區非物質文化遺產旅游的SWOT分析與發展[J].科技創新導報，2012，（1）.