體育新聞受眾的微信平臺再傳性與互動性影響分析

彭巍頤

【摘 要】互聯網的快速發展，帶來了新聞媒介的巨大變革，受眾通過移動終端獲取體育新聞的更多；8.06億之多的微信用戶，打破了體育新聞傳播的傳統格局，體育新聞受眾以微信平臺為媒介的再傳與互動，延展了體育新聞的路徑，拓展了體育新聞的內容與效能，從而使新聞具有更高的新聞價值，具有更大的影響力，對新聞媒體的創新具有推動作用。

【關鍵詞】體育新聞；受眾；微信平臺；再傳

隨著互聯網的快速發展與各項體育事業的不斷推進，在“由體育大國向體育強國邁進”的進程中，體育新聞也成為了自媒體中發展最快，影響最大的新聞門類之一，特別是微信平臺的發展，使得體育新聞的傳播呈現出了再傳性與互動性的優勢與特點，對體育新聞傳播與受眾都產生了很大的影響力。

1 體育受眾的主要特點

1.1 受眾的本體特點

受眾是由有著許多個性差異，但是又有廣泛聯系的無數個體組成的復雜的群體。體育新聞受眾屬于體育的“專門受眾”，參與傳播活動具有很明確的方向性與目的性。體育運動因其獨特的魅力與健康功能，擁有廣泛的愛好者，因在人的成長過程中從小學到大學不間斷的學校體育教育，擁有絕對的體育能力，因此也擁有廣泛的“專門受眾”，受眾在體育新聞的再傳與互動方面的參與性與參與能力具有絕對的優勢。

體育本身最大的特點是身體的活動性，而身體活動所帶來的各種體驗，對促進人的身心健康具有非常重要的作用，而體育項目技術的高難性、驚險性、造型的藝術性、團隊配合的默契性等，其文化魅力對于們有著深深的吸引力，體育已成為全社會的需要、人們生活與文化的需要，成為人們一種集健身、娛樂、休閑與人際交往于一體的生活形式。體育新聞有充滿身體感受性、參與性、觀賞性、娛樂休閑性與情感體驗特征的內容，還有對新聞內容中的人或結果有著明顯的地域性、情感傾向性的受眾，正是這些鮮明的特征，使越來越多的人關心體育新聞、觀看體育新聞、參與體育新聞的互動與再傳活動。

1.2 受眾的外化特征

在社會發展的今天，體育已成為促進人的全面發展的一個重要方面，人人都不程度的對體育有一種親身體驗和認知，由于體育競賽的激烈性、懸念性、結果的不確定性、高情感性特征，不但吸引著熱愛與關注體育的廣泛受眾，同時具有以中青年為主、以男性為主的鮮明特點。

另一方面，最有新聞性、新聞源和受眾群體的是體育賽事，但在事物發展進程中，隨著“娛樂化”新聞的發展，曾以體育賽事報道為主的體育新聞，“軟新聞”報道也越來越多，不再局限于體育賽事（運動）本身，而是擴展到跟賽事（運動）有關的人、事、物的邊緣性新聞，報道策略逐漸走向多元化、娛樂化，以吸引受眾的眼球，體育的“專門受眾”泛化到不同性別、年齡、文化程度、意識形態、宗教信仰的“普通受眾”。

2 微信平臺新聞傳播的特性

2.1 再傳性

微信（英文名：wechat）是騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，支持上傳視頻、文字、語音、圖片，可以一對一播，也可以一對多播，已成為絕大多數人不可缺少的社交應用，據騰訊公布2016年第二季度及中期業績報告數據顯示，微信和WeChat合并月活躍用戶數達8.06億。騰訊公司高級執行副總裁張小龍在一次演講中說：“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容”[1]。這顯示了很多新聞受眾的信息來自微信朋友之間的再傳，可以說手機微信是獲取信息、再傳信息的重要平臺。

“受眾是社會成員之一，他們收受新聞信息之后，由于一定的心理需求會向他人轉述這些信息”；“受傳者成了新聞信息再次傳播的中介，他本人則成了人際傳播中的信息傳播者?！盵2]體育新聞特別是體育賽事新聞，“突發性”事件較少，其項目、時間、地點、人物等內容一般情況下會有先前的預告，公眾有一個先前了解，因而對新聞有一個預期的期盼，所以在預期的時間點，受眾有隨時隨地獲得新聞的強烈渴望，特別是體育賽事新聞，很多時候往往是現場“進行時”（直播），新媒體時代閱讀移動性的特點，促使受眾更多是即時通過移動終端獲取體育新聞，再傳成為手機微信的一種特殊傳播方式。

2.2 互動性

“對于任何性質的新聞媒介，受眾的接觸與選擇，都是其一切功能目標實現的首要前提”（李良榮）。微信擁有龐大的用戶基數，不僅給新聞傳播者提供了新型快速的流通渠道，同時，也給受眾創造了互動的自由平臺。在這個自由平臺上，每個用戶與關注者之間互相聯結，進行信息的傳遞、疊加和補充，在這一過程中，微信直接連接傳者和受者，模糊了各自的角色與身份，通過用戶的關注、轉發、互動，實現新聞信息的重新組織，使互動本身具有了生產的實質與意義，受眾可對體育新聞進行評論、點贊、回復、轉發，包括文字、圖片、語音、視頻等獨特的呈現形式，這種獨特的互動使得原本單一由傳播者生產的新聞視頻、圖片、文本等元素在流傳與互動過程中，生成混雜融合的新聞狀況。

3 受眾再傳與互動對體育新聞的影響分析

3.1 受眾角色的變化延展了體育新聞的路徑

傳統媒介新聞傳播的路徑遵循“信息源—新聞媒介—受眾”單向路徑，受眾是被動的接受信息，也是信息傳播的最終指向與終結者；新媒介的應用，更多的受眾可以參與到新聞傳播的路徑中來，并按受眾各自的接受特點進行加工、生成更豐富的新聞產品，通過互動后再傳播給受眾，新聞不再只是由傳播者流向接受者，傳播者和接受者兩者之間的角色可以進行互換。

由于體育新聞受眾的微信傳播具備平民化、私人化、交互強、多樣化等特點，體育受眾利用微信平臺進行新聞閱讀、互動、討論、傳播，這一過程中受眾之間更廣泛地進行互動和融合，圖文信息量加強了新聞的視覺沖擊與現場感，互動與討論增添了更多、更獨特的新聞內涵，受眾既能縱向收集和保存新聞信息，又能橫向收集與傳播更廣泛的信息資源，延展了體育新聞的路徑，激增受眾信息量。endprint

3.2 受眾的再傳與互動拓展了體育新聞的內容與效能

體育新聞受眾不同于其它受眾，因為體育受眾的本體特點，體育新聞可以喚醒受眾對身體感受性與情感體驗的記憶，因而其參與性、觀賞性、娛樂性特征也顯得更突出，特別是體育賽事直播，其激烈性、懸念性、結果的不確定性特征，受眾對新聞中的人或結果地域性、傾向性等高情感色彩因素，使受眾對體育新聞更能產生“互動”與“互文”與“再傳”的欲望與沖動，會融入一定的主觀思維與判斷，通過對新聞信息的選擇，積極、有所針對地融入微信平臺的信息傳播與制作的過程，并在互動中進行新聞生成的再傳，每個受眾之間聯結成一張錯綜復雜的大網，進行信息的傳遞、疊加和補充，產生裂變，從面加大了新聞的傳播面，延伸了新聞的內容與話題，同時也開闊了受眾的視野，愉悅受眾的身心，表現出體育新聞的正效應。

20世紀90年代中期，“大眾文化的長足發展使得融入了娛樂元素的體育新聞的內容與形式更有市場，更具‘賣點，于是符合消費主義快樂原則的娛樂化新聞迅速蔓延?！盵3]體育犯罪、“黑哨”、興奮劑、運動員丑聞、體育明星風流軼事等報道等越來越多，受體育受眾的主觀性的影響，會產生偏激偏執言行，或不同的觀點與看法，并在個體或微信群體之間互換、共享，由于網絡的虛擬性，新聞的生產、傳播處于一種無“把關人”的放任狀態，會出現一定程度的“失偏”現象，受眾不一定以大眾媒介的觀點代替自己的想法，大眾媒介的作用被削弱、抵消，但受眾之間的交流互動傳播方式，打破了傳統意義上的“沉默的螺旋”效應，形成多維度的“沉默的螺旋”，主流制導作用力分散，受眾間“多數人的意見與看法”也不一定形成“氣候”，消減了“沉默的螺旋”負效應。

3.3 受眾的主觀能動性對新聞媒體的創新具有推動力

一則體育新聞報道，一個體育表演、一項體育項目、一場體育賽事的畫面追蹤與文本報道，所表現的是媒體人主觀選擇新聞的角度與側重點，由于體育新聞受眾的微信平臺再傳性與互動性，新聞傳播由單向信息傳輸向擴散式的多級傳播轉型?！霸谖⑿侣剬鹘y新聞形成巨大的沖擊力的當下，微新聞的傳播完全實現了‘從媒體對受眾做了什么到‘受眾對媒體做了什么的轉變?！盵4]一方面在新聞生成過程中，媒體人發揮著渠道、聯系者、代言人的作用，通過議程設置促使受眾形成“共識”，把握新聞媒介發展的主流方向；另一方面，受眾在互動過程中通過“傳播者”和“接受者”角色變換，可以從多樣化視角分析事物，也可以通過對媒體傳播或給與認可、肯定，或進行抵制、排斥來表達自己的意見，形成群體意識而發生“反轉”，影響著新聞媒介發展的主流方向，致使新聞媒介必須對新聞受眾的實際需求進行充分地研究分析，并做出必要的改進與創新，推動“傳播者”和“接受者”的雙向融合發展，提升優勢意見傳播渠道的通暢性。

“傳媒影響力從內涵上看，是由吸引注意（媒介及媒介內容的接觸）+引起合目的的變化（認知、情感、意志行為等的受動性改變）兩大基本的部分構成的”[5]。傳媒的影響力受多方面因素的制約，體育媒體因受眾本身特點與體育內容的特殊性，“吸引注意”和“引起合目的的變化”兩大基本部分有特殊的環境優勢，從受眾的主觀能動性的角度看，受眾的參與渴望與參與能力較強，除了是“接受者”外，更有再傳與互動的“傳播者”能量，而微信平臺的便捷功能與多形式推送方式，為受眾的再傳與互動提供了很好的傳播環境，促進了受眾的溝通、交流、表達和選擇，為提升新聞傳播的影響力帶來了機遇與挑戰，對推動體育新聞的發展、促進傳播模式的改革具有重要意義。

4 結語

手機微信平臺等新媒體，使信息傳播內容和渠道更趨多元化。因為體育的獨特魅力與體育受眾“專門”化的特殊特征，受眾在成為信息的接收者的同時對轉換成信息傳播主體的渴望與能力更強，產生新聞的再傳與互動行為更多更快，使傳播主體多元化、信息來源多元化、信息壁壘弱化、信息反饋加快，使新聞朝深度方向發展，從而使新聞具有更高的新聞價值，具有更大的影響力。

【參考文獻】

[1]劉曉景.張小龍講述微信八大法則[EB/OL].財新網，http：//companies.caixin.com/2014-12-11/100761768.html 2014-12-11.

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[3]谷鵬，陶玉流.1949 年以來我國體育新聞報道視角的變化[J].體育學刊，2011，18（2）：41-49.

[4]馮波.網絡微新聞的社會價值研究[D].南昌：南昌大學，2012（6）：19.

[5]陶賢都.媒介融合視域下科技新聞傳播影響力提升的路徑[A].第六屆亞太地區媒體與科技和社會發展研討會論文集[C].北京：2008：608-612.

[責任編輯：田吉捷]endprint