淺談大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術的轉型及發(fā)展

田蕓

摘 要 大數(shù)據(jù)時代的到來，為新媒體的發(fā)展提供了很大的便利，傳統(tǒng)的廣播電視媒體如何在技術上實現(xiàn)創(chuàng)新成為了人們關注的焦點。基于此，本文首先闡述了大數(shù)據(jù)的基本概念，然后分析了大數(shù)據(jù)時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀，最后為廣播電視的技術轉型和發(fā)展提出了幾點建議，希望能夠為今后的相關研究提供一定的參考價值。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；廣播電視技術；轉型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0071-01

大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，已經(jīng)嚴重困擾著傳統(tǒng)廣播電視媒體。要想在大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)進一步發(fā)展，占據(jù)更多的市場份額，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在技術上實現(xiàn)創(chuàng)新，以便更好地迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要對當前的現(xiàn)狀進行分析，對存在的問題要有清醒的認識，借助大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢，促進廣播電視行業(yè)的市場開拓。

1 大數(shù)據(jù)的基本概念闡述

何為大數(shù)據(jù)？所謂大數(shù)是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，難以通過人工進行整理、分析、歸納和處理，但是通過計算機技術的應用能夠將數(shù)據(jù)在一定時間內(nèi)被觀測、截取及解讀，是基于云計算的應用模式[1]。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，社會生產(chǎn)和人們的日常生活、工作已經(jīng)難以離開大數(shù)據(jù)。尤其是新媒體，它們在發(fā)展過程中對大數(shù)據(jù)的應用，能夠最大限度地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，從而獲取了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢明顯，在和新媒體的競爭過程中，這種劣勢體現(xiàn)地更加明顯。比如，在信息傳播的即時性和互動性方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體就難以和新媒體競爭，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的挑戰(zhàn)越來越大。第二，傳統(tǒng)廣播電視媒體對于觀眾的具體需求，缺乏有效的數(shù)據(jù)收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節(jié)目的時候不需要進行登錄操作，這也就導致了廣播電視媒體無法將觀眾的播放和收看記錄進行數(shù)據(jù)整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中，對受眾的需求具有數(shù)據(jù)整合能力，為受眾提供更好的服務，壓縮了傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統(tǒng)廣播電視人才流失嚴重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業(yè)人員的加入，這就導致傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過程中不得不面對人才流失的問題。

3 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術的轉型及發(fā)展

3.1 不斷擴大信息的采集范圍

在實際操作過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶的點播信息。對用戶點播信息進行采集，能夠更加直觀地掌握用戶的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點播信息的采集更加便利。在用戶的評價方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要有效地對用戶評價進行整合，使得這些評價信息能夠成為有價值、被利用的信息。另外，在節(jié)目播放時間的選擇上，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節(jié)目的播放時間之前，必須要進行大數(shù)據(jù)分析，從而確定節(jié)目放送時間表。

3.2 改進采編方式

在大數(shù)據(jù)時代，廣播電視媒體在應用新技術的過程中，還要對數(shù)據(jù)信息進行有效整合，利用專業(yè)技術手段將其變?yōu)樗璧膬?nèi)容。如果將大數(shù)據(jù)比作一個“工廠”，那么數(shù)據(jù)處理則是“加工廠”，“工廠”能夠實現(xiàn)多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來決定的[3]。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進。首先，運營商要充分利用機頂盒的運轉方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標數(shù)據(jù)的可信度。

3.3 創(chuàng)新廣播電視視角

眾所周知，廣播電視節(jié)目在對事件進行報道的時候，報道的都是已經(jīng)發(fā)生的事件，是對已發(fā)生事件的評價和追問。在大數(shù)據(jù)時代中，由于社會的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯地變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想進一步發(fā)展，就必須轉變對事件的報道模式。新媒體時代，事物之間的關系不僅僅是單一的因果關系，而是轉變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎的新型邏輯關系。大數(shù)據(jù)時代對資源整合與分析，能夠對未來的發(fā)展趨勢進行預測，使得人們關注的焦點不僅在過去發(fā)生的事件上，在對未來發(fā)展的展望上也更加關注。

3.4 強化數(shù)據(jù)挖掘理念和技術

大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)范圍不斷拓展，傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理軟件已經(jīng)難以適應時代的要求，在對海量數(shù)據(jù)信息進行處理的時候，簡單的計算處理方式已經(jīng)不再使用。因此，對傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，必須要在數(shù)據(jù)采集和處理軟件上實現(xiàn)更新，引進先進的數(shù)據(jù)處理軟件，實現(xiàn)對龐大數(shù)據(jù)庫的整理和分析，借助先進的數(shù)據(jù)挖掘方式和技術形成對數(shù)據(jù)的充分應用。

3.5 實現(xiàn)智能化客戶管理

前文筆者已經(jīng)提到，在新媒體的強勢沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾人數(shù)逐年下降，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在進行技術轉型的過程中，對客戶進行智能化管理必不可少。當前，IPTV、網(wǎng)絡電視以及手機電視等新型終端電視的不斷發(fā)展，使得受眾在觀看電視節(jié)目的過程中選擇范圍更大，受眾可以通過手機移動終端隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，這就直接造成了有線電視用戶的流失[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在進行發(fā)展轉型的過程中，必須結合有線電視用戶自身的實際情況，建立起數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如客戶平臺、服務平臺，將平臺所體現(xiàn)出的特征與客戶的流失情況相結合，建立起模型體系，實現(xiàn)對客戶流失原因的分析，通過分析獲取流失的概率，從而為實現(xiàn)客戶管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶的滿足感奠定 基礎[4]。

4 結論

總而言之，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)不僅僅是單純的數(shù)字符號，而是一種重要的信息。大數(shù)據(jù)時代，通過對數(shù)據(jù)的計算處理，使其變成具有很高利用價值的數(shù)據(jù)信息，對行業(yè)的發(fā)展具有非常明顯的作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展在面臨嚴峻挑戰(zhàn)的形勢下，必須在傳播技術上進行創(chuàng)新，擴大數(shù)據(jù)信息的采集范圍，注重對數(shù)據(jù)的應用，使得事件報道更具說服力，從而促進傳統(tǒng)廣播電視媒體技術的轉型和發(fā)展。

參考文獻

[1]方遠.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術轉型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.

[2]蔡維堅.試析大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術的轉型及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與應用，2016，34（12）：82-83.

[3]王萌萌.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術轉型發(fā)展探討[J].新聞傳播，2016，17（5）：44-46.

[4]常衛(wèi)民.網(wǎng)絡數(shù)字化時代廣播電視技術發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2016，14（8）：247.