“互聯網+”時代傳統電視媒體的融合轉型探討

焦中理

摘 要 隨著我國改革開放程度的不斷加深，社會經濟的迅速發展，互聯網技術已經成為人們日常生產和生活離不開的重要技術，過去的幾年里，中國互聯網呈現飛速發展的勢頭。在這個自由競爭的市場經濟中在市場經濟的自由競爭中，傳統媒體的影響力大不如從前，要想轉變當前的現狀，就要迎合新的大眾的要求，實現傳統媒體與互聯網的融合轉型?！盎ヂ摼W+”技術已經上升到國家的戰略，傳統的電視媒體已經不再適合當前社會的發展需求，改革和創新已經勢在必行。

關鍵詞 互聯網；傳統電視媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0102-02

傳統的電視媒體已經不再適合當前社會發展的需要，傳統的電視媒體要想在激烈的市場競爭中獲得生存，首先就要認識到自身的不足，要深刻了解當今社會互聯網技術的重要性，要學會與互聯網技術融合，盡快轉型，促進傳統業務想著新領域跨越。在過去的幾年內，互聯網技術獲得了飛速的發展，一些新興的互聯網媒體平臺不斷涌現，大量占據國內的新聞媒體市場，嚴重威脅著傳統的電視媒體的發展，在激烈的市場競爭中，這些新興的互聯網媒體企業競爭力越來越強，傳統的電視媒體平臺已經難以適應社會的發展需要，已經呈現無法與他們相抗衡的局勢。傳統的電視媒體與互聯網的相互結合，是未來時代發展的必然趨勢。

1 “互聯網+”背景解讀

“互聯網+”是伴隨著計算機網絡及時的發展應運而生的，是傳統的互聯網技術的改革和創新，又被稱之為互聯網2.0時代?！盎ヂ摼W+”模式的發展十分迅速，目前已經成為人們日常生活和工作離不開的技術，對人們產生的影響也越來越重要。有學者對“互聯網+”進行研究發現，這種模式其實是推動社會生產發展的一種動力，也可以稱之為一種新的生產力。在互聯網背景下，云計算、大數據、物聯網、社交網絡等紛紛出現，不僅拉近了人們的距離，而且改變了人們的生活和消費習慣，信息傳輸速度越來越快，與互聯網相關的行業獲得了高校的發展。尤其是在2015年，政府工作報告中對“互聯網+”概念進行了明確，也對其未來的發展劃定了路線，更是將其上升到國家發展的發戰略中，在政府工作報告中明確提出了要在近年內大力推進互聯網與現在制造也得發展，將本土化的互聯網企業發展成為世界性的互聯網企業，因此，傳統的電視媒體平臺要抓緊時間轉型，學會與“互聯網+”模式相融合，打造一種全新的適應時代發展的媒體平臺。

2 傳統電視媒體融合轉型是“互聯網+”時代的必然要求

1）融合轉型已經在國家戰略部署的規劃當中。黨中央為了使思想文化陣地更加牢固并且擴大主流思想的輿論作用，采取了使傳統媒體和新興起的媒體結合起來這一方式，也是為了加強中央全面深化內部改革和推動改革在文化領域內的宣傳。這是一個重大的舉措，為了適應當今快速的媒體格局變化，同時也可以提升公眾影響力和對輿論的引導能力。

2）融合轉型是基于互聯網的技術支持。最近這幾年，通過利用云計算、物聯網、移動互聯網等新興起技術，許多通過歷史余留下來的一些相對傳統的行業已經或多或少的被互聯網影響或改變。2014年出現了對出租車這個傳統行業的一個不小的變化就是人們可以直接在家用“滴滴打車”和“快的打車”等手機軟件打出租車，這些手機軟件方便好使，不失為一個互聯網和傳統行業融合的典型案例。還有一些利用互聯網作為媒介的金融理財產品的出現對傳統的金融行業是一個不小的打擊，例如余額寶、理財通、活期寶、盈利寶等。此外，互聯網對當今人們生活的改變不僅僅在交通和金融行業，在教育、醫療、旅游等行業也都有所涉及。這種傳統行業和新興媒體的“跨界組合”在未來還會越來越普及。這就使得傳統的電視媒介和新型的互聯網媒介的融合轉型在這種背景下已經不是一個可有可無的存在，而是一種當今媒體發展的主流方向和必經之路。

3）融合轉型是適應當代互聯網消費者習慣和愛好的趨勢。從目前情況看，隨著互聯網的飛速發展，觀看電視的人群發生了很大的變化，越來越大的年輕群體喜歡在互聯網上收看節目，也就是網絡視頻。網絡視頻的特殊模式可以使用戶按照自己的喜好和習慣快速定位到自己想要看到的內容，這是傳統的電視媒體所沒有的一大特點，它可以使不同的節目在網絡上有快速和及時的傳播能力，更能滿足用戶想快速得到第一手資料的愿望。

隨著互聯網產業的發展，電視受眾的消費者也更加認同互聯網模式，主要體現在傳統的電視節目不僅僅是在電視上播出，也會選擇在互聯網上進行轉播，人們有時不能再電視上時時觀看，就會選擇互聯網進行重播，這樣就不會受時間、地點的限制，互聯網及時為觀眾提供了多種觀看模式，更加符合不同消費者的不同需求。其次當前消費者越來越習慣于互聯網及時，在不斷豐富的互聯網發展趨勢下， 越來越習慣于按照自己的喜好、習慣和方式快速定位想要觀看的視頻內容。根據有關部門的調查顯示，人們普遍更加接受網絡視頻模式，對傳統的電視媒體喜愛程度在慢慢降低，網絡及時可以以非線性的節目組織、個性化的節目推送、人性化的用戶體驗、多元化的視頻來源、差別化的服務體驗、社會化的傳播途經，提供了傳統電視媒體所不具備的消費體驗。因此傳統的電視媒體與“互聯網+”的融合轉型是時代發展的必然趨勢。

4）實現融合轉型是基于傳統電視媒體的所得的經驗?，F在的移動終端已逐漸趨于飽和狀態，而家家戶戶都會購買的電視又開始進入到大眾的視野，網絡電視也隨之慢慢成為耳熟能詳的詞語。它借助于互聯網的資源，使電視不僅有最基本的收看電視頻道的功能，又可以在電視上觀看一些網絡節目，這也就是傳統媒體與互聯網媒體展開了正面的較量。為了應對廣大受眾對這一新興媒體出現的需求，維護市場份額，各大電視媒體紛紛開始了轉型的計劃。

3 “互聯網+”時代傳統電視媒體的融合轉型路徑

1）產品思維——創新理念，獨家原創。如果想要把自己的產品推銷給廣大消費者，傳統的電視媒體制作人就要像生產某種“產品”似的把它售賣到各種地方，使其在各種各樣的平臺上進行展示，以滿足不同用戶的收看和收聽的習慣。

2）跨界思維——拓展媒體產業鏈?；ヂ摼W和傳統媒體之間的技術融合使其在不同領域均有發展，如果能更好或者更進一步的與其他資源進行對接，就會大大增加其利潤。經過許多年不斷地探索和嘗試，不少傳媒集團積累的經驗使這種多元產業的雛形逐漸顯露出來。

3）業務轉型——轉變服務模式。傳統的電視媒體平臺不適應時代發展的要求，其主要體現在服務模式過于傳統，沒有緊跟時代發展消費者的需求，而“互聯網+”模式下網絡媒體的主要優勢在于能夠抓緊消費者的心理，緊跟時代發展的步伐，能夠為消費者提供更加人性化、精準迅速的服務，功能更加多樣化，能夠滿足不同消費群體的需求。為此，未來電視媒體平臺要想與互聯網相融化轉型，首先就要轉變服務模式，推動業務的多元化。例如地面電視媒體平臺不能只是滿足于電視熒屏，要與新媒體聯合起來，實現資源的優化配置，將節目做到多元化擴大受眾群體。其次是要推動傳統的信息傳播向深層次服務型轉變，對于電視媒體節目編排要精細化。

4）協作共享思維——技術支撐，資源共享。電視媒體對于用戶的喜好和習慣分析是最重要的，數據是支撐電視媒體發展的技術，而這種標準主要采取消費模式進行判斷。云計算則是主要的一種方式，它擔負著媒體后臺的運行，互聯網媒體也是基于標準模式，通過收集大量的數據建立云平臺，傳統的電視媒體要想與互聯網相融合，就要以互聯網技術為基礎，實現資源的共享。在媒體運行過程中要利用團隊合作的理念，從編輯、觀眾、技術支持人員當中尋找資源，使之形成一個分工明確的編輯部門。

4 結束語

不可否認互聯網是未來時代發展的必然趨勢，傳統的電視媒體要想在激烈的競爭中獲得生存與發展，首先就要認識清楚未來發展的趨勢，要抓住機遇，學會運用互聯網思維對電視媒體進行改革和創新，通過多種技術實現電視媒體與互聯網技術的融合轉型。

參考文獻

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