覓影尋蹤

一、Art Deco簡介

Art Deco是裝飾藝術運動的簡稱。裝飾藝術運動是繼新藝術運動之后在全世界范圍有較大影響的藝術運動。20世紀二三十年代裝飾藝術運動首先在法國興起，然后逐漸擴展到歐美等其他國家。它的興起伴隨著工業化的步伐，在肯定工業化的基礎上，希望通過裝飾美化以改變工業化產品簡單粗糙的面貌，使產品變得更加自然和華貴，通過裝飾使人們的生活變得更加高雅和時尚。

裝飾藝術風格在受埃及古代藝術、俄羅斯舞臺藝術及原始藝術影響的同時，又受現代工業化的影響。它在色彩上大膽使用原色和金屬色系，注重新材料的運用，倡導機械美學，把簡練與裝飾融為一體。從20世紀20年代色彩鮮艷的所謂“爵士”圖案，到30年代的流線型設計式樣，從簡單的英國化妝品包裝到美國紐約洛克菲勒中心大廈的建筑，都可以說是屬于這個運動的。裝飾藝術重視色彩明快、線條清晰，具有裝飾意味，同時非常注意平面上的裝飾構圖，大量采用曲折線、成棱角的面的抽象的色彩構成，產生高度裝飾的效果。這種風格首先被許多法國畫家、插圖畫家、平面設計師采納使用，進而擴展到歐美其他國家。比較有代表性的設計師如法國的卡桑德拉、美國的愛德華·科夫等，他們設計的海報色彩鮮艷，大量采用幾何圖形，特別是立體主義的形態特征。裝飾藝術運動自20世紀二三十年代起迅速席卷了全世界，無論是建筑還是時尚、產品及平面領域都刮起了裝飾之風。

二、20世紀二三十年代Art Deco在上海發展的環境

20世紀二三十年代，中國正處于多元文化格局中，社會對外來的各種文化藝術持包容開放的態度，這也使得當時的裝飾藝術運動風格得以在中國廣泛傳播與發展。而當時的上海作為中國最早開埠的城市之一，有著“東方夜巴黎”的美譽，特殊的地理位置與社會文化環境決定7一上海作為東西文化匯粹交融之所和西風東進的前沿陣地的地位，源于法國并席卷全世界的Art Deco之風也隨之刮入了上海商業美術設計界。

20世紀二三十年代上海的商業環境是舶來商品的大量涌入與中國民族工商業的迅速發展相互交織，尤其是中國民族工商業面對外國商品的傾銷所產生的巨大沖擊和“黃金十年”所帶來的飛速發展，這些民族企業開始轉變傳統的產品宣傳手段，通過借鑒歐美產品的設計手法和吸收國外最先進的品牌宣傳理念，為上海本地的商業發展帶來了與以往不同的特色和活力。同時，伴隨著西方商品的大量涌入和大眾的消費需求的空前高漲，也相應刺激了上海商業美術設計的發展。

無論是20世紀二三十年代整個中國所處于的多元文化格局，亦或是上海作為西方文化進入中國的前沿陣地，還是上海在20世紀二三十年代商業的整體繁榮，這些因素共同決定了上海商業美術設計領域受Art Deco的影響都是一種必然的趨勢。

三、Art Deco在海派商業美術設計中的印跡

上海作為東西方文明的交匯之地，ArtDeco對海派藝術設計的影響表現在多個方面，無論是建筑、室內設計、生活時尚還是電影、音樂，無不帶有裝飾藝術符號。而上海的商業美術設計尤其是作為海派特色的月份牌藝術更是留下了強烈的裝飾藝術色彩。彼時的設計師們結合當時流行的新文化，借鑒裝飾藝術手法，通過曲折線的使用、成棱角的面的抽象的色彩構成，以及大量運用艷麗奪目的色彩和一些西方新傳人的材料，從裝飾藝術風潮中吸取精華，把Art Deco的唯美、優雅、時尚、摩登與上海的文化密切聯系起來，造就了一場別具一格的藝術盛宴。

（一）招貼、海報——流行文化下的Art Deco痕跡

20世紀二三十年代，伴隨經濟的繁榮發展和民族工商業“黃金十年”的來臨，以及新的制版工藝和現代機器印刷技術開始被廣泛使用，產品設計、平面設計等領域在裝飾藝術風潮的影響下，出現了一大批獨具風貌的新的設計形式，其中比較有海派特色的就是月份牌。

月份牌是由中國傳統年畫發展而來，在人物造型和裝飾圖案等方面沿襲了中國傳統元素，但它的繪畫形式和表現語言，又受到了西方藝術的深刻影響，在設計原則和處理方法上非常西化。月份牌上的美人，香煙盒上的明星……美女模特們置身于富奢豪華的居室之中，洋氣的吊燈、西式的家具、地毯或油光可鑒的地板與畫中美女時髦高檔的裝扮融為一體。同時，脫胎于傳統年畫的月份牌，受西方裝飾藝術風格的影響，還加入了許多的圖形化元素。如在形式上多出了醒目的邊框設計或幾何圖案，或鑲花圖案，給人賞心悅目的感覺。同時，畫面四周常配以精心繪制的商品圖案和宣傳文字，新的美術字體得到廣泛發展，圍繞著商品宣傳，在視覺效果上體現出強烈的設計裝飾趣味，甚至還出現了具有現代品牌特征的商標設計。這無疑是裝飾主義設計方法帶來的巨大進步。

月份牌上的室內陳設也受到了裝飾藝術運動的影響，凸顯環境的優雅、時髦、華美。同時由于流行文化的傳人，月份牌中的女性形象開始燙發、穿高跟鞋，甚至有一些裸體或是半裸女形象的出現。這些女性形象開始由原來比較傳統的形式開始變得自信、時尚起來（圖1）。

20世紀二三十年代是上海另一種具有時代特點的廣告——香煙畫片制作的鼎盛時期。它是香煙廠商為推銷香煙而制作的硬紙小畫片，放置在煙殼內贈送給消費者之用。香煙畫片上除了印制時髦的美女人物、風景圖案外，還會繪制一些中國傳統人文故事，其在裝飾手法上也受到ArtDeco的影響，色彩絢麗，印刷精美，具有很強的觀賞性。

在商業美術設計的其他領域，如包裝設計、書籍封面設計等我們都能追尋到ArtDeco的痕跡。例如徐志摩散文集《自剖》的封面設計，“畫面采用立體主義畫風，將人物臉作變形處理，鏡片及投影的畫法鮮明而有特點，幾何形貫穿畫面中央，同時畫面抽象幾何線條的處理，自由灑脫，將人物臉掩映在裝飾性抽象線條中，有實有虛，能夠呼應主題，烘托和表達作品的思想內容”（圖2）。其他如魯迅設計的一些書籍的封面，尤其是一些美術字體的設計都帶有強烈的裝飾特點。

20世紀二三十年代Art Deco對上海商業美術設計的影響不僅體現在圖案和色彩上的求新求異，同時鱗次櫛比的廣告公司的出現也可以看到Art Deco席卷全球的風浪。

（二）設計公司——Art Deco影響下的多元化的格局

席卷全球的裝飾藝術不僅對上海的商業美術設計產生了影響，還催生了一些廣告公美術設計部門的成立。他們爭相引進新的排版印刷機器，為企業制作精美的宣傳品。

1924年，胡一記老廣告社把分社開到上海，同時歐美各廣告公司也紛紛入駐上海，到1935年，已有一百多家中外廣告公司在上海云集。上海英美煙公司廣告部是當時比較知名的廣告部門。商務印書館的圖畫部是當時比較重要的設計部門。而后一些著名設計師也紛紛成立自己的工作室，如杭稚英設立的“稚英畫室”、龐薰粱先生設立的“大熊工商美術社”等形成了20世紀二三十年代上海商業美術設計在全國獨領風騷的格局。

（三）設計材料——“Art Deco”帶來的求新求變之風

裝飾藝術的一個重要特點是新型設計材料的運用。中國傳統商品宣傳的主要載體品種是紙、布匹、木板等形式。進入20世紀以后，中國商業美術設計受西方影響，商業美術設計的載體品種得到了很大的豐富，特別是進入20世紀二三十年代，上海商業美術設計受裝飾藝術的影響，大量新型設計材料被廣泛使用，以各色金屬、水泥、汽車、霓虹燈廣告牌等為載體的廣告陸續發展起來。例如冠生園做的巨型霓虹燈廣告，成為上海夜市的獨立一景；矗立在當時的靜安寺路的仙樂斯草坪上海五和針織五只水泥鵝立體廣告，以及利用電車、公共汽載體做的大量車身廣告等都讓人耳目一新。運用新載體、新工藝的設計作品，增加了商品的購買量，刺激了人們的消費，對當時上海商業的發展起到了推波助瀾的作用。

四、結語

20世紀二三十年代，當裝飾藝術運動席卷全球時，海派設計文化中“調和中西”的特點，使得Art Deco能夠更容易地在上海傳播。以法國為發源地并影響歐美的裝飾藝術運動風潮和上海這座以江南文化為底蘊的城市碰撞出了獨特的火花，不僅助推了上海商業的發展，更是發展出了獨具特色的海派商業美術設計文化，為中國設計提供了一種新的發展思路和風格樣式，為20世紀海派設計藝術的獨有風格奠定了基礎。

周佳楠：上海應用技術大學講師