基于新媒體時(shí)代的新聞傳播創(chuàng)新模式及方法研究

彭思媛

【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中，這些科技的不斷發(fā)展，也將我們帶進(jìn)了新媒體時(shí)代。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使我們的生活也在發(fā)生著變化，對(duì)我國(guó)新聞傳播模式也產(chǎn)生了一定的影響。為了能夠滿足在新媒體時(shí)代下人們的需求，就要在傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞的傳播效率及質(zhì)量可以進(jìn)一步的提高。本文就在新媒體時(shí)代下來(lái)研究新聞傳播的全新模式及方式，以此創(chuàng)新新聞傳播的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式及方法

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑以滿足不了如今的社會(huì)發(fā)展需求及社會(huì)人民的需求，人們對(duì)于新聞傳播的模式也發(fā)生了一定的變化。要想使新聞傳播能夠在新媒體時(shí)代這個(gè)背景中服務(wù)大眾且普遍化，就要對(duì)新媒體進(jìn)行全面了解，以此來(lái)對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能創(chuàng)新滿足新時(shí)代需求的新聞傳播模式。

一、淺析新媒體

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)滿足不了受眾群體的需求，人們已經(jīng)不需要浪費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)閱讀完整的信息。在如今社會(huì)中的信息傳播，新媒體已經(jīng)成為了其有效的途徑，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，人們的娛樂(lè)時(shí)間變得越來(lái)越少，所以新媒體也滿足了人們的休閑需求，使人們可以在百忙之中進(jìn)行娛樂(lè)、交流，且不受地點(diǎn)、時(shí)間的限制。目前手機(jī)是新媒體時(shí)代中獲取信息最便捷及有效的途徑。目前網(wǎng)絡(luò)信息在不斷的創(chuàng)新也發(fā)展，人們所關(guān)注的內(nèi)容也越來(lái)越復(fù)雜及多樣，且滿足不同年齡階段及不同層次受眾的需求。

新媒體與傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上存在著一定的區(qū)別。新媒體具有多種優(yōu)勢(shì)，其一，新媒體的傳播速度較快，其中的蘊(yùn)含大量的信息，內(nèi)容也較為豐富，可以為受眾提供多種選擇性，為受眾群體帶來(lái)不同的趣味性及新鮮感；其二，新媒體的傳播途徑多樣，比如目前比較流行的手機(jī)軟件（微信、微博、貼吧、微博等等），這些軟件上面每天都會(huì)不定時(shí)推送信息，改變了傳統(tǒng)人們?cè)陔娨暀C(jī)前觀看新聞的信息傳播途徑；其三，新媒體具有互動(dòng)性的功能，在推送的新聞信息中，受眾群體可以根據(jù)自身的理解，將觀看新聞之后的感受通過(guò)留言的方式分享給眾人，實(shí)現(xiàn)了新聞與受眾群體的互動(dòng)及受眾群體之間的互動(dòng)。

二、新聞傳播在新媒體背景下的特點(diǎn)

1、增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)效性

新媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是使新聞傳播的實(shí)效性進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的新聞主要是通過(guò)電視、報(bào)紙及廣播等進(jìn)行傳播，由于報(bào)紙、電視、廣播的播出時(shí)間與人們收到信息的時(shí)間是存在一定差異的，這就使得人們當(dāng)天所接收到的訊息而是前一天或者更早一天的發(fā)生的時(shí)間，還有一些人們當(dāng)時(shí)所接收到的信息已經(jīng)經(jīng)過(guò)處理或者事件已經(jīng)有了進(jìn)展。總而言之，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播所傳播的信息與人們接收信息存在一定的實(shí)效性。新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們就可以通過(guò)各種電子設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備接收新聞信息，這就使得人們所接受的是實(shí)時(shí)信息，有效的增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)效性。

2、增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞傳播模式是單方面?zhèn)鞑サ模侣勁c受眾是沒(méi)有互動(dòng)的，受眾只是新聞的接受者，并不能與新聞信息進(jìn)行評(píng)價(jià)或者發(fā)表自身的觀點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞傳播在新媒體時(shí)代背景下增強(qiáng)了自身的互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代中發(fā)布的新聞下方會(huì)有一個(gè)留言模塊，可以使受眾對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、發(fā)表自身的看法及意見，還可以使受眾與受眾之間相互交流溝通，也可以使受眾與新聞撰稿人相互交流溝通。新媒體增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性，也進(jìn)一步的促進(jìn)了社會(huì)正確價(jià)值觀及正能量的傳播，使我國(guó)社會(huì)向著和諧、美好的方向發(fā)展。

3、實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的媒體化

傳統(tǒng)的新聞傳播的方式主要是信息文字、相關(guān)圖片、及音頻，在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播模式也朝著全媒體化的方向發(fā)展，主要是講新聞的信息文字、圖片及音頻通過(guò)視頻的方式呈現(xiàn)給受眾群體，這種新型的傳播模式增強(qiáng)了新聞的趣味性，也吸引了社會(huì)人們的眼球，使新聞可以在社會(huì)中廣泛流傳。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，目前流行的電腦、手機(jī)等一系列的電子產(chǎn)品也是新聞傳播的主要媒介，新型媒介與傳統(tǒng)媒介有效結(jié)合，不僅使受眾的閱讀方式及接收途徑變得多樣化，還使人們的閱讀渠道及接收信息的途徑變得更加寬闊。

4、增強(qiáng)了新聞傳播的全時(shí)性

傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有一定規(guī)律的頻次，受眾也就無(wú)法隨時(shí)隨地的了解新社會(huì)信息。但是新媒體時(shí)代中的新聞傳播具有全時(shí)性這一特點(diǎn)新聞傳播不受時(shí)間及地點(diǎn)的限制，新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播到人們的生活中，人們就可以隨時(shí)隨地的接受新聞?dòng)嵪ⅲ簿透淖兞藗鹘y(tǒng)新聞傳播時(shí)間慢、時(shí)間長(zhǎng)等缺點(diǎn)。

三、在新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播創(chuàng)新模式

1、將新聞傳播途徑與自媒體兩者相結(jié)合

使新聞傳播途徑傳播與自媒體相結(jié)合，可以有效的增強(qiáng)新聞傳播的多樣性與互動(dòng)性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞傳播可以將自媒體中的一些因素融入其中，比如可以創(chuàng)建一系列的大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)友留言、大眾新聞等一系列的自媒體模塊，使處于新時(shí)代背景下的人們都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)言及發(fā)布新聞?dòng)嵪ⅰ４四K還應(yīng)該有專業(yè)的新聞編輯人員對(duì)其負(fù)責(zé)管理，對(duì)大眾群體發(fā)布的信息進(jìn)行整理和核實(shí)，將沒(méi)有價(jià)值且空洞的新聞摒棄，留下一些價(jià)值意義較高的新聞，使其上傳到自媒體模塊中。所以負(fù)責(zé)此模塊的新聞編輯要具有一定的洞察力及職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能為大眾提供一個(gè)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞?dòng)嵪⑵脚_(tái)。對(duì)于發(fā)布有價(jià)值其具有真實(shí)性新聞?dòng)嵪⒌娜藛T要給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或者精神獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多的人民可以對(duì)身邊具有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道，開辟新聞傳播的全新途徑。

2、報(bào)道有深意的新聞

新媒體時(shí)代背景下中的新聞內(nèi)容還有一定的同質(zhì)化特點(diǎn)。為了能夠充分吸引人們的眼球，使新聞能夠影響受眾群體，有部分新聞編輯就采用一系列的不正當(dāng)手段刻意將新聞內(nèi)容夸大，使得新聞內(nèi)容失去了原本的真實(shí)性，阻礙了新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以當(dāng)代的新聞傳播創(chuàng)新模式，就要以報(bào)道新聞的真實(shí)性及深入性為主，為受眾群體及社會(huì)報(bào)道具有正能量的真實(shí)新聞。新聞?dòng)浾咴趯?duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要全面了解新聞內(nèi)容的發(fā)展過(guò)程，以便能夠從新聞中挖掘出使人們能夠深思的內(nèi)容。

3、新聞傳播應(yīng)該與受眾閱讀習(xí)慣相結(jié)合

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的日常生活節(jié)奏也越來(lái)越快，每天的新聞發(fā)布量也越來(lái)越多，這就為受眾群體的閱讀造成了不小的負(fù)擔(dān)，人們?cè)诒姸嘈侣勚袑ふ矣幸饬x的新聞也變得越來(lái)越難。這也使得受眾不能夠閱讀發(fā)布的所有新聞，在此基礎(chǔ)上新聞就要在受眾閱讀習(xí)慣基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播，在傳播新聞的時(shí)候，要對(duì)新聞進(jìn)行科學(xué)合理的分類，使受眾群體可以找到適合自己的新聞；另外還要使新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，使受眾在閱讀的時(shí)候可以一目了然，找到新聞的重點(diǎn)內(nèi)容；最后要在新聞的最后插入此新聞的相關(guān)內(nèi)容鏈接，這就使受眾閱讀起來(lái)更加方便。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，為了能夠使受眾了解到更多優(yōu)質(zhì)性的新聞，也使新聞可以更加高效的傳播，就要對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以滿足社會(huì)進(jìn)步發(fā)展過(guò)程中人們的需求。在新媒體時(shí)代中，我們要對(duì)新聞的傳播進(jìn)行規(guī)范，使新聞傳播內(nèi)容具有真實(shí)性，以保障受眾群體的權(quán)益。對(duì)于新聞內(nèi)容要進(jìn)行深入調(diào)差，掌握新聞傳播在新媒體時(shí)代中的熱點(diǎn)，這樣才能創(chuàng)新出全新的新聞傳播模式，使新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 袁敬舒. 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2015（5）.

[2] 張 潔. 淺談新媒體時(shí)代新聞傳播形式[J]. 河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)， 2013，26（2）：94-96.

[3] 黃揚(yáng)藝， 費(fèi)漢平， 周晏羽. 新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016（13）.