基于互聯網環境下江西傳統手工藝傳播渠道淺思

張瑩

摘要：在瞬息萬變的市場經濟發展下，江西民間手工藝文化在適應市場環境方面存在不足，生存空間正慢慢地萎縮，如何借助互聯網商務環境的特點和優勢，通過挖掘創新的傳播渠道，讓民間手工藝文化和產品更好地融入市場，創建良好的傳播和傳承環境，是本文思考的重點。本文以江西手工藝文化作為分析的基礎，結合互聯網商務平臺、經營模式和新媒體的特點，為手藝文化的發展提出建議。

關鍵詞：手藝文化；新媒體；互聯網商務平臺

中華民族經歷了上下五千年的歷史積淀，很多不同形式的文化隨之孕育而生，其中，民間手工藝是我國傳統文化的重要組成部分之一，很多地區都擁有著濃厚的傳統手工藝文化底蘊。在江西，景德鎮陶瓷、流湖棕編、儺面具雕刻、竹編、剪紙等構成了具有江西特色的民間手藝文化產物。雖然這些民間手藝文化歷史源遠流長，但因為傳播力度不夠，除了陶瓷眾所周知之外，很多手藝項目都不為人知；此外，民間傳統手工藝的市場性不強，在現代化市場經濟環境的強烈沖擊下，其生存空間正慢慢地萎縮，有很多的手技藝都面臨后繼無人，瀕臨消失的境地。

因此，如何挖掘創新的傳播渠道，讓民間的傳統手工藝文化滲透到大眾中，為其創建良好的傳播和傳承環境；如何讓民間的傳統手藝項目能融合當下快速發展變化的市場經濟環境中，給其生存發展帶來更好的支撐基礎；本文結合互聯網環境的特點，對上述問題進行探討。

1.互聯網環境概述

1.1 市場現狀概述

互聯網的興起和普及，給國民的生活和購物方式以及行業領域的經營方式帶了巨大的變化，根據CNNIC對2016年上半年網民人數的統計，已破7億人；基于互聯網可觀的用戶基礎，很多新興的互聯網企業孕育而生，如：P2P理財、淘寶、京東、大眾點評等等；同時很多傳統的行業領域也紛紛的進入互聯網，通過互聯網新媒體，開拓傳播渠道、創新經營模式，已獲得更多的用戶量。對于用戶而言，他們借助互聯網來滿足自身多元化的需求訴求，如：消費、社交、理財等等；

基于互聯網的無地域特點，商戶借助網絡平臺擴充商品的用戶覆蓋面，從而有效的解決地域不暢銷的問題；用戶借助網絡平臺獲得更多的資源，多元化的產品；在此狀態下，用戶的消費結構發生了微妙的變化，對原本冷門的商品需求增多，這也讓很多在線下不為人知的商品在互聯網市場中得到了發展的契機；如，純手工藝鞋墊的消費，在網上的需求額日益增多。

2.江西手工藝文化的網絡傳播策略

互聯網孕育了多元化的經營模式和新媒體運營方式，為眾多行業領域帶來了發展契機。下面針對江西傳統手工藝，對其借助互聯網商業環境傳播進行探討。

2.1.江西民間手工藝數字博物館傳播文化

借助數字博物館對江西民間手工藝的歷史文化、制作工藝進行傳播，在讓用戶了解和體會手工藝文化博大精深的同時，激發用戶對民間手工藝的興趣和好奇感，從而為手工藝作品的市場推廣做鋪墊。

在內容建設方面，數字博物館依據手工藝項目進行場館劃分；每個場館主要可通過手工藝的歷史起源、制作工藝、特色作品三方面進行詮釋。在內容呈現方面，為了增強內容的可讀性和趣味性，將文字、音頻、3D圖片、動畫和視頻等方式融為一體對內容進行展示。在市場帶動方面，如某個手工藝開設了網絡銷售平臺，可在相應的展示場館內進行平臺鏈接，從而滿足用戶“想獲得”的心理。

2.2借助多元化的網絡交易平臺消費文化

網絡交易平臺主要分自建平臺和基于第三方平臺；第三方交易根據交易領域的不同，可分為內貿平臺，如淘寶和外貿平臺，如速賣通等。以淘寶為例，由于第三方交易平臺具有一定的用戶基數，且用戶的需求和心理呈多元化狀態。因此，手工藝項目可以選擇第三方交易平臺作為產品銷售傳播的平臺.市場進入可從重要日子如婚禮、家居裝飾、禮品饋贈、生活風格、寓意象征等方面作為切入點。以此充分體現文化手工藝品的歷史淵源和美好的寓意象征。在交易領域可同時拓展國內市場和外貿市場，國外用戶對異國的手工藝文化品具有一定的情感基石，能體現一定的興趣度和好奇度。因此發展海外市場，以此獲得更多用戶受眾。

傳統的手工藝雖然制作工序精湛，但有很多在外觀上不能符合現代用戶的審美標準，因此需要針對用戶的審美要求對產品進行改良，以適應市場的要求。

2.3借助眾籌平臺將手工藝項目產業化

通過自建手工藝文化眾籌平臺，將手藝人、用戶和投資者三者聯系在一起，一方面讓用戶了解手工文化底蘊；另一方面，吸納投資人對項目進行投資使其產業化。在平臺中可以賦予其圈子交流、眾籌融資和文化傳播三個功能。其中圈子功能涉及四個層面的聯系。一是手藝人之間讓他們探討切磋手藝技能；二是投資者和手藝人之間，在手藝人展示技能和產品的同時讓投資人挖掘其市場潛力對其投資，形成產業化。三是手藝人和用戶之間的交流，讓用戶更深入的了解手藝文化；最后是將用戶之間聯系起來，在交流的同時形成手工藝文化的社會熱議話題，為市場推廣形成良好的氛圍。文化傳播功能主要以專題的形式對項目進行詮釋，同時吸納學習用戶，讓手藝文化得到傳承。

2.4借助新媒體推廣文化

數字博物館、第三方交易平臺店鋪和眾籌平臺搭建好后，通過新媒體的推廣，定向的推廣以此獲得目標客戶，主要借助微博達人、微信公眾號、直播平臺和視頻紀錄片的方式推廣。在微博平臺一方面可定位手工藝文化類且具有較高粉絲量的博主，讓其做系列的專題發文引發用戶對江西手工藝品的關注.另一方面通過自建的方式，對手工藝的文化，工藝進行宣傳.同時拍攝視頻紀錄片，講述手藝文化古老的歷史和制作工藝，引起社會對文化的關注。借助直播平臺，展示手藝的制作工序，讓用戶更直觀地了解其制作過程。

參考文獻：

[1]王穎.文化創意產業背景下江西民間手工藝的創新開發[J].現代裝飾（理論），2016（10）

[2]彭綺夢.基于移動互聯網平臺的無錫惠山泥人營銷傳播研究[D].無錫：江南大學，2014.