圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用探析

周世銘

摘 要：隨著數(shù)字化應(yīng)用的廣泛，新媒體應(yīng)用的多樣開展，圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)開始逐漸進(jìn)入人們的視野之中，成為一門新的設(shè)計(jì)門類。其對于人們的生活起到了重要的推動作用，并受到人們的關(guān)注和重視。基于此，本文就圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；動態(tài)圖形；視頻化；移動端平臺

0 前言

平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍非常廣泛，其已經(jīng)日漸成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域中非常重要的組成部分。尤其近些年隨著新媒體的應(yīng)用和推廣，平面設(shè)計(jì)也逐漸與移動終端相互銜接，帶給平面設(shè)計(jì)新的展現(xiàn)方式。圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)便是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，其讓傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出動態(tài)化的形式，將各種信息更加準(zhǔn)確、生動地予以展現(xiàn)，也正是因此而產(chǎn)生的效應(yīng)讓越來越多的人對其極為鐘愛。因此，探索圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體背景下的應(yīng)用就顯得非常重要，這是對動態(tài)圖形化予以推廣和應(yīng)用的重要路徑之一。

1 新媒體的概念和特點(diǎn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播媒體來說出現(xiàn)的一種新的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的媒體形態(tài)。其有多種的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。其出現(xiàn)需要以現(xiàn)代新技術(shù)為載體，這是在平面領(lǐng)域中被人們普遍認(rèn)同的新媒體的兩大特征。新媒體出現(xiàn)的形式多種多樣，常見的有數(shù)字影視媒體、觸摸媒體和數(shù)字化媒體等。

新媒體的出現(xiàn)有兩個典型化的特征，一個是數(shù)字化，另一個是網(wǎng)絡(luò)化。新媒體也可以稱之為以網(wǎng)絡(luò)為依托的數(shù)字型媒體。其構(gòu)成主要分為四大塊內(nèi)容，是一種新的媒體模式。主要構(gòu)成板塊有網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、戶外媒體和傳統(tǒng)媒體。在這四大板塊中，每一個板塊都在不斷地進(jìn)行細(xì)化和更迭。以網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)來說，從一開始的只在幾個比較大的門戶網(wǎng)站和綜合類信息的網(wǎng)站進(jìn)行信息的發(fā)布和宣傳，到現(xiàn)在出現(xiàn)了更多專一化的網(wǎng)站，每個網(wǎng)站都自己的媒體特點(diǎn)，受益的社會群益也不一樣。也正是因?yàn)樾旅襟w所具有的特點(diǎn)，讓動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)成為可能。

2 圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)的發(fā)展

圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)是在新媒體的出現(xiàn)下應(yīng)運(yùn)而生的一種新的設(shè)計(jì)門類，對我們現(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和人們的生活帶來了翻天覆地的變化。從20世紀(jì)70年代至今，圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)在各個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，其作為一種新的視覺形態(tài)在國內(nèi)外被廣泛地熟知和應(yīng)用，并逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈，在學(xué)術(shù)界也漸漸成為了新寵。

圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在美國的三大有線電視網(wǎng)絡(luò)，但當(dāng)時(shí)只是作為一種標(biāo)志，沒有更多地體現(xiàn)人的創(chuàng)作意識和靈感。隨著彩色和有線電視的出現(xiàn)，三大電視網(wǎng)絡(luò)為了突出自己的特點(diǎn)，紛紛引進(jìn)圖形動態(tài)化包裝即動態(tài)圖形，進(jìn)行宣傳。隨著時(shí)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)有線電視之后，各種新型電子設(shè)備也不斷涌進(jìn)時(shí)代潮流。圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了很大的需求市場，同時(shí)也給圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)師們增加了更多的就業(yè)機(jī)會，能夠進(jìn)行圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求。90年代之后的基利·庫柏將印刷設(shè)計(jì)手法與動態(tài)設(shè)計(jì)相融合，將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)相結(jié)合，這一結(jié)合使他名聲大噪。如今，動態(tài)圖形在任何媒體上都隨處可見。

3 圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域

3.1 圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)在影視中的應(yīng)用

圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)在影視中的應(yīng)用主要分為三大方面：

首先是在影視片頭中的應(yīng)用。影視片頭是最先呈現(xiàn)給觀眾的一系列畫面，除了向觀眾表述最基本的演員信息之外，在這短短的幾分鐘里觀眾也能夠了解到這部影片的風(fēng)格類型。背景、布局、色彩等各個方面。無論在哪個地方電影的藝術(shù)節(jié)上，動畫電影始終是與動態(tài)圖形結(jié)合最緊密的那部分。美國電影《功夫熊貓》就是一部動畫電影與動態(tài)圖形相結(jié)合的一部佳作。片頭將故事的開始設(shè)立在了一個神秘的時(shí)間點(diǎn)上，講述了中國古老的武林故事，又將中國的傳統(tǒng)文化運(yùn)用動態(tài)圖形形式進(jìn)行表達(dá)，巧妙并充分地將其運(yùn)用在人物形象、建筑裝飾、構(gòu)圖色彩、人物運(yùn)動方式等方面，讓短短的故事背景動畫充滿了濃郁的東方神秘氣質(zhì)，并將這一風(fēng)格與特質(zhì)在片尾繼續(xù)延續(xù)，令觀眾印象深刻。

其次是在影視包裝中的應(yīng)用。影視包裝主要體現(xiàn)在影視欄目的包裝和電視頻道的包裝兩個方面，這兩者作為企業(yè)的形象，運(yùn)用動態(tài)圖形與影視包裝的完美結(jié)合，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的形象，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。以中央電視臺經(jīng)常播出的水墨畫篇的廣告來說，對頻道整體的內(nèi)容、風(fēng)格、氣質(zhì)進(jìn)行整改和重新規(guī)劃之后，將中國的傳統(tǒng)元素和新時(shí)代發(fā)展成就相結(jié)合，通過水墨畫的表達(dá)形式繪制出來，將中國濃厚的文化氣息和神秘的東方之美表現(xiàn)得淋漓盡致，將央視的品牌形象廣泛地散播在人們心中。

最后是在音樂MV中的應(yīng)用。MV是一種通過動畫表達(dá)形式與歌曲相結(jié)合，一種聽覺與視覺相融合雙重體驗(yàn)的音樂表達(dá)形式。MV自出現(xiàn)以來，在社會大眾的視線中被廣泛關(guān)注。因此，在MV的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者往往會大力挖掘MV的視覺沖擊力和動態(tài)圖形的想象性。來自北歐的約克的MV創(chuàng)作就是一個典型的代表，他的MV中總是存在著讓人捉摸不透的奇思幻想和豐富的哲學(xué)內(nèi)涵。

3.2 在交互界面中的應(yīng)用

交互界面是人和計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息交流互換的一個平臺。人通過交互界面向計(jì)算機(jī)輸入信息，計(jì)算機(jī)通過交互界面向人反饋和分析信息，交互界面如果死板、呆滯，就不能夠引起使用者的興趣，更不能增加與使用者的親切感。這就要求交互界面的設(shè)計(jì)要有舒適感、親切感，應(yīng)該充滿讓使用者感興趣的設(shè)計(jì)。動態(tài)圖形的出現(xiàn)在交互界面的應(yīng)用使得交互界面更加生動有趣，不斷吸引著使用者進(jìn)行信息的互相交流，滿足不同客戶的心理需求。

3.3 動態(tài)圖形在空間和展示中的應(yīng)用

空間和展示設(shè)計(jì)是指在有限的時(shí)間和空間范圍之內(nèi)，運(yùn)用一定的表達(dá)方法，向大眾傳遞有價(jià)值的信息的一種表達(dá)手段。其領(lǐng)域涉及各個方面，工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等各個方面都有它的體現(xiàn)。由于動態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠以多媒體為載體在虛設(shè)情境中創(chuàng)造出豐富的視覺、聽覺等感官的體驗(yàn)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在各大商業(yè)展覽中。在博物館、畫展、車展等各種展覽中，通過燈光、攝影、 錄像、視頻、虛擬情境設(shè)計(jì)等方式營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力和聽覺感染力，給整個展覽空間賦予動態(tài)化的效果，讓觀展的群眾感覺到能夠身臨其境，體驗(yàn)到展覽中的樂趣，加深觀展者最展覽物品的記憶和好感。

4 結(jié)語

圖形動態(tài)化包裝設(shè)計(jì)在新媒體的領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可，為新媒體的發(fā)展開拓了一片新天地。相信在不久的將來圖形動態(tài)化設(shè)計(jì)將是新媒體時(shí)代不可或缺的表達(dá)和傳遞信息的一種方式，沒有了它新媒體將寸步難行。圖形動態(tài)化不僅給當(dāng)代人們的生活帶來了非同凡響的感官體驗(yàn)，提高了人們的生活水平，而且它的出現(xiàn)必將引領(lǐng)者新媒體時(shí)代潮流，向著更高質(zhì)量、高服務(wù)、高效率的方向發(fā)展。

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