沈陽市健身俱樂部運營現狀研究

于海亮

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，人們更加關注自身的身體健康，越來越多的城市居民步入到健身的行列。隨著健身人口的增多，促進了城市健身俱樂部的發展，健身俱樂部成為人們健身的一個主要場所，本文主要采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法，就沈陽市健身俱樂部的運營管理現狀進行研究，針對俱樂部的發展提出了一些建設性的意見，希望為促進沈陽市健身俱樂部的運營發展提供一些參考。

關鍵詞：沈陽市；俱樂部；運營；管理；創新

中圖分類號：G80-05

文獻識別碼：A

文章編號：1001-828X（2016）036-000462-01

體育消費是新時期市場經濟發展的重要組成，體育需求市場供給與消費需求平衡，直接影響著市場的成熟與繁榮。而群眾體育健身消費作為體育消費市場的一個重要組成部分，其消費水平的高低也直接影響著體育市場的經濟發展狀況。健身俱樂部的發展是符合時代發展需求的，健身俱樂部為居民提供了便利的健身條件與專業的指導，是社會體育發展中的一個重要組成部分。健身俱樂部的運營管理決定著俱樂部是否可以可持續的發展，因此，有必要對健身俱樂部的運營發展進行深入的研究。

一、研究對象

本文以沈陽市艾特斯國際健身會所、保利健身會館、格林夢夏健身俱樂部、廣大健身中心、瑞志城建健身俱樂部五所健身俱樂部為研究對象。

二、研究方法

1.文獻資料法

對中國知網上關于健身俱樂部運營管理的論文進行瀏覽，總結當前的研究現狀。

2.專家訪談法

對沈陽市體育經濟、體育產業研究的專家學者進行訪談，針對健身俱樂部的運營發展與專家進行談論。

3.問卷調查法

隨機抽取沈陽市艾特斯國際健身會所、保利健身會館、格林夢夏健身俱樂部、廣大健身中心、瑞志城建健身俱樂部五所健身俱樂部的工作人員與管理人員50人進行問卷調查，共發放問卷50份，回收50份，有效問卷50份，有效率100%。

三、結果與分析

1.健身俱樂部運營現狀的滿意度調查分析

對五所健身會所的管理人員進行了運營現狀滿意度的問卷調查，從表1的調查結果來看，大部分被調查對象對當前的俱樂部運營管理還是比較滿意的，其中有24%的人非常滿意當前的運營現狀，有40%的滿意當前的現狀，有30%的人不滿意當前的現狀，有6%的人非常不滿意當前的運營現狀。俱樂部的運營管理決定著俱樂部的生存與否，雖然對當前的運營滿意度超過了50%以上，但是仍舊有一大部分管理者對運營現狀不滿意，需要對影響俱樂部運營管理的因素進行深入的研究。

2.健身俱樂部運營中存在的問題調查分析

對健身俱樂部運營中進行相關的問卷調查，其中被選擇項可以進行多選。從表2的調查結果來看，影響健身俱樂部運營的問題還是比較多的。其中有72%的人認為缺少專業的管理人才是主要的問題，有48%的人認為健身俱樂部的運營不利是主要的問題，有42%的人認為俱樂部缺少資金是主要的問題，有64%的人認為健身俱樂部的競爭激烈是主要的問題，有22%的人認為還有一些其他的問題。健身俱樂部的發展需要有專業的管理人員，對健身市場的發展有著深入的研究，只有了解了市場，才能制定出相應的發展計劃，當前的管理人員學歷較低，綜合能力較差，不能對市場進行細致的分析，制定不出長期的發展計劃，影響了俱樂部的運營發展。俱樂部的運營在一定程度上會受到資金的影響，很多俱樂部都因為出現資金短缺的問題，影響了俱樂部的正常運營發展。當前俱樂部的數量較多，市場競爭較為激烈，很多俱樂部之間都出現了一些不良的競爭，導致健身俱樂部的市場較為混亂，這些問題都是健身俱樂部發展中存在的，需要對這些不利的因素進行分析，找出合適的方法進行解決，保證俱樂部的良性運行發展。

四、結論與建議

1.研究發現沈陽市健身俱樂部呈現較好的發展趨勢，越來越多的大型連鎖健身俱樂部在沈陽成立，促進了健身市場的發展，為城市居民的健身提供了便利。

2.健身俱樂部在快速發展的同時，在運營上也遇到了一些問題，如缺少管理人才、運營不利、獎金缺少、競爭激烈等。這些問題在一定程度上限制了健身俱樂部的發展，使俱樂部的運營不夠高效。

3.為了促進沈陽市健身俱樂部的高效運營，首先要加強運營的管理，引入高學歷、綜合素質強的管理人員，特別是引入一些經濟管理專業的管理人員。為俱樂部的運營建立一套科學的管理體系，使俱樂部的管理更加的科學性與可持續性。

4.擴大俱樂部的資金來源，避免俱樂部的資金鏈出現問題，影響俱樂部的正常運營。針對不同的消費群體，制定與之相適應的消費營銷策略，加強會員制度的管理工作，吸引更多的健身消費者。

5.加強健身俱樂部的管理工作，規范健身消費市場，避免出現健身消費市場的不正當競爭，確保健身消費市場可以良性的發展。