新媒體時代下的高校招生宣傳策略研究

賈凱

摘 要：新媒體時代的到來，給高校招生宣傳工作帶來了新的挑戰，如何利用好新媒體的宣傳平臺，發揮新媒體的優勢成為擺在高校招生工作者面前的重大課題。本文就新媒體時代高校考生的特點和招生宣傳面臨的挑戰與機遇進行了分析，提出了有效的高校招生宣傳策略。

關鍵詞：高校招生宣傳 新媒體

一、新媒體時代下做好高校招生宣傳工作的意義

一直以來，高等教育越來越受到人們的關注，高校環境也發生了巨大變化，高校之間的競爭也趨于白熱化，生源就是各高校必爭之地，置身于這樣的生存環境中，高校要提高競爭實力、塑造良好的形象、擴大品牌知名度，就必須加強招生宣傳的力度。

在媒介信息時代，社會民眾的很多信息都是來自于大眾媒介，通過電視，報紙等獲取信息。而大部分的年輕人則通過網絡或手機等傳播或接收信息。高校作為信息的傳播者，在招生宣傳的同時，要充分考慮各受眾群體的情況。通過多渠道的招生宣傳，讓不同的受眾在潛移默化中對高校的關注，在一定程度上增強了自身的影響力，同時，也提高了高校品牌知名度。

隨著時代的發展，高中生及大學生已經成為新媒體的主要受眾人群。因此，對于高校招生宣傳工作的開展，也需要緊跟時代步伐，將新媒體的應用于宣傳、互動、傳播正能量等方面，與社會同發展、與學生共進步。

二、當前高校招生宣傳工作存在的問題

每年有大批量的莘莘學子進入象牙塔繼續深造，在進入大學前結合自身興趣愛好選擇適合自己的學校和專業，對于即將步入大學的學子來說是人生所面臨的重要選擇，因此，高校招生宣傳活動也無疑是起了關鍵的引導作用。但我國高校招生工作仍存在許多不足之處，形式單一、宣傳力度的不足以致學生、家長不能更清楚了解學校、各個專業動向及就業趨勢，這也是造成考生盲目報考、隨波逐流、缺乏針對性。

（一）宣傳手段單一

目前來看，大多數學校宣傳學校的窗口主要是官方網站或者紙媒，宣傳的方式不夠豐富，相對單一。在互聯網高度發達的現代信息社會，網絡宣傳因其開放、及時、互動、共享等特點，可以快速的把信息傳遞給目標受眾，對于有效的信息，通過受眾的轉發或者分享，二次傳播甚至多次傳播，最大程度的提高傳播效果。但是，目前高校招生宣傳對于網絡的應用重視程度不夠，沒有充分的利用網絡媒體進行宣傳。特別是現在隨著微博微信的廣泛應用，如果能夠利用新媒體的優勢，有針對性的進行對外宣傳，有利于提高高校的知名度。

（二）高校宣傳的內容片面化

高校在進行對外宣傳的過程中，沒有站在受眾的角度考慮他們的需求，無論是發給媒體的稿件還是舉行的活動，更多是站在校方自己的角度。沒有根據受眾的實際需求相對應的傳播一些信息，而是在宣傳中根據自己的意愿，把信息強加于人。有效的傳播方法應該是根據受眾的需求，有目的、有針對性的在宣傳中傳播不同的信息；或者在不同的媒介根據時間推廣不同的內容，讓關注高校的人能夠真正從學校的宣傳中得到有用的信息，而不是被灌輸式的強塞信息。

（三）充分利用新媒體宣傳的意識淡薄

近幾年，智能手機不斷普及和網絡應用廣泛研發，無論是微信、微博還是移動互聯、數字電影等，新媒體傳播已經深入到我們生活的方方面面，正逐漸改變著大家的生活方式、學習方式、娛樂方式乃至思維方式等。高中生及大學生已經成為新媒體的主要受眾人群，每年有大批量的莘莘學子進入象牙塔繼續深造學習，在進入大學前結合自身情況與興趣愛好選擇適合自己的高校和專業，對于即將步入大學的學子來說是人生所面臨的重要選擇，因此，利用新媒體開展招生宣傳活動也就顯得至關重要。但高校招生宣傳工作形式單一，仍然依賴于傳統媒體，宣傳力度的不足以致學生、家長不能更清楚了解學校、各個專業動向及就業趨勢，這也是造成考生盲目報考、隨波逐流、缺乏針對性的原因之一，因此改善高校招生宣傳工作的方式及豐富宣傳途徑，充分利用新媒體的迅速、快捷、廣泛、深入的特點提高宣傳的時效性就顯得極為重要。

三、新媒體時代下高校對外宣傳策略

（一）全方位、多角度，借勢新媒體發展

1.完善新媒體平臺搭建

招生工作與新媒體一樣都是在不斷進步、不斷前行的。隨著國家教育政策的發展，教育質量的提高都使高校招生工作不斷改善和進步，單憑高校官方網站的宣傳已遠遠達不到我們所需要的宣傳效果，考生及家長的渠道也不僅是單一的方式，更多的是通過新媒體以汲取信息，因此，高校的新媒體招生宣傳平臺也不應局限于一種模式。太過傳統的網絡宣傳平臺會局限瀏覽人數，不隨變化而調整方案會讓關注者缺乏新鮮感而造成口碑下降，因此根據互聯網市場的反饋來調整搭建新媒體平臺的宣傳工作是非常有必要的一個環節。

如幾年前對于高中生、大學生來說運用最廣泛的軟件以QQ、人人網為主，新聞渠道以網頁版的網易、新浪新聞為主，但近些年微信、微博的興起，聊天模式的改變，以手機為主的瀏覽方式更多的占據了大家的互聯網時間，主動的了解信息逐漸轉被各種推送信息代替，有選擇性的被動了解更體現了宣傳方的用心程度，因此，搭建各個新媒體平臺有助于增大推廣范圍，這就需要我們的招生宣傳工作跟得上物聯網的創新時代，隨時更新平臺搭建，達到更大的宣傳力度及輻射范圍。

2.宣傳內容應更符合高考生需求

傳統的高校招生宣傳途徑主要是以咨詢會、高校網站、報紙廣告等方式進行，除重點區域及對象的中學宣傳較為詳細外，多數考生對高校的了解并不多，且在宣傳內容方面多局限于校園規模大小、師資力量、學校建筑物如何以及學生生活環境等作為宣傳的重點，卻忽視了高校的教育理念、辦學特色等方面，除了加強這些重要的內容，同時也應該對校園文化、學生的日常生活方式及本校獨特的校園氛圍加以介紹，這些也是新時代準大學生們最想了解的內容。

準大學生們都會為未來的4年憧憬規劃，而他們能了解大學生活的的渠道并不多，如果借由在招生宣傳中的內容來認識大學生活，體驗校園環境，感受校園規模及師資力量，那么將加強信任度和喜愛度。因此，在制定宣傳內容時，以全方面的突出校園生活，吸引學生的眼球，在眾多信息中突出本校的優勢，是宣傳內容方面亟需改善的地方。

（二）與時俱進，拓寬思路，融合新媒體發展

1.內容平民化、網絡化，提高學生參與度

微博、微信這樣的新媒體社交平臺擁有著大批量的客戶群體，尤其受青年學生的追捧，每一名微信、微博的使用者都是一個宣傳平臺，調動他們的積極性，以學生群體的視角，將較為正式的宣傳內容以“網絡化”語言或“平民化”描述，更能符合青年群體的口味。利用新媒體還能進行各種活動策劃，將校園的風景、建筑、活動、人物等進行推廣，豐富在校師生課余生活之余，還能對社會大眾起到宣傳介紹的作用。

2.拓寬傳播渠道，實現“幾何式”增長的效果

學校官網、校報等傳統媒體的新聞宣傳方式往往具有片面性和單一性，受眾面只有經常主動去了解學校相關新聞的師生。若與新媒體相融合，同樣一條新聞消息通過微博、微信的傳播受眾截然不同，微博、微信的轉發、朋友圈等功能，能夠使新聞跳出本校的受眾面，如一名學生從自己的朋友圈里轉發了一條新聞，他的朋友、家人，同學都能看到，由一點帶動一個面的擴散，這樣的傳播范圍和效率是非常驚人的，形成“幾何式”的增長效果。

高校招生宣傳工作是一件影響高校生源質量的重要工作，也是對外提高學校知名度極為重要的一個途徑和方法，在科技飛速發展的今天，在新媒體的影響下改變生活習慣的今天，利用新媒體進行招生宣傳活動已成為了不可替代的方式，因此，我們一定要把握好這樣的時機，善于利用科技，認真規劃宣傳方式、宣傳內容，建設高素質的招生宣傳團隊，提高高校招生宣傳力度，從而提高生源，增強高校的影響力和知名度。

參考文獻

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