影視廣告中三維動畫技術的運用

摘 要：21世紀以來，三維動畫技術已經發展成為現代化計算機技術中的重要組成部分，其憑借獨特的優勢與功能，被廣泛應用到廣告設計以及新聞傳媒等領域中，且應用范圍與規模隨著計算機技術的不斷發展而持續擴大。基于此，本文擬從三維動畫技術的概念與特點出發，分析三維動畫技術在影視廣告中的應用優勢，探討三維動畫技術在影視廣告中的運用策略。

關鍵詞：影視廣告；三維；動畫技術；應用

伴隨著社會經濟與科學技術的快速發展，計算機技術在新時代獲得了迅猛進步，動畫制作技術也隨之從二維領域步入到了三維領域，使得相關硬件設施與軟件配備都取得了巨大提升，催生出了諸多優秀的、經典的影視作品。對影視廣告而言，其具有明顯的創意性、藝術性、表現性以及視覺性等特征，而這一系列特征都需要通過靈活的特效手段與表現空間進行彰顯，三維動畫技術的誕生則正好為影視廣告的這些特征表現提供了強有力的技術支撐。三維動畫技術通過其靈活多樣的表現方式為影視廣告提供了豐富的設計空間，促使愈來愈多的影視廣告創意能夠實現。所以，本文針對影視廣告中三維動畫技術的運用研究，具有重要的社會價值與現實意義。

一、三維動畫技術的概念與特點

（一）概念

三維動畫技術主要是有效模擬現實情境的一種技術，如同木偶動畫一般，其也需要創建場景、實物以及角色的三維模型。同時，通過對模型動作的調整，科學設置關鍵幀，促使其能夠在三維空間中進行運動，且形式豐富多樣，不僅能夠變色變形、旋轉移動、放大縮小等，而且可以貼材質、打燈光、調鏡頭、使用虛擬攝影機等，特別是能夠對攝影機設置關鍵幀，進而構成一系列的逼真畫面。

（二）特點

與傳統動畫技術相比，三維動畫技術具有諸多方面的特點，主要表現為以下四個方面：一是突出的造型功能，三維動畫技術可以不受客觀現實的局限，單憑電腦的程序設計創建豐富多樣的有趣角色與場景；二是自由的表現性，三維動畫技術可以根據任何角度、任何方位、任何運動軌跡以及任何方向的變化創建所需角色，具有高度的自由性與靈活性；三是虛構的角色場景，這種獨特的虛構性特征完全適應影視廣告的特征，有效增強了影視廣告的創新性與趣味性；四是豐富的場景調換，這一特征主要體現在三維動畫技術中的背景制作方面，三維動畫的質感效果主要受到色彩、反射性與光亮等因素的影響，通過靈活改變這一系列影響因素，三維動畫可以創建出豐富的質感背景，且能夠通過合成技術等對背景進行靈活調整，進而獲得更好的表現效果。

二、三維動畫技術在影視廣告中的應用優勢

（一）強化視覺效果

現代影視廣告作品能夠廣受受眾群體的追捧，三維動畫技術發揮了至關重要的功能與作用。尤其是三維動畫技術的不斷更新換代，為影視廣告的發展注入了全新的血液與力量，讓觀眾不斷獲得獨特的視覺體驗。三維動畫技術在影視廣告中的應用，不僅增強了影視廣告的個性與創意，而且優化了影視廣告的視覺效果，大大提升了影視廣告的視覺張力與活力。

（二）提升藝術魅力

影視廣告的功能不僅僅在于傳達信息，還在于將優秀的影視廣告作品呈現在廣大受眾的眼前，抓住受眾的眼球與好奇心，激發受眾觀看影視作品的欲望。三維動畫技術在影視廣告中的應用，能夠很好解決十分有限的廣告時長這一難題，能夠為廣告制作者提供更為廣闊的想象空間與思維空間，即通過運用充滿酷炫特征的三維動畫技術，增強影視廣告作品的趣味性與藝術魅力。

（三）優化廣告創意

從某種程度上講，創意就是廣告的生命與靈魂，一部影視廣告能否有效吸引觀眾的注意力，能否達到宣傳與營銷的最終目的，其在很大程度上依賴于廣告作品是否具有創意。所以，從事影視廣告設計工作的人員，必須進一步解放自己的思維與視野，大膽嘗試各種新奇的創意，增強影視廣告作品的特色性與新穎性。

三、三維動畫技術在影視廣告中的運用策略

（一）融入三維角色動畫元素

廣告制作需要緊密結合產品受眾的年齡、性別以及喜好等，尤其是影視廣告更是如此。所以，為博取更多觀眾的眼球，提高影視廣告的視覺沖擊力與趣味性，當前的影視廣告必須有效融入三維角色動畫元素。比如，定位于青少年群體的牛奶廣告，需要結合廣大青少年喜歡有趣、可愛以及夸張的畫面內容，然后將奶牛角色中的Q版形象科學融入，以此提升廣告的宣傳效果。

（二）結合實拍技術與虛擬技術

將實拍技術與虛擬技術相結合的方式，在當今影視廣告制作中的應用愈來愈廣泛。在實際拍攝過程中，遇到比較或者難以完成的場景部分，如表現現實世界中的雷雨、大風、閃電、災難等效果，如果將電腦模擬與實拍技術相結合，則能夠更好地展現廣告內容。將實拍技術與虛擬技術融合為一體的三維動畫技術，能夠大幅提升影視廣告的視覺沖擊力，豐富影視廣告的整體畫面，為觀眾營造廣闊的遐想空間，增強影視廣告的制作質量與宣傳成效。

（三）采用動力學解算動畫技術

動力學解算動畫主要是指在Maya中制定好相應參數之后，根據解算場的作用力，對現實場景進行模擬動畫。動力學解算動畫技術主要包括布料動畫技術、粒子動畫技術、流體動畫技術以及群體動畫技術等，其中Maya的動力學解算動畫技術已經成為現代影視廣告中最為常見的特效制作技術之一。比如，在汽車廣告中為彰顯汽車的優越性能，可以采用粒子動畫技術表現車后四處飛揚的沙塵。

總而言之，計算機三維動畫技術為影視廣告創造了更多的特色與藝術魅力，且逐漸演變為影視廣告的核心與靈魂。而在設計影視廣告的制作過程中，對三維動畫技術進行靈活應用，不僅能夠有效拓展設計者的思維，而且能夠更好地滿足廠家需求，進而提高影視廣告的宣傳效果。與此同時，三維動畫技術在影視廣告中的應用，也在很大程度上優化了影視廣告的宣傳環境與氛圍，改變了以往枯燥乏味的影視廣告，增加了影視廣告的趣味性、藝術性與宣傳性，實現了影視廣告價值的最大化，推動了影視廣告的健康可持續發展。

參考文獻：

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[2]譚佳華.三維技術在影視廣告設計中的應用研究[J].數字技術與應用，2014（03）

[3]譚可可.論廣告設計與計算機技術整合的生命力[J].企業家天地下半月刊（理論版），2008（02）

作者簡介：

趙振華（1987～），女，河南新鄉市輝縣市人，碩士，河南工學院藝術設計系助教，研究方向：設計。