基于生態位視角城市對臺旅游競爭力評價指標體系構建

張鎰+柯彬彬

[摘 要] 城市旅游競爭力是在不斷發展和變化的，因此，借鑒生態位理論評價城市對臺旅游競爭力，在國內外研究成果的基礎上，分析對臺旅游競爭力生態位的影響因素，然后通過德爾菲法和專家咨詢法構建了城市對臺旅游競爭力生態位評價指標體系，最后，通過層次分析法計算出各層級指標的權重。研究得出，城市對臺旅游競爭力生態位評價指標主要包括競爭實力、競爭潛力和競爭環境三方面，競爭實力的權重最大，其次是競爭潛力和競爭環境；競爭實力主要包括市場占有、產業結構和接待能力三方面，競爭潛力主要包括資源稟賦、經濟條件和人力資源三方面，競爭環境包括自然環境、社會環境和區位條件三方面。以期在評價城市對臺旅游競爭力時不僅能對城市的競爭力現狀進行評價，更能對城市旅游競爭力的發展趨勢進行預測。

[關鍵詞] 生態位；旅游競爭力；指標體系；對臺旅游；層次分析法

[中圖分類號] F59 [文獻標識碼] A [文章編號] 1671-0037（2017）2-22-5

Construction of Taiwan Tourism Competitive Evaluation Index System of a City from Niche Perspective

Zhang Yi Ke Binbin

（1. School of Business， Quanzhou Institute of Technology， Quanzhou Fujian 362000；

2. School of Tourism， Huaqiao University， Quanzhou Fujian 362021）

Abstract： The competitiveness of urban tourism is continuously developing and changing， so we can use the niche theory to evaluate the Taiwan tourism competitiveness of a city. This paper analyzed the factors affecting the tourism competitiveness niche for Taiwan tourism on the basis of domestic and international research achievements， then constructed the niche evaluation index system of Taiwan tourism competitiveness of a city by Delphi and experts' consultation methods， and finally calculated the weight of each index by analytic hierarchy process. The research showed that niche evaluation index of Taiwan tourism competitiveness of a city mainly consisted of competition strength， competition potential and competition environment； competition strength has the largest weight， followed by competition potential and competition environment； competition strength mainly includes market share， industrial structure and reception ability； competition potential mainly includes resource endowment， economic conditions and human resources； competition environment includes natural environment， social environment and geographical conditions. It is expected that when evaluating the Taiwan tourism competitiveness of a city， the current competitiveness situation of the city can be evaluated and the development trend of the city tourism competitiveness can be predicted.

Key words： Niche； tourism competitiveness； index system； Taiwan tourism； AHP

城市旅游競爭力是一個不斷發展變化的動態過程，因此，對城市旅游競爭力的評價不能簡單地采用截面數據進行靜態評價，還應該包括動態的變化評價。生態位（niche）理論起源于生物物種競合[1]，作為生態學的重要理論已經被廣泛應用于社會學領域。生態位能夠較好地評價城市旅游競爭力的現狀，也能測評競爭力的變化趨勢[2]。所以借鑒生態位理論來評價城市旅游競爭力，不僅能對城市的競爭力現狀進行評價，更能對城市旅游競爭力的發展趨勢進行預測。

1 文獻綜述

1.1 國際研究概況

20世紀80年代末90年代初外國學者在旅游研究中引入了“競爭力”的概念[3]。競爭力的研究主要集中在四方面：一是關于旅游競爭力概念的研究[4]，主要是通過對競爭力、國家競爭力、城市競爭力、產業競爭力本質的不斷把握，逐步探索城市（目的地）旅游競爭力的概念；二是影響因素和評價體系分析[5]，對影響旅游競爭力的因素和評價體系分析研究比較多，較為有影響的如國際競爭力評價指標體系（WPY），Porter Michael E創立的鉆石模型等[6]；三是城市旅游競爭力的測量與比較，大多進行案例實證研究，并選取多個案例點進行比較研究；四是競爭力的提升策略[7-8]。

1.2 國內研究概況

我國國內學者開始從事相關研究始于20世紀90年代，研究內容主要集中在五方面：一是旅游競爭力的影響因素[9]。將旅游競爭力分為直接和間接影響因素，或者分為核心因素、非核心因素，并建立影響因素體系，為構建評價指標體系奠定基礎。二是旅游競爭力的評價指標體系及綜合分析[10-11]。關于這方面的研究較多，這類研究大多都是從不同的方面選取評價指標組成城市旅游競爭力評價指標體系。三是旅游競爭力的提升途徑和策略[12-14]。在前面構建的評價指標體系的基礎上，通過分析結果，提出提升競爭力的途徑和策略。四是旅游競爭力空間分析。多位學者從空間維度來研究某一省域旅游競爭力在全國的地位或省域旅游競爭力內部空間結構。五是城市間旅游競爭力對比分析：大多是對某一些具體城市的旅游競爭力進行橫向對比分析。并對其進行排名，然后進行聚類分析，劃分等級層次。

國內研究旅游競爭力的研究方法主要有定性方法和定量方法。定量方法以層次分析法（AHP）居多，研究模式有理論研究、案例研究、綜述研究。在已有研究成果中，主要是針對某一城市的旅游競爭力狀況進行分析，理論研究相對比較薄弱。研究層面主要分為城市群旅游競爭力、省域內城市旅游競爭力、中小城市旅游競爭力三個層面。

1.3 研究述評

研究入境旅游的成果很多，涉臺旅游的研究成果也不少。但是，大多學者是從大陸居民赴臺旅游、福建對臺旅游單向合作，或者是從臺灣作為旅游目的地角度進行研究，而很少有研究把臺灣作為客源地、大陸城市作為旅游目的地。國內對城市旅游競爭力研究大多是針對整個區域或整個城市群體，鮮有對特定條件下某一區域內的城市旅游競爭力進行比較分析，城市旅游競爭力研究的動態性不足。因此，文章借鑒生態位理論，既考慮城市對臺旅游吸引力的現狀，又考慮城市對臺旅游吸引力的潛力，在前人研究的基礎上，完善城市對臺旅游競爭力的評價指標體系并確定其權重。

2 對臺旅游競爭力生態位內涵及影響因素分析

2.1 對臺旅游競爭力生態位內涵

生態位最具代表性的3個定義是Joseph Grinnell提出的“空間生態位”、Charles Elton提出的“功能生態位”和Hutchinson提出的“多維超體積生態位”[15-17]。生態位理論的觀點就是生物單位在特定的生態系統中的地位和使用資源的能力，這要受到系統的影響。生態位的核心包括生態位寬度和生態位態勢。生態位寬度是指利用各種資源的數量，生態位態勢包括“態”和“勢”兩個屬性。“態”指生物單位的目前狀態，“勢”則指生物單位的發展傾向[18]。

城市對臺旅游競爭力生態位就是城市某個旅游對臺生態系統中占據的相對地位和所起的功能作用，既能反映單個城市在系統中的相對位置，又能反映出城市在對臺發展旅游競爭過程中所扮演的角色。因此，城市對臺旅游競爭力生態位也有“態”和“勢”兩個方面的屬性[18]。“態”是城市對臺旅游競爭力的生存狀態，是城市（旅游目的地）過去發展積累的結果，包括社會經濟發展、游客數量、旅游資源開發狀況、旅游收入等，也是城市過去發展、學習以及與環境相互作用積累的結果。“勢”是城市的現實影響力或支配力[19]，包括旅游發展的速率、經濟增長率、增加量或者變化量等。所以，將生態位理論引入城市對臺旅游競爭力的評價中，不僅能測評出城市對臺旅游的發展狀況[20]，還能掌握城市的發展趨勢，有利于全面評價一個城市對臺旅游發展的競爭實力。

2.2 對臺旅游競爭力生態位影響因素

城市旅游競爭力生態位包括“態”和“勢”兩個方面[18]，“態”主要是指對臺旅游的狀態、現狀，可以用旅游競爭實力來衡量；“勢”主要是指對臺旅游的趨勢和發展，是旅游競爭潛力[19]。影響旅游競爭力生態位的還應該包括競爭環境[21]。

市場占有、產業結構和接待能力影響對臺旅游競爭實力[22-24]；資源稟賦、經濟條件和人力資源影響對臺旅游競爭潛力[25-27]；自然環境[21]、社會環境[23]和區位條件影響對臺旅游競爭環境[26]；市場占有的具體衡量指標包括國內旅游人均支出、國際旅游人均支出、對臺旅游收入占旅游外匯收入的比重、臺灣入境旅游者占入境旅游者人數的比重[28-29]；產業結構的具體衡量指標[24]包括旅游業總產值占GDP的比重、旅游總收入相當于第三產業增加值比重、旅游總收入年增長率[26]；接待能力的具體衡量指標包括酒店數量[11]、旅行社數量[12]、交通便利程度[30]；資源稟賦的具體衡量指標[9]包括旅游資源品位度、旅游資源豐度、旅游資源的壟斷度[31]；經濟條件的具體衡量指標包括人均GDP、第三產業占GDP的比重、城鎮居民可支配收入、城鎮居民人均消費支出[10]；人力資源的具體衡量指標包括普通高等學校數量、普通高等學校在校學生人數、第三產業從業人員數量[31]；自然環境的具體衡量指標[14]包括人均綠地面積、空氣指數二級天數、旅游舒適度指數、森林覆蓋率[32]；社會環境[13]的具體衡量指標包括社會消費品零售總額、博物館數量、郵電業務總量[33]；區位條件的具體衡量指標包括臺灣客源市場區位、自然區位便利程度[31-33]。

3 城市對臺旅游競爭力生態位評價指標體系

3.1 研究方法

層次分析法（Analytic Hierarchy Process，簡稱AHP）是一種定性分析和定量分析相結合的多目標決策分析，對于結構復雜的多準則、多目標決策問題，是一種有效的決策分析工具。其基本思想是根據問題的性質及要達到的目標，將問題按層次分解成各個組成因素；再將這些因素按支配關系分組形成有序的階梯層次結構；對同一層次內的因素，通過兩兩比較的方式確定諸因素之間的相對重要性（權重）；下一層次的因素的重要性，既要考慮本層次，又要考慮到上一層次的權重因子；逐層計算，直至最后一層（一般是要比較各個方案）；比較各個方案的權重大小，進行排序和決策。

3.2 指標體系的構建

在對臺旅游競爭力生態位影響因素的基礎上，通過德爾菲法，咨詢相關3位旅游專家、5位旅游管理博士、4位旅游類高校教師，構建出城市對臺旅游競爭力生態位評價指標體系（如圖1所示）。

3.3 構造判斷矩陣

根據對臺旅游競爭力生態位評價指標體系圖，可將其分成A、B、C、D等4層：A為目標層；B為指標層，包括B1，B2，B3；C為要素層，包括C1，C2，C3，C4，C5，C6，C7，C8，C9；D為因子層，包括29個具體指標。然后采用相對尺度9級標度法（表1列出了標度及其含義）分別對指標層、要素層和因子層的指標進行兩兩比較。針對上一層次某因子的重要程度，對同一層次的因子分別進行兩兩比較，構造判斷矩陣，并進行計算。

3.4 指標權重的計算

研究采用和積法計算出各個因子的權重。首先利用判斷矩陣，計算滿足AW=maxW的最大特征根及其對應的特征向量，如果每個判斷矩陣通過下文所述的一致性檢驗，則正規化后的則可以作為各指標的相對權重，權重計算過程借助excel進行數據處理。

3.5 一致性檢驗

為了檢驗判斷矩陣是否偏離了一致性，通常引入判斷矩陣的隨機一致性比例C.R進行檢驗，其具體計算公式是

C.I=（γmax-n）/（n-1）

C.R=C.I/R.I.式中：C.I表示一致性指標；γmax表示判斷矩陣的最大特征根；n表示判斷矩陣的階數；R.I.表示平均隨機一致性指標，其值只與矩陣的維數大小有關，對于1至9階的判斷矩陣，見表3；

當C.R<0.1時，即認為判斷矩陣的一致性是可以接受的，否則就要調整判斷矩陣，直到使其滿足C.R<0.1的一致性結果為止。

通過計算，判斷矩陣的C.R值都小于0.1，符合一致性檢驗的要求，說明本研究確定的指標權重具有可靠性及有效性。

3.6 合成權重的確定

指標合成權重是指從指標的最高層到最底層，依次將某層所有因素的相對權重計算成針對總目標的相對權重。對于本研究中的指標層開始計算的相對權重值就是合成權重值，要素層和因子層的合成權重具體結果如表3所示。假設第k-1層m個因子相對于總目標的權重為W，而第k層n個因子對第k-1層因子的權重為q，則第k層因子相對于總目標的總排序為 （i=1，2，3，…，n），此即各指標的權重，且滿足。通過合成計算最終形成了表3的對臺旅游競爭力指標權重值表。

4 結論與討論

文章在對入境旅游和旅游目的地競爭力文獻綜述的前提下，借鑒生態位理論，結合德爾菲法和專家咨詢法，對影響對臺旅游競爭力生態位的因素進行分析形成對臺旅游競爭力生態位評價指標體系，然后用層次分析法確定指標體系的權重。從表3中可以看到城市對臺旅游競爭生態位評價指標體系主要包括競爭實力、競爭潛力和競爭環境三方面；在指標體系指標層的權重排序中，競爭實力占的比重最大（45.99），其次是競爭潛力（31.89）和競爭環境（22.12）；對臺旅游競爭生態位的競爭實力主要包括市場占有、產業結構和接待能力三方面，對臺旅游競爭生態位的競爭潛力主要包括資源稟賦、經濟條件和人力資源三方面，競爭環境包括自然環境、社會環境和區位條件三方面。在要素層中的九個指標權重中，最高的是市場占有（22.56），其次是資源稟賦（19.88）。

由于個人研究水平有限，加上專家人數的選取和專家學術背景，本研究還存在需要不斷完善的地方，期望下一步利用更加科學合理的研究方法構建城市對臺旅游競爭生態位評價指標體系及其權重，并通過實證研究檢驗構建的指標體系，并為對臺旅游提供參考和借鑒。

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