利用新媒體提升旅行紀實節目影響力

潘旭

摘 要 媒體競爭日趨激烈，傳統媒體的旅行紀實節目對創新內容和提升影響力的訴求越來越高。文章分析了現階段旅行紀實節目的優缺點，探討當前新媒體時代下旅行紀實節目如何創新，從工作實踐出發，對如何利用新媒體提升旅行紀實節目影響力提出新的見解。

關鍵詞 新媒體；旅行紀實節目；文化創意產品

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0024-02

1 旅行紀實節目

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，旅游業快速興起。2017年1月9日國家旅游局發布的數據顯示，2016年國內旅游44.4億人次，同比增長11%。2016年我國旅游市場，國內旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%。與旅游產業相對應的文化創意產品被市場看好，各大媒體紛紛改版或新設旅行紀實節目，以圖贏得更高收視率和影響力。中央電視臺的《遠方的家》《走遍中國》；北京電視臺的《奇妙之旅》《四海漫游》、旅游衛視的《有多遠走多遠》《行者》。相比旅行真人秀節目，這些旅行紀實節目具有更真實地展現旅行地區和旅行內容的

價值。

旅行紀實節目使觀眾獲得實用旅行信息的同時獲得審美娛悅的享受，作為文化創意產品（以下簡稱文創產品）迎合了市場的發展。但是，旅行紀實節目在新媒體迅猛發展的今天漸顯頹勢令人擔憂。以北京電視臺《奇妙之旅》欄目為例，2016年第四季度平均收視率比2015年同期下降30%。收視率從一個側面反映出紀實類旅游節目的影響力正在下降。旅游產業市場逐年興旺，而旅行紀實節目卻漸失觀眾。傳統電視工作者必須學會利用新媒體才能完成節目的“供給側改革”，實現提升節目影響力的目的。

2 利用新媒體擴大旅行紀實節目的優點

相比新媒體碎片化的內容來說，旅行紀實節目的優點在于故事性和營造意境。以北京電視臺《奇妙之旅》欄目節目“西藏騎記”為例，節目表現了兩位摩托車手從成都一路騎行到藏北無人區的故事。沿途的風光、民俗隨著兩位主角的深度旅行一一展現在觀眾面前，同時，主人公一路上克服重重困難的故事也深深吸引著觀眾，他們在路上邂逅的人、遇到的事、看見的風光、體驗的人生況味結合在一起營造出一種“人生如旅”的意境。該節目一經播出受到好評如潮，收視率創當月新高。筆者認為能吸引觀眾收看的原因在于節目的故事性和由此營造出的意境。

怎樣利用新媒體的特質擴大旅行紀實節目的優點呢？眾所周知新媒體相對與傳統媒體來說最明顯的特質是互動性。電視節目之于觀眾是單向傳播，電視上播什么內容觀眾才能看什么內容，而且只能在電視臺規定的播放時段收看。新媒體與受眾之間是雙向互動關系，各種搜索引擎可以讓受眾在新媒體上搜索到各種內容，受眾可以按自己的需求隨時隨地收聽收看。

旅行紀實節目可以利用新媒體的互動性。目前很多電視臺、電臺制作的節目都實現了臺、網聯合，讓傳統節目觸網，擴大傳播渠道，打破原有播放時段局限。從這方面說，確實在一定程度上提升了傳統節目的影響力。但筆者認為，這僅僅是利用新媒體的第一步，把傳統媒體節目放在新媒體平臺上還遠未能達到擴大節目優點、提升影響力的作用。真正能實現“量變到質變”的關鍵一步在于：把新媒體的互動性深入到節目的故事性和意境營造之中。

以北京電視臺《奇妙之旅》欄目為例，除了把節目上傳到網站上供受眾點擊外，節目組還通過微信公眾號、微博等新媒體手段與受眾互動，針對節目的故事和意境展開交流，不僅匯聚了“粉絲”人氣，還經常為以后的節目征集到新選題。隨著互動的廣泛開展和深入，利用新媒體大數據分析軟件，節目組可以預判受眾對旅行故事的偏好和情感傾向，這對于編導在未來選擇什么樣的故事、營造什么樣的意境有著重要的指導意義。觀眾的近期偏好和傾向成為節目組選題策劃會的主要議程。

3 利用新媒體補齊旅行紀實節目的“短板”

旅游紀實節目作為文創產品，具有與一般物質產品所不同的特性——超越性。理解這一特性可以借用一句婦孺皆知的話：“藝術來源于生活而高于生活”，這一命題因為毛澤東同志在延安文藝座談會上的重點闡述而深入人心。表現超越性的例子不勝枚舉，比如梵高的畫超越了當時人們的審美，但今天看來它們卻是如此偉大。比如蘋果手機的工業設計，喬布斯曾說：“有些人說，消費者想要什么就給他們什么，但那不是我的方式，我的責任是提前一步搞清楚他們將來想要什么。”由此可見，優秀的文創產品從來不是被動地適應市場，而是要激發新的消費欲望，創造新的需求從而贏得市場。目前，旅行紀實節目普遍缺乏超越性，這成為這類節目的“短板”。

發掘自身的獨特之處和不斷創新是實現文創產品超越性的手段。利用新媒體發掘節目的獨特性；利用新媒體進行節目創新，是兩條增強傳統節目超越性的必經之路。

獨特性是節目的核心競爭力。北京電視臺的《奇妙之旅》欄目在選題定位上以“戶外探險”作為節目特性之一。節目利用新媒體的互動特性建立起戶外玩家、探險者的“紀實聯盟”，不僅為節目提供了大量鮮為人知的獨特地點和線路，還貢獻了很多獨特的探險故事。這些人物、景地、故事的獨特性賦予《奇妙之旅》與眾不同的氣質，使該節目在眾多旅行類節目中脫穎而出，2016年獲得3項國家級獎項。

創新是節目的生命力。2015年廣西電視臺打造的旅行節目《自拍女王》，在內容和形式上利用新媒體進行大膽創新，采用手機自拍式的拍攝手法，在內容上突出旅行途中的各種細節，在表現形式上借鑒新媒體“網絡直播”特點，在傳播上利用移動互聯網平臺。該節目以唯美自拍為核心亮點，讓廣大觀眾領略旅行地獨特的人文風情，同時通過新媒體、社交媒體互動方式投票選出本季節目的自拍女王。該節目令人耳目一新，一經播出迅速贏得觀眾和網友的青睞。節目的影響力不斷提高，市場前景令同行羨慕。

傳統旅行紀實節目的另一個“短板”在于缺乏培養受眾的能力。一方面表現在電視節目的觀眾逐漸老齡化，越來越多年輕觀眾被新媒體分流；另一方面表現在電視節目很難培養“粉絲”，作為大眾媒體的電視節目在“粉絲”經濟興起的新媒體時代越來越難發揮“大眾”媒體的優勢。面對這樣的“短板”，傳統媒體人必須利用新媒體手段解決觀眾流失問題，吸引更多年輕觀眾，培養節目的“粉絲”。解決之道在于供需關系。

需求的核心是消費，供給的核心是精準，需求來自于一般觀眾，消費來自于“粉絲”。對于節目來說，消費是指人們持續追捧節目的行為，這種行為不僅體現在花時間收看節目而且還體現在購買和節目相關的旅游產品、書籍、紀念品等方面。要想獲得更多的“粉絲”，節目的供給必須更加精準。利用新媒體不斷找到新的潛在“粉絲”，分析“粉絲”的需求并精準供給是增“粉”的重要步驟。北京電視臺《奇妙之旅》節目與多家網站和微信公眾號合作，把分散在眾多新媒體平臺上的目標受眾引流到節目平臺上，通過新媒體界面上試映、點映節目片段等內容，分析“粉絲”偏好數據，從而為節目精準供給提供參考。2016年底節目新媒體平臺上的“日常”用戶比2015年同期增長107%。2017年3月收視調查公司提供的觀眾分析報告顯示：《奇妙之旅》主體收視人群為35～50歲男性，高中以上學歷人數占68%。這正是節目力爭的目標觀眾群，利用新媒體手段《奇妙之旅》在培養觀眾方面初見成效。

4 結論

綜上所述，在媒體競爭日趨激烈的時代背景下，旅行紀實節目完全可以利用新媒體的特征和手段提高自身影響力，打造出優秀的文創產品，在蓬勃發展的旅游產業中贏得一席之地。

參考文獻

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