色彩元素在網頁設計中的表現形式

摘要：網頁是企業向用戶和網民提供產品和服務信息的一種重要途徑，網頁設計中色彩元素的科學表現形式，會給用戶帶來記憶深刻的印象和感官上美的刺激，從而與用戶產生情感上的共鳴，給企業帶來無形的資產，同時助推企業的快速發展。本文對色彩元素在網頁設計中的表現形式進行了科學的論述。

關鍵詞：色彩；元素；網頁設計；表現；形式

色彩對人的視覺效果非常明顯，一個網站設計成功與否，在某種程度上取決于設計者對色彩的運用和搭配。因為網頁設計屬于一種平面效果設計，在排除立體圖形、動畫效果之外，在平面圖上，色彩的沖擊力是最強的，它很容易給用戶留下深刻的印象。因此，在設計網頁時，設計師必須要高度重視色彩元素的表現形式。

打開一個網站，給用戶留下第一印象的既不是網站豐富的內容，也不是網站合理的版面布局，而是網站的色彩元素的科學表現形式。網頁色彩元素的表現方式多種多樣，網頁設計師只有科學地表現色彩元素，才能使設計的網頁取得出奇制勝的宣傳效果，從而為企業的發展提供有力的保障。

一、網頁設計中色彩表現的特征

（一）識別性

由于人們喜歡飽和度穩定的顏色，而不喜歡游離不定的顏色，商業網頁大多采用飽和度高、傾向性明確的色彩。除了運用圖形與文案以訴求某項產品的功能外，還需要體現出企業自身識別系統的色彩，以提升商品網頁與企業形象的效益。

（二）訴求性

商品廣告通過網頁向目標受眾者訴說，以達到所期望的反應，所以，網頁中色彩的訴求應具有強烈的感染力。所有的商業網頁設計在表現方式上，不但要重視圖形的設計和文案的創作，而且要重視色彩運用對商業網頁訴求重心的“推波助瀾”，以發揮色彩的視覺傳達功能，達到商品訴求的目的。

（三）競爭性

香奈兒（CHANEL）是一個有80多年經歷的著名品牌。從香奈兒的網頁到包裝及每件商品的購物袋等都采用了黑白兩種顏色，給人以高雅、簡潔、精美的風格，這種色彩設計，突破了傳統的思維定勢，標新立異地使用了東方女性禁忌的黑白色，給人的感覺是經典、傳奇和神秘，這是香奈兒獲得成功的重要原因之一?？梢?，如果色彩能從原有的慣用模式中跨越出來，就可以充分發揮自身的特色，并且在世界市場的競爭中獨占鰲頭。

（四）季節性

隨著季節與節日的不斷變化，圣誕節、父親節、母親節都已成為中國文化的一部分，中國的傳統節日商業氣氛會更加濃厚，每到中秋節、端午節時，商家往往會抓住有利時機，投注大量的心血，策劃時令性的市場銷售。商業網頁的色彩設計應該考慮人們的消費心理，要針對季節與節日的內涵運用色彩設計網頁。商業網頁習慣用色主要由兩方面決定：1、商品的本身特征、用途；2、不同年齡的消費者對色彩的不同感受。網頁設計師要深入了解不同人群的各種信息，選擇老少皆宜的色彩，在突出商品色彩表現形式的同時，還要突出商品的個性需求，從而達到完美的網頁宣傳效果。

二、色彩元素在網頁設計中的表現形式

（一）網頁整體風格的色彩搭配

1.根據企業所在行業、VI、產品特性，確立色彩。原則上，力求網頁色彩整體感。這個“整體形象”包括站點的CI（標志、色彩、字體、標語）、版面布局、瀏覽方式、交互性、文字、語氣、內容價值、存在意義、站點榮譽等諸多因素。故此，不同風格網站給人們的感受也是不同的。網站整體風格至關重要，往往離不開鮮明的色彩搭配，突出的用色能更醒目的點活風格。

2.整體布局協調。一般情況下，布局之前，對網頁色彩進行系統地規劃和設計。在確立一個完整的視覺印象前提下，根據內容的不同需要，小范圍的調整。網站和一個企業的VI系統一樣，色彩和形式上必須統一。網站也有它的LOGO和標準色，對于一個企業的網站，每個頁面的色彩都必須圍繞標準色來配置。一個網站的平面是由頁眉、文本、圖片、頁腳、多媒體構成。頁眉的作用是定義頁面的主題，是整個頁面設計的關鍵，其用色牽涉到下面的更多配色和整個頁面的協調性。頁頭常放置站點名字的圖片和公司標志以及旗幟廣告。其色彩一般和標志的色彩有關。文本的擺放位置決定整個頁面布局的可視性。文本一般可用黑色，或在文本下配置色塊，文字色彩就可采用與色塊對比最大的顏色。頁腳在色彩上應與頁頭相呼應。圖片和多媒體是網頁的兩大構成元素，原則上它的色調應該和整個網站的色彩相統一，但有時候也可以形成冷暖對比。各個超鏈接在色彩上發生相互作用和過渡，要求是自然的、和諧的。

（二）網頁色彩與信息內容的一致性

網站的一個重要功能是有效的傳達信息。好的顏色配置和版面設計決定信息傳達的有效性。網站內容的設計與陳列方式，要同時符合功能性與美觀性的需求。在閱讀的部分使用對比色。顏色太接近無法產生足夠的對比效果，妨礙觀眾閱讀和產生視覺疲勞感。白底黑字的閱讀效果最好。比如白色、淡色、粉色的色塊配上黑色的文字，給人一目了然的感覺。只有這樣，才能吸引住觀者的眼球，讓他們可以很舒暢的讀完整個信息。

網頁色彩和平面色彩一樣，具有識別性。識別性是色彩功能的一部分。品牌和傳達的信息使顏色具有識別性。如設計一個強調穩健的金融機構，須選擇冷色系、柔和的顏色，如藍、灰或綠。如果使用暖色系或活潑的顏色，可能會破壞該網站品牌。讀者群使顏色具有識別性。文化差異可能會使色彩產生非預期的反應。同時，不同地區與不同年齡層對顏色的反應亦會有所不同。年輕族群一般比較喜歡飽和色，但這樣的顏色卻無法引起高年齡層的興趣。

（三）典型的網頁配色方案

通過對以上網站配色的思索，下面羅列幾個典型配制方案：1.紫色系列：改變色彩的調性達到統一和諧的效果，可以選用紫色、紫紅色、玫瑰紅、粉紫色、紫灰色、白色來組合。給人高貴雅致的感覺，用于服裝、飾品、酒吧等網站。2.粉色系列：粉紅、桃紅、白色的組合會給人青春、純潔、女性化的感覺，一般用于年輕時尚的網站。3.果綠色系列：果綠色、草黃色、卡其色或者白色的組合，給人清新干凈健康的感覺，一般用于農業、食品等網站。4.深綠色系列：草綠色、深綠色、湖藍色、白色的組合，給人環保、和平的感覺，用于公益、生物科技等網站。5.金黃色系列：金黃色一般是財富的象征，也是一種權貴的象征。金黃色與深色搭配可以避免其張揚的個性特征，黑色、金色、灰色、藍色的搭配在同一頁面中既互補之短，又形成了冷暖對比。一般用于金融、地產、股市等網站。6.寶石藍系列：深藍、天藍、粉藍、白色的搭配給人開闊、品質、科技化的感覺。用于科技、通訊等網站。7.紅色系列：紅色與金色或者黑色與白色的搭配絕對經典，用于婚慶，喜慶、大器的網站。

綜上所述，隨著全球經濟市場的飛速發展，網頁內容是商家與受眾之間最直接的界面，網頁內容是供應商充分展示實力、表現個性風采的舞臺，豐富的內容與色彩科學的表現形式是所有網頁設計者追求的目標。因此，只有在網頁設計中科學地運用色彩的表現形式，才能淋漓盡致地表達出商家獨特的風采與魅力，同時感染每一位用戶，進而促進企業的科學發展。

作者簡介：王斌泉（1985.10—），男，本科學歷，河南省工藝美術學校，助理講師，研究方向：設計藝術學。