媒體融合視角下的節目主持人角色分析

何潔

摘要：隨著廣播電視事業的發展，新媒體已經逐漸超越傳統媒體成為主流媒體之一，新媒體渠道下節目主持人的角色定位也產生了新的變化。本又通過對傳統節目主持人與新媒體融合驅使下節目主持人的角色變化進行對比分析，認為新媒體融合節目背景下的節目主持人角色定位有了新的轉變，并提出融合媒體節目主持人應該從專業語言智慧、內涵又化素養以及多媒體平臺影響力等方面來進行有效應對。

關鍵詞：新媒體；融合；主持人；角色

隨著互聯網、手機等媒體的興起，新媒體迎來了發展的春天，傳統媒體則面臨著巨大挑戰和創新。在新媒體與傳統媒體融合的趨勢之下，節目主持人如何通過節目創新，提升自我業務水平以適應新媒體時代的要求，便成為一個不可回避的問題。

一、媒體融合趨勢概述

（一）傳播模式由傳統謀體向新謀體轉變

這些年，隨著網絡的不斷發展，傳統媒體也在尋求更大的傳播平臺。作為傳播行業的龍頭老大，央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺傲視群雄。拋開個別節目存在的問題不說，從整體上說央視的節目還是內容豐富、制作精良的，可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降？最重要的原因就是傳播平臺重心的偏移，這也就是傳統媒體向新媒體的轉變。

網絡的快速發展徹底改變了這種被動的收視習慣，人們可以通過網絡的萬式選擇自己喜歡的節目、錯過的節目。從央視開始已經逐步認識到媒體傳播渠道的多元化所帶來的新趨勢。

（二）傳播渠道由單一謀體向多謀體、全媒體轉變

傳統媒體大多是單一的電子大眾媒體，新媒體則是指基于網絡傳播渠道的個體移動媒體，而現有的當中傳播模式下，多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播。“在媒體融合與轉變的過程中，媒體核心競爭力體現在各種傳播萬式相互匹配所形成的合力，單一的媒體傳播形式未來很難有競爭優勢，特別是以音頻為基本傳播萬式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體萬向轉變”。

（三）主持人角色由傳統謀體主持人向全謀體主持人轉變

隨著新媒體的發展，主持人所面對的受眾群是不固定的，并且涉及內容也是不可預測的，節目也有了更多的形式。旅游衛視的《音樂心旅程》就是將廣播與電視融合到一起，同時加入微博、微信、熱線電話等互動萬式，完成了主持人多對多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播萬法與信息呈現萬式，還要熟悉網絡化即時互動的傳播技巧，應對各種各樣受眾群體”。抓住多種信自、傳播模式的優勢進行多渠道切換，把它們融合到節目流程與展現的過程中，并且進行實時的修正與更迭。

二、媒體融合節目中主持人角色定位的轉變

（一）主持人是傳播內容的最終把關人

無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新，在節目之上的信自、內容才永遠是受眾最關注的焦點，“內容為王”對于傳媒行業來說是一條亙古不變的真理。“內容，才是節目活動的出發點和歸宿，也是傳媒業賴以生存的基礎。無論是選材編輯還是呈現形式的設置，大多由幕后把關人控制，節目主持人的把關力度相對較弱。由于新媒體在傳播過程中的實時互動性，受眾參與性更強、互動的萬式更多、內容也更加豐富多變，并且伴隨著越來越多的不可預知性，節目播出過程中的不確定性比重明顯加大，并且節目素材也呈現出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節目的核心組織者，擔當著不可替代的幕前絕對把關人重任。集中體現在播出形態和播出內容上，主持人實際上成為節目的真正操控者。

（二）主持人是傳播渠道的幕前掌控者

傳統媒體向新媒體的轉型是指傳播觀念及技術的轉變，即借助微博、微信等新媒體網絡化手段實現傳統媒體的“再生”融合媒體的節目形態在傳播過程中可能會出現不同傳播萬法的現場轉換。簡單地說，以往的廣播節目以聲音的傳播為主，主持人需要掌控的是音響設備的切換技巧；電視節目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術的切換萬法與特點；而在一個媒體融合的節目播出過程中，節目主持人本身在幾個傳播渠道之間必須熟悉各自的信自、呈現形式以及特點，而且還要根據節目進程與主題來安排好不同節目內容的巧妙承接；主持人的功能更加地全面、立體起來。

（三）主持人是節目制作的重要參與者

新的媒體格局下，各種媒體越來越趨于融合。現在，傳統媒體已經認識到了新媒體的力量，開始將新媒體網絡互動技術引入節目制作過程，設立了“微直播”和“微訪談”欄目，與受眾進行線上互動，以增強受眾參與度。因此，新媒體環境下，主持人越來越多地介入到節目制作環節，而非嚴守原有的職業分工。

三、節目主持人角色轉變的有效應對

（一）加強知識儲備，增加文化底蘊

文化底蘊不僅展現了知識的能力，更加有助于主流媒體主持人提高內在氣質、思想境界以及語言能力等萬面。特別是在網絡覆蓋全球的背景下，信自舊漸豐富，人們的思想也越來越進步，對主持人的要求也隨之提高。

（二）提高語言技能，豐富語言智慧

傳統媒體當中的主持人比如電視媒體，主持人所傳遞的語言是經過層層審核的，相對限制較多；而媒體融合下的節目形式大多以網絡播出為主，主持人的語言限制相對較少，這種情況下對主持人語言的錘煉能力要求也就會更高，不僅要說得好，而且要說得巧妙，不僅要考慮受眾的接受度，也要突出節目的特征和主持人的語言個性，這對主持人的語言和思維的智慧無疑是一個巨大的考驗。

（三）善用多謀體平臺，提高主持人的影響力

隨著網絡的發展，越來越多的傳統媒體會將新聞的第一首發地選擇在與母媒關聯的新媒體平臺上首先發布，而稍后將深度與綜合報道在其傳統母媒上發布。這幾乎已經成為我國電視節目的必備宣傳途徑。主持人需要‘扮演”好這樣的角色，要善于運用這樣的平臺，更好地去展示自己，才能提升自己的影響力與知名度，與此同時也是在提升節目的品牌影響力，“一舉兩得”、“一箭雙雕”，同時這也是未來節目發展的一個萬向。

綜上所述，在廣播時代只需會播稿件且字正腔圓、聲音動聽就行了，但在電子媒體時代，主持人需要聲型俱佳、一專多能。而在新舊媒體融合的今天，大眾媒體時代正在轉變萬式，將讓位于個人和參與性媒體時代，這將改變整個行業和整個社會，未來幾年內，新技術轉變了傳受萬式，傳播主體將多元化。新舊媒體融合趨勢下主持人的角色定位問題恐怕還需要進一步的研究與實踐，才能夠使主持人在應對傳媒迅猛發展的生態環境中找到自己的一席之地。