淺談網絡新媒體在企業宣傳工作中的運用

曹海濤

【摘要】在科學技術不斷發展的時代背景下，網絡新媒體的應用優勢日益凸顯，只有對其本質進行深挖，并在優化利用結構的基礎上對其潛力進行不斷開發。在新形勢下，我們應當在順應社會發展潮流的同時，開拓自身的創新性思維，并以此為依托，提升自身的服務意識，尋求全新的發展路徑，通過強化與網民之間的密切交流，拓寬其影響路徑，使其更加具有發展優勢，因此，對網絡新媒體的優化利用也就顯得至關重要。本文主要以官方微博為例，來探討其在企業宣傳工作中的應用。

【關鍵詞】網絡新媒體；企業宣傳工作；運用

在知識經濟的市場環境中，只有不斷變化思路，運用現代化的創新思路去開展企業宣傳工作，才能有效提升企業影響了，為企業樹立良好形象提供科學性依據。因此，這就需要從網絡新媒體的發展形式及本質入手，不斷結合其發展規律，以此為前提，對其應用性能及優勢發揮空間進行深度挖掘，在創新模式下實現對網絡新媒體的高效運用，使其更好地服務于企業，滿足企業的長遠發展需求。本文就以微博為理論控制點，對其運用優勢進行細化研究，以期以此激發自身的服務意識，因此網絡新媒體在企業宣傳工作中的運用也能夠不斷延伸。

一、官方微博的推出能夠為企業形象的塑造提供便利條件

1、這是順應時代需求的重要指標

在企業實際運行中，其發展動力不僅來自于企業主營業務方向，更主要的是企業形象的塑造，相對的與外部的溝通及交流也是必不可少的，只有實時傾聽來自各個層面的聲音，才能立足于企業本身，為未來發展設定長遠目標。微博是近些年發展速度較快的媒體應用形式，用戶不僅能夠在這一平臺上發布消息，更能實現信息的高效交流及貫通，拉近了人與人之間的距離，而社會各個群體也能夠在這一平臺上了解到各類信息及需求，因此，目前微博不僅成為了年輕人的交流工具，這更引起了政府等部門的關注，其未來發展前景非常可觀，我相信在未來的一段時間內無論男女老少都會開通微博。微博之所以能夠得到廣泛關注，是因為它能夠實現信息的快速傳播，人們在這一平臺交流時可以隨意表達自身想法，而政府也能夠傾聽到老百姓最真實的聲音，在發現問題的同時，采取相應有效的措施將問題解決，從而忽略了其形式化需求。

2、微博能夠為企業宣傳提供助推力

由于微博具有強大的應用優勢，因此其應用范圍也呈現出了拓展化特點，而企業如果能夠利用這一特性開展企業宣傳工作，將會收到良好的反響及社會效應。在信息傳播的過程中，微博也能夠滿足廣大用戶的交流需求，因此不難看出微博具有較強的互動優勢，在微博內進行交流的各個群體可以是互相熟知的朋友，也可以是陌生人，他們之間可以保持各種形態進行互動，實現信息的共享。同時微博的人格化傳播方式，口語化的表達方式，很容易讓關注者對企業產生認同感。這是企業發布廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞題材所產生的報道完全達不到的效果。微博整合了所有已經存在的互聯網傳播工具。它將企業的官方網頁、新聞報道、網絡論壇等所有內容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過這一路徑迅速地熟悉企業。

3、微博是便民的主要形式

微博的“親民”角色已經在人們心中扮演的非常成功。從國家元首到明星，從時事熱點到家長里短，因為瑣碎、因為小，點點滴滴匯集起來微博的力量可謂之“潤物細無聲”。企業也巧用起微博的“親民”牌，在面對如此龐大的客戶群體的時候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業越是“親民”，獲得的用戶認知度也就越高，對于現代企業營銷，微博這樣的信息交互模式已經逐漸成為改變商業規則的重要一筆。

二、依托新媒體，進一步提高企業宣傳思想工作效率的建議

1、創新完善思想政治宣傳新媒體工作平臺

當前思想政治宣傳工作要想真正與新媒體實現有機統一，首先要不斷創新完善思想政治宣傳新媒體工作平臺。只有建立了實時更新的新媒體工作平臺，才能夠幫助更加順利的開展各項思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺，可以為思想政治工作的開展創建更加有序的宣傳環境。具體做法：一是繼續加大對企業原有思政工作宣傳網站的維護，及時更新相關國家和企業思政工作信息；二是可以建立網絡微信公眾號、微信群交流平臺等方式，及時向企業員工傳遞相關最新的思想政治工作信息；三是采取有效措施，保障企業員工能夠借助新媒體平臺實現各種思想政治工作的在線互動，讓相關員工能夠提出自己對企業思想政治工作的個性化建議等。當然，要想建立這種新媒體宣傳平臺，需要國有企業投入一定的人力、物力和財力。從國有企業思想政治宣傳工作長遠發展看，建立新媒體宣傳平臺是企業思政宣傳工作發展的必然趨勢。

2、提高思想政治宣傳工作人員新媒體技術應用水平

要想進一步提升國有企業思想政治宣傳工作效率，必須要不斷提高思想政治宣傳工作人員的新媒體技術應用水平。思政工作人員是否具備新媒體宣傳技術素養，直接關系到新媒體技術應用于思政宣傳工作的成敗。因此要開展相關思想政治工作人員的新媒體應用技術培訓，讓他們能夠不斷掌握最新的新媒體工作技術，這樣才能夠為國有企業做好新媒體下思想政治宣傳工作，不斷儲備勝任新媒體宣傳工作需要的大量優秀的思政工作人員。政工人員應當主動積極地接受最新的新媒體工作技巧，要改變自己以往傳統的思政宣傳工作方式，更多采用現代信息網絡技術開展各項思想政治宣傳工作。思政管理部門可以把相關工作人員是否具備新媒體工作素養納入對他們常規的績效評價之中，這樣可以極大促進思政工作人員時刻重視提高自己的新媒體技術應用水平。

3、建立思想政治宣傳工作的數據庫，實現對思想工作的數字化管理

要想進一步提高思想政治宣傳工作效率，還必須要重視建立思想政治宣傳工作數據庫，實現對思想政治工作的數字化管理。新媒體的使用，本身就是現代數字技術的一種應用。因此在建立新媒體時代國有企業思想政治宣傳工作新模式中，也需要建立相關工作信息數據庫。尤其是隨著現代云端數字網絡技術的興起，思想政治宣傳工作可以建立自己的云端數據處理中心，通過云端技術的強大在線數據儲存、計算、上傳和共享優勢，盡快實現思想政治宣傳工作信息的數字化管理。這樣既可以實現對以往企業思想政治工作信息的儲存備檔，同時也可以通過數據查詢節點及時調閱相關信息數據，為企業思想政治宣傳工作的開展提供數據信息的支撐。建立健全的全媒體平臺來適應新媒體時代的發展是很有必要的。構建全媒體平臺，并不是單純的將媒體方式進行疊加，而是將不同形式的媒體進行融合與創新，通過多樣化、立體化的傳播方式，為讀者提供一個全面、真實、完整、有效的信息平臺。

三、結語

在新媒體時代，若想做好對企業的宣傳工作，需適應新媒體方法，必須要不斷充實自我，拓展自己的專業技能，才能使企業在發展中的道路上走得更遠。

【參考文獻】

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