企業文化對外宣傳策略研究

白亮

摘要：文化是永遠不能替代的競爭因素，企業靠人才和人文化取勝。企業文化是一個企業的靈魂，是企業的風向標，對企業的經營發展起著關鍵作用。文章通過對企業文化重要性的分析，結合當代經濟發展狀況，提出積極有效的推廣宣傳方式，促進企業持續穩定的發展，并最大限度的使企業的潛在價值得到認同。

關鍵詞：企業文化；重要性；宣傳方式

企業文化是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象，是一個企業的核心部分，它體現了一個企業的沉淀下來的共識和價值觀，反映了一個企業的精神面貌，同時也是整個企業發展的方向指南。隨著市場經濟的不斷發展和推進，企業文化的重要性也日益顯著，對員工的工作和思想具有指引作用，另外世界經濟越來越關注對企業文化與形象的宣傳，積極開展對外宣傳工作有利于打造國有企業品牌價值，促進國有企業和諧發展。因此，企業必須要重視企業文化的宣傳，提升企業的市場競爭力和市場知名度，展現企業對外的良好形象，從而得到世界經濟的認同。

一、企業文化對外宣傳的重要意義

企業文化對外宣傳具有雙重作用，對內宣傳，營造企業文化氛圍，提高員工素質，遵循企業經營理念和價值觀，增強了企業凝聚力，激勵員工的工作激情促進企業生產經營，為企業創造更大的經濟利益；對外宣傳，是讓世界認識企業的重要窗口，是公司實施發展戰略和重要決策的催化劑，既打造了企業知名度，宣傳了企業品牌，增加了企業的銷售力度，使企業在競爭中處于優勢地位。因此加強企業文化對外宣傳的意義重大。

（一）企業文化對企業的發展具有引導作用

企業文化是企業發展的方向指南，是企業經營管理模式下的企業員工的思想觀念、思維方式以及企業的生產經營狀態的反映，是一種以企業價值觀為核心的意識形態。在不同時期，企業的發展模式也會相應的隨著外部經濟的國家政策的改革而發生變化，在這個過程中，首先順應時代發展的則是企業文化并隨之作出調整，從而折射出這個時期內該企業的發展面貌和特征，同樣，企業文化的對外宣傳在這個意義上講，也就起到了引導的作用。

（二）企業文化的加強和宣傳對企業的員工隊伍具有規范和教育作用

企業的發展離不開員工的勤奮工作，但盲目的蠻干，不但不會提高企業的效益，還會導致企業的競爭力退步，最終被市場淘汰。而高素質高技能的人才是現代化企業發展和經營所需要的，在企業的發展過程中，就要通過加強企業文化的建設和宣導，提高企業員工的素質，在以人為中心的科學管理的模式下，不斷提高員工的思想道德水平、科學技術和業務素質和敬業精神。通過各種活動或培訓，定期開展思想教育工作，進行科學、嚴格的管理，充分運用科學、合理的激勵機制、競爭機制，增強員工的向心力和凝聚力，最大限度地發掘員工的潛在能力，發揮員工的自主性，并通過企業文化的規范和教育作用，是企業隊伍成長為具有創新和生命力強大的團體，進而提高了工作效率，為企業創造更多的價值。

（三）企業文化的對外宣傳對企業的知名度和品牌性具有提升作用

企業的發展正如商品的買賣，一個好的營銷口號和產品形象，可以增加商品的銷量，同樣，企業文化正如這樣的口號或是形象，優秀而有內涵的企業文化，通過各種方式進行內外的宣傳，可以加強企業的知名度，打造并推廣企業的品牌，提高企業的競爭力，在市場經濟的洪流中迎風破浪，始終處于領先地位。

二、企業文化對外宣傳的有效途徑

（一）利用新形勢下的信息技術和互聯網進行有效的網絡宣傳

互聯網和現代信息化技術的飛速發展，則在一定程度上給企業文化宣傳工作帶來了更好的發展契機，與傳統的單一的媒體宣傳方式相比，有著傳播速度快和應用范圍廣等優勢。開展企業文化宣傳時，高度重視并利用好互聯網這個平臺，利用微博等各種新式傳播工具，通過建設有自己特色的企業網站，充分展現企業的優勢和形象，讓更多的人能夠及時了解企業的最新動態。

（二）完善的宣傳審查監督體系，強化并加強宣傳管理力度并進行全方位的宣傳

重視企業文化的對外宣傳，不僅單指產品的宣傳，也要將企業的服務信息和企業的管理經營模式等進行宣傳，將該企業的品牌塑造和高效管理等方面的經驗匯集成實際案例，使企業文化更加立體的得到全方位的認識。同時設有專門的宣傳部門，隨時掌握企業的最新動態并進行傳播，培養責任意識，擴大公司宣傳面，建立完整的對外體系，并與信譽良好的網站建立長期的合作關系，加強企業文化的宣傳力度。同時又因為互聯網的良莠不齊，更要加強宣傳體系的監督，以防不良信息的侵入，影響企業的形象。

（三）理論與實際相結合，落實好企業文化的實際執行力

企業文化是企業各級領導精辟的文化底蘊和思想理念的凝聚，企業文化的宣傳要從口頭上落實到實際中，因此企業可以定期進行開展會議的方式，宣傳企業的價值觀，并鼓勵大家進行交流，作出思想總結，通過互評活動，消除分歧，改正缺點，發揚優點，明辨是非，全面貫徹企業文化的精神方針，落實企業文化的執行力，以達到工作狀態的優化。

三、結語

企業要真正步入市場，順應市場經濟的發展，企業文化的建設和對外宣傳起著至關重要的作用，因此企業應該開辟新的方式進行企業文化的有效傳播。

參考文獻：

[1]周巧.高新技術產業對外宣傳策略研究[J].湖南大學，2011.

[2]陳靜.企業文秘部門對外宣傳的策略[J].中外企業家，2014.

[3]王燕榮.試論國有企業文化對外宣傳策略研究.