微語境下傳統新聞編輯的轉型思考

劉金城

摘 要 近來年，隨著我國信息與科技的高速發展，媒體行業呈現了多元化、快速化發展趨勢。其中以微信、微博、博客為代表的“微媒介”，在一定程度上給傳統新聞媒體帶來了全新的機遇與挑戰，傳統新聞媒體中新聞編輯面臨著嚴峻的轉型考驗。文章從微語境相關概述出發，對微語境下傳統新聞編輯面臨的問題以及轉型策略進行了分析與闡述，以供參考。

關鍵詞 微語境；新聞編輯；轉型；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0148-02

微語境是基于微媒介廣泛應用的基礎上的已形成的話語傳播體系。微語境以其信息傳播的快速化、便捷性、低門檻性、傳播移動性、互動參與性、受眾精準性等特點，在一定程度上滿足了人們的審美需求與精神體驗，為受眾信息的接受與傳遞，拓寬了渠道，并有效改變了傳統新聞媒體的新聞傳播特性與傳播方式。作為傳統新聞傳播核心地位的新聞編輯在微語境的話語傳播體系中，迎來了巨大的挑戰，其轉型發展已成為新時期新聞編輯工作者發展的必然趨勢。

1 微語境下傳統新聞編輯面臨的問題

在大眾傳播時代，新聞信息并不是直接面向受眾進行傳播的，而是通過新聞機構，經由新聞編輯“把關”與“信息處理”后面向受眾實現信息傳遞。在此過程中新聞編輯發揮著重要信息導向與信息“把關”作用。但是，隨著微媒介的普及，新聞信息生產與傳播發生了巨大的改變，傳統新聞編輯“新聞信息發布人”“信息把關者”“信息引導者”的地位與作用迎來了嚴峻的挑戰。

首先，在社交媒體興起的同時，隨著移動網絡技術的高速發展與普及應用，新聞生產方式與傳播形式發生了巨大的改變，人們借助微博、微信、微吧、微刊等平臺，真正實現了“以受眾為中心”“基于受眾需求”等新聞信息傳播。加之“草根新聞評論者”“各界專業人士”所發布的新聞報道相對傳統新聞報道更具針對性、真實性與生活化，受眾關注度相對較高，已然成為新時期新聞傳播的“輿論領袖”。這在一定程度上，使新聞編輯“新聞信息發布人”中心地位發生了偏移。

其次，微媒介以其所具有的門檻低、互動性強、傳播速度快、實效性強等特點，使新聞傳播不再是新聞機構專屬行為。新聞信息發布呈現平民化、多元化發展趨勢，在此背景下，傳統新聞編輯所具有的信息發布權、新聞傳播渠道壟斷權、信息審核權、話題專屬權迎來了嚴峻挑戰。公眾借助微媒介實現了第一時間新聞信息的發布與傳播，“全民參與”“全民互動”的發展進一步促進了自媒體的形成，成為新聞傳播全新的“把關人”，從而在一定程度上將傳統新聞編輯對新聞信息的把關權利進行了分化，傳統新聞編輯自身角色轉變成為發展的必然趨勢。

此外，移動互聯網信息傳播的多元化發展，改變了傳統新聞編輯文字校對、文字排版、信息處理工作形態，對圖片的處理、音頻與視頻的編輯、新聞公眾平臺的維護等成為新時期新聞編輯的職能需求。在微語境下，傳統新聞編輯“多媒體工作者”“多媒體信息導航者”“全媒體策劃推送師”的轉型發已成為新聞編輯工作者發展的必然需求。

2 微語境下實現傳統新聞編輯轉型的策略

分析

2.1 建立全新信息推動機制，促進傳統新聞編輯角色轉型

在微語境下，受眾話語權得到極大提升，人們不再滿足與被動的接受信息，更注重與對新聞信息生產、傳播以及運用的參與性、自由選擇性與個性化體驗。近年來，隨著智能手機的普及應用，新聞媒體與受眾通過利用社交平臺共同打造了全新形態的微傳播空間，新聞已成為“后定制時代下的個性私屬產品”。新聞編輯作為新聞生產、傳播以及運營的核心工作者，在此發展背景下，為提升傳統媒體新聞的優化發展，新聞編輯受眾意識的提升成為傳統新聞編輯角色轉型的必然要求。對此，新聞編輯應在尊重受眾體驗的基礎上，對受眾內容進行及時關注，準確掌握受眾實際需求，從而為受眾提供有針對性、實效性的信息資源，用以提升受眾對新聞編輯與策劃的主動參與性。與此同時，新聞編輯在提供新聞信息服務時，為提升受眾的關注度，應建立科學有效且目標明確的信息推送機制，即依據自身特色，通過利用新聞客戶端、微信公眾號、電臺專屬網絡平臺，為受眾制定專項信息推送服務，實現傳統新聞編輯“新聞領導者”向“新聞資訊人”角色的轉型，用以實現新聞信息的個性化、差異化、精準化傳播。

2.2 建立全新編發模式，推動傳統新聞編輯角色轉型

基于微語境的深化發展，我國新聞信息的傳播已進入到“全民記者”“全民編輯”發展時代，這在一定程度上為傳統新聞媒體中新聞編輯工作職能與專業技術提出了更高的挑戰與要求。在此背景下，傳統新聞媒體機構要想實現優化發展，提升受眾關注度，新聞編輯工作者應注重對新舊媒體的有效融合，通過利用“微媒介”所具有的信息資源優勢，建立專屬信息資源庫，用以提升自身對網絡信息傳播、運用、監督與引導的工作職能。首先，專業新聞編輯工作者應提升自主學習意識與自主信息收集意識，轉變傳統“讀者來信”“網友爆料”“作者上門”等新聞信息資源收集方式，主動爭取新聞信息首發權，提升傳統新聞媒體競爭力，為受眾提供專業化、及時性的深度報道。例如，新聞編輯可通過對微平臺上的新聞線索與信息進行有針對性的挖掘、搜集、整理、確認與加工；或利用微平臺與受眾進行有效交流與溝通，提升新聞信息的專業性與真實性，樹立新聞媒體的社會形象與品牌形象；基于微媒介上受眾普遍關注的熱點話題，對新聞進行有效策劃，充分新聞媒體得引導作用。此外，在微語境中，非職業記者與編輯同樣是強有力的新聞信息來源，對此，傳統新聞媒體應注重對非職業記者與編輯的有效開發與利用，促進傳統媒體與自媒體的有效融合與連接，構建全新的新聞信息編發模式，提升業余編輯協同參與性。例如，傳統新聞媒體可通過建立專屬新聞網站、新聞貼吧，并制定相應的獎勵制定，對非職業新聞采編人員進行有效發與利用，促進職業新聞編輯與非職業新聞采編信息共享性的提升，從而提升傳統媒體的優化發展，推動傳統新聞編輯“新聞把關人”向“新聞策劃推送師” “新聞策劃師”角色的轉型。

2.3 建立“雙微”信息交流平臺，促進傳統新聞編輯角色轉型

近年來，隨著媒體行業得高速發展以及國家政策的調控，新舊媒體的融合發展已成為我國媒體行業發展的主流趨勢。在此發展背景下，建立“雙微”信息交流平臺，打造新舊媒體協同發展模式已成為新聞出版界現代化建設與發展的重點內容。傳統新聞編輯工作者，依據微信平臺、官方微博對突發事件、新聞時事、社會時事等新聞信息，進行首發報道，用以提升新聞媒體公信力。在此過程中，有利于促進傳統新聞編輯“幕后工作者”向“前臺工作者”“工作協調者”角色的轉變。傳統新聞編輯在進行文字編輯、校對、排版、印刷等工作的同時，也許與記者進行有效溝通、分析、指導與反饋，與受眾進行互動交流。

3 結論

總而言之，我國新媒體已進入“微”時代，在新形勢下，新聞生產、傳播與運營的“微”創新已成為發展的必然趨勢。在此發展背景下，對我國傳統新聞編輯的轉型研究，有利于明確傳統新聞編輯在微語境下面臨的問題，并給予有效解決，從而促進我國傳統新聞編輯轉型的優化發展。

參考文獻

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