互聯網廣告在數字媒體中的應用研究

孫海英

摘 要：本文對互聯網廣告及數字媒體進行概述，并對互聯網廣告在數字媒體中的三種體現形式及應用進行分析，同時提出了互聯網廣告的推廣策略。

關鍵詞：互聯網廣告 數字媒體 應用

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）05-0057-01

1 互聯網廣告與數字媒體

1.1 互聯網廣告

將網絡作為傳播介質，通過視覺表達的方式傳播的營銷型廣告稱為互聯網廣告，其起源于上世紀九十年代的美國。一般來說，互聯網廣告可總結為三大特點：（1）互聯網廣告有著獨特的開放性以及廣闊性，其相對傳統廣告隨性可控，有較強的開放性，觀看者可選擇是否觀看，并能夠調節觀看進度。互聯網廣告通過網絡平臺對信息進行傳播，在不受各方面限定的寬松廣闊的條件下，將圖文結合并以動畫等動態形式展現給觀眾；

（2）互聯網廣告傳播可控，實時送達，并且傳播效果更好，投放速度快，在傳播過程中可以隨時調整；（3）互聯網廣告具有互動性及雙向流通性，能夠達到和消費群眾互動的效果，并且表達的廣告信息能夠讓供應商及受眾人群產生互動，維持雙向溝通。

1.2 數字媒體

數字媒體中，“數字”代表媒介二進制數的數字化形態，“媒體”代表信息各樣的表現形式。數字媒體的傳播可以在傳統媒體內容表達形式基礎上，融合多元藝術表達形式，發揮出不同媒體的特色，促進觀眾與傳播者之間的互動，更加具有代表性及吸引力地展現廣告產品的獨有特色。

2 互聯網廣告在數字媒體中的主要形式

2.1 手機載體廣告

當今社會中，大眾幾乎人手一部手機，手機媒體也因此成為傳播范圍較廣的信息傳播媒介，因此將廣告發布于手機媒體中，可以擴大受眾群體，并且利于用戶隨時進行直觀瀏覽，其具體優勢有以下幾個方面：（1）手機用戶規模大，廣告受益群眾更廣。據相關數據統計，2016年，我國手機用戶已超過十二億，這無疑包含著一個龐大的廣告媒體市場；（2）傳播速度快。手機作為具有代表性的雙向傳播介質，運營商將廣告放在各種平臺，不用指定特定接收方即可達到傳播的效果；（3）手機載體廣告投放更加靈活。如今一部智能手機好比一臺迷你電腦，可以傳播各種廣告形式創作的廣告作品，可以將各表達方式結合，達到調動顧客購買欲望的目的；（4）手機傳播廣告更加人性化，通過使用者與手機一對一的綁定關系，以移動手機為載體發布廣告，這種人性化的傳播方式，讓手機終端的使用者可以選擇是否觀看廣告，因此更加符合大眾需求，快速找到廣告商的目標客戶。

2.2 網絡媒體中的flash廣告

作為較早流行的Flash廣告，其獨有特點之一就是可無質量差地隨意調整視頻尺寸，使用邊播邊下載的流式播放技術，讓廣告傳播更加及時，消除觀眾等待的焦急情緒。較其他廣告形式而言，Flash廣告具有的主要優勢有：（1）廣告視頻占用內存空間小，通過關鍵幀插入等技術，最終生成swf格式的視頻文件，此格式文件的特點之一就是所占用的存儲空間小，便于更好更快傳播；（2）flash廣告視頻更易制作及修改，其制作費用與傳統廣告的制作相比費用較低，且方便制作及修改；（3）flash廣告的移動性強，其廣告視頻的播放不僅可以在電視上播放，也能隨時隨地在網絡移動設備上觀看；（4）flash廣告能夠制作更加生動的人物形象。生動的場景及畫面、有特色親切感的人物形象在廣告傳播中更容易被觀眾接受，并且在廣告畫面中結合生動幽默的臺詞，會達到更好的廣告傳播效果。

2.3 視頻媒體中的廣告

隨著全媒體時代的發展，視頻媒體中廣告投放率在不斷增加，在2012年，視頻廣告的受眾人群已超過三億。據統計，至今類似于優酷、愛奇藝、騰訊等視頻網站已超過500余家，也正是由于這些新媒體視頻網站的層出不窮，使得視頻廣告占據了整個廣告市場的大量份額，其中貼片廣告就是新媒體媒介中的一種類型，其可以根據播放大數據推測受眾人群的基本信息，如年齡、喜好等，使廣告的投放更加有針對性，提高廣告發揮出的效益；傳播范圍廣，不受時間地點的限制，有著廣闊的傳播渠道；另外，單位時間發放的廣告價位與其他媒體相比價位更低，并且廣告片會隨著網絡的擴大投放范圍也隨之擴大，從而間接降低廣告投放成本。

3 互聯網廣告在數字媒體中的推廣策略

3.1 計算機與移動媒體的聯合推廣

如今互聯網廣告的傳播已經不局限于PC端，移動終端與計算機結合傳播互聯網廣告是必然的發展趨勢。以手機軟件為例，其在傳播過程中需要特別關注以下幾個方面：（1）時機與場合。合適的時機場合投放合適的廣告，主要目的就是為了吸引顧客，實現多渠道、跨媒介的傳播；（2）提升群眾參與度。調動受眾人群了解產品的積極性，以提高目標消費人群對產品的接受能力，達到廣告傳播的目的；（3）穩固消費人群忠實度，通過廣告的循環播放維持穩定的消費人群；（4）實時以產品銷售為目的，激發消費者的消費欲望。

3.2 數字媒體與傳統廣告的融合互滲

即便數字媒體在近幾年擴大了傳播范圍，但是也不能摒棄傳統廣告的傳播方式，將傳統廣告與數字媒體相互融合滲透，更能夠拓寬廣告的傳播途徑。如2012年開始流行的二維碼，其由隨機幾何圖形排列組合形成，滲透了一定數量的符號信息，通過設備的掃描，開拓消費者與運營商之間的互動交流；再比如AR虛擬技術的產生，該技術最早被使用在各展覽館等特定觀光地區，后來將其與數字媒體廣告相融合，升華產品特效，更能感染消費對象，加強后臺互動。

4 結語

多種數字化形式相結合形成的數字媒體，不斷促進著互聯網商務的繁榮發展，豐富著網絡廣告信息的內容，變幻著廣告視頻的多樣模式，其多樣性特點能夠讓廣告需求商選擇更合適的廣告產品與宣傳形式。隨著時代的發展，互聯網廣告在數字媒體中的應用及發展將支撐起廣告傳播過程中更加絢麗的舞臺。

參考文獻：

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