淺論新媒體時代軍隊形象塑造

宿祎

摘 要： 隨著社會的發展以及科學的不斷進步，新媒體技術的應用范圍也越來越廣泛。新媒體在軍隊形象傳播工作開展中的應用，可以有效的促使軍隊的形象的傳播，突破傳統媒體傳播方式所具有的局限性，適應時代發展，更加的形象、具體和生動。開展新媒體時代下的軍隊形象塑造，可以有效的促使軍隊形象通過新媒體技術的宣傳，更加良好和深入人心。

關鍵詞：新媒體時代 軍隊形象 塑造

中圖分類號：E2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）12-0322-01

引言

新媒體技術的不斷發展，有效的促使我國的軍隊形象的宣傳工作的開展，獲得更加廣闊的發展空間以及更加良好的發展前景。新媒體技術以及網絡技術的應用，在促使為我國軍隊形象宣傳工作的開展提供更多的機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。開展新媒體時代下的軍隊形象塑造探究，對于我國軍隊良好的公眾形象的順利建立，所具有的重要性不容忽視。

一、探究新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展，所面臨的機遇和挑戰

1.新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展所面臨的挑戰

由于中國的新媒體技術以及網絡技術遠不如美國等其他發達國家成熟，因此中國軍隊通過新媒體技術傳播出的信息量，也遠遠的低于美國以及其他的發達國家，無法在國際新聞媒體的傳播過程中占據主導地位。這使得外界媒體對于我國軍隊的國際形象的攻擊，嚴重的威脅了我國軍隊形象的良好的塑造[1]。

例如眾所周知的“中國威脅論”，就是西方媒體詆毀中國軍隊的國際形象的有力證明。隨著我國綜合國力的穩步提升，我國的軍事能力也逐步的增強，這使得西方的部分國家產生了強烈的不安，只要中國稍稍展現出自身的強大的軍事能力，西方的部分媒體就會以偏概全、以點概面，借機在國際上宣揚“中國威脅論”，破壞中國軍隊的國際形象。并且有一些國家的媒體本著不純的、陰險的政治目的，借機將“中國威脅論”的論調不斷的擴張，所宣傳的中國軍隊的國際形象，嚴重的與中國軍隊的實際形象不符。因此以西方部分國家為首的，詆毀中國軍隊的國際形象的新媒體以及互聯網信息的宣傳，是新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展所面臨的嚴峻的挑戰。

2.新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展所面臨的機遇

隨著新媒體技術的不斷的發展，人們認識軍隊形象的渠道也越發的廣泛。在傳統的媒體傳播方式中，人們獲取軍隊形象的方式比較單一，信息來源也比較閉塞，只能通過報紙、電視等傳統的信息傳播方式，片面的了解軍隊的形象，因此軍隊形塑造以及傳播工作的開展也面臨著較大的局限性。隨著新媒體技術的廣泛應用，除卻傳統的報紙以及電視之外，人們可以通過網絡、手機新聞以及各種移動資訊，隨時掌握軍隊形象宣傳的最新動態，從而更加全面的了解我國的軍隊形象，形成自我判斷能力，不受詆毀中國軍隊形象的謠言的蠱惑，并且自主的維護國家軍隊的良好形象[2]。例如在西方媒體發表“中國威脅論之后”，大量的中國網民挺身而出，在網絡論壇上，對于這一危言聳聽的軍事謠言進行猛烈的回擊，并且應用自身的軍事以及政治理論學識，一針見血的指出了傳播“中國威脅論”這一謠言的某些西方媒體所具有的險惡的用心，這些分析也充分的引起了國際媒體的重視，進而對于謠言進行慎重的判斷和重新的審視，因此新媒體時代也為中國軍隊的正面形象的塑造工作的開展，帶來了良好的機遇。新媒體技術的發展和應用，有效的引導我國的群眾應用新媒體時代下的網絡技術，堅決捍衛國家軍隊的尊嚴，維護國家軍隊的正當名譽。

二、探究新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展應當具備的理念

由于西方部分媒體的敵視，因此我國的軍隊國際形象的宣傳工作的開展曾經一度處于被動地位。因此在新媒體時代下，開展我國軍隊的國際形象的塑造工作，應當變被動為主動，積極主動的在國際新聞媒體上宣傳我國軍隊所具有的真實的形象，將客觀的事實展現給國際群眾，從而引導國際媒體以更加全面的、客觀的角度去了解中國軍隊形象，堅決不為某些意圖破壞中國軍隊形象的西方媒體以可乘之機[3]。

同時探究新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展應當具備的理念，全面培養具有新媒體時代下的軍隊形象傳播新聞人才，人才應當具有良好的軍事知識理論學識基礎，以及良好的辯證邏輯思維能力，從而有效實現新媒體時代下的我國軍隊形象的全面塑造。

三、結束語

開展新媒體時代軍隊形象塑造探究，首先應當明確新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展，所面臨的機遇和挑戰：以西方部分國家為首的，詆毀中國軍隊的國際形象的新媒體以及互聯網信息的宣傳，我國的群眾應用新媒體時代下的網絡技術，堅決捍衛國家軍隊的尊嚴，維護國家軍隊的正當名譽。進而探究新媒體時代下軍隊形象塑造的工作的開展應當具備的理念：應當變被動為主動，積極主動的在國際新聞媒體上宣傳我國軍隊所具有的真實的形象并且全面培養具有新媒體時代下的軍隊形象傳播新聞人才。開展新媒體時代下的軍隊形象塑造探究，對于我國軍隊良好的公眾形象的順利建立，具有良好的推動作用。

參考文獻

[1]賈永.黃飛軍. 熊衛華. 論新世紀軍隊典型人物報道的親和力[D].新時期武警部隊形象建設研究[D] 全媒體時代：中國軍隊形象塑造的機遇與挑戰[J]. 軍事記者，2013，11：7-9.

[2]李崇智. 李劍.互聯網中的人民軍隊形象傳播研究[D]新媒體時代我軍形象管理的現實策略[J].西安政治學院學報，2014，02：55-57.

[3]段共生.王雪嬌.朱建榮.中國人民解放軍的形象及其形象價值[D].中國征兵廣告傳播策略探析[D].全媒體時代軍隊形象塑造[N].解放軍報，2015-10-18007.