傳統媒體與新興媒體融合淺談

摘 要：在當前互聯網快速發展的背景下，傳統媒體與新興媒體融合發展已成為一種必然趨勢，也成為媒體界面臨的新課題。這一課題沒有現成的路徑可走，需要各家媒體在日常的報道實踐中積極探索，形成有益的經驗，相互借鑒，進而找到適合自身的融合發展之路。

關鍵詞：傳統媒體 新興媒體 融合

隨著信息時代的到來、移動互聯網技術的發展、移動電子設備的普及，以互聯網為傳播載體的新興媒體迅速發展并逐步改變人們的生活方式。傳統媒體與新興媒體的融合發展，已是大勢所趨、迫在眉睫。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，為傳統媒體與新興媒體的融合發展做出了頂層設計。習近平總書記在會上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

那么，傳統媒體應該怎樣充分利用自己既有的優勢，在哪些方面與新興媒體融合發展呢？筆者以貴陽日報在這方面的探索和嘗試為例來進行分析。

日常報道與新媒體選擇性融合。在日常報道中，貴陽日報就注重和嘗試推動傳統媒體與新興媒體融合，選擇好的題材和稿件切入，豐富表現形式，擴大傳播效果。

從2017年1月20日開始到2月11日，貴陽日報在頭版推出新春走基層專欄，派出多個采訪組，深入鄉村、社區、工地，全面展示經濟社會發展取得的顯著成績，反映基層群眾的心聲與期盼。但與以往的新春走基層不同，貴陽日報這次做出了全新的嘗試：力圖通過各個環節的密切配合與協調，實現新聞信息的一次采集、多元呈現、立體發布，用最佳的渠道和終端，把最好的內容呈現給讀者。

專欄分別以《貴陽首批BRT司機這樣煉成》《陽橋村里看“三變”》《希望項目早通車 陪著家人去坐坐》《深山“活地圖” 順海護林人》《“不打烊”的惠民生鮮超市》《網格里 耕耘好“一畝三分地”》《只為每一朵花 都以最美姿態盛開》為題，把視角分別對準BRT公交車司機、駐村幫扶干部、軌道交通建設者、護林員、惠民生鮮超市工作人員、社區網格員、兒童福利院教師這些群體，記錄他們工作生活中感人的場景，配上照片和記者手記。在策劃專欄之初，貴陽日報就與集團新媒體部門制定合作方案，由該部門人員跟隨日報文字記者采訪，拍攝視頻剪輯成片，最后生成二維碼配發在報紙上，只要用手機掃一掃，新聞內容的呈現就會變得更豐富和多元。

重要報道與新媒體常態化融合。如果說選擇有看點的日常報道與新興媒體融合只是偶爾為之的話，那么，貴陽日報把每天報道的重要內容及時在微信微博等新媒體上推出，則讓融合實現了常態化。

在重要報道與新媒體常態化融合過程中，貴陽日報特別注重精選內容，利用官方微信公眾號、官方微博等新媒體平臺，及時傳播市委、市政府重要會議，市委、市政府主要領導調研，人事任免等重要信息。

在當前的新媒體傳播業態中，“標題黨”是一種不容忽視的現象，經常依靠聳人聽聞的標題來吸引受眾點擊，點進去后才發現，真正的內容不是這么回事，這樣既浪費了網絡空間，又損害了媒體的公信力。為避免進入這一誤區，貴陽日報經常用接地氣的語言來制作微信標題，跟報紙的原標題區分開來，做到既通俗易懂，又確保信息傳播的準確性。例如，2017年5月17日，貴陽日報頭版頭條刊發題為《市委召開常委（擴大）會議 傳達學習貫徹近期中央和省有關重要會議精神》的稿件。制作微信時，如果沿用原標題，很難讓受眾很快就明白會議的主要內容。經過編輯分析研究，標題最終定為“市委開了個會 強調要確保今年脫貧攻堅再戰告捷”，簡單明了地表達出了會議的主要內容。

傳統媒體主要包括報刊、廣播、電視等，經過長期的發展，積淀了良好的口碑和可信度。例如，一條信息如果來源于網絡，人們的第一反應會是質疑其真實性。如果信息是來自報紙或電視等傳統媒體，人們更多會認為是真實的。可見，在信息內容可信度方面，傳統媒體仍占據著絕對優勢地位。

2017年5月31日，河北日報在頭版刊登一篇題為《陳剛同志任河北省委常委》的消息。陳剛同志此前擔任貴州省委常委、貴陽市委書記。獲知此信息后，貴陽日報迅速反應，于當天上午8點54分在官方微信公眾號上發布“陳剛同志任河北省委常委”的微信，配以河北日報當天一版的截圖，以及陳剛同志的簡歷和照片。在官方微信公眾號僅有12000多名粉絲的情況下，截至當晚11時，這條微信的閱讀量達到6642次，創了新高。這正是貴陽日報依托黨報良好口碑和可信度，發布權威信息，獲得受眾關注的一次成功實踐。

大型活動報道與新媒體融合。日常報道和重要報道實現了與新媒體的融合，大型活動報道涉及重要事項，受關注程度高，更有必要進行媒體融合的嘗試和實踐。2017年貴陽市兩會期間，貴陽日報在媒體融合方面進行了積極探索和實踐。

充分利用官方微信公眾號等渠道，及時發布信息。貴陽市兩會召開后，貴陽日報安排專人值班開通微直播，聚焦政協會議和人大會議開幕式，發布前方記者實時傳回來的文字、照片、視頻等信息，以最快的速度把權威、有價值的信息傳播給受眾，并與受眾互動。在微信上推出圖解專欄，及時發布在報紙上刊發的圖解政府工作報告、圖解發展報告、圖解財政報告、圖解2017年工作要點等整版制圖，讓受眾能一目了然地獲得兩會的關鍵信息。此外，在會議閉幕之時，第一時間發布選舉產生的新一屆市人大、市政府、市政協領導班子的簡歷，獲得較高的閱讀量，體現出權威性和快捷性。

編輯融媒體新聞版面。貴陽市兩會召開后，貴陽日報與集團新媒體部門緊密配合，圍繞大數據產業發展、大扶貧、生態文明建設、城鄉建設發展、改革開放、文化創新發展等與貴陽發展密切相關的話題，對市人大代表、市政協委員進行訪談，不僅將訪談內容以文字形式呈現在報紙上，還現場用視頻記錄下來，生成二維碼放在報紙的顯眼位置，以動新聞的形式，讓傳播效果更為立體。

參考文獻：

[1]叢龍慧.對傳統媒體與新興媒體融合發展的思考[J].新媒體研究，2016（7）.

[2]文潔.傳統媒體與新興媒體融合的路徑分析[J].新媒體研究，2017（3）.

陳寧，1985年5月出生，湖南隆回人，漢族，現為貴陽日報時政要聞事業部副主編。

（作者單位：貴陽日報傳媒集團）