多媒體傳播的現(xiàn)狀及發(fā)展

烏日罕 邢明祺

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體傳播成為重要的媒介傳播形式，利用多媒體傳播可以實(shí)現(xiàn)信息資源利用的最大化，實(shí)現(xiàn)資源共享，還能夠幫助媒體獲得更高的效益和利潤。本文就我國多媒體傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行簡單的研究和分析。

關(guān)鍵詞：多媒體傳播；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、多媒體傳播的現(xiàn)狀分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)和紙媒的融合：上世紀(jì)末期，我國開始了網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒的融合發(fā)展。《杭州日?qǐng)?bào)》是我國傳統(tǒng)的紙媒，在上世紀(jì)90年代，《杭州日?qǐng)?bào)》開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行媒體的傳播，帶動(dòng)了我國紙媒和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)結(jié)合的發(fā)展。但是這一時(shí)期的報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)媒體融合過程中的技術(shù)含量并不高，只是簡單的將報(bào)紙上的內(nèi)容放置在網(wǎng)路上，其他方面如排版、內(nèi)容以及形式等沒有發(fā)生任何實(shí)質(zhì)性的變化[1]。在此之后，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合進(jìn)一步加強(qiáng)，越來越多的報(bào)社選擇以網(wǎng)絡(luò)媒體的形式進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體開始興起，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體開始脫離報(bào)紙的約束而獲得自身的發(fā)展，逐漸受到了人們的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播過程中，人們只需要通過網(wǎng)頁鏈接就能夠找到有關(guān)的新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)連接可以出現(xiàn)在各個(gè)交流平臺(tái)中，如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、聊天室以及電子郵件等，由此帶動(dòng)了這一時(shí)期專欄的發(fā)展。2000年前后，人民網(wǎng)開始利用網(wǎng)絡(luò)媒體正式報(bào)到有關(guān)黨和國家的活動(dòng)報(bào)到，進(jìn)一步推動(dòng)了紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。

（2）互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合：1996年，我國中央電視臺(tái)開始建立了屬于自己的網(wǎng)站，打開了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視融合的大門。在此之后，我國上海文廣新聞傳媒集團(tuán)也開始走上了網(wǎng)絡(luò)媒體融合的道路。經(jīng)過幾年時(shí)間的發(fā)展，我國建立了第一個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，和公共服務(wù)平臺(tái)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視媒體的進(jìn)一步融合發(fā)展[2]。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年6月，我國有線電視用戶中量25，376.90萬戶，較上年增長了468.90萬戶，增長率為1.87%。2016年三季度有線電視網(wǎng)絡(luò) FTTH 接入用戶季度增加222萬戶，中量達(dá)到 563.7 萬戶。

（3）互聯(lián)網(wǎng)和廣播的融合發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)和廣播的融合發(fā)展最早表現(xiàn)為廣播聲音節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，即廣播電臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作，或者直接將廣播節(jié)目放到網(wǎng)上，供部分聽眾收聽。廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)是我國第一個(gè)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播相結(jié)合的電臺(tái)，并帶動(dòng)了一大批地方廣播電臺(tái)的融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與廣播的融合發(fā)展能夠賦予電臺(tái)更強(qiáng)的靈活性和多樣性，對(duì)于推動(dòng)廣播電臺(tái)的發(fā)展有著重要的意義[3]。目前我國在線廣播電臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過了幾千，分為科技、文化、教育以及相聲、音樂等三十多個(gè)類別，參與直播人數(shù)也數(shù)不勝數(shù)，可以看出廣播媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)良好。

（4）互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的融合發(fā)展：隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，手機(jī)開始成為了媒體傳播的主要形式之一，甚至超越了傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、電視廣播媒體等的發(fā)展，對(duì)人們的日常生活影響較大。相對(duì)于其他的媒體傳播方式而言，手機(jī)媒體有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：第一，手機(jī)媒體傳播的主體范圍更加廣泛。在現(xiàn)代社會(huì)中，幾乎每人均有一部或者幾部智能手機(jī)，人們可以經(jīng)常使用手機(jī)進(jìn)行信息傳播，操作和攜帶均較為方便[4]；第二，手機(jī)傳播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，而且傳播速度更快。因?yàn)槭謾C(jī)的使用率較為廣泛，基本能夠達(dá)到85%以上，因此使用手機(jī)進(jìn)行信息的傳播的范圍更加廣泛，對(duì)于移手機(jī)用戶而言也更加方便，使用率較高。而我國手機(jī)和媒體的融合最早出現(xiàn)了2001年，《揚(yáng)子晚報(bào)》開通了手機(jī)短信查看業(yè)務(wù)，讓手機(jī)用戶通過短信查看的方式就能夠隨時(shí)進(jìn)行《揚(yáng)子晚報(bào)》信息的接收。三年后我國開通了第一家手機(jī)報(bào)，正式開啟了手機(jī)的媒體融合，帶動(dòng)了媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

二、多媒體傳播的發(fā)展特點(diǎn)

多媒體傳播的發(fā)展具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，多媒體傳播的媒介形態(tài)更加多樣化，種類也開始不斷增多。從剛開始的集中多媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志、以及電子報(bào)刊、等，我國的多媒體類型開始不斷增加，新增了如戶外新媒體、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、液晶電視等類型的融合媒體，推動(dòng)了我國媒體行業(yè)的新發(fā)展，也給各媒體帶來了更高的經(jīng)濟(jì)收益；第二，媒體的盈利模式更加多元化。實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的融合，媒體的主要目的即是提高經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大媒體的傳播范圍和影響力。因此，隨著多媒體的不斷發(fā)展，其盈利模式也出現(xiàn)了各種變化，各媒體均在積極探索新的盈利業(yè)務(wù)和項(xiàng)目，以期獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤。就當(dāng)前我國多媒體的發(fā)展程度而言，由于我國多媒體的發(fā)展時(shí)間還較為短暫，因此盈利模式也較為有限，主要為廣告盈利、包月盈利以及網(wǎng)站流量盈利等幾種形式，但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及形勢(shì)的變化，未來多媒體的盈利模式必將更加多元化[5]；第三，多媒介協(xié)調(diào)問題突出。隨著多媒體的不斷發(fā)展，協(xié)調(diào)問題成為了重要的問題，影響著媒介市場(chǎng)的健康發(fā)展。例如，在多媒體發(fā)展過程中，如何避免出現(xiàn)同類性質(zhì)的媒體信息、如何避免風(fēng)格的沖突、對(duì)同樣信息內(nèi)容的處理等是重要的問題，也是多媒體在進(jìn)一步發(fā)展過程中必須要解決的問題。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院傳媒系 指導(dǎo)老師：金文玥）