國際傳播力評估指標體系研究

趙飛飛

【內容摘要】 國際傳播力評估體系是推進國際傳播體系建設的重要環節之一。本文以國際臺傳播效果統計工作實踐經驗為基礎，總結國際傳播能力建設項目評估經驗，借鑒平衡計分卡評估理論，提出國際傳播力評估指標設計框架和評估系統整合等方面的建議。

【關 鍵 詞】 國際傳播；傳播力評估；中國國際廣播電臺

從國際傳播力評估發展來看，當前無論是以紙質和電子來信數量為主要指標的對外廣播評價標準，還是以收視聽率或發行量為主要指標的國內媒體評價標準，都難以追趕全球受眾媒體接觸習慣和國際傳媒形態的快速變化，無法作為衡量國際傳播發展的有效標尺。那么，兼有效度和信度的國際傳播力評估指標有哪些？如何整合實施國際傳播力評估體系？本文結合相關理論知識與中國國際廣播電臺傳播效果數據統計實踐經驗，初步探究國際傳播力評估指標體系的建構。

作為國家主要外宣媒體，中國國際廣播電臺（下文統稱“國際臺”）提出“加快建成現代綜合新型國際傳媒集團”的發展戰略目標，目前使用65種語言面向160多個國家和地區開展多媒體傳播業務。國際臺于2015年7月開始細化傳播效果監測指標。根據國際臺2017年度工作報告，2016年年底國際臺受眾反饋（互動）量5500多萬，環比增長2.8倍；全臺累計用戶量2.6億，增長1.7倍。境外社交媒體集群傳播影響力提升最為顯著，粉絲量增長5倍。

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，提出“要加強國際傳播能力建設”，同時強調“優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”?！?br>