淺談中國陶瓷的現(xiàn)代發(fā)展

李曉萌 何靜

摘 要：陶瓷是中國偉大的發(fā)明之一，近些年隨著環(huán)保健康的理念不斷深入，陶瓷的應(yīng)用更加廣泛，我國的陶瓷出口率增勢迅猛，每年增長率都保持在30%以上，我們國家的是陶瓷市場有著一定的自身優(yōu)勢，但與其他陶瓷強(qiáng)國相比，在價格，檔次和出口比例等方面還存在著較大差距。我們要在認(rèn)清自身優(yōu)勢的同時揚(yáng)長避短，不斷的去完善現(xiàn)在所出現(xiàn)的差強(qiáng)人意的方面，才能開創(chuàng)出新局面。

關(guān)鍵詞：陶瓷；現(xiàn)狀；發(fā)展；現(xiàn)代

中國亦是世界認(rèn)可的陶瓷之國。陶瓷當(dāng)代不僅限工藝品，在其他方面也應(yīng)用廣泛，前景近幾年也非常樂觀，目前市場需求量呈上升趨勢，國際市場也是呈現(xiàn)大好趨勢。但是中國當(dāng)前陶瓷行業(yè)也充滿了很多不穩(wěn)定的因素，其中國家宏觀調(diào)控政策以及歐洲國家對中國陶瓷實(shí)行反傾銷制裁對陶瓷行業(yè)影響也較大，不過這也預(yù)示了一個較好的發(fā)展機(jī)遇，通過我們自身進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)上的調(diào)整和升級，這將加速我國陶瓷行業(yè)的國際化進(jìn)程。

1 中國陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 概況

中國是的生產(chǎn)古國，也是陶瓷生產(chǎn)和出口第一大國，為世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。在過去的幾年中，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷吸取來自歐洲陶瓷強(qiáng)國的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備和理念，同時加強(qiáng)自我創(chuàng)新，在新技術(shù)的運(yùn)用和產(chǎn)品研發(fā)中，都取得了不錯的成績。由于外國的反傾銷制裁以及人民幣匯率的上升和通貨膨脹，陶瓷企業(yè)壓力較大，但還是有大多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量和銷售業(yè)績穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

1.2 國內(nèi)市場

近幾年來，我國繼續(xù)保持人均消費(fèi)瓷磚第一、世界產(chǎn)量第一、出口第一的陶瓷大國地位。隨著改革的深入，特別是民營企業(yè)的逐步崛起，行業(yè)發(fā)展飛速，并且保持著較高的增長率。但目前我國的陶瓷行業(yè)仍然存在檔次整體偏低的問題：一是雖然不斷地在吸取新技術(shù)、設(shè)備以及理念，但仍未達(dá)到世界先進(jìn)水平，普及率較低。二是在過去很長的一段時間里中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺乏在國際市場樹立品牌的這種意識，民族品牌的建設(shè)非常薄弱。還有從2011—2015年起人民幣匯率持續(xù)走高，美元兌人民幣的匯率接連突破6.6和6.5的關(guān)口，人民幣的持續(xù)升值讓國內(nèi)的出口業(yè)務(wù)大受影響。在這基礎(chǔ)上，我國還受通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)過熱的影響，物價過高，致使成本上升。

1.3 國際市場

近幾年，由于新型陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展，中國陶瓷制品產(chǎn)量的大幅增加使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，國際陶瓷市場呈現(xiàn)出需求藝術(shù)化、高端化、個性化、多元化，市場銷售配套化等特點(diǎn)。但是自從2011年9月15號，歐盟對華瓷磚反傾銷仲裁正式出臺，球墨管現(xiàn)貨終判定國內(nèi)陶瓷企業(yè)出口歐洲稅率從26.3%～69.7%不等，但卻只有個別企業(yè)享受26.3%低關(guān)稅率，這對于大多數(shù)出口歐盟的中國陶瓷企業(yè)來說，無疑是一記沉重的打擊。與此同時，讓中國的出口之路充滿了荊棘的還有南美、東亞等國家也開始了對華反傾銷。

2 行業(yè)未來發(fā)展趨勢

2.1 高端、健康和環(huán)保

隨著人們對環(huán)保、安全、和健康等問題的關(guān)注不斷提高，消費(fèi)者對食品接觸的陶瓷制品的要求不在只是簡單的經(jīng)濟(jì)實(shí)用，健康、外觀美、高品質(zhì)、熱穩(wěn)定性好將成為消費(fèi)者選購的陶瓷產(chǎn)品重要的參考指標(biāo)。同時陶瓷它耐熱，利于環(huán)保，外表美麗多變，易清洗，陶瓷的身份絕不僅僅再只是工藝品了，它的很多優(yōu)點(diǎn)注定了他也會成為受歡迎的日用品。中國是全世界的制陶中心，日用陶瓷已出口至世界166個國家和地區(qū)，年出口總量與出口金額均居世界首位。2001年我國日用陶瓷產(chǎn)量達(dá)120億件，約占世界總產(chǎn)量的70%；近年來全國各地也不斷的在涌現(xiàn)出優(yōu)秀的制陶廠家，陶瓷作為日用品將會是未來的發(fā)展趨勢高品質(zhì)的日用陶瓷市場需求將進(jìn)一步提升。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的消費(fèi)能力和收入水平的不斷提高，特別是旅游業(yè)和餐飲業(yè)的快速發(fā)展，未來我國陶瓷市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)品朝綠色、健康、環(huán)保、高品質(zhì)的這種質(zhì)量齊升的良好趨勢，消費(fèi)升級也會更加明顯。花色、器型新穎，質(zhì)量優(yōu)異，生態(tài)環(huán)保，具有品牌和個性的新型藝術(shù)陶瓷制品逐漸將成為人們追求的熱點(diǎn)。

2.2 需求的多元化、個性化

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)查網(wǎng)發(fā)布的2015～2020年中國陶瓷行業(yè)分析及市場前景預(yù)測報告顯示，近年來，藝術(shù)陶瓷依靠現(xiàn)代工藝技術(shù)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的文化藝術(shù)元素，在裝潢、家居、收藏、建筑、禮品等領(lǐng)域的需求增長將十分強(qiáng)勁。

由于消費(fèi)者在生活水平、藝術(shù)欣賞程度、文化背景等方面存在差異，進(jìn)而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，所以，市場上單一種類的生產(chǎn)已經(jīng)很難滿足不同消費(fèi)者的不同需求，及產(chǎn)品的多元化發(fā)展。企業(yè)通過做好色彩搭配、包裝設(shè)計(jì)、裝飾材料及造型設(shè)計(jì)，并對其融入深厚的文化底蘊(yùn)，帶給消費(fèi)者超越物質(zhì)意義上的高端品位的精神享受，未來我國的高品質(zhì)陶瓷制品將會成為高端人士的饋贈、紀(jì)念、以及收藏的佳品。

2.3 品牌化

由于我國在過去的長時間都沒有建設(shè)品牌的意識，現(xiàn)在在一些競爭中就處于劣勢，并沒有像國外那些知名的國際大品牌，而這些國際品牌的形成都具有較長的歷史文化背景，且長期堅(jiān)持精品化商業(yè)路線，就瓷磚這一項(xiàng)生活陶瓷的品牌來說，日本的伊奈、意大利的康卡、法國的圣·凡爾賽等國際知名大品牌就是一生產(chǎn)高端瓷磚聞名世界，做到了依賴細(xì)節(jié)、藝術(shù)和功能來創(chuàng)造舒適。所以由于前期品牌建設(shè)支持薄弱，繼而近幾年隨著我國陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品的工藝技術(shù)不斷提國際化步伐加快、陶瓷企業(yè)的 品牌化建設(shè)也迫在眉睫。通過品牌的輸出轉(zhuǎn)變，繼而不斷地提高產(chǎn)品在市場上的競爭能力。未來市場只有樹立了自己的品牌文化，使企業(yè)具有自己的特色，并且蘊(yùn)含這深刻品牌文化的企業(yè)，才能擁有可持續(xù)的發(fā)展之路。

3 “身處危機(jī)時也恰好是實(shí)現(xiàn)超越的良機(jī)”

3.1 國內(nèi)外的影響因素分析

中國雖然是世界的陶瓷生產(chǎn)和出口的第一大國，但也受到了歐洲、東亞、南美等國家的反傾銷。自2010年陶瓷上游產(chǎn)業(yè)不斷受到?jīng)_擊，例如我國房地產(chǎn)遭遇的一系列政策調(diào)控，此后地產(chǎn)政策也越來越嚴(yán)厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調(diào)，三套以上全面都叫停了…….等這些都使得陶瓷行業(yè)受到了較大影響。以及人民幣匯率的持續(xù)走高，出口受其較大影響，我國國內(nèi)，經(jīng)濟(jì)過熱，物價飛漲，成本提升等。2016年行業(yè)形式將會更加嚴(yán)峻，首先受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的持續(xù)影響。國家還頻繁提及“供給側(cè)改革”，及壓縮過剩的供給以達(dá)到供需平衡，實(shí)行去產(chǎn)能化，將低附加值和高能耗的企業(yè)通過環(huán)保法規(guī)等手段將其整改或淘汰。中小企業(yè)將會面臨競爭最白熱化的“廝殺”。企業(yè)終要轉(zhuǎn)型，終端也面臨轉(zhuǎn)型。

3.2 改革創(chuàng)新

經(jīng)銷商需要的不再僅僅是產(chǎn)品了，同時還要與有思路和有運(yùn)行能力的廠家合作，優(yōu)化渠道，從而提高銷量。演化衍生行業(yè)，促進(jìn)行業(yè)大規(guī)模的發(fā)展

從客戶營銷型轉(zhuǎn)到主動、精準(zhǔn)的營銷模式，將銷售前移動到競爭對手稍微可以接觸到的地方。

從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣整體的產(chǎn)品空間。

從初級的戰(zhàn)略聯(lián)盟變?yōu)樯疃鹊馁Y源整合，創(chuàng)造整體的商業(yè)鏈，共享資源橫向向上整合。

從重視服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為營銷的切入點(diǎn)，繼而吸引客戶消費(fèi)，為消費(fèi)者簡化從起點(diǎn)到終點(diǎn)的過程，將顧客的感官享受提高極致。

加大創(chuàng)新力度，結(jié)合我中華民族博大精深的民族文化，將“氣韻”中國的理念傳播更加廣泛，傳播中更加精確的梳理提煉傳統(tǒng)文化的價值觀和審美定義，對于過去的理念、模式等，取其精華棄其糟粕，返璞歸真。

4 結(jié)論

中國作為陶瓷生產(chǎn)的古國，也作為當(dāng)今世界陶瓷的生產(chǎn)和出口大國，在這個行業(yè)中具有著扎實(shí)的基礎(chǔ)，更有著一定的優(yōu)勢，競爭力強(qiáng)勁。目前從國內(nèi)外的形式以及政策方面來看，阻力雖然很大，但市場趨勢目前呈上升態(tài)勢，有利于我們的自我反思、鞏固與升級。

我國陶瓷行業(yè)，應(yīng)該抓住機(jī)遇，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型，提高效率，加大創(chuàng)新的力度，深化體制改革，在當(dāng)前形勢下保持節(jié)能減排住，低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢。能否抓準(zhǔn)對外出口貿(mào)易的方向，這將成為這一整個行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。全方面優(yōu)化，提高整體素質(zhì)，發(fā)展空間巨大。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）