文化創意產業園區發展的前景及對策研究①

張曉翠 黃歡

摘 要：近年來，創建文化產業園的熱潮在我國很多地方興起，可見園區化是我國文化產業發展所呈現的主要特征。隨著我國經濟的發展，改革進入深水區，新時期需要完成的一項重要任務是推動文化產業的發展。在國家給予的各類政策支持下，我國文化產業園區呈現新的發展，即以園區為載體使各個產業在園區內相互融合，促進了當地經濟的發展并成為當地經濟重要的推動力。本文將以國內著名文化創意產業園區北京798藝術區為例，通過分析藝術區目前的發展現狀，找到其發展中存在的結構與意識方面的問題，展望我國文化創意產業園區在未來一段時間里的發展前景，并在此基礎上提出解決的措施。

關鍵詞：文化產業園區 發展現狀 前景 對策

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（b）-123-02

1 概念分析

1.1 產業融合理論

所謂產業融合是指不同產業或相同產業之間，猶如不同學科的融合交叉后產生新的學科一樣，彼此影響、相互交流后融合為一體，逐步成長為新產業的過程，其主要特性在于產業融合后出現了新興產業或新的經濟推動力。產業融合這種經濟現象是在信息化進程中發生的，隨著現代信息技術的快速發展以及網絡的普及，尤其是在這個自媒體時代，進一步促進了現代產業的融合。

1.2 產業集群理論

產業集群是以某個區域作為聚合地點，以該地特色文化為主導，一定數量的企業按這種聯系聚集在一起的經濟現象。多種因素共同作用的情況下促進了地方產業集群的形成，區域中具有優勢的產業是其內因，地區的發展和社會大環境相適應是外因，他們共同推動了一個地區產業的集群和發展。

2 我國文化產業園區的發展現狀及優勢

2.1 發展現狀

20世紀末，文化創意產業自西方國家興起，是文化與科技和經濟互相交融后所形成的新產業，并且憑借其自身獨特的發展形式、產品和產業價值以及廣泛的消費領域，已經成為各個國家國民經濟和現代第三產業發展新的閃光點，經過20多年的快速發展，現在幾乎遍及全球各地。北京798藝術區也是在這樣的背景下成長起來的。

自改革開放以來，我國經濟和社會不斷發展進步，教育在全國普及，特別是我們逐漸認識到文化與創新對經濟社會發展的重要性，都使得人們對文化產品的需求大幅增加。隨著改革的進一步深入，中國在經濟、科技、文化等方面都加強了與世界的交流，這也讓文化產業和其周邊產品的需求量大增，于是大量的以文化為主題的產業園區隨之建立起來，也吸引了大量的人群來到園區消費和娛樂，為該地區創造巨額的經濟社會效益，逐漸成為地區發展所依靠的支柱。中國的文化產業園區大多分布在富有歷史文化、經濟發展程度較高的城市，以文化及其周邊產品的形式創造經濟效益，同時帶動地區旅游行業、餐飲服務及周邊產業產品的發展，在很大程度上刺激了當地經濟的增長。

2.2 發展優勢

從宏觀角度來看，文化產業園區建立后，在帶動文化產業、旅游業等服務業發展的同時，還能促進當地產業的結構優化升級，還能逐步增強我國文化軟實力，使文化產業擁有持久的續航力，讓我國悠久的歷史文化更大程度上與現代元素相結合，更能適應時代的發展，得到更好地弘揚與傳承；從微觀視角來看，對于某一地區建立的文化產業園來說，充分發揮自身特點與政策上的優勢相結合，這樣既能提高當地文化產業相較于其他產業的競爭力還能優化經濟社會的發展，達到經濟效益和社會效益的統一。

3 我國文化產業園區發展中面臨的問題

3.1 缺少文化產業專業性人才

不同行業對人才在學歷、專業方向、交際能力等方面的需求都有著很大的差異。文化產業快速發展的現狀以及園區內包含各不種相同的產業，共同決定了其對復合類型的人才有很大的需求，不但要相關的專業背景、出眾的溝通技巧，創新能力也是不可或缺的，這也是園區不斷發展最重要的動力。

我國文化產業發展起步都比較晚，對于這方面人才的培養自然也比較落后，人們對于文化產業給予的重視程度也遠遠不足，再加上我國文化產業園區人才招聘和獎勵機制缺少靈活性，對國內外的專業人才吸引力不足。人才的缺乏使得我國各地的文化產業園區在建造方面、經營方面以及發展模式上大體相似，缺少文化創意產業園區應有的特色，最后結果可想而知。對于北京798藝術區來說，它有著比其他藝術區都豐富的人力資源，北京高校林立，大量高素質人才在北京聚集，所以藝術區要充分發揮這一優勢，為園區吸引更專業的人才。

3.2 文化創新意識薄弱

人們的思維，尤其是創新思維在很大程度上會受周邊文化環境的影響而改變。我國雖然有著豐富的文化遺產、悠久的歷史，這對于發展文化產業園區無疑是一筆巨大的財富，其發展也就有了源泉和依托。北京798藝術區和其他藝術區面臨著相同的問題，在發展經營過程中過度重視商業利益而忽視了藝術區本身所承載的文化內涵，使得藝術區商業氣息蓋過了文化氛圍。

3.3 文化產業結構不合理

一個產業的結構不合理主要體現在其產品不能滿足不斷發展的社會多樣化的需求。近年來，人們對于文化產業及其周邊產品的需求數量逐年增長，種類也越來越多元化，但是各地文化產業的發展程度明顯不足，文化產業領域呈現供不應求的現象，不僅是數量的不足更多的是質量上的欠缺，在產品和服務等方面與居民的消費預期存在較大的落差。有些城市功能不夠完善加上經濟發展水平不高，能為園區提供的基礎設備與文化產業園區自身需求未能更好的匹配，導致各地文化產業發展勁頭低下。除此之外，一些文化企業組織仍然依存于政府進行發展，在市場的運營以及團隊創意方面還存在著不足。在管理上還會存在亂收費等不良現象，園區在后期的維護和治理上也都存在很多有待改善之處。

4 對國內文化產業園區的發展建議

在未來很長一段時間，文化產業園區仍然是文化產業發展的主要方向，要想得到長足持續的發展，文化產業園區就必需妥善的解決發展中存在的問題。通過北京798藝術區產業產品結構、經營模式管理方式等方面遇到的問題，并結合其優秀經驗，對我國文化創意產業園區的持續發展提出以下建議。

4.1 政府調整政策

市場經濟體制下，一個行業健康的市場環境和良性的競爭機制是至關重要的，所以政府必需制定合理高效的政策。首先，政府要規范資本市場的融資行為，讓文化產業的發展和其他產業一樣有多種融資方式，這樣文化產業園區在發展過程就能有效吸引社會和個人投資。其次，文化產業所不能忽略的最重要的因素是知識產權，政府制定保護知識產權的政策很大程度上能激起人們對文化創新的熱情，提高人們尊重文化的意識。政府對該地區文化產業園區在發展過程中予以方向上的指引，明確與地區相符的文化產業定位，讓其少走彎路。

4.2 協調產業鏈

從資源角度分析，我國有豐厚的文化資源，但各文化產業園區只有充分發掘其潛在價值，與當地特色文化歷史相結合，才能讓這些文化發揮其應有的價值，讓園區資源充分利用，從而達到效益最大化。從創意角度分析，這是很多園區都普遍存在的問題，要么模式過于刻板，要么完全復制國外模式很少融合自己特色在里面，在這方面民營企業做得就相對較好，它的經營模式靈活多變，對市場的變化反應快速，同時沒有復雜的內部關系，管理上效率也高。在協調產業鏈上可以充分發揮民營企業特殊的優勢，引進民營企業進入到園區之中，為園區內部的產業鏈注入鮮活的血液。

4.3 人才引進

21世紀各個行業的競爭歸根到底都是人才的競爭，而文化產業又屬于大量需求人才的產業，所以人才的引進對文化產業園區的發展就顯得尤為重要。首先文化素養在文化產業園區內是不可缺少的，這樣才能更大程度上為園區的發展獻計獻策；其次，文化產業園區也是一個整體，它需要高效合理的管理運營機制，所以對精通管理及市場開發的人才的需求也很迫切；最后，為園區內人力資源提供更公平的晉升平臺，能讓優秀的脫穎而出，有效防止人才過分的流失。所以我們的文化產業園區都要樹立以人為本偽觀念，不管是對來到園區內的消費者，還是對園區內的工作人員，只有解決了人才的問題，我們的文化產業園區才能更健康持續地發展。

參考文獻

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①基金項目：本文屬安徽財經大學大學生科研創新基金項目《文化創意產業園區發展前景及對策研究——以北京798藝術區為例》（ACJJXYYB16009）研究成果，指導老師：朱家明。