流通環境對農村居民消費的影響研究

[摘 要] 文章以河南省部分農村地區為調查對象，通過實地調查分析農村流通環境對農村居民消費意愿及消費熱情的影響。采用有序Probit概率模型計量分析表明，河南省農村居民消費水平難以有效提高的重要原因之一是農村流通體系的不完善。文章建議通過大力發展農村新型流通業態、健全農村物流系統、完善農村流通服務業等有效手段來完善農村流通環境，健全農村流通體系，以此來促進農村居民消費的增長。

[關鍵詞] 農村居民消費；流通環境；有序probit模型

[中圖分類號] F724 [文獻標識碼] A [文章編號] 1671-0037（2017）3-23-3

Study on the Influence of Circulation Environment on Rural Residents' Consumption

——Based on the Investigation and Analysis of Rural Areas in Henan

Ding Chaoxun

（School of Management， Henan University of Science and Technology， Luoyang Henan 471023）

Abstract： Taking some rural areas in Henan Province as the objects of study， the paper analyzes the impacts of rural circulation environment on rural residents' consumption intention and consumption enthusiasm through field investigation. Ordered Probit probability model quantitative analysis shows that one of the important reasons for the difficulty of improving rural residents' consumption level in Henan province is that the circulation system of rural areas is not perfect. The article suggests to promote the rural residents' consumption growth by greatly developing new rural circulation industry， improving the rural logistics system， improving the rural circulation service industry and other effective measures to improve the rural circulation environment and rural circulation system.

Key words： rural residents' consumption； circulation environment； ordered probit model

國家“十三五”規劃和“互聯網+流通”指導意見等文件都明確提出了健全流通體系和擴大居民消費需求的問題。消費品流通體系的健全是擴大居民消費需求的重要條件和保障。河南省是中部地區人口大省和農業大省，全省常住人口中，居住在鄉村的人口為5 039萬人，占53.15% ，而農村居民的消費規模卻只占全省總消費量的1/5左右，這在很大程度上反映了河南省農村居民的消費存在著很大的問題。農村流通體系的不健全，加深了河南省農村和城市消費水平之間的差距[1]。為此，我們深入調研河南省農村流通環境和農民消費的現狀，通過計量模型探討二者之間的關系，以期得到有意義的結論，為促進農村消費和經濟增長獻策。1 農村流通環境影響居民消費的問卷調查過程

基于對“流通環境對農村居民消費行為的影響”的研究，研究小組歷時約兩個月時間調查了包括洛陽市孟津縣的朝陽鄉、白鶴鎮，信陽市的平橋區，商丘市的梁園區等在內的河南省部分農村地區。調查采用結構化訪談和問卷結合進行。同時，我們對當地道路交通和流通體系等與農民消費有關的基礎設施建設情況觀察和分析，大致了解到了河南省農村流通體系的建設情況和農村居民的消費情況。我們調查了400戶農戶，回收了380份問卷，形成了有效問卷320份。

2 流通環境對農村居民消費影響的調查結果

2.1 流通體系的完善情況對消費的影響程度分析

對河南省農村居民消費水平在平均水平以上的家庭進行分析不難看出，有大約91%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或完善的程度，而對于平均水平及以上的其他9%的居民，其消費結構和其他居民有所不同，這導致雖然其住所附近的流通體系不完善但是其消費水平依然很高，這說明消費水平高的居民其居住地流通體系的建設水平也高。調查還得到：對于平均消費水平以下的居民，大約有82%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或者極其不完善狀態。居民有消費意愿但是沒有可供消費的場所。可見，排除消費結構和收入水平影響外，居民消費狀況與附近的流通體系的建設有著很大的關系，村莊的便利店的建設和集鎮的大型商場的建設以及一些其他流通體系越完善，居民的消費水平就越高，農村流通體系的完善情況直接或間接地影響了河南省農村居民的消費狀況。

2.2 流通基礎設施（水、電、交通等）對農村消費的影響

由圖2中可以發現，對于平均消費水平以上的居民，有80%的居民其所在地的基礎設施建設已經達到了較好或相對較好的程度。從實地調研的情況來看，河南省基礎設施建設中的道路、水、電設施建設已經達到了相當完善的程度。但是由于在購物路程上花費的時間超過整個過程的一半，居民因此盡量減少消費或者避免消費。由此可見，對于河南省農村來說，要想提高居民消費水平，那么與消費有著很大關系的基礎設施建設就必須緊跟其發展的步伐，建設符合居民消費需求的基礎設施。

3 流通業的發展對農村居民消費影響的理論分析

流通體系是國民經濟各部門的橋梁和紐帶，是引導生產、消費和經濟運行的先導性力量。對農村居民的生活消費而言，鄉鎮的超市、農貿市場、便利店及夫妻店等流通組織作為農村消費品的流通渠道，所提供的商品不僅可以節約農村居民對消費品購買的搜索成本，而且代行了農村居民對商品的儲存和保管的職能，這無形中對豐富農村居民的消費選擇、刺激農村居民消費起著非常大的作用[2]。從流通環境來看，流通組織的地點遠近、規模大小和購物環境的好壞，不僅影響農村居民的時間和空間成本，也會影響到農村居民的消費行為。

從經濟學的角度看，對于農村消費來說，流通體系的完善可以節約消費的各項成本。流通體系的存在可以通過規模經濟和搜索經濟等創造出節約交易成本的機會[3]。通過各種形式、途徑提高現代流通業的組織化程度，流通組織化程度提高而使商業活動的效率提高，有利于降低商品流通的交易費用，進而可以刺激居民的消費欲望，滿足居民的消費需求。

4 流通環境對農村居民消費影響的實證分析

4.1 變量的選取和數據來源

本文用流通交易方式、流通服務業建設、流通基礎設施建設、流通業態狀況這幾個方面的指標對流通體系進行衡量。在此用農民購買商品的主要途徑作為流通交易方式的具體內容，用城鄉產品價格/質量差別、假冒偽劣商品等反映流通服務狀況，用農村的水電交通設施的建設情況來反映基礎設施建設情況，用城鎮和農村是否有一些便利店、大型商場和郵政快遞配送系統來體現農村流通業態狀況。農村消費指標變量用農村居民家庭年支出來衡量農村居民的消費水平表示。本文數據采用團隊實地調查數據，并通過整理、歸納和分析得到。

4.2 模型選擇

本文實證分析是以農村消費水平數據為主的離散數據，在選取數據和分析的過程中離散因變量模型是理想的方法。由于因變量農村居民年消費支出是一個有序的等級，所以本研究采用有序Probit模型進行建模。模型中，采用農村居民家庭平均年消費支出作為被解釋變量Y（去除支出嚴重偏高或者偏低的異常數據），農村家庭平均年收入（Z）作為控制變量，其他流通環境作為解釋變量來分析農村居民消費行為受流通體系的各項指標的影響程度。本文把流通環境解釋變量分成四組，各項內容為：

第一組為X1，是流通交易方式。按照農民日常購物的主要途徑，將其分成四類，分別是超市、附近便利店、農貿市場、批發市場。這四類顯示了在農村流通體系中，農民習慣于以何種方式進行消費。第二組為X2—X6，是流通服務業建設。城市和鄉村的商品價格、質量的差別，流通體系中的假冒偽劣商品的情況，流通體系的建設能否滿足消費需求等方面反映了當地流通服務業的建設情況。第三組為X7—X8，是流通基礎設施建設，選取水電和交通來反映農村流通基礎設施建設情況。所在鄉村交通是否方便反映了農民是否愿意更多地出門消費的意愿，所在鄉村水電設施是否齊全反映農民是否愿意更多地購買家電類產品。第四組為X9—X10，是流通業態變量，農民在家是否網購過、所在農村是否有淘寶代購點，所在鄉村設有城鄉郵政物流分等配送服務機構，體現了流通業在農村的發展狀況，反映了農民對于消費品的方便選擇程度。

4.3 實證分析結果

4.3.1 變量的描述性分析。被解釋變量Y是分類變量（均值是2.500 0），即農村居民年平均消費支出在15 000元左右。農民購買消費品的主要途徑的均值為1.789 4，說明大部分居民選擇附近的便利店或者村里的超市作為平時消費的主要場所。根據郝愛民（2010）[1]的研究，居民主要消費途徑是傳統集市貿易。

4.3.2 模型估計結果及其分析。分析對農村居民消費意愿及熱情的影響，進行有序probit模型估計，估計結果如表1所示。

對居民消費模型進行分項解釋：

第一，根據表1可以清楚地看出，拋開流通體系的影響因素，農村居民年收入仍然是影響居民消費水平最主要的一個因素，收入對農戶家庭消費有正向的推動作用。

第二，從指標中不難看出，農民消費意愿及熱情與所在地的流通業的發展呈現正相關，且所在鄉村或鎮政府所在地是否有大型商場對消費的影響在流通業的種類中最大，現代流通業的建立可以明顯促進農村消費。

第三，從表中可以看出，用水用電不便，交通不便對農戶的消費影響呈現負相關關系。農村基礎設施建設依然是影響農村居民消費的關鍵因素，并抑制居民消費。水電交通設施越不完善，農村居民的消費水平越低。

5 結論與對策

通過本次研究調查結果表明：農村流通基礎設施的完善情況，農村流通業態，流通組織配套設施、服務質量等因素對農村消費都表現出顯著的影響。

第一，農村流通交易方式對農村消費有著顯著的影響。表1中，農民購買消費品的主要途徑的系數為0.065，對農戶消費的影響呈正相關關系，在統計學的意義上有著顯著的影響。批發市場、農貿市場已經不能刺激農民的消費意愿和消費熱情，種類齊全、任意挑選的超市更能有效刺激農民消費，對農民的消費意愿和消費熱情有著積極的影響。因此，要加快農村現代流通方式的推廣，建立符合現代化的流通體系，農民生活消費向多樣化發展，如此才能促進農民消費，拉動經濟的增長。

第二，農村流通服務業建設對農民消費意愿與熱情有重要影響。村里的同類商品價格與城里的價格相比較的系數為負數，說明價格對農民消費有負面的影響?！百徺I商品地點種類齊全”“商品質量好”等都是影響居民消費的重要因素”。由此可見，要想提高農民消費，就要根據國家相關政策制定拉動內需的商品價格，同時不斷提高產品質量。通過對流通服務業的完善來加大對流通體系的建設，以此來滿足用戶消費需求。

第三，流通基礎設施的建設對農民的消費意愿及消費熱情有著不可忽視的作用。農村基礎設施建設滯后，一些地區的供水、用電、道路和電視信號等問題仍然沒有得到根本解決，無法使用家電產品，有了水、電等基礎設施，但收費太高，降低了農民的消費積極性。為此，通過政府來努力打造符合農村居民現代消費的公共基礎條件，加大在道路交通、農村電網、農村電視、廣播、通訊設施等基礎設施建設的投資力度與管理力度，是促進農村居民產生更多消費的重要手段。

參考文獻：

[1] 郝愛民.農村流通體系建設對農民消費的影響[J].北京工商大學學報，2010（5）：22-26.

[2] 吳學品，李駿陽.中國流通業對農村居民消費影響的實證研究[J].商業經濟與管理，2011（11）：17-23.

[3] 丁超勛.擴大消費長效機制的消費品流通體系研究[M].北京：中國社會科學出版社，2016.