新媒體時代下我國電視節目主持人的轉型策略

資媛

摘 要：隨著互聯網的普及和廣泛應用，我們進入了全新的新媒體時代，電視機帶來的訊息已經無法滿足受眾對于時效性和娛樂性的要求，紛紛轉身小屏幕，由此帶來日漸低下的開機率。如何結合新媒體的特點和優勢，使電視節目主持人進行新一輪的轉型和升級是我們啓待解決的問題。

關鍵詞：新媒體；電視節目主持人；轉型策略

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）05-0148-02

一、應運而生的網絡新媒體

新世紀以來，以互聯網為首的信息技術產業飛速發展，網絡發展迅速，越來越多的人加入互聯網這個行列中，人人都能發表自己的個人觀點和看法，網絡世界給予了人們隨心所欲的權利。網絡新媒體的出現則是最直接的方式，在網絡節目中制作精良的節目，相比在傳統的電視節目中更節省成本，更有趣，傳播速度更快，并且能讓網民們同時一起參與到網絡節目的互動中。過去傳統電視節目還沒發展有回看這個功能的時候，網絡媒體早已具備這樣的能力。在新聞媒介中，網絡點對點的新型傳播方式，加上分享與鏈接這兩大工具，造就了類似博客這樣的工具，也產生了無數的網絡作者。新聞的撰寫不再僅僅是“5個W1個H”的規范，而是將原汁原味的故事和事情直接呈現給受眾；更重要的是，受眾不再僅僅被動地接受媒介傳遞的新聞，而是同時也可以主動成為新聞的傳播者。

今天，網絡媒體已經能夠和廣播、電視、報刊等傳統媒體一樣產生巨大的社會影響力，已經成為另一種重要的傳媒形態，但是，互聯網依然無法代替其他媒體的存在，不會成為社會信息傳播的唯一渠道，吸收、借鑒傳統媒體雄厚的人力資源、社會經驗、強大的受眾群體，與傳統媒體的充分融合，才更能適合時代發展的根本要求。

二、新媒體給節目主持人帶來的挑戰

（一）主持人整體競爭力降低

隨著數字化和網絡科技的發展，電視媒介逐漸失去了原先的核心影響力，傳統的電視節目主持人在媒體行業發展的過程中，也面臨著挑戰。新媒體可以不受時間和空間的限制[1]，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，隨時隨地通過網絡、手機、客戶端等渠道來瀏覽新聞或者觀看視頻，這類網絡自制節目的特點是短小精悍，并且內容生動有趣，善于利用網絡語言娛樂大眾，打破了電視節目對時間和空間的限制，由此導致電視節目主持人的整體競爭力降低，因此對主持人的整體素質和文化素養提出了更高要求。

（二）主持人角色定位模糊化

近幾年熱門的真人秀節目，如《向往的生活》《極限挑戰》《我們17歲》等，都沒有主持人的存在，如汪涵在《偶像來了》、華少在《中國好聲音》中主要擔任的是與選手嘉賓互動、串聯節目內容、推動節目流程進展的作用，并沒有明確的主持人身份。隨著節目類型逐漸分類化，我們不難發現，并不是每一檔節目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，甚至有歌手、演員等其他職業人群也在擔任主持人。因此電視節目主持人在日趨嚴峻的形勢下如何面對這一場媒體的變革，也是需要思考的問題。

三、電視節目主持人轉型升級的策略

（一）大屏幕與小屏幕的融合

新媒體以其信息迅猛化、內容豐富化、受眾年輕化的特點，加上日趨精良的制作水準和互動性極強的特性，獲得了一大批受眾的關注。現今電視節目主持人也更加注重在節目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節目中，主持人身后的屏幕由原先的虛擬摳像到實景演播再到現在的觸動式電視屏幕，模擬使用手機滑動看新聞的形式，既可以截圖，也可以縮小、放大、勾畫，再加上與時下熱門的網絡新鮮事的結合，讓觀眾耳目一新[2]。同時，越來越多的節目有了官方微博、微信公眾號等互動方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節目，也可以通過網絡新媒體回看，并可輕松獲取更多資訊，很好地彌補了電視節目不能回看這一缺陷。

例如傳統王牌節目《新聞聯播》的結束語，從最開始的“今天的新聞聯播到這里就結束了，感謝您的收看。”到之后的“獲取新聞資訊，請關注央視新聞的微博、微信和客戶端。”再到最新的“您還可以關注我們的央視新聞移動網，下載地址可以搜索‘央視新聞+。”在2017年2月19日，中央電視臺傾力打造的移動融媒體新聞平臺——央視新聞移動網正式發布上線，觀眾可以通過互動直播、視頻回傳、多屏聯動等功能，獲取更多、更快的新聞資訊。

（二）及時跟進受眾需求

在“泛娛樂化”時代，受眾的喜好更加多元化和分眾化，有的喜歡看娛樂性強、互動性高的節目獲取愉悅和解壓，有的更傾向看文化類節目來豐富自己的內心世界，根據不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優秀的電視節目，許多老牌電視節目也在不斷改版升級，主持人在語言、形式、定位上都有了新的突破和創新。

例如最近董卿主持的兩檔央視熱門的文化類“清流”節目受到了觀眾的廣泛好評，與明星類真人秀節目相比，《中國詩詞大會》和《朗讀者》這類普遍被大家覺得小眾類型節目的走紅顯得有些意外，主持人董卿也受到了新一輪的追捧。究其原因不難發現，“腹有詩書氣自華”，“口吐蓮花”式的語言更耐人尋味，也更符合觀眾日趨追求生活品質和豐富內心世界的需求。例如第六期時，有一位孩童在唱《春夜喜雨》時，父親在一旁輕聲和著，董卿看到這一幕時，眼含淚花向大家說出葉賽寧的這首詩——《我記得》：“當時的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發間，當你離開，我的心不會變涼，想起你，就如同讀到最心愛的文字，那般歡暢。”此情此景，令人動容。這些帶有詩意的文化類節目，因其傳遞的中國傳統價值中的責任感、傳承和溫情，讓不同年齡階段的觀眾同時產生共鳴，也賦予了傳統電視節目新的責任和使命。

（三）利用多種表達方式為主持加分

在節目中，要懂得隨機應變，不能過多的使用一種表達方式，多種表達方式的變化，會讓觀眾更能感受到主持人的熱情和投入，隨之才能調動觀眾的氣氛投入其中。對于主持人來說，外在的包裝雖說很重要但只是一個短暫的形象，真正能使之持久并增值的則是主持人自身的內在素養。但好的內在素養則需要通過長期的積累和藝術熏陶才能打造出來，如氣質、品味、文化、思想修養等。

主持人在節目中要設計好節目的開頭，串聯和結尾，要設計好話題的展開，在應該強調的地方要多加強調，找到一個可以引起受眾共鳴的點要適度的渲染，把握好機會。在平日要多練習如何使用連接詞將每一個發言像穿珍珠一樣富有文采幽默風趣的穿起來，恰當的形容會使聽眾在在笑聲中消除疲勞。避免口語化過多，中心明確，做好“起、承、轉、合”的步驟。例如董卿在《朗讀者》第一期的開場白：“古往今來，有太多太多的文字，在描寫著各種各樣的遇見。蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方，這是撩動心弦的遇見。這位妹妹，我曾經見過。這是寶玉和黛玉之間初初見面時歡喜的遇見。幸會，今晚你還好嗎？這是《羅馬假日》里安妮公主糊里糊涂的遇見。遇到你之前，我沒有想過結婚；遇到你之后，我結婚沒有想過和別的人。這是錢鐘書和楊絳之間決定一生的遇見。所以說，遇見仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開始。”她引經據典，以排比句的方式向大家介紹了不同時空的遇見，新穎且文采飛揚的開場方式讓大家過目不忘。

（四）豐富生活閱歷，提升內在素養

新媒體時代，主持人的形象不能再是千篇一律，主持風格應強調個性與特色，這樣才能讓觀眾有很好的辨識度[2]。一個優秀的主持人，臺上一分鐘，臺下十年功。沒有深厚的文化底蘊，肚子里沒點墨水，平日看的書不多積累的素材不夠，對生活不夠熱愛，壓根就沒法成為一名優秀的能讓觀眾記住的主持人。個性差異、水平高低的一個重要的因素是他們的知識儲備。例如白巖松等眾多非常有名的主持人，成功的因素只有一個，便是博學多才。除了要有精湛的主持人技巧，最離不開的就是要有廣泛的閱讀，對我們的民族、文化，有充分的了解。一個人的談吐是文化底蘊高低的重要標志，作為一名主持人更是應該嚴格要求自己的談吐，提升自己的文化底蘊，才能在電視上為觀眾們宣揚正確的價值觀。白巖松以其語言極強的邏輯性、思辨性，主持的節目收視率一直居高不下。他曾在《東方時空》中慷慨陳詞中國足球：主場不行、客場也不行；白球衣不行、紅球衣也不行；中國教練不行、外國教練也不行……一口氣說了十幾個“不行”，淋漓盡致地吐出了球迷久積于心的郁悶。

四、結 語

陽光文化集團首席執行官吳征言：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解消息發送者與接收者之間的邊界，等等。[3]”

由新媒體帶來的全新傳播渠道和傳播方式，讓現實中的每個人都有了話語權，成為消息的發布者、傳播者、評論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭鳴”。近幾年，有不少電視節目主持人投身到新媒體的浪潮中，兼職或全職擔任網絡節目主持人，有的將自己的身份加上了制片人、總導演等幕后工作，以此感受新媒體帶來的機遇與挑戰。主持人的身份日趨多元化，也賦予了主持人更多的專業化和個性化需求。同時應該多汲取網絡媒體的優勢，主動與新媒體進行深度融合與合作，利用新媒體來擴大自身和節目的影響力和關注度，把節目注入更多新的內容和活力，在互動中取長補短，勇于創新，實現共同成長。

參考文獻：

[1] 張棋宣.新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策研究 [J].新媒體研究，2016（20）：180-181.

[2] 李佳佳.新媒體環境下電視節目主持人的應對策略[J].當代電視，2016（4）：57-58.

[3] 王瓏玲.新媒體語境下傳統媒體的核心競爭力培育[J].當代青年研究，2010（12）：18-22.

[責任編輯：傳馨]