新疆居民文化消費現狀及影響因素探究

張桉碩

[摘 要]文章著手新疆居民文化消費數據統計工作，通過數據處理分析出新疆居民文化消費的結構性特征、消費偏好、影響因素等相關信息，并根據相關信息得出結論并提出政策建議，從而為新疆本土從事文化產業的企業提供參考，為政府相關部門制定文化產業政策提供決策依據。

[關鍵詞]新疆居民；文化消費；影響因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.171

1 引 言

關于文化消費與社會經濟之間的關系方面的研究，M.Emmison（1997）根據澳大利亞居民日常文化消費的調查數據，認為文化全球化對各國政治、經濟及社會生活的滲透作用日益加深。[1]M.Addis（2005）調查分析了高新技術對文化消費產生的影響，他提出“虛擬寓教于樂環境”，提倡政府有關部門及相關企業應加大高新技術在文化消費方面的應用，大力提升文化消費給予消費者及整個社會帶來的價值。[2]近年來，新疆的經濟發展態勢良好，“十二五”期間新疆生產總值年均增長10.7%，增速位于全國前列。[3]而新疆經濟的發展也必然會推動居民文化消費的增長與繁榮，這將使得文化產業逐步成為新疆重要的主導型產業之一，并代表未來新疆經濟發展的趨勢。而新疆位于國家“一帶一路”發展戰略中的絲綢之路經濟帶核心區，在可預測的未來，新疆的經濟發展還會保持較高的增長速度，同時其文化產業也會得到更加蓬勃的發展。因此，在此時著手研究新疆城鎮居民文化消費的結構性特征、消費偏好、影響因素等相關信息，既可以為新疆文化消費的研究提供實證支持，為相關企業提供參考，也可以為相關文化產業政策的制定提供決策依據以促使新疆文化產業更好更快地發展。

2 新疆居民文化消費的現狀分析

新疆作為古絲綢之路的核心地區和眾多民族的聚居地，從古至今始終有著豐富多彩的文化交匯、融合在這里，加之近年國家和自治區對新疆特色文化產業的大力支持，使得新疆文化產業獲得了快速發展，擁有巨大的文化消費發展前景。但是由于市場、經濟、社會等因素，現階段新疆居民文化消費的現狀并不容樂觀。本文對烏魯木齊、昌吉、石河子、克拉瑪依、哈密、伊寧、庫爾勒、喀什這八個具有代表性城市的居民進行了問卷調查，通過整理和分析數據得到了以下結論：

2.1 受訪居民文化消費的分布呈現出不均衡的特點

通過對所得數據的描述性統計，本文觀測到處于某一文化消費水平段的居民的數量隨著文化消費支出水平的上升呈現出波動的特點，且分布狀況很不均衡（如圖1所示）。由樣本數據并依據下限公式確定出的組距式分配數列的眾數M0約為1388.89元，而樣本均值X—約為2245.36元，即居民家庭人均年文化消費支出的均值與眾數差值約為856.47元，這在某種程度上反映了新疆居民文化消費支出分布的不均衡。同時本文又觀察到，沒有達到樣本均值的數據數目占樣本總數的71.1%，即受訪對象中有71.1%的人，其家庭人均年文化消費支出沒有達到平均水平，這也在一定程度上體現了分布的不均衡。

2.2 不同受訪地區間的家庭人均消費水平差異較大，且居民消費水平不完全受到經濟發展水平的影響

在本文調研的新疆八個地區居民家庭人均年文化消費支出情況如圖1所示，通過觀察我們可以得知，這八個在新疆具有代表性的城市之間的居民文化消費水平的差異非常顯著，排在前三位的城市分別是烏魯木齊、克拉瑪依和石河子，排在后三位的則分別是喀什、伊寧和昌吉，其中，烏魯木齊的居民年消費水平比昌吉高6156.25元，以上均在一定程度上反映出了新疆各地區之間的居民文化消費水平存在著差異性較大的問題。同時還可以發現，雖然圖1中不同城市居民文化消費水平由高到低的排列規律大體上遵循著地區經濟發展水平的排列規律，但是也有個別例外，如昌吉，其發展水平近年來一直居于全疆前列，但從該地區得到的調查數據卻顯示該地區的居民文化消費水平并不理想，受訪居民普遍反映在自己的周圍缺少科技館、圖書館等文化事業設施以及KTV、網吧等文化產業設施。

2.3 居民文化消費水平受到多種因素的影響

本文對調查所得的居民個人信息數據分別與其文化消費支出情況進行了單因素方差分析后發現，居民的性別、家庭人口數量對其文化消費水平的影響是不顯著的，而居民的民族、年齡、月收入水平、學歷、職業、婚戀狀況以及家庭就業人口數量對其文化消費水平具有顯著性影響，其中，年齡段、月收入水平、學歷和職業對消費水平的影響非常顯著。

2.4 不同民族的受訪者對不同文化產業發展的支持偏好有所異同

本文從受訪者的民族信息中選擇四個主要民族（漢、維吾爾、回、哈薩克）的受訪信息進行了相應的數據處理，處理結果顯示（如圖3）：相同的是，四個不同民族的受訪者對不同文化產業發展的支持偏好中，對民族特色文化產業發展的支持偏好所占比重均是最大的；不同的是，漢族受訪者的支持偏好相對而言較平均，其中有一定比例的受訪者對儒教國學文化和太極道家文化有一定的支持偏好，而其余三個少數民族受訪者對太極道家文化均沒有支持偏好，其中，哈薩克族受訪者對儒教國學文化也沒有支持偏好。

2.5 不同地區居民的文化消費傾向有所異同

本文將調查所得的關于居民文化消費傾向的數據按地區進行了分類，并依據不同的消費項目進行了占比情況的統計，結果顯示（見下表），不同地區的居民對文化消費的偏好性和傾向性存在著一定程度上的異同。從整體上看，各地區受訪居民在文化消費方式的選擇上均偏好于旅游，其中，烏魯木齊市、石河子市、克拉瑪依市、哈密市和伊寧市的受訪者中，更偏愛旅游的受訪者占當地受訪者的比例分別約為64.57%、62.71%、58.33%、69.23%和83.87%。另外，烏魯木齊市的受訪居民還熱衷于看電影、進行教育及藝術培訓，消費占比分別約為46.13%和42.00%；哈密的受訪者也很喜歡在電影、各類演出、講座展覽、教育及藝術培訓以及日常休閑娛樂上面進行文化消費的支出，占比分別約為46.15%、61.54%、64.62%、68.04%和49.23%；伊寧市的受訪居民除了非常喜歡進行旅游消費之外，還喜歡進行日常休閑娛樂消費，占比約為46.77%；而昌吉市的受訪居民更偏向于將錢消費在玉石、金銀首飾品等文化產業項目上面，占比約為52.38%，此外還喜好于進行日常休閑娛樂方面的消費，占比約為40.48%；庫爾勒市的受訪居民更喜歡看電影，占比約為77.78%，此外還喜歡在日常休閑娛樂和旅游方面進行消費，占比分別約為63.49%和55.56%；喀什市的受訪居民中，有56.60%的人選擇進行教育及藝術培訓的支出，此外還喜歡在講座展覽、旅游以及玉石、金銀首飾品方面進行消費，占比分別約為45.28%、52.60%和43.40%。

3 結論與政策建議

由以上分析可以得出結論：新疆居民的文化消費水平呈現出“三七分布”這種不均勻的分布特點，即少數人的消費水平很高，多數人的消費水平處在較低水平，并且分布狀況表現為不斷波動；此外，新疆的居民文化消費水平還表現出地區間的巨大差距；綜合來講，新疆居民的文化消費水平與居民的所在地、民族、年齡、月收入水平、學歷、所從事職業、婚姻狀況和家庭就業人口數這八個因素顯著相關。綜上所述，提出以下建議：

（1）鑒于前文提到的新疆居民文化消費水平所呈現出的“三七分布”的不均勻分布現象，政府的文化產業相關部門應該制定積極的文化產業導向政策，不斷加大對文化產業發展的扶持力度，使得文化產業不斷發展，居民文化消費成本不斷降低，同時鼓勵居民多進行文化消費，以盡可能地消除文化消費水平的不均勻分布。

（2）由上文所得出的描述性統計結論可以得知，經濟水平相對發達的城市或地區，其居民的文化消費水平往往也處于較高水平。而新疆由于歷史、地理等因素的影響，其發展長期表現為總體發展落后、地區發展不均衡等情形，目前新疆正處于“十三五”規劃的扶貧脫貧關鍵時期，為此自治區和各地州人民政府應該在制定各項扶貧脫貧政策的同時，結合各地州的現實情況推出支持文化產業發展的相關政策，形成“以經濟發展促文化產業發展，以文化產業發展助力經濟發展”的新格局。此外，自治區政府還應該針對不同地州的發展水平因地制宜地出臺各項發展政策、方針，以盡可能地減小新疆各地區發展和消費的不平衡。

（3）由于新疆居民文化消費水平除了受居民所在地影響較大以外，還受到居民的民族、年齡、月收入水平、學歷、所從事職業、婚姻狀況和家庭就業人口數的顯著影響，政府以及文化產業企業在制定相關政策和引導消費者進行文化消費的時候可以從這幾方面入手。例如，根據不同民族、不同年齡段、不同職業、不同學歷、不同婚姻狀況的居民制定不同的消費引導措施或推出不同的文化消費項目等，此外，擴大就業，減少失業率，提高教育水平等舉措也可以提升居民的文化消費水平。

（4）新疆各地區的文化產業相關部門可以在本地區廣泛調研、深入分析，獲取大量關于本地區居民文化消費偏好的數據，進而因地制宜地制定符合當地居民“文化消費口味”的文化產業政策，從而可以更好地精準扶持當地文化事業和文化產業的發展。此外，新疆由于近年來的高速發展以及作為國家“絲綢之路經濟帶”發展戰略的核心區，交通也獲得空前的發展，各地區的交通變得越來越便利，生產要素的流動也變得越來越迅速，各地區的文化消費觀念也在不停地相互影響。因此，各地區的文化產業相關部門在制定政策時也要與其他地區的政策制定相關部門保持高度的信息對稱性，以確保各地文化產業政策的對接性良好，從而更進一步地推動整個新疆維吾爾自治區文化產業的發展。

參考文獻：

[1]M.Emmison.Transformations of Taste ： Americanization，Generational Change and Australian Cultural Consumption[J].Journal of Sociology，1997，33（6）：322-323.

[2]M.Addis.New Technologies and Cultural Consumption-Edutainment is Born！[J].European Journal of Marketing，2005，39（7/8）：729-736.

[3]雪克來提·扎克爾.新疆維吾爾自治區政府工作報告[R].2016.