“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探索及物流支撐體系創(chuàng)新

柳萌

摘要： “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)村電商規(guī)模迅猛擴張，電商物流也隨之發(fā)展。但受條件制約，我國農(nóng)村電商發(fā)展相對滯后，發(fā)展模式較為單一。因此為促進農(nóng)村電商發(fā)展，本文將以電商、物流為核心，從城鄉(xiāng)資源和人才再分配、農(nóng)村金融等多個角度出發(fā)，對農(nóng)村電商發(fā)展模式進行探索，對農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建提出新思路。

Abstract： Under the background of "Internet+"， the scale of rural electric business in China has expanded rapidly， and the electric business logistics has also developed. But due to conditional constraints， China's rural electricity business development is lagging behind， and the development model is single. Therefore， in order to promote the development of rural electric business， this paper will explore the development mode of rural electric business from the perspectives of urban and rural resources and talent redistribution and rural finance， and proposes new ideas on the construction of rural logistics network.

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電商；物流

Key words： Internet+；rural electricity business；logistics

中圖分類號：F259.22 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）17-0100-02

0 引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國農(nóng)村電商規(guī)模迅猛擴張，農(nóng)村電商網(wǎng)站平臺呈現(xiàn)多樣化，以阿里巴巴、京東等為代表的電子商務(wù)企業(yè)正在逐步完善農(nóng)村物流配套服務(wù)，促進了我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

電商的發(fā)展離不開物流的保證，但是我國物流業(yè)發(fā)展整體水平較低。如何提升物流服務(wù)水平；降低成本打通農(nóng)村電商物流的“最后一公里”；改善網(wǎng)點建設(shè)不合理等問題，成為當(dāng)前農(nóng)村物流發(fā)展的難題。這不但需要政府從宏觀政策上加強對農(nóng)村物流的支持，也需要對農(nóng)村物流的合作模式進行拓展與創(chuàng)新，將現(xiàn)代科技應(yīng)用于農(nóng)村，從而幫助農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富。

因此本課題響應(yīng)國家號召，以電商、物流為核心，從城鄉(xiāng)資源和人才再分配、農(nóng)村金融模式創(chuàng)新三個角度出發(fā)，對農(nóng)村電商發(fā)展模式進行探索和對農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建提出新思路，具有很強的現(xiàn)實意義和研究價值。

1 農(nóng)村電商現(xiàn)有發(fā)展模式

1.1 阿里巴巴“千村萬縣”計劃 阿里巴巴“千村萬縣”計劃是指，阿里巴巴派駐人員到合適的縣級城市，開立縣級服務(wù)中心站。由縣級服務(wù)中心站來帶動鎮(zhèn)村的電子商務(wù)業(yè)務(wù)開展。在行政村，協(xié)助本地村民開設(shè)村級服務(wù)站，以一村一站方式，展開本地化代購業(yè)務(wù)。

“千村萬縣”計劃采用的是合伙人加盟模式，合伙人要有場地用來做服務(wù)站，位置越好發(fā)展越有利，然后組建自己的團隊，人數(shù)不限，具備相關(guān)電商知識優(yōu)先，擁有了這一系列的條件，合伙人就可以填寫相關(guān)資料，然后將做好的資料交到所在縣的阿里農(nóng)村項目組處，等待審批，審批結(jié)束后，本地負責(zé)人會對場地和設(shè)備以及人員進行查看審核，審核通過后就可以成為正式的農(nóng)村淘寶合伙人之一。淘寶農(nóng)村服務(wù)站為農(nóng)村電商發(fā)展提供了新的思路，一定程度上促進了農(nóng)村電商的發(fā)展。

1.2 京東的農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略” 京東農(nóng)村電商“3F”戰(zhàn)略是指工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）。

基于工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略，京東將通過提升面向農(nóng)村的物流體系，力爭讓農(nóng)民以最快捷、最低價、最無憂的方式購買到化肥、農(nóng)藥等農(nóng)資商品及手機、家電、日用百貨等工業(yè)商品；農(nóng)村金融戰(zhàn)略則是通過京東白條、小額信貸等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決借錢難、貸款難、成本高等難題；生鮮電商戰(zhàn)略是指未來京東將通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種植與城市消費者的農(nóng)產(chǎn)品需求進行高效對接，將農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人的餐桌上，既解決農(nóng)民賣菜難、賺錢難的問題，又讓城市消費者吃到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。

2 農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析

2.1 國家政策加大扶持力度 2017年，國務(wù)院發(fā)布中央一號文件《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》中，首次直接將農(nóng)村電商作為一個條目單獨陳列出來。其中包括促進經(jīng)營主體的融合；加快農(nóng)村電商發(fā)展體系的建設(shè)；支持農(nóng)村電商平臺服務(wù)站的建設(shè)；推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實施快遞下鄉(xiāng)工程；鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散，人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)全等內(nèi)容。

2.2 農(nóng)村電商規(guī)模不斷擴大 數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度末，我國已建成鄉(xiāng)村電商服務(wù)點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。除了農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模不斷增長以外，農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺向外輸出的規(guī)模也不斷擴大。目前，我國已有1500億元的農(nóng)產(chǎn)品電商，2800億元的農(nóng)資電商規(guī)模。2016年，我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到2000億。

2.3 農(nóng)村電商配套設(shè)施不斷完善 京東的3F計劃，加強了農(nóng)村物流體系的建設(shè)；阿里巴巴的“千村萬縣”計劃，則以加盟的方式，建立起了遍布“千村萬縣”的物流配送網(wǎng)點；蘇寧將直營店開進農(nóng)村市場，并將其作為蘇寧易購在當(dāng)?shù)氐呐渌忘c，降低了電商直接配送的成本，同時將原來宜城市中心為據(jù)點的零售布局進行無縫連接，完善了農(nóng)村的物流體系。

3 農(nóng)村電商發(fā)展存在問題分析

3.1 農(nóng)村電商配套設(shè)施不夠完善 雖然我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量在不斷增長，農(nóng)村電商規(guī)模在不斷擴大，但仍然有較大范圍的農(nóng)村地區(qū)電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進度緩慢，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善；此外農(nóng)村高等公路較少，物流配送網(wǎng)絡(luò)難以形成；由于我國農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，雖然農(nóng)村物流體系已逐步完善，但仍有很多地區(qū)，由于地理位置，配送人員缺失等原因，物流配送難以覆蓋，同時農(nóng)村物流基礎(chǔ)裝備落后，裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，尤其是一些偏遠地區(qū)，物流服務(wù)更是一片空白。這些都嚴重制約了我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.2 農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)制度不完善 近幾年，國家頒布了一系列農(nóng)村電商發(fā)展政策。但整體法律制度與我國電商發(fā)展嚴重不符，電商發(fā)展迅速而國家制度頒布相對滯后。2013年中國全國人大常委會正式啟動了《電子商務(wù)法》的立法進程，2014年年底召開了起草組第二次全體會議，并做出了2018年頒布《電子商務(wù)法》的規(guī)劃。我國電商發(fā)展十幾年，核心法案尚未頒布，農(nóng)村電商法規(guī)完善任重道遠。

3.3 農(nóng)村電商專業(yè)人才緊缺 在全國的電商熱中，許多院校和培訓(xùn)機構(gòu)均開設(shè)了電商相關(guān)專業(yè)，致力于培養(yǎng)不同類型和不同層次的電商人才，但在農(nóng)村電商領(lǐng)域，暫時還沒有專門的學(xué)院或者培訓(xùn)機構(gòu)開展過針對性的學(xué)科學(xué)習(xí)。由于農(nóng)村物流的特殊性，電商專業(yè)出身的學(xué)生將實際所學(xué)應(yīng)用到現(xiàn)實中還需要進行很多的實踐，而在農(nóng)村電商方面，我國整體實踐進程都較為緩慢，農(nóng)村物流專業(yè)人才缺乏，人才短缺直接制約了我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村發(fā)展存在障礙 由于農(nóng)村人口基數(shù)大，因此雖然互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率較高，但仍然有較大數(shù)量的農(nóng)村人口對互聯(lián)網(wǎng)接觸較少。而互聯(lián)網(wǎng)金融作為近些年急速發(fā)展的新領(lǐng)域，在農(nóng)村的普及程度則更低。農(nóng)村人口對互聯(lián)網(wǎng)金融認識不足，不了解互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險，包括不了解互聯(lián)網(wǎng)金融中存在的金融詐騙，不能有效甄別互聯(lián)網(wǎng)金融信息等問題，都嚴重制約了互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村的發(fā)展。

4 農(nóng)村電商發(fā)展模式和物流支撐體系創(chuàng)新

4.1 城鄉(xiāng)資源和人才再分配 ①構(gòu)建“以城帶鄉(xiāng)”的綜合電商發(fā)展模式，以城市為主體，以投資的形式加大城市對其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善發(fā)展農(nóng)村物流的基礎(chǔ)建設(shè)，為農(nóng)村電商的發(fā)展掃清障礙，同時構(gòu)建農(nóng)資產(chǎn)品城市農(nóng)村專屬銷售渠道，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)提高專業(yè)高效的農(nóng)資設(shè)備，以助其進一步創(chuàng)新合作模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)適銷對路的農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。②政府、高效、企業(yè)共建農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)學(xué)院，培養(yǎng)針對性的農(nóng)村電商人才；政府提出專項農(nóng)村電商人才發(fā)展資助計劃，鼓勵農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；組建全國性的具有高素質(zhì)和豐富電子商務(wù)運營經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人隊伍，流通于各農(nóng)村電商發(fā)展試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展農(nóng)村電商青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，針對性的提供專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)，以提高農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的專業(yè)技能，助力農(nóng)村電商人才發(fā)展。通過這種城市一對多幫扶，農(nóng)村電商發(fā)展反哺城市的模式，能夠針對性的加快農(nóng)村電商的發(fā)展，以點帶面，減少了政策制定到實施過程中的中間流程，確保了每一筆投資都實實在在的落實在農(nóng)村電商的發(fā)展上，提高了農(nóng)村電商發(fā)展效率。同時隨著農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，農(nóng)村反哺城市，為城市提供了高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，也優(yōu)化了城市的就業(yè)結(jié)構(gòu)，最終實現(xiàn)了共同發(fā)展。

4.2 農(nóng)村金融模式創(chuàng)新 鼓勵金融機構(gòu)進入農(nóng)村金融市場，結(jié)合農(nóng)村生活特點推出具有針對性的農(nóng)業(yè)金融服務(wù)：為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供小額存貸款，建立農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)信用體系，為農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者放寬信貸認證限制的同時，保證了農(nóng)村信貸的健康發(fā)展；拓展支付平臺農(nóng)村生活支付場景，普及第三方電子支付概念以及互聯(lián)網(wǎng)金融知識，為互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)村的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品眾籌，鼓勵農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者種植新型農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，通過眾籌方式，獲取新型農(nóng)產(chǎn)品試種資金，結(jié)合公益眾籌，投資眾籌等多種眾籌形式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展資金來源；創(chuàng)新推出符合農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的保險及金融服務(wù)，例如生鮮保鮮險、農(nóng)產(chǎn)品滯銷險、自然災(zāi)害減產(chǎn)險等，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供全面的金融保障；開展農(nóng)資產(chǎn)品抵押貸款、農(nóng)資產(chǎn)品以物代資等金融服務(wù)試點，提高農(nóng)村生產(chǎn)資料的使用效率，優(yōu)化城鄉(xiāng)資源分配。

4.3 物流以及服務(wù)體系創(chuàng)新 鼓勵第三方物流企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w經(jīng)濟發(fā)展情況，在合適的區(qū)域設(shè)置綜合服務(wù)網(wǎng)點。網(wǎng)點提供農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)資產(chǎn)品借貸、物流配送、信息管理等一系列的綜合性服務(wù)，提高網(wǎng)點的服務(wù)能力，優(yōu)化農(nóng)村服務(wù)體系。農(nóng)村引入共享單車，試點解決農(nóng)村物流配送“最后一公里”問題。在基礎(chǔ)設(shè)施（公路建設(shè)等）較為完善的農(nóng)村地區(qū)，結(jié)合農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，建立起農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信用體系，在此基礎(chǔ)上試點推行共享單車，通過共享單車鏈接農(nóng)民居住點與綜合服務(wù)網(wǎng)點，增強了兩者之間聯(lián)系，同時推廣農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播。試點開展“順路遞”業(yè)務(wù)，在信用體系建設(shè)的基礎(chǔ)上，鼓勵村民按照順路原則代替快遞員履行配送業(yè)務(wù)，并以成功配送一次積累相應(yīng)信用積分，積分達到一定數(shù)量可換取相應(yīng)禮品的形式實現(xiàn)物件的配送，既解決了“最后一公里”問題，同時加強了村民間的溝通交流，增進了鄰里感情，從而提升了農(nóng)村整體服務(wù)體驗，促進了社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

5 結(jié)語

我國電商發(fā)展迅猛，但農(nóng)村電商發(fā)展滯后。電商在我國城市發(fā)展取得巨大成功的同時，農(nóng)村電商的發(fā)展應(yīng)該更注重結(jié)合農(nóng)村實際環(huán)境，以創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維去探索這片市場而不是盲目的照搬城市發(fā)展模式。并且，在發(fā)展的同時要注重發(fā)展的可持續(xù)，農(nóng)村電商發(fā)展不應(yīng)該以純粹的經(jīng)濟利益為導(dǎo)向，而是應(yīng)該人才培養(yǎng)和發(fā)展并重，新農(nóng)村建設(shè)與發(fā)展并重，構(gòu)建新型和諧農(nóng)村與發(fā)展并重。

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