傳統媒體與新媒體如何融合

劉飛

摘要：現階段，隨著我國社會主義市場經濟的日益發展，人們生活水平和生活質量不斷提高，對媒體行業發展提出了更高要求。鑒于此，本文針對傳統媒體與新媒體融合的發展現狀以及存在的問題，提出幾點有效的措施和建議，以期可以逐步實現傳統媒體與新媒體融合，為媒體行業的又好又快發展創造良好機會。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；意義；融合策略

傳統媒體雖然受到形式固定、信息反饋較慢等因素的限制，但長期積累下來的品牌號召力，提供了傳統媒體生存下去的可能，至于新媒體，靈活、時效、受眾面廣則是其將來與傳統媒體抗衡的資本。展望未來，傳統媒體與新媒體的優勢互融，對于未來媒體的發展起著至關重要的作用，是未來信息媒體最理想目標。因此，本文主要探討了傳統媒體與新媒體融合的策略。

一、新媒體與傳統媒體融合必要性

自20世紀90年代中期開始，由網絡所引發的新媒體與傳統媒體的競爭拉開帷幕，新媒體的出現改變了大眾的活動空間、節奏和態度。根據中國互聯網絡發展狀況統計調查結果，2016年6月，我國網民規模達8.32億，互聯網普及率為69.9%，較2015年底提高了1.1個百分點。其中手機網民規模達8.1億，較2015年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比達89.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模。隨著網民及手機上網用戶數量的逐年增加，新媒體在用戶數量和技術手段上占有優勢。但在以內容為主體的信息傳播中，傳統媒體占據著主要優勢，受眾對于報刊、電視等傳統媒體傳播信息的信任是新媒體無法比擬的。新媒體要想得到長遠發展，就必須建立在繼承傳統媒體的基礎上，這是因為只有大眾化的媒體，才能夠成為主流媒體。新媒體與傳統媒體相互依存、相互借鑒、彼此互補，才能達到共同發展的目的。

二、新媒體與傳統媒體融合的策略

（一）完善傳統媒體與新媒體的融合規則

首先，要建立健全相關的閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度，旨在通過制度的限制，來保證對新聞媒介的管控，從而在大的方面，調控新聞的輿論導向；建立相應的追懲制度，則可以更加有效地保證閱評制度的順利進行。其次，要規范管理體制與管理機制。由于傳統媒體與新媒體融合后，在信息傳輸技術和市場經營理念等方面會發生諸多變化，不可避免的會造成媒體產業端的矛盾與沖突，故而建立媒體相應的管理體制機制變得尤為重要，也成為了兩種媒體融合的根本保證和先決條件。促進傳統媒體與新媒體的相互融合，重點在于解決融合過程中存在的不同點，這需要有相應的法律法規，規范媒體行業的傳播秩序。

（二）提高媒體從業人員的職業素養

媒體從業人員在傳統媒體與新媒體的融合與發展中占據核心的地位，在媒體市場不斷發展的同時，每一位媒體從業者都要不斷提升自己的職業素養，適應時代和市場的要求。在4G網絡時代，人們收集信息非常便捷，對質量的要求非但沒有降低反而提高了。本來需要長篇大論進行描述或者報道的內容往往更需要幾個字或者幾個圖片來吸引人們的眼球和注意力，對媒體從業者有著更高的圖片編輯、視頻剪輯、數據圖表設計與制作的能力。所以在如此嚴峻的環境中，要求現有的媒體人不僅文字功底扎實，媒介素養高，還要有犀利的洞察力。媒體負責人也需要有果敢的魄力，敢于嘗試并勇于承擔融合過程中遇到的風險，知人善任。

（三）加強新媒體與傳統媒體企業自身建設

加強新媒體與傳統媒體企業自身建設，即加強企業自身核心競爭力的建設。增強媒體核心競爭力，有助于增強媒體在市場中的競爭力。雖然這兩種媒體相互融合后的競爭力能夠大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我國媒體企業的核心競爭力，還是比較薄弱的。因此，在這種趨勢下，新媒體與傳統媒體在融合過程中，必須明確各自在市場競爭中的優勢所在，不斷加強自身核心競爭力的建設，從而使融合后的未來信息媒體能不斷發展壯大。

（四）充分利用信息傳播技術

毋庸置疑，信息傳播的新技術引領媒體界的信息發展。新媒體業務在飛速發展，它的主要形式以互聯網和移動多媒體為主，在先進的信息技術支撐下，新媒體順勢快速崛起。媒體傳播形式的創新，要依賴于各種先進的技術手段，以實現智能匹配和融合發展。傳統媒體的內容生產與新媒體信息發布的速度和傳播的廣度相融合，就需要重構全媒體化的業務流程，更新媒介技術，統一采集內容信息，并且進行內容的加工編輯，再重組，保證信息首發速度的同時也保證了信息的權威性和可信度。傳統媒體在發展中可以借助新媒體營造的輿論氛圍，利用采編人員收集的一手信息以及資料確認信息的可信度，使可讀的內容升級為可聽、可視、可評論。從一維升級到二維、三維、甚至多維；從單一的電視臺終端升級到手機終端、PC終端、IPAD終端等多屏幕終端，滿足大眾的多種體驗的信息獲取需求。

三、結束語

綜上所述，隨著我國社會主義市場經濟的日益發展，人們生活水平和生活質量不斷提高，物質世界豐富的同時也對精神世界提出了更高的要求，因此需要將傳統媒體與新媒體融合，這樣才能夠促進二者相互發展，提高整個傳統媒體與新媒體融合發展的質量和水平，優化整個傳統媒體與新媒體融合發展的效果。

參考文獻：

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