刺激體育消費需求問題初探

王彬彬

摘 要：隨著我國經(jīng)濟文化水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也有了顯著提高。除此之外，在消費競爭日益激烈的當(dāng)今，人們也越來越關(guān)注居民的消費狀況，尤其是體育這一方面的消費需求以及存在的問題。這不僅僅是因為體育消費關(guān)系到人們?nèi)粘５倪\動狀態(tài)，更能夠從側(cè)面反映出我國居民的身體健康狀況。因此，針對這一狀態(tài)，在簡單分析體育消費相關(guān)定義以及地位之后，針對其存在的問題提出詳細(xì)具體的解決措施。

關(guān)鍵詞：體育消費；存在問題；應(yīng)對之策

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0059-02

引言

就我國以前的居民生活狀況以及消費水平來看，有很大一部分人更愿意將資金運用在生活必需品方面，比如說購房以及添置各種家電等等。當(dāng)然，在這些消費種類當(dāng)中，食品消費仍然占據(jù)比較重要的地位。但是，隨著我國各項經(jīng)濟政治指標(biāo)的提升，越來越多的人們關(guān)注到體育消費這一方面，這不僅僅是意味著人們更愿意積極改善自身的體質(zhì)，更重要的是，這一消費需求的出現(xiàn)，也進(jìn)一步反映了我國整體居民生活水平的不斷完善。

一、體育消費簡介

所謂的體育消費，其實就是指人們在其日常生活購物當(dāng)中，愿意以及能夠購買的體育用品消費，比如說各項運動器材以及相關(guān)的雜志等等。除此之外，體育消費還包括觀看一些體育方面的賽事以及參加體育活動所產(chǎn)生的各項消耗，比如說NBA以及NFL等等。從狹義上來講，這一消費需求是我國居民消費水平中的重要一項消耗指標(biāo)，主要是指體育方面。而從廣義上闡述，這一需求則包含了不同的消費內(nèi)容。一方面，能夠產(chǎn)生這種消費需求的群體屬于消費能力較強的人們，比如說工薪階層以上；而另一方面，因為這一消費需求的特殊性，也意味著人們在追求這一消費的時候更加看重它的功能性，簡單地講，產(chǎn)生這種消費需求的人們都具有一定的目的性，并且還會有空間以及時間去完成這項消費所帶來的附加事項。

一般來講，人們在進(jìn)行消費的時候主要依據(jù)自身以及市場環(huán)境的變化來選擇，比如說，當(dāng)某家超市舉辦打折活動的時候，往往會對人們進(jìn)行消費刺激，從而使人們產(chǎn)生消費的欲望。當(dāng)然，在這些消費當(dāng)中，人們的購買能力也起到了決定性的作用。而體育消費作為僅次于生產(chǎn)生活消費的存在，能夠刺激人們產(chǎn)生消費欲望的因素除了外界的誘惑之外，還包括人們自身對健康等身體素質(zhì)條件的內(nèi)部需求。體育消費的存在不僅僅能夠使人們享受到更高層次的身心待遇，更重要的是這一消費所產(chǎn)生的正能量是無窮的，尤其是在促進(jìn)全民健身等方面。除此之外，能夠刺激人們產(chǎn)生體育消費這一需求的主要原因就是社會發(fā)展達(dá)到了一定水平，也就是說，只有當(dāng)一個國家的生產(chǎn)力達(dá)到了一定階段，這個國家的人們才會順應(yīng)時代產(chǎn)生這種消費需求。所以，這也就意味著，這種消費不是所有人都能夠享受到的。除了時間以及空間的限制，每個人的收入水平以及消費心理也是決定這種消費是否存在的因素。

二、限制條件

時代在進(jìn)步，人們也在不斷完善自身的消費觀念以及消費模式，而就體育消費這一需求來看，在其形成發(fā)展過程中仍然存在一些不利的方面。接下來，本文就簡單地分析一下能夠?qū)@一消費需求產(chǎn)生影響的主要因素。

1.人們的收入水平。從本質(zhì)上講，會產(chǎn)生消費需求的原因不外乎是人們擁有了能夠購買物品的能力，也就是說，人們的收入能夠為其承擔(dān)消費所付出的代價。但是，因為體育消費這一需求的特殊性，也就使得人們在進(jìn)行這項消費的時候會優(yōu)先考慮自身的溫飽問題，畢竟體育消費是屬于消費后期的享受范圍之內(nèi)。除此之外，根據(jù)西方一些經(jīng)濟學(xué)家的理論來看，人們的收入水平與其所產(chǎn)生的需求是成正比關(guān)系的。當(dāng)然，一個國家整體的體育消費需求不僅僅與其總的GDP有所關(guān)聯(lián)，更取決于這個國家人均GDP。

2.結(jié)構(gòu)失衡。不管是發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，每個國家的居民在進(jìn)行消費的時候都會面臨選擇問題，所以這也就形成了消費結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象在發(fā)展中國家更加凸顯。以我國為例，在我國經(jīng)濟長久發(fā)展過程當(dāng)中，我國的消費結(jié)構(gòu)就一直傾向于二元。而二元這一結(jié)構(gòu)的存在不僅僅會阻礙我國經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，更會限制人們消費觀念的完善，從而加大我國的貧富差距。而體育消費作為功能性的消費需求，在其存在的過程中，城市和農(nóng)村會有兩種截然相反的狀態(tài)。而出現(xiàn)這種相反狀態(tài)的原因就是邊際效率。除此之外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡也是會導(dǎo)致體育需求發(fā)生變化的主要因素之一。一般來講，如果一個國家的第三產(chǎn)業(yè)滯后，就會使得這個國家的人們更加注重生活方面的物質(zhì)需求，從而忽視精神層次的追求，這也就會使得這個國家的體育消費需求出現(xiàn)“斷層”。當(dāng)然，第三產(chǎn)業(yè)的滯后也會影響到整個國家的經(jīng)濟發(fā)展，尤其是服務(wù)行業(yè)的完善，而這樣一來，就會造成國家發(fā)展的惡性循環(huán)，在加大貧富差距的同時，引導(dǎo)人們的消費觀念往更惡劣的方向發(fā)展。

3.亂用時間。體育消費和其他消費最大的不同點就在于體育消費會有后續(xù)二次消費，并且還會占用人們比較多的空閑時間。但是，也正是因為這一特質(zhì)的存在，才會使得體育消費的需求日益減少。一般來講，人們在進(jìn)行消費選擇的時候會偏向簡單方便的方式，尤其是在市場競爭壓力與日俱增的情況之下，而這就使得一個國家的居民缺乏空閑的時間來合理安排自己的體育計劃，這種狀況在發(fā)展中國家最為明顯。除此之外，對發(fā)展中國家而言，每個公民都有自己的責(zé)任與追求，為了滿足這些，他們很有可能會放棄參與體育活動的時間轉(zhuǎn)而去完成自己所制定的其他目標(biāo)。而這些消費觀念的存在，則在很大程度上限制了一個國家體育消費的狀況。

三、應(yīng)對之策

前文已經(jīng)詳細(xì)地闡述了體育消費所面臨的問題以及會對其造成刺激的主要因素，接下來，本文就會針對這些狀況提出具體而有效的應(yīng)對之策。

1.增加人們收入。雖然說國家不會對人們直接實施金錢補助，從而促進(jìn)消費，但是卻能夠通過一些政策來增加人們的收入水平。通常情況之下，人們的經(jīng)濟收入是掌握在市場這個大環(huán)境的手中，而市場環(huán)境所發(fā)生的變化則是能夠人為引導(dǎo)的。所以，為了刺激體育等享受類的消費，國家應(yīng)該采取措施去保障人們最基本的物質(zhì)需求，并且努力創(chuàng)建一些工作崗位，從而增加人們的收入。除此之外，國家還應(yīng)該采取積極的舉措去完善社會保障制度，并且將國家產(chǎn)業(yè)失衡等問題著重看待。當(dāng)然，消費結(jié)構(gòu)的失衡也不能夠忽視。另外，一個國家第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善在很大程度上能夠決定體育等方面的消費水平。所以，在完成農(nóng)業(yè)國向工業(yè)國轉(zhuǎn)變的同時，應(yīng)該兼顧第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，這主要是針對發(fā)展中國家而提出的應(yīng)對之策。

2.引導(dǎo)消費觀念。與其他消費不同的是，體育消費屬于精神文明類的享受型消費，所以，在面對這一消費的時候，人們會產(chǎn)生猶豫的心態(tài)，尤其是發(fā)展中國家居民。這不僅僅是因為經(jīng)濟條件的限制，還有一個因素就是消費觀念的約束。所以，為了刺激體育等方面的消費需求，一個國家或者是社會個人所能夠做的就是引導(dǎo)消費者消費觀念，從而使其能夠帶動需求，進(jìn)而促進(jìn)該國經(jīng)濟文化的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，在引導(dǎo)消費者觀念的時候可以采取迂回策略，簡單地講就是通過一些媒介來進(jìn)行消費傳導(dǎo)，比如說電視、報紙等等。值得注意的是，在進(jìn)行消費觀念的灌輸以及引導(dǎo)時，還應(yīng)該結(jié)合每個國家不同的社會條件以及經(jīng)濟發(fā)展水平，這主要是為了防止市場失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.保障消費時間。為了保證體育消費能夠達(dá)到最優(yōu)效果，時間以及空間的保障是最基礎(chǔ)條件，但是，因為一些因素的限制而使得這種最基本保障有所缺失。對于發(fā)展中國家居民而言，人們?yōu)榱双@得更好的生活狀態(tài)，往往會更加拼命地去工作，所以這也就使得這些國家居民沒有充足的時間去完成體育消費所帶來的一些附加活動。而且，因為經(jīng)濟條件的約束，也使得這些國家不能夠提供更加完善的場所進(jìn)行體育運動。而對于發(fā)達(dá)國家來講，這種時間不足的現(xiàn)象則有明顯的改善，所以，為了平衡這種狀況，發(fā)展中國家應(yīng)該在努力提高自身經(jīng)濟實力基礎(chǔ)的同時，逐漸實施一些政策來保證人們的體育時間，比如說休假制度。

4.平衡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在刺激體育這一方面的消費需求時，不僅僅需要關(guān)注國家各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還更應(yīng)當(dāng)注重這些產(chǎn)業(yè)之間的平衡關(guān)系。當(dāng)然，本文所指的平衡并不是這些產(chǎn)業(yè)分布的絕對均衡，而是指能夠在保證國家居民物質(zhì)生活質(zhì)量基礎(chǔ)的同時能夠促進(jìn)他們精神層次的享受。一般來講，一個國家產(chǎn)業(yè)的平衡決定了這個國家經(jīng)濟實力的強弱，而國家經(jīng)濟實力則是體育等方面需求的保障。在此基礎(chǔ)上，如果要滿足人們與日俱增的體育需求，各個產(chǎn)業(yè)在達(dá)到平衡點的時候，國家就需要采取一些其他措施來保證體育行業(yè)的完善。所以，為了使國家居民獲得更好的體育體驗，從而刺激其需求，必須對相關(guān)行業(yè)進(jìn)行制度規(guī)劃以及管理強化。比如說，引進(jìn)一些先進(jìn)體育知識或者是技能。除此之外，國家還應(yīng)當(dāng)保證各項體育產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)語

綜上所述，人們在進(jìn)行消費的時候，往往會考慮到某一物品或者是某一事件在進(jìn)行購買或?qū)嵤┲竽軌驇淼膬r值，而隨著人們生活水平的不斷提高，人們對自身健康以及精神世界的豐富也越來越看重，這也就從側(cè)面刺激了體育等消費需求的產(chǎn)生以及發(fā)展。雖然這些消費的需求還不夠完善，但是，人們消費觀念的改變以及一些其他方面的因素仍然在很大程度上促進(jìn)了體育事業(yè)的進(jìn)步。

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[責(zé)任編輯 陳麗敏]