陜西省少兒體育培訓市場現狀及發展對策研究

陶尚武

摘 要：采用問卷調查法，對陜西省少兒體育培訓市場的現狀進行調查。結果顯示，學員家長對少兒體育培訓的動機認知較高，參加培訓學員主要集中在小學四年級及以下年級，培訓行業從業人員整體學歷層次較高，但兼職人員比例較大。鑒于此，應完善體育產業政策，提高管理水平，使少兒體育培訓市場能健康持久發展。

關鍵詞：陜西；少兒；體育培訓；現狀；對策

中圖分類號：G812.4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0128-03

2016年5月5日國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》提出，到2020年體育產業總規模要超過3萬億元的目標。7月19日陜西省體育局、陜西省發展和改革委員會印發了《陜西省“十三五”體育事業發展規劃》的通知，預期全省體育產業總規模達到750億元，預期占全省GDP比重超1%，體育產業的從業人數達20萬人[1]。體育產業已成為我國各級政府大力支持的產業之一，一定會有著較快的發展速度。體育培訓市場是體育產業的重要組成部分，少兒體育培訓又是體育培訓的重中之重，因此引導和扶持體育培訓市場健康發展將成為各級政府職能部門高度重視的任務之一。鑒于此，本研究選擇陜西省少兒體育培訓市場作為研究對象，考察發展現狀，分析存在的問題、影響因素與發展趨勢，并提出相應的對策，以促進陜西省少兒體育培訓市場的健康、高效、可持續的發展。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以陜西省少兒體育培訓市場現狀為研究對象，選擇關中地區的西安和寶雞、陜南地區的漢中、陜北地區的延安，選取的4個城市在陜西省具有一定的代表性。在以上4個城市隨機選取一定的培訓機構工作人員和學員家長作為調查對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過中國知網、重慶維普等平臺檢索和查閱，了解少兒體育培訓的研究現狀，積累相關的理論知識，為設計與調查提供理論依據。

2.問卷調查法。對陜西省少兒體育培訓市場進行實地考察，與培訓機構的管理人員和教練交流，了解學員的訓練情況，培訓機構的經營現狀等大量的一手資料。通過查閱相關文獻資料結合本研究的實際，設計了《培訓機構工作人員調查問卷》和《學員家長調查問卷》，并對問卷進行信、效度檢驗，符合統計學要求（見表1）。

問卷都是在各個培訓機構現場發放，現場回收的方式。家長問卷主要是發放給在休息室等待的家長，工作人員問卷主要是發放給培訓機構的管理人員和教練員。具體情況（見表1）。

二、結果與分析

（一）陜西省少兒體育培訓市場的現狀

1.家長讓小孩參加體育培訓的動機。動機，在心理學上一般被認為設計行為的發端、方向、強度和持續性。是家長讓自己小孩參加體育培訓在心里形成的思維途徑，也即是做出參加培訓這個決定所產生的念頭和愿望[2]。從表2可知，家長讓小孩參加體育培訓的最主要動機是有利于身體健康，其次才是培養孩子的競爭意識與意志品質和豐富孩子的業余生活。現在的小孩基本上都是獨生子女，聚全家的寵愛于一身，會導致出現一些性格上的不足。通過體育培訓除了可以鍛煉身體，也可以讓孩子在培訓班與其他的小朋友共同成長，學會分享，培養與人合作精神，讓孩子體會通過努力得到提高的感受和獨立自主的成就感。

2.參加培訓學員的情況。表3的結果顯示，參加體育培訓的男女學員的比例是1.07∶1，基本接近，男孩要稍多點，主要集中在小學四年級及之前，五、六年級參加體育培訓的學生出現一個陡降的過程，而六年級以上則更少了。這其中最主要原因是小學四年級之前，學習壓力相對較小，課余時間較多，五、六年級就有升學壓力，作業量加大，閑暇時間減少，僅有的一點時間都用來參加文化課的培優輔差了，參加體育培訓的學員數量劇減。

3.培訓內容、頻度和地點。通過調查和實地走訪得知，陜西省少兒體育培訓的內容還是很齊全的，主要包括舞蹈、跆拳道、游泳、羽毛球、籃球、足球、乒乓球和輪滑等。地貌特點對培訓的內容有一定的影響，陜西全省地域南北長，東西窄，橫跨三個氣候帶，所以在陜南和關中地區參加游泳培訓的學員比例較大，價格也較適中，而在陜北地區，參加游泳培訓的較少，而且培訓費用高，在陜北還有其獨有的培訓內容是秧歌和腰鼓，收費也便宜。培訓的時間基本上都是在周末和假期，一般是每周兩次。有的培訓放在下午放學后或是晚上的，但比例較少，主要以一對一或者是小班教學。周末和假期學員的時間較為寬裕和統一，學習壓力較小，通過體育培訓既能鍛煉身體也可以適當地放松。參加培訓的地點主要是體育場館、青少年宮、文化藝術中心和住宅小區。體育場館的設施和管理相對較好，少年宮和文化中心的配套設施較為完備，住宅小區離學員家較近，在時間和安全上有優勢，有很多家長選擇在小區附近的體育培訓機構。

4.少兒體育培訓工作人員的主要來源和資質。表4的調查結果顯示，培訓機構的工作人員男女比例較大，超過2∶1了，學歷層次都比較高，大學及以上學歷達到92.7%，近七成的人員取得了資格證，這為提高少兒體育培訓的質量提供了基礎。工作人員中兼職和全職的人數接近，兼職者在完成自己本職的工作后，再對學員進行體育培訓，在體力和精力上一定會有影響。社會體育專業的畢業生應該更多地進入少兒體育培訓的市場，既增加了社會就業人員，也有利于少兒體育培訓這個行業的健康發展。

5.少兒體育培訓市場的消費情況。表5的調查結果顯示，陜西省少兒體育培訓市場學員的月消費主要集中在200～300元，年消費大概在三四千元，2016年1—9月陜西省城鎮居民人均可支配收入是21 560元[3]，收入水平提升后，消費的動機會更強烈。調查的月消費除了培訓項目的收費外，還包含訓練中的服裝和其他的消費支出，家長們認為消費的水平較高，希望有一個政府出臺的指導價，規范管理。

（上接129頁）

（二）陜西省少兒體育培訓市場存在的問題

1.管理滯后，少兒體育培訓機構良莠不齊。由于少兒體育培訓市場還未得到陜西省有關管理部門的重視，管理滯后的矛盾便日益顯現出來。管理體制不健全，該管和不該管的沒有區分，同時對少兒體育培訓機構的經營主體性質不明確，不能明確確定哪個部門管理。在少兒體育培訓機構的辦學審批上標準不一，導致申報、審批上的混亂，使一些沒有資質的經營者鉆了空子，是這一市場存在良莠不齊的現象。

2.少兒體育培訓市場信息傳播不暢。市場信息是決定市場能否正常運行的前提條件，生產經營者和消費者只有及時準確地掌握必要的供求信息，才能做出正確的生產或消費的決定。陜西省少兒體育培訓市場的信息資源較為短缺，人們對它的認識還停留在感性認識階段，缺乏能夠指導少兒體育培訓市場發展的信息[4]。當前陜西省少兒體育培訓市場的傳播渠道不暢，社會公眾很難獲得必要的信息服務，使得少兒培訓不能很好的滿足消費者的需求。一方面是家長不能找到合適的少兒體育培訓機構，另一方面是少兒培訓機構沒有生源，導致經營陷入困境。

3.少兒培訓機構管理人才缺乏。通過實地走訪和調查，在陜西省少兒體育培訓機構中，基本沒有聘用專門的經營管理人員，很多的管理人員是體育相關專業的畢業學生，部分機構都沒有專職的管理人員，培訓教師又兼任著管理的工作。培訓機構中接近一半的從業人員是兼職，也加大了管理工作的難度。這就導致少兒體育培訓機構的自身發展受到限制，不能有一個穩定、持續健康的發展。

（三）陜西省少兒體育培訓市場的發展對策

1.完善體育產業政策。認真貫徹落實國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和陜西省政府的《實施意見》，加大財政金融扶持力度，支持社會進入體育產業領域建設體育設施，開發體育產品，提供體育服務。各級政府要做出制定出體育培訓市場的管理實施細則，或者單獨制定針對少兒體育培訓市場的管理條例，明確具體的管理部門，讓少兒體育培訓機構和消費者都有法可依，為該行業的創業者提供良好的環境。

2.提高管理水平，規范收費標準。少兒體育培訓機構的管理人員，是整個團隊的領頭人，為培訓機構設計運營模式，促進發展[5]。管理人員的水平直接影響著機構的經營狀況，是少兒體育培訓機構發展的重要因素，提高管理人員的管理水平極為重要。規范少兒體育培訓市場的收費標準，有利于規范整個行業的市場秩序，提高培訓質量和效果，為構建和諧社會提供支撐。

3.拓寬宣傳渠道，吸納更多學員。要改變單一的宣傳渠道，轉變為多渠道并進。利用好傳統的宣傳渠道，報紙廣告、車體廣告宣傳、宣傳單和活動面對面地營銷宣傳。也要利用好互聯網的渠道進行信息溝通，主要是通過QQ的說說、空間、相冊、群進行營銷；微信的集贊送禮等手段積累人脈來進行宣傳。通過多渠道的信息宣傳和溝通，贏得學員和家長的青睞。

三、結論

陜西省的學員家長對少兒體育培訓的動機認知較高，愿意把自己的小孩送到少兒體育培訓機構訓練。少兒體育培訓市場的學員主要分布在小學四年級及以下，四年級以上的學員數呈斷崖式劇減。少兒體育培訓行業從業人員學歷層次較高，但兼職人員較多，要多培養具有社會體育指導員資格的體育專業畢業生進入少兒體育培訓行業。應健全完善體育產業政策，提高管理水平，使陜西省少兒體育培訓市場能持久健康發展。