如何有效地在包裝設計中運用書法藝術

陳大盛

（廣西工業技師學院 廣西南寧 530031）

摘 要：作為中國傳統文化中獨具魅力的精髓文化之一——書法，以其豐富的情感內涵、特有的形式美在包裝設計中被越來越多的運用。本文就中國漢字及書法進行了簡要的闡述，對書法元素在包裝設計中的表現形式、作用，以及書法藝術與包裝設計的關系進行了論述。

關鍵詞：書法 包裝 表現 作用

中國書法是一門古老的漢字的書寫藝術，從甲骨文、石鼓文、金文（鐘鼎文）演變而為大篆、小篆、隸書，至定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書等，書法一直散發著藝術的魅力。中國書法是一種很獨特的視覺藝術，漢字是中國書法中的重要因素，因為中國書法是在中國文化里產生、發展起來的，而漢字是中國文化的基本要素之一。它具有干濕濃淡等墨色變化，又有氣韻、疾澀等美學原理。它能融抽象性與哲理性于一體，書法有舞蹈的風姿，俯仰有致，跳躍生神的動態。此外，書法還有詩的韻律，棋的布陣等等。它是世界上唯一以文字為藝術載體的東方藝術瑰寶。下面談一下中國書法在包裝設計中的運用。[1]

中國書法是用毛筆書寫漢字的一種獨立的藝術。在現代設計中，無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環境設計都可以借鑒書法藝術的表現形式，拓寬現代設計領域。德國古典哲學家黑格爾曾說過：每種藝術作品都屬于它的時代和民族。世界各國對于包裝設計發展的歷程都是與各個國家文化、經濟的背景相關聯的，德國的包裝受其嚴謹的哲學思維方式的影響，富于理性設計的傳統特征；法國的包裝設計呈現著一種融設計與藝術精神于一體的特色；英國的包裝設計比較注重英國市民消費文化傳統的傳承。

近年來，書法藝術越來越被設計界所重視，一些優秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且具有極高的收藏價值。書法藝術的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是美術字所不能替代的。書法藝術的運用使整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。再者，由于商品品牌的定位、產品定位、消費者定位的不同，書法藝術也會有所不同，如茶葉類、酒類、香煙類、食品類等等。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。

作為一名設計工作者，如不把傳統文化作為設計靈感的源泉，不立足于本土文化，很難想象能設計出優秀的作品。從許多優秀包裝設計作品中可以看出，我們的設計師不斷地從中國書法中汲取營養，于有意無意之間，都滲透著中國書法藝術的精髓。如2010年世博會會微，會徽圖案以漢字“世”為書法創意原形，并與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望。會徽圖案從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現了家庭的和睦。會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發了中國人民面向未來，追求可持續發展的創造激情。這一漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會微——篆刻的“京”字可說是異曲同工，交相輝映。如“一得閣墨汁”，其中“一得閣”三字是一得閣墨汁的創始人謝崧岱在光緒十四年（1888年）臘月所書，“墨汁”兩字看字形應該也是謝崧岱寫的（但目前沒有確切的資料證實），在整個包裝設計上用中國的水墨書法的運用，這樣使得商品的包裝格調顯得格外的別致、高雅，獨具鮮明的民族特色。大家熟悉的中國藝術家韓美林先生和香港設計師靳埭強，他們把書法、傳統圖形、水墨、剪紙等元素巧妙地融合到藝術設計中，創作了無數驚人之作，給人們留下了深刻的印象。

在包裝設計中，圖、文、色是構成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要，所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構思上力求新穎別致。而書法藝術則能夠彌補這些不足。設計人員必須苦煉中國書法，具備書法藝術的學識和修養，它對設計才智的發揮起著不可忽視的作用。

我國一些書籍的封面設計，特別是傳統文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名，再加上少許美化，很具有典雅、內涵豐富的品質。在一些風味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現效果。另外，運用書法較具代表性的是安徽的《老八大》酒包裝，整體以篆、隸、行書法字體和人物等作為包裝的背景，標題字體運用行書大膽表現，包裝色調以黑色、紅色為主，給人以古色古香之感，具有濃厚的民族氣息。大量事實說明，文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現代美術設計中的重要課題。在香港、澳門、日本、韓國、臺灣等地區，一些優秀的設計師早已把書法藝術融匯到設計中，已形成了地區性的包裝設計風格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，最有達到促銷的目的。[2]

隨著社會的進一步發展，科學技術的不斷進步，標準化、統一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。文字的設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經成為現代美術設計中的重要課題。在日本一些優秀的設計師早已把書法藝術融匯到設計中，已形成了日本的包裝設計風格。因此日本包裝的書法字體有多種多樣的風格特征。書法字體既是品名又是圖形，具有韻律美和動感。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統文化的神韻與魅力，它不僅能夠表現商品的牌名和品名，還能向消費者展示商品的文化內涵。中國的整體設計水平與發達國家相比有很大的差距，國內商品要想在國際上有一定的競爭力，除產品質量外，包裝裝潢設計是一個不容忽視的問題，我們一定要借鑒國外設計的新手法，新思想，新理念，新材料等，使中國包裝設計水平有新的突破，來參與國際競爭。

總之，書法藝術從古至今都在啟發、豐富著中國的藝術與設計，我們可以從許多中外藝術設計作品中，察覺、體味到中國書法藝術的魅力所在。隨著時代的前進、而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性、又有時代性的新的包裝設計文化系統，這是時代的要求、歷史的必然、是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。

參考文獻

[1] 劉青.淺析傳統文化對品牌的啟示[J].大眾文藝，2013（12）.

[2] 張麗紅.字體在包裝設計中的表現[J].湖南包裝，2005.