面向未來的案例學(xué)習(xí)

成功者從來都不缺乏關(guān)注。在阿里巴巴市值躍上3，000億美元大關(guān)之際，媒體報(bào)道鋪天蓋地，從馬云、CEO張勇，到技術(shù)委員會主席王堅(jiān)，幾乎把阿里集團(tuán)各塊業(yè)務(wù)的前世今生都挖了個(gè)底朝天。平心而論，有的報(bào)道的確很耐讀，比如我們最近看到一篇寫阿里云發(fā)展歷程的故事，在繪聲繪色的描述之中，其實(shí)展示了很多創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)。比如，文中說，2008年，馬云、曾鳴和王堅(jiān)三個(gè)人在云計(jì)算上達(dá)到了戰(zhàn)略上的一致。作者又不無幽默地補(bǔ)了一刀：“也許用戰(zhàn)略這個(gè)詞，是為了避開戰(zhàn)術(shù)上的尷尬。”而這句話恰恰揭示了創(chuàng)業(yè)的真相：創(chuàng)業(yè)是一次冒險(xiǎn)的旅程。成功并非起自一個(gè)料事如神的遠(yuǎn)見，也非周密的部署，而是一個(gè)重要但不起眼的機(jī)會。創(chuàng)業(yè)者是那樣一些人，他們看到機(jī)會就沖，而不是觀望和評論。在沖的過程中不斷修改初衷，不為不順而折返，一往無前，最后走出一個(gè)成功模式。

阿里云的發(fā)展歷程再一次驗(yàn)證了這個(gè)創(chuàng)業(yè)本質(zhì)。阿里云和國外有技術(shù)代差，又要做和國外同一個(gè)起跑線上的事情，難免在對標(biāo)的同時(shí)不斷地被打臉。王堅(jiān)形容阿里云是靠工程師“拿命來填”。他領(lǐng)著一群年輕人，去做一個(gè)中國人從來沒有做過、只在他們腦子里存在過的東西。7年的時(shí)間，原來的核心團(tuán)隊(duì)剩下20%，工程師已經(jīng)到了第5代，“前仆后繼”……如今，云計(jì)算已經(jīng)成為熱潮。而王堅(jiān)帶領(lǐng)阿里云在中國的跑道上早跑了5年，業(yè)務(wù)規(guī)模國內(nèi)第一，全球第三。

回顧整個(gè)創(chuàng)業(yè)歷程固然可以學(xué)到很多，但是所有復(fù)盤式的學(xué)習(xí)，其實(shí)都無法完整還原當(dāng)事人在那個(gè)時(shí)點(diǎn)上所處的場景。而且即使事后復(fù)盤得再明智，真的在當(dāng)時(shí)那個(gè)局中，你也無法看清楚。因此，面向未來，我們需要開啟一種新的學(xué)習(xí)方式，我們需要用“前視式案例學(xué)習(xí)”代替“后視式案例學(xué)習(xí)”，我們需要更有效地提升能力。

令人激動(dòng)的是，面對未知，創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)先行踏入了這個(gè)領(lǐng)域，正在通過他們的商業(yè)實(shí)踐給出自己的解答。他們是思考者，也是踐行家。在他們探索前行的路上，會有陷坑、冰山和沼澤。他們必須鼓足勇氣，克服艱難險(xiǎn)阻，逢山開路，遇水架橋，向著夢想前行。他們的探索歷程，會給更多的人以啟迪和激勵(lì)。從5月號開始，本刊開辟了《案例直播間》欄目，計(jì)劃匯聚12位創(chuàng)業(yè)者。通過兩年持續(xù)不斷的跟蹤訪談，展現(xiàn)他們的商業(yè)探險(xiǎn)歷程。同時(shí)，我們邀請商業(yè)思想家，透過這些案例，把他們對未來的觀察和思考展現(xiàn)出來，幫助創(chuàng)業(yè)者看清道路上的障礙，做好準(zhǔn)備。而廣大讀者可以借此機(jī)會參與其中，陪伴創(chuàng)業(yè)者行走于整個(gè)歷程，并共同經(jīng)歷成長。

在5月號，本刊已經(jīng)刊登了第一個(gè)案例，《嘉衣服飾：新零售要過幾道坎？》，真實(shí)地記錄了公司向“新零售”轉(zhuǎn)型中的思考、行動(dòng)和挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)同行、管理專家等也提出了他們的觀點(diǎn)。案例刊出后，讀者反響熱烈，公司創(chuàng)始人也由衷地說，非常感謝《商業(yè)評論》的這個(gè)項(xiàng)目，非常感謝《商業(yè)評論》請這些頂級的專家來點(diǎn)評，讓我們終于找到了真正的短板。他還將自己5月12日在公司內(nèi)部的講話稿發(fā)給我們，其中有專家點(diǎn)評所激發(fā)的思考以及公司下一階段的行動(dòng)計(jì)劃。我們將在《案例直播間》的線上平臺將這些內(nèi)容發(fā)布出來，我們相信，這種良好的互動(dòng)將讓企業(yè)家走得更遠(yuǎn)，也讓讀者走得更遠(yuǎn)。

在本期，我們將要發(fā)布《案例直播間》欄目的第二個(gè)案例《大樸：從0到1有多遠(yuǎn)》。大樸是一家致力于“高安全性、高質(zhì)量、高性價(jià)比”的家居品牌電商，由原庫巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全在2012年創(chuàng)立。尤其值得一提的是，這是一個(gè)完全在互聯(lián)網(wǎng)上從零開始新創(chuàng)的品牌。它經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？遭遇了哪些挑戰(zhàn)？如今面臨哪些抉擇？今后又將走向何方？讓我們一起踏上大樸的商業(yè)歷險(xiǎn)之旅。